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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這次采訪到的公眾號(hào)是意外藝術(shù)，這個(gè)公眾號(hào)是2013年8月成立的，算是非常早期的公眾號(hào)了，這個(gè)公眾號(hào)很特別，它主要分享的就是關(guān)于藝術(shù)的各種類型的文章，視頻。
目前意外藝術(shù)的微博+微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)已經(jīng)有兩三百萬了，那么這個(gè)公眾號(hào)到底有怎樣獨(dú)特的運(yùn)營秘訣呢？就讓意外藝術(shù)的主編橙子帶領(lǐng)大家走進(jìn)意外藝術(shù)的世界吧！
一、藝術(shù)是需要不斷摸索著前進(jìn)的
橙子認(rèn)為在傳統(tǒng)概念里面，大家會(huì)覺得藝術(shù)是一個(gè)很遙遠(yuǎn)的東西，于是，她就尋思著，既然有互聯(lián)網(wǎng)這種工具，是否可以在，看似遙遠(yuǎn)高深的藝術(shù)和普通人之間構(gòu)建一個(gè)橋梁呢？
所以他們就開了意外藝術(shù)這個(gè)公眾號(hào)，目的是希望讓藝術(shù)在大眾眼里成為一個(gè)很輕松，流行，愉悅，甚至是平時(shí)生活中可以拿來用的東西，也就是所謂的藝術(shù)大眾化，并且希望能夠做到讓大家一想到藝術(shù)就會(huì)聯(lián)想到意外藝術(shù)。
雖說開公眾號(hào)不是一件難事，但是他們在公眾號(hào)的發(fā)展方向上也是摸索了很久的，內(nèi)容方面做了諸多測試，每次的測試也都吸引到了不同的粉絲，最后明確了方向，就是大眾的藝術(shù)入門，希望能讓大眾真正的認(rèn)識(shí)到藝術(shù)。
二、短視頻，我們早就先下手為強(qiáng)了
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找準(zhǔn)自己的點(diǎn)
許多運(yùn)營者都認(rèn)為短視頻是今年的風(fēng)口，而意外藝術(shù)早在4年前，就已經(jīng)先下手為強(qiáng)了，意外藝術(shù)做的一檔名為《藝術(shù)很難嗎》的視頻，是國內(nèi)首檔藝術(shù)脫口秀，每年做一季，從2013年到2017年，已經(jīng)走過了四個(gè)年頭。
其實(shí)，在意外藝術(shù)這個(gè)團(tuán)隊(duì)成立的時(shí)候，視頻就是他們很重要的一塊，今年也會(huì)在長視頻和短視頻上重點(diǎn)發(fā)力，對于很多想要在視頻方面發(fā)力的運(yùn)營者，橙子認(rèn)為，最重要的就是，你得找對自己擅長的垂直領(lǐng)域的點(diǎn)。
在做視頻的時(shí)候，一定要搞清楚你的目標(biāo)用戶到底想看什么。比如，意外藝術(shù)這個(gè)公眾號(hào)是普及藝術(shù)的，所以在視頻上也是做藝術(shù)大眾化這一類的，把藝術(shù)，圖像化呈現(xiàn)，目的是讓其更有趣。
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因?yàn)榱裂?，所以成?/strong>
《藝術(shù)很難嗎》，這個(gè)視頻節(jié)目，剛推出去，就有了爆炸性的效果，因?yàn)橛脩魪膩頉]有想過，原來，在他們眼中枯燥無趣的藝術(shù)是可以被這樣解讀的。
比如他們的第一期《從心理學(xué)身體語言的角度來解讀，最后的晚餐里叛徒是誰》，大家看完后會(huì)發(fā)覺，名畫居然可以通過心理學(xué)來講，獲得了一致好評，大家紛紛關(guān)注了起來。
與此同時(shí)，《藝術(shù)很難嗎》也通過讓其目標(biāo)用戶在視頻里面回復(fù)關(guān)鍵字等做法，將喜愛看這檔視頻的用戶導(dǎo)到了公眾號(hào)，為其增粉無數(shù)，利用視頻的自傳播和平臺(tái)上的曝光效果，吸引到了一票粉絲。
