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01 產(chǎn)品的跨界

①同一賽道中，兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域品牌，可以找到雙方可結(jié)合的點(diǎn)，合作推出新的產(chǎn)品。

前段時(shí)間刷屏朋友圈的瑞幸與椰樹的合作就是如此，雙方均處于食品賽道，不過(guò)前者為飲品，后者為休閑食品，二者合作推出了“椰云拿鐵”。

②國(guó)內(nèi)外不同品牌，一個(gè)具有中國(guó)古典文化風(fēng)格，一個(gè)則代表了西方文化，二者基于彼此的共性，通過(guò)跨界合作的方式推出新產(chǎn)品。

古色古香的榮寶齋和西式快餐漢堡王，在餓了么的撮合下，借齊白石畫作《花草工蟲冊(cè)》，讓畫中的小動(dòng)物擔(dān)任生產(chǎn)員，給消費(fèi)者帶來(lái)春日限定套餐桶。

③海外品牌與國(guó)內(nèi)電影制片廠或者藝術(shù)家合作，推出更具本地化風(fēng)格的新品，在中國(guó)本土進(jìn)一步影響消費(fèi)者心智。

在新年快要到來(lái)之際，麥當(dāng)勞聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠，推出了國(guó)風(fēng)水墨大片，用國(guó)風(fēng)水墨畫搭配古典音樂(lè)，巧妙演繹麥當(dāng)勞的兩款新品“臘味菜菜堡”和“神鮮蝦蝦堡”。

④品牌邀請(qǐng)知名演員、明星，演繹虛擬人物形象，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的方式，推出新的產(chǎn)品。

在虎年春節(jié)期間，王者榮耀聯(lián)合沈騰，為五位英雄推出了虎年限定皮膚，只要在他人需要幫助時(shí)挺身而出，就能成為英雄。沈騰扮演第六位英雄，在虛擬游戲世界中召喚虎神之力。

⑤品牌聯(lián)合知名音樂(lè)人、明星、演員等，通過(guò)創(chuàng)意性內(nèi)容，宣傳產(chǎn)品，傳遞出產(chǎn)品的深度價(jià)值。

OPPO邀請(qǐng)久石讓作為特約調(diào)音師，打造了一場(chǎng)簡(jiǎn)單、沉浸式的“重溫經(jīng)典”，其中耳機(jī)產(chǎn)品本身沒(méi)有被放大作為主角出現(xiàn)在畫面中心，而是讓人們?cè)谙硎芙?jīng)典音樂(lè)的同時(shí)，體會(huì)到耳機(jī)是一種有情感的音樂(lè)載體，而不是冰冷的器具。

⑥品牌聯(lián)合著名IP推出聯(lián)名款產(chǎn)品，并限量銷售，打造該款產(chǎn)品的稀有性。

在《蝙蝠俠》上映前夕，奧利奧與《蝙蝠俠》推出電影聯(lián)名限量款餅干，產(chǎn)品包裝與《蝙蝠俠》系列的暗黑、酷炫風(fēng)格保持一致，不僅在餅干上印有蝙蝠俠頭像，背景也是故事發(fā)生所在地的城市掠影。

⑦品牌與具有歷史文化傳承的IP、其他品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，倡導(dǎo)更多年輕人感知文化傳承，這樣對(duì)于品牌價(jià)值的沉淀更具有社會(huì)意義。

花唄攜手《國(guó)家寶藏》及“諾梵巧克力”，聯(lián)合推出了一款“敦煌古籍”的巧克力，讓更多年輕人感知文化傳承。

⑧品牌與國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型賽事合作，推出特殊賽季期間的相關(guān)產(chǎn)品。

在北京冬奧會(huì)期間，作為北京2022年冬奧會(huì)官方餐飲服務(wù)贊助商，肯德基推出了一款套餐，用戶只需在肯德基購(gòu)買新春歡聚桶，就可以獲得一個(gè)隨機(jī)款冰墩墩印章擺件。

