聽說了微信打開率低到甚至不到5%的時候，大多數(shù)運營者的內(nèi)心是崩潰的，于是“標題黨”便成為了逆境中的新指望。有數(shù)據(jù)顯示：運營者20%的時間在寫內(nèi)容，80%的時間在凹標題。
但還有一種現(xiàn)象，不管公眾號取得什么稀奇古怪的標題，粉絲也愿意認真閱讀每一篇推文，甚至是滿懷期待。因為運營者的內(nèi)容早已在眾多公眾號中脫穎而出，讓粉絲欲罷不能。內(nèi)容的非同質(zhì)化相當重要，那么該如何產(chǎn)出獨特性強的內(nèi)容？
一、從生活中找故事
文章內(nèi)容要夠獨特，需要素材本身有足夠好的傳播力。那么，內(nèi)容素材一般可以怎么獲得呢？
通過引用自己和周邊親朋的真人故事來傳達價值觀已經(jīng)成為一種寫文的套路，但還是有許多粉絲買單，因為故事性的內(nèi)容閱讀起來不費力，有前情概要、有矛盾、以及或好或壞的結(jié)局，故事發(fā)展走向能讓粉絲有代入感。
換一種說法，要讓粉絲記住你的文章觀點需要有足夠好的例子，幫助粉絲記憶和評論，引起共鳴或反對。
咪蒙就是其中的典型代表，她的文章里有許許多多簡化了信息的朋友，你會發(fā)現(xiàn)她怎么就那么多朋友故事可以說，朋友怎么就一摞一摞地層出不窮呢？
她本人表示，其實一個朋友不一定只有一個故事，而這些故事也都是因為她平常就非常注意收集有用信息，素材庫里保存著許多話題和故事，待需要使用時調(diào)出來就可以。不得不說，這一點很值得學習。
△咪蒙文章示例
二、和用戶一起產(chǎn)出內(nèi)容
“UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）”已經(jīng)成為運營者內(nèi)容產(chǎn)出的一個渠道，通過“留言區(qū)”評論、后臺留言、開展問卷調(diào)查、發(fā)文征求粉絲感興趣的選題、參考粉絲需求、發(fā)起話題討論、征集粉絲資料、邀約用戶開課分享等都是用戶參與創(chuàng)作的表現(xiàn)。
因為來自于粉絲群體，所以內(nèi)容針對性也相對強一些，受眾認可度也都比較高。
△UGC創(chuàng)作示例
三、 借助平臺找準熱點切入角度
熱點一出就是運營者拼手速的時候了，微博進入“一分鐘熱搜”時代，“微信指數(shù)”新鮮出爐。什么信息熱，信息有多熱，看它們就知道了。
△微博熱搜榜及微信指數(shù)
同一個熱點被無數(shù)個公眾號借勢，粉絲難免會厭煩，那么要怎么知道哪些熱點的切入點已經(jīng)被寫爛了？借用大平臺數(shù)據(jù)可以輕松搜索熱詞的應用情況以及文章的傳播指數(shù)，從而確定合適的切入角度。
△西瓜助手平臺關(guān)鍵詞搜索示例
素材的搜集和產(chǎn)生源非常廣泛，平常需要注意觀察和及時記錄，為公眾號推文尋找好的素材，寫出新穎的或者是傳播度高的文章。
四、提高文章的創(chuàng)作能力
避免文章的同質(zhì)化需要運營者具備一定的創(chuàng)作能力，不管是內(nèi)容整合還是全屬原創(chuàng)，都需要花心思寫！要提高內(nèi)容寫作能力，需要常輸入、勤思考、會學習、勤輸出。
1、輸入&思考
想要勤快更文但腦子里沒干貨也是無可奈何，閱讀就是為自己找到新思路和想法的渠道之一，通過閱讀其它公眾號的推文、電子書、網(wǎng)頁，獲取更多的人事物信息、可激發(fā)靈感產(chǎn)生的圖文、某個專業(yè)領域的技能等等。
比方說，你運營的是情感類公眾號，那么通過關(guān)注同類型公眾號推文，能夠獲知相關(guān)領域的粉絲對某個內(nèi)容的關(guān)注熱度；或者你喜歡某篇推文的內(nèi)容呈現(xiàn)樣式，也可以做個效仿，但內(nèi)容得是自己的，比如說視覺志的每日“七言”。
內(nèi)容要如何具有自己的特色呢，想要觀點獨到顛覆常識或者是切入的角度犀利有議論性，少不了對內(nèi)容深度“思考”。讓大腦轉(zhuǎn)動起來，才不會在寫文時沒靈感沒方向。
靈感來了怎么辦？此時有便捷易操作的記錄方式就很重要了。手機自帶的備忘錄、微信文件傳輸助手和個人號聊天窗口、QQ文件助手、印象筆記等都是很方便的記錄平臺。
△微信傳輸助手&手機自帶便簽
2、學習&輸出
適時參加一些相關(guān)課程有助于為自己補充專業(yè)知識，很多公眾號都通過直播平臺開設了免費或付費課程，內(nèi)容涉及面廣，比如“如何從零開始學寫作”“1小時掌握高轉(zhuǎn)化高傳播的商業(yè)軟文寫作技巧”等。
課程中構(gòu)建思維導圖能幫助自己掌握最核心的知識點，課程結(jié)束也通過提問來答疑解惑。
避免內(nèi)容同質(zhì)化，需要有合適的素材，也要有熟練的寫作能力，勤于思考和總結(jié)能為公眾號注入持續(xù)的生命力。當然，創(chuàng)作優(yōu)秀內(nèi)容的能力并非朝夕間就能達成，對熱點的把控和搜索內(nèi)容的技能，也都需要鍛煉和積累。
“內(nèi)容為王”在標題黨盛行的世界里一直吃得香，也祝你用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容闖出一片天地。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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