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01 2021，哪些案例火了
1）蜜雪冰城MV“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”霸屏
不久前，蜜雪冰城“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這首魔性MV，刷屏朋友圈，甚至一些網(wǎng)友在門店唱起了這首洗腦歌曲，只為換取一杯“檸檬水”。
歌曲的魔性和洗腦特點，引發(fā)了大量網(wǎng)友二次創(chuàng)作的熱情，在B站、抖音等平臺，可以看見網(wǎng)友們自發(fā)地將主題曲，改成了日語、俄語、漢語等不同版本。于是乎在網(wǎng)友持續(xù)加入二創(chuàng)和自發(fā)性傳播的情況下，蜜雪冰城MV熱度持續(xù)升高。
2）瑞幸咖啡簽約利路修，拍攝廣告片《瑞幸咖啡YYDS》
今年，五月初，瑞幸咖啡官宣利路修成為“瑞幸冰咖推薦官”，并隨之發(fā)布了廣告片《瑞幸YYDS!》。
廣告片中，洗腦的“YYDS”，加上在《創(chuàng)造營》中因“不想營業(yè)、只盼下島”形象成功火了的利路修，竟然為了瑞幸咖啡而“上班”的轉(zhuǎn)折，瞬間吸引了網(wǎng)友們的高度關(guān)注，讓消失在人們視線中的瑞幸咖啡再次出現(xiàn)在話題中心。且視頻出圈后，瑞幸咖啡還注冊YYDS商標。
3）B站《后浪》2.0《我不想做這樣的人》
今年，五四青年節(jié)期間，B站延續(xù)去年《后浪》的動作，發(fā)布了另一支演講視頻《我不想做這樣的人》，引發(fā)網(wǎng)絡熱議。據(jù)悉，此次視頻的觀點是B站聯(lián)合光明日報社，收集了來自全國各省市26所學校中955位初中生，所梳理的真實觀點。
視頻中這些后浪說“我不想做一個渾身帶刺的人，嘲諷別人的成功，嘲笑別人的失敗”、“我不想做一個流水線上制造出來的人，沒有獨立的人格，只有預定的人設(shè)”……
4）湯達人共創(chuàng)廣告片
最近，王俊凱給湯達人拍攝的一部廣告片，因是半成品，有段視頻沒渲染，是素模，引發(fā)了網(wǎng)友的探討。
一時間，網(wǎng)友眾說紛紜，認為沒有渲染視頻“真的像在攪和水泥…”還有網(wǎng)友認為，“肯定是沒結(jié)尾款。”甚至還有網(wǎng)友吐槽，“舍得花錢請代言，死活不愿花錢做設(shè)計。”
而這段視頻其實是湯達人發(fā)起的“一起拍廣告”活動，鼓勵網(wǎng)友針對這支未完成廣告片提出文字、圖片等建議，同時這些網(wǎng)名ID名會出現(xiàn)在片尾呈現(xiàn)。之后，隨著最終成品廣告的上線，之前的負面評論，慢慢開始有所轉(zhuǎn)向正面。
5）小米花200萬升級LOGO
在今年春季新品發(fā)布會上，小米宣布啟用新logo。當時媒體報道，新logo由日本國際著名設(shè)計師原研哉操刀設(shè)計，logo設(shè)計耗時2年、設(shè)計費達200萬元。
同時，logo視覺設(shè)計理念融入了東方哲學的思考，從“科技與生命的關(guān)系”出發(fā)。結(jié)果消息一出，眾網(wǎng)友一看logo，就開始調(diào)侃，表示“這不就是方的變成圓的了嗎？”、“雷布斯交智商稅，花200萬改了個寂寞。”
不過，無論賺還是虧，不可否認的是，小米花“200萬”制作的logo，上了一天熱搜。
6）和馬退賽，盒馬蹭熱點蹭上熱搜
3月8日，《創(chuàng)造營》2021人氣海外學員“和馬”突然發(fā)布微博表示，因為家庭的原因要離開節(jié)目，同時希望粉絲可以支持和他一起來參加節(jié)目的兄弟。
退賽視頻一出，就引起了粉絲的熱議。還有很多粉絲在和馬發(fā)布的退賽博文下留言說“退賽我這輩子都無法和騰訊和解”。本以為事情到這就結(jié)束了，誰料與“和馬”諧音同名的“盒馬”在微博上發(fā)布說，“天冷了，來一起吃個火鍋？先涮個企鵝778”，順勢推出企鵝造型墨魚滑。就這樣盒馬蹭“和馬”退賽的熱點，登上微博熱搜榜第4。
7）《鄉(xiāng)村愛情13》盲盒上線即售空
3月5日，優(yōu)酷聯(lián)合《鄉(xiāng)村愛情13》微博官宣推出“鄉(xiāng)村愛情系列”潮玩盲盒，盲盒一共有4款常規(guī)款+1款隱藏款，集結(jié)劇中五大人氣角色“謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳和宋曉峰”。