⑨品牌可以與虛擬游戲跨界合作，通過(guò)虛擬與現(xiàn)實(shí)交替的故事線，讓用戶感知到品牌即將推出的新產(chǎn)品。

在2021年QQ飛車手游亞洲杯前夕，蘭博基尼與QQ飛車聯(lián)動(dòng)，將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，在現(xiàn)實(shí)的車庫(kù)中聚焦優(yōu)越的超跑車身設(shè)計(jì)，在虛擬的復(fù)古賽道中彰顯蘭博基尼野性的競(jìng)速靈魂，重點(diǎn)推出脫胎于蘭博基尼經(jīng)典復(fù)古車型Countach LP400的蘭博基尼RAC。

⑩隨著元宇宙的爆火，品牌跨界推出數(shù)字藏品也成為跨界營(yíng)銷的一種玩法。

在北京2022年冬奧會(huì)前夕，安踏攜手天貓超品日，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與虛擬的鏈接，以冰雪之名，構(gòu)建全民互動(dòng)的虛擬數(shù)字空間，安踏冰雪靈境，并打造了首套中國(guó)冰雪國(guó)家隊(duì)數(shù)字藏品。

02 內(nèi)容的跨界

①品牌可以借助熱門IP，推出新的產(chǎn)品包裝，強(qiáng)化產(chǎn)品的功能定位。

比如，尖叫聯(lián)合奧特曼推出了10款聯(lián)名瓶，希望借奧特曼“光之守護(hù)者”的形象，進(jìn)一步強(qiáng)化自身運(yùn)動(dòng)飲料的功能定位，以突出產(chǎn)品隨時(shí)隨地補(bǔ)給能量的作用。

②品牌與熱門IP合作，將嚴(yán)肅的說(shuō)教內(nèi)容，通過(guò)有趣的方式傳達(dá)出，變得更加輕松愉悅。

目前，我國(guó)高尿酸血癥患病人群高達(dá)1.8億，且年輕化趨勢(shì)明顯，男女發(fā)病比例為15:1。對(duì)此，專注于全球慢病管理的三諾，洞察到“每個(gè)男人心中都有個(gè)武俠夢(mèng)”，還原當(dāng)代年輕人易誘發(fā)痛風(fēng)的生活場(chǎng)景，借力經(jīng)典武俠人物推出魔性鬼畜的創(chuàng)意視頻。

③品牌借助虛擬偶像，通過(guò)動(dòng)畫或者電影的形式，講述品牌故事，深化在目標(biāo)用戶群體中的品牌形象。

4月末，統(tǒng)一青梅綠茶與虛擬偶像翎一起打造了一個(gè)“入夢(mèng)尋梅”的故事。在影片中，統(tǒng)一青梅綠茶仿照《千里江山圖》，通過(guò)翎這一入畫人、探尋者、做夢(mèng)人的形象，體現(xiàn)出悠長(zhǎng)的青梅文化，帶領(lǐng)受眾穿越千里江山，做一場(chǎng)青綠色的美夢(mèng)。

④品牌聯(lián)合宣傳大使或者代言人，結(jié)合工作、生活、娛樂(lè)等場(chǎng)景，通過(guò)容易引發(fā)情感共鳴的小故事，宣傳產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

立白與品牌大使彭昱暢發(fā)布了三支職場(chǎng)套路系列短片，在報(bào)銷、溝通等職場(chǎng)場(chǎng)景中，立白三效Wi-Fi洗衣凝珠化身職場(chǎng)Wi-Fi俠，幫助彭昱暢化解職場(chǎng)難題，引發(fā)職場(chǎng)人情感共鳴，同時(shí)傳遞出Wi-Fi洗衣凝珠的主打功能賣點(diǎn)。

⑤品牌聯(lián)合品牌代言人、知名導(dǎo)演推出具有品牌調(diào)性的影片，通過(guò)闡述人生不可或缺的生活態(tài)度，來(lái)折射出品牌、產(chǎn)品所包含的深意。

