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4月1日的早上，看到虎嗅網(wǎng)的一篇《再見北京！暨虎嗅搬遷通知》，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈后才想起來，原來今天是愚人節(jié)。
已證實這篇搬遷通知是虎嗅的一個愚人節(jié)玩笑，但是不得不說，其中所表達出的內(nèi)容行業(yè)現(xiàn)狀十分戳心。
被公關(guān)行業(yè)拉入黑名單，是因為不可控；
內(nèi)容不靠人工智能驅(qū)動，不能迎合用戶；
拒絕生產(chǎn)情緒共鳴內(nèi)容，被同業(yè)者吊打；
內(nèi)容拒絕商業(yè)廣告植入，被金主所拋棄；
那么虎嗅到底是掉隊者的自怨自艾還是堅守者的歇斯底里？
2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)火熱，那么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們還需不需要有底線？
互聯(lián)網(wǎng)講求用戶思維，那么在滿足需求時還需不需要有底線？
越來越多的傳統(tǒng)媒體被無情收割，曾經(jīng)，我也是一個揮動鐮刀的農(nóng)民伯伯。
2013年開始從事移動互聯(lián)網(wǎng)資訊行業(yè)，做本地化新聞資訊。那是一個野蠻生長的時代，從報紙獲取新聞源，經(jīng)過簡單的加工編輯后整理成一篇300-500字的新聞。
加入一些方言、俏皮話，編幾個段子，結(jié)尾寫兩句可能有些偏激的看法，目的是引起用戶的情緒，再取一個有意思一點的標(biāo)題，從找素材到發(fā)布，20分鐘完成。
我以一個小人物的視角看待時事和新聞，有很多人跟我說過我的內(nèi)容淺顯，粗俗，民間小報，甚至影響了整個產(chǎn)品的形象，可是在閱讀量面前，所有的批評都顯得蒼白無力。
但是起碼，最基本的底線還是有的，把該傳達的信息三兩句話傳達清楚，以小人物的視角對新聞事件發(fā)表一點評論，用有意思的語言讓閱讀更有趣，起碼做到了文之有物，不夸大不造謠。
但是現(xiàn)在呢？感覺自己的觀念也已淪為“傳統(tǒng)”。
前幾天，虎嗅發(fā)布的文章《內(nèi)容紅利下的“做號江湖”：一天20篇、每篇5分鐘、月入5萬……》，其中內(nèi)容一次次突破我的認(rèn)知，看完之后感嘆一句，我特么還是太保守了。
最近運營一個頭條號，用這幾年積累下來的運營知識辛辛苦苦找內(nèi)容，做分析，但是有時候認(rèn)真找資料寫了一天，文章的閱讀量仍然比不上一篇三五百字的高，我想可能是因為我做的是養(yǎng)生類的內(nèi)容吧。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代想要成為一個“作者”甚至“作家”真的很容易，移動互聯(lián)網(wǎng)接地氣的語言風(fēng)格降低了寫作門檻，甚至每次招來1個文學(xué)專業(yè)的實習(xí)生都需要用很長時間轉(zhuǎn)變文風(fēng)。
再加上互聯(lián)網(wǎng)資源豐富，無論想寫什么內(nèi)容，都有資料可以參考。用2分鐘瀏覽熱文，用5分鐘簡單改編，用3分鐘上傳發(fā)布，10分鐘搞定。
可是這種“小作坊”式生產(chǎn)出來的內(nèi)容為什么能夠成為熱文？就好像快手為什么一夜間就席卷了北上廣？
呵呵，用戶喜歡唄。
小作坊式文章在頭條這類有分發(fā)中心的平臺能夠大行其道，因為頭條用戶中，三四線城市占比較大，而快手也在默默無聞中積累了大量的農(nóng)村用戶。
所以說，用戶基礎(chǔ)決定了內(nèi)容的好惡。
關(guān)于好與壞的評判也是根據(jù)個人喜好來決定的，快手上的視頻看完之后往往我們會覺得無聊、低俗，但是討厭么？討厭為什么還看呢？討厭的話為什么不去看歌舞劇呢？
內(nèi)容并沒有絕對的好壞之分，只有適合與否。
為什么移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容越來越不成章法？
都是那點閱讀量鬧的。
新媒體行業(yè)的考核大多是閱讀量，粉絲量，與傳統(tǒng)媒體的考核方式很不一樣。傳統(tǒng)媒體考核多是對文章質(zhì)量的考核，至于發(fā)行量、廣告收入，最多與主編的績效掛鉤，和普通編輯的關(guān)系并不大。
有了對閱讀量的要求以后，功利心就起來了，寫文章就是為了閱讀量，既然10分鐘產(chǎn)出的文章就和8小時寫出來的東西閱讀量差不多，甚至還要高，那么誰還會去下功夫呢？
自媒體做的好無非兩種情況，一種是對某一領(lǐng)域有獨到見解，比如“局座召忠”，讓用戶貼合自己；另一種是一切以用戶為導(dǎo)向，過分迎合用戶。
特別對于頭條這種有分發(fā)中心的內(nèi)容平臺來說，自媒體的品牌屬性被極度降低，只要文章被推薦的多，閱讀量高就好了，至于品牌感，還有那么重要么？
那么，新媒體編輯們還需不需要底線？
也許你不用猶豫就會說需要。
那么我們換個問題，如果你有500萬存款，你是選擇在北上廣買套學(xué)區(qū)房付個首付，還是選擇創(chuàng)業(yè)做自己的天使投資人呢？
一種是眼前能看到的穩(wěn)賺不賠，落得安逸，一種是對未知的嘗試和探索，辛辛苦苦也許一場空，即便創(chuàng)業(yè)成功可能也未必能賺得更多。
同理，放棄你現(xiàn)在堅持的底線，一味的迎合用戶，輕輕松松完成KPI，到點回家吃飯。
堅持你現(xiàn)在的底線，辛辛苦苦絞盡腦汁的寫文章，查資料，加班加點，做一個有尊嚴(yán)的“乞討者”。
那么，新媒體編輯的底線在哪里？
在編輯自己。
一個想要獲得長效發(fā)展的新媒體品牌，必須要有自己的內(nèi)容定位和人群定位，而定位一方面考慮目標(biāo)用戶的喜好，另一方面需要結(jié)合編輯自己的意愿。
很多新媒體編輯堅持不了1年就想要轉(zhuǎn)型，當(dāng)寫文章成為一項機械性的重復(fù)勞動，還有什么樂趣？但是最要命的是新媒體編輯并不像流水線操作工，需要動腦子想，沒有樂趣，還怎么想？
從古到今，文人都少不了一種“自嗨”的情緒，寫出來的東西首先要自己喜歡，才有堅持下去的動力，然而很多新媒體小編在入行時沒有這種觀念，更可悲的是老板們往往把新媒體小編看做10萬+的流水線操作工……
接著虎嗅的愚人節(jié)玩笑，發(fā)發(fā)自己的牢騷，新媒體行業(yè)逐漸成為一個扭曲的行業(yè)，我們并不需要像傳統(tǒng)文人那樣被仰視，但是我們也需要被尊重。
我們被越來越多的“10萬+”掩埋住自己曾經(jīng)的那份情懷，別拿村長不當(dāng)干部，別拿寫作不當(dāng)藝術(shù)，來瓶老村長，干杯吧朋友。
作者：張小壞
來源：投稿
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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