盲盒推出后，引發(fā)網(wǎng)友刷屏級的圍觀。據(jù)悉，《鄉(xiāng)村愛情》系列盲盒首輪預售上線不到半日就一售而空。
8）OPPO跨界姜文，讓你想不到
3月2日，OPPO宣布OPPO Find X3與姜文導演達成合作，其將擔任OPPO 影像探索家的“職位”，理由是“他，風格大膽，探索電影藝術(shù)的新可能性”。
時隔一天后，OPPO直接推出了一部廣告片，“如果讓姜文設(shè)計手機，他會設(shè)計成什么樣？”，引發(fā)手機圈、品牌圈人士關(guān)注。
9）“樂視欠122億”自嘲式營銷火出圈
臨近年關(guān)，各大APP紛紛開啟了“瓜分XXX億”紅包營銷，但讓人出乎意料的是，大出風頭的并不是這些“富豪”APP。在抖音拿出20億，快手21億，百度22億，拼多多掏出了28億的情況下，樂視憑借“欠122億”圖標脫穎而出。
不少網(wǎng)友表示，“被樂視這波操作成功逗笑”“等我在其他平臺給你湊湊”、“神操作，心態(tài)很好”…….于是，借著互聯(lián)網(wǎng)公司年末分紅包的話題熱度，樂視欠122億，幾乎用0投入，沖上微博熱搜榜第4。
02 爆火案例的4個共性
事實上，以上這些案例能夠“火”，都有一些運氣成分存在。那在刨除運氣后，這些案例中的什么“優(yōu)點”可以復制？
第一，案例“火”的路徑難以復制，但不可否認的是，趣味性、共創(chuàng)性、自黑性的內(nèi)容，確確實實更能引起大眾關(guān)注和自發(fā)性參與。
以蜜雪冰城為例，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”有趣的土味式視頻加上洗腦的歌詞，加上本身“梗”文化、“共創(chuàng)”文化出名的B站作為傳播渠道之一，快速燃起了紅人、用戶二創(chuàng)的熱情，在這種推波助瀾下，蜜雪冰城甜蜜蜜持續(xù)傳播。
再觀湯達人，邀請廣大粉絲做廣告視頻“共創(chuàng)”，廣告片中一段視頻直接沒有渲染顏色。雖然一開始是負面內(nèi)容居多，但隨著完整版，共創(chuàng)廣告片發(fā)出后，輿論慢慢往正向發(fā)展。
包括樂視的自黑式吐槽。在一眾相同玩法中，一個是“發(fā)錢”，一個是“欠錢”，直接脫穎而出。
當品牌不介意自黑，將自身的“短處”暴露在公眾面前，有時候也能獲得意想不到的效果，不過風險性較大。這非常考驗品牌“炒作”，打“輿論”戰(zhàn)的能力和品牌公關(guān)部的能力。
第二，除了，“趣味性、共創(chuàng)性、自黑性”外，真情實感的內(nèi)容，往往更容易打動人心。
在五四青年節(jié)，B站上線的視頻《我不想做這樣的人》，觀點都是來自于年輕人走心的觀點。
真實的UGC故事內(nèi)容，實際更加能將觀眾帶入情景中，讓觀眾感覺，“我就是廣告中的主人翁”。而采取過相同做法的還有耐克、華為等品牌。此前，OLAY在2018年末上線的《夢想，無懼年齡》廣告內(nèi)容，也是源自于11座城市女孩真實的追夢故事。
第三，話說回來，花費大預算，投入大精力的廣告內(nèi)容優(yōu)質(zhì)能夠上熱搜，也抵不住蹭熱點蹭得妙，還能不花一分錢蹭上微博熱搜的品牌。
今年《創(chuàng)造營》熱播中，一位人氣海外學員“和馬”退賽，結(jié)果“和馬”諧音同名的“盒馬”前來蹭熱點，并根據(jù)當時粉絲都在抵制騰訊視頻的輿論情況，推出企鵝造型墨魚滑，一下登上微博熱搜榜第4。
此前，楊國福也是如此，模特張亮在錄制《中餐廳》時，微博發(fā)消息說“大家都辛苦了”。結(jié)果一位網(wǎng)友微博下方評論到“希望你專心管好自己的飯店，你家的麻辣燙太low了。”
雖然張亮麻辣燙的老板的確叫張亮，但與正在錄制《中餐廳》的張亮并無任何關(guān)系，所以張亮反手就回了一句，“去吃楊國福啊……”
只見楊國福麻辣燙反應迅速，在微博連回三條博文，先感謝張亮cue自己，再表示已經(jīng)去看《中餐廳》了，又發(fā)消息直接喊話張亮，希望彼此之間可以有合作。一番操作后，楊國福麻辣燙喊話張亮微博話題閱讀量超5億。
等于不花一分錢，上了次熱搜。當然，基于現(xiàn)實情況，通常這種機會比較可遇不可求。但反過來這也給品牌們提了個醒，只要話題“梗”足夠有趣，品牌對“話題”反應迅速足夠快，也許下一個熱搜就是你。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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