三、互動(dòng)有訣竅，粉絲不愛都難
（1）粉絲方面
意外藝術(shù)曾經(jīng)發(fā)過一篇張愛玲的文章，因?yàn)樯婕暗揭恍┟舾性~匯，所以被刪除了。然而很多用戶都在后臺(tái)留言表示好奇，意外藝術(shù)因而得到啟發(fā)，成立了一個(gè)審稿團(tuán)的社群，希望在大家的監(jiān)督下一起成長，許多粉絲都紛紛自愿加入，意外藝術(shù)因此擁有了一批鐵桿用戶。
與此同時(shí)，意外藝術(shù)還擁有著一批志愿者翻譯群，因?yàn)橐馔馑囆g(shù)的很多內(nèi)容都是海外的，有了這群精通英語的，德語的，法語的小伙伴們?yōu)槠浒殃P(guān)，則讓內(nèi)容更為精進(jìn)。
（2）活動(dòng)方面
在活動(dòng)方面，他們也沒有絲毫的馬虎，舉辦了全國范圍內(nèi)的畫布接力活動(dòng)，大家可以通過線上報(bào)名，在線下進(jìn)行創(chuàng)作，這個(gè)活動(dòng)為意外藝術(shù)吸引到了很多粉絲，也收獲了良好的口碑。
于此同時(shí)，遇到大型的展覽的時(shí)候，他們也會(huì)有固定的有組織群，如：梵高群，畢加索群等等。除此之外，現(xiàn)在已經(jīng)有十三個(gè)城市的粉絲自發(fā)組織了線下群，這些群都是分享關(guān)于生活美學(xué)藝術(shù)的，遇到群友所在城市有展覽的時(shí)候，意外藝術(shù)也會(huì)給城市分舵的會(huì)員門票。
四、電商就是要找準(zhǔn)自己的調(diào)性
在電商方面，他們每周都會(huì)上新與藝術(shù)有關(guān)的好物，第一次賣的是梵高的畫冊，在24小時(shí)內(nèi)就大賣完了，一般情況下，藝術(shù)類的畫冊，并不是非常好賣的，而意外藝術(shù)憑借自己超強(qiáng)的影響力，讓藝術(shù)作品活躍了起來。除了電商，這個(gè)公眾號(hào)在微信平臺(tái)上也將會(huì)嫁接更多商業(yè)模式的摸索，比如現(xiàn)在很多的一些內(nèi)容的付費(fèi)產(chǎn)品，視頻付費(fèi)產(chǎn)品都會(huì)去嘗試。
五、未來將是大浪淘沙的時(shí)代
這個(gè)時(shí)代越來越重視價(jià)值，真正好的內(nèi)容是不會(huì)被淘汰的，內(nèi)容的價(jià)值也得到市場的充分肯定，很多人開公眾號(hào)的門檻很低，所以沒有精心運(yùn)營，但是對意外藝術(shù)來說，不存在這方面的困擾，因?yàn)樗麄兪且粋€(gè)持續(xù)產(chǎn)出的過程，也慢慢抓準(zhǔn)了用戶的口味。
如果想做自媒體的話，雖然，微信公眾平臺(tái)的紅利期已經(jīng)過了，但是，內(nèi)容會(huì)不斷的冒出新的風(fēng)口，短視頻，音頻都是新的形勢，最重要的就是你能為你的目標(biāo)用戶提供怎樣的內(nèi)容和價(jià)值。
小編手記
這個(gè)公眾號(hào)是朋友推薦給我的，用TA的話來說，就是這個(gè)公眾號(hào)激發(fā)了TA從未發(fā)覺的潛在興趣。小編也是如此呢，記得小時(shí)候，歷史課上每次說到藝術(shù)，我都覺得好有距離感，不管是梵高盛世，還是達(dá)芬奇密碼，最后的晚餐，這些朗朗上口的名作，在我眼里，并沒有特別的意義，有一種隔山看海的遙遠(yuǎn)。
這個(gè)公眾號(hào)，讓我發(fā)覺，或許那些我們不感興趣的東西，換種方式表達(dá)，就會(huì)有截然不同的樣貌。就像，不管我是山是海，又或是內(nèi)陸平原城市，看的人站在另一個(gè)角度欣賞，景色自然也就不一般了呢。
作者：拉小特
來源：西瓜君
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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