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品牌營(yíng)銷策劃書方案怎么寫(有價(jià)值的軟文標(biāo)題這樣寫比較合適)在講完取標(biāo)題的原則以后,我們就該聊聊到底該如何取標(biāo)題了。
深入痛點(diǎn)，引入價(jià)值感。
使用數(shù)字來(lái)增加識(shí)別度。
制造沖突，增強(qiáng)吸引力。
佛洛伊德曾經(jīng)說(shuō)過(guò):你我所做的一切都源于兩種動(dòng)機(jī)。這是性沖動(dòng)和成為偉人的欲望。
一種是原始沖動(dòng)，另一種是心理需求，我們?cè)谌?biāo)題時(shí)需要把握的就是這種心理需求。
1.深入痛點(diǎn)，引入價(jià)值感。
因?yàn)楦鶕?jù)馬斯洛的需求理論，在滿足了最基本的生理需求后，人性中也需要滿足許多情感需求，如自我存在感、安全感、同理心、恐懼、自我實(shí)現(xiàn)等。
要挖掘人們心中的痛點(diǎn)，就必須從這些需求出發(fā)。
例如，讓我們感受一下:
加班的最高水平是什么？答案令人震驚。
每個(gè)人都應(yīng)該經(jīng)?？吹竭@種類型的標(biāo)題。從標(biāo)題可以看出，文章的內(nèi)容是加班，使用了一個(gè)問(wèn)題句，但沒(méi)有直接擊中人們的感覺(jué)。
熱門文章的標(biāo)題是什么？
我996的月薪只夠在ICU住一天。
加班是職場(chǎng)人的痛點(diǎn)，加班會(huì)導(dǎo)致身體不好。用996對(duì)ICU放大痛點(diǎn)，感覺(jué)完全不一樣。
如何找到直擊人心的痛點(diǎn)？
教你最方便的方法之一就是在你確定主題后去瀏覽器搜索主題。搜索量最大的問(wèn)題是這個(gè)主題的痛點(diǎn)。每個(gè)人都問(wèn)的問(wèn)題是每個(gè)人都關(guān)注的問(wèn)題，但他們不知道如何解決。
2.使用數(shù)字來(lái)增加識(shí)別度。
問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題。高考做了這么多輔導(dǎo)材料，你印象最深的輔導(dǎo)材料是哪一個(gè)？五年高考三年模擬嗎？
即使高考這么多年，大家還是記得《五三》，除了《五三》太難，更多的是因?yàn)檫@本輔導(dǎo)書的名字里有兩個(gè)數(shù)字，比其他輔導(dǎo)書更容易記住。標(biāo)題的記憶點(diǎn)可以是數(shù)字，所以標(biāo)題也是如此。
面對(duì)大量的信息，我們的大腦會(huì)自動(dòng)篩選出同質(zhì)化的信息，也就是說(shuō)，我們會(huì)優(yōu)先考慮不同的東西。數(shù)字是標(biāo)題中優(yōu)先考慮的內(nèi)容，因?yàn)閿?shù)字的表達(dá)不同于漢字，大腦會(huì)優(yōu)先考慮。因此，在標(biāo)題中使用數(shù)字可以幫助標(biāo)題增加識(shí)別和記憶點(diǎn)。
比如:
日本那些精彩的戶型簡(jiǎn)直刷新了你的認(rèn)知。
乍一看，如果不喜歡好奇的讀者，他們基本上會(huì)直接滑過(guò)去。但是我們給公寓增加了8平方米的面積，情況就變了。
《日本這些8㎡奇葩戶型刷新了膠囊房的定義》
只要掃一眼，8㎡的標(biāo)題顯然更容易記住，即使你不記得標(biāo)題的所有內(nèi)容，你也會(huì)記住8㎡。這就是標(biāo)題中數(shù)字的魅力。
在標(biāo)題中使用數(shù)字的第二個(gè)好處是降低大腦的理解難度。因?yàn)閿?shù)字比文字更直觀，可以直接接收，而無(wú)需大腦處理信息。
例如，在采訪了1000多名大學(xué)生后，我們總結(jié)了三項(xiàng)追逐女神的必勝技能。乍一看，你可以知道這是關(guān)于追逐女神的三項(xiàng)技能，根本不需要思考。
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3.制造沖突，增強(qiáng)吸引力。
戲劇化的核心是制造矛盾和對(duì)比。
矛盾是戲劇化的源泉。電影或電視的發(fā)展是一個(gè)不斷出現(xiàn)矛盾、解決矛盾、出現(xiàn)新矛盾、進(jìn)而解決新矛盾的過(guò)程。
在取標(biāo)題的過(guò)程中，我們要做的就是制造沖突。
比如《XX成名之路》
除了主角的粉絲，一個(gè)非常普通的標(biāo)題根本吸引不了讀者。
為了創(chuàng)造一個(gè)不知名的輟學(xué)女孩和富裕家庭之間的階級(jí)差距，讀者面臨著巨大的戲劇沖突。
標(biāo)題變成了。
XX是如何從一個(gè)輟學(xué)的女孩變成一個(gè)富裕的家庭？
事實(shí)上，當(dāng)你年輕的時(shí)候，想想為什么你喜歡看浪費(fèi)材料來(lái)練習(xí)神圣的技能，專橫的總統(tǒng)愛上貧民窟女孩這樣的小說(shuō)可以理解戲劇的魅力。
取標(biāo)題時(shí)，正反對(duì)比越強(qiáng)，點(diǎn)擊的欲望越高，文章的開放率自然就越高。
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今天，我們談到了三種選擇標(biāo)題的技巧，深入挖掘讀者的痛點(diǎn)，使用數(shù)字來(lái)增加識(shí)別造沖突，提高文章對(duì)讀者的吸引力，這些都是超級(jí)實(shí)用的標(biāo)題技巧哦，快速練習(xí)！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)