瀘州老窖聯(lián)合品牌代言人段奕宏、知名導(dǎo)演陸川發(fā)布了品牌態(tài)度大片《求真》，通過(guò)展現(xiàn)段奕宏在工作、社交、獨(dú)處三個(gè)場(chǎng)景下的自我，來(lái)展現(xiàn)專業(yè)務(wù)實(shí)的人生態(tài)度，折射出瀘州老窖的堅(jiān)持，“只要做真實(shí)的自己，心持不變的熱望，那所有的付出，都會(huì)釀出最佳的味道。”

⑥品牌借代言人扮演虛擬世界中的人物、形象，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的情節(jié)演繹，引發(fā)受眾的共情，傳遞品牌的價(jià)值理念。

在春節(jié)期間，和平精英邀請(qǐng)代言人王寶強(qiáng)化身游戲玩家，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合串聯(lián)演繹闔家多個(gè)角色，表達(dá)出游戲不只是年輕人的快樂(lè)源泉，也是一家人聚在一起、分享游戲的幸福美滿。

⑦品牌可以與藝術(shù)家一起打造虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的世界，傳遞出品牌、產(chǎn)品背后所具有的獨(dú)特調(diào)性。

Burberry攜手iWeekly周末畫報(bào)，并聯(lián)合當(dāng)代藝術(shù)家劉佳玉，一起打造了現(xiàn)實(shí)與虛擬交融的“自然佳境”影像，藍(lán)天和白云、山嵐和曠野、微風(fēng)和陽(yáng)光，一切源于自然真實(shí)純粹的事物。Burberry借此表達(dá)了品牌“人與自然，合二為一，共振同頻”的思想。

⑧品牌與歌手、歌曲跨界合作，將品牌想要傳遞的品牌故事、品牌理念，融合進(jìn)歌詞或者M(jìn)V中，通過(guò)經(jīng)典歌曲拉近與消費(fèi)者之間的距離。

海信聯(lián)合毛不易《平凡的一天》，通過(guò)刻畫有煙火氣的生活場(chǎng)景，融入智慧家居的概念，讓受眾聯(lián)想到自己不過(guò)是這平凡生活中的一顆粒子，卻從未選擇向生活低頭妥協(xié)，同時(shí)傳遞出“有愛(ài)，科技也動(dòng)情”的品牌理念。

⑨為宣傳產(chǎn)品的科技性賣點(diǎn)，品牌可以與實(shí)驗(yàn)室合作，跨界推出實(shí)驗(yàn)型宣傳推廣，讓用戶看到產(chǎn)品所具有的科技因子。

為讓用戶感知到汽車的隔音性，東風(fēng)日產(chǎn)與知乎新奇實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合推出了一支名為《看得見(jiàn)的天籟之音》短片，用鼓聲、電鋸聲、吸塵器聲、鐵桶敲擊聲模擬都市噪音，通過(guò)鹽粒、魚缸、金魚等的表現(xiàn)，讓用戶看到聲音，看見(jiàn)天籟的靜謐性。

⑩品牌跨界合作，聯(lián)合推出具有故事性短片，通過(guò)描述普通人的生活，讓旁人更有感觸，讓品牌的發(fā)聲不僅在耀眼的聚光燈下，也在稀松平常的日常中。

微博聯(lián)手VIVO講述了3個(gè)照亮生活的故事，雙方并沒(méi)有從品牌主張和產(chǎn)品直接出發(fā)，故事也沒(méi)有過(guò)多的品牌植入，而是站在科技與人文的交叉口，去照亮更多值得被看見(jiàn)的，讓品牌的發(fā)聲出現(xiàn)了另一種可能。

03 概念的跨界

①跨界品牌基于雙方目標(biāo)用戶、服務(wù)理念等方面的共同點(diǎn)，打造具有創(chuàng)新性的概念。

巴黎歐萊雅與NEIWAI內(nèi)外打造了“裸色適我，由敢而生”的創(chuàng)意傳播，雙方延續(xù)對(duì)多元之美與女性力量的探索，汲取源于肌膚的真實(shí)色調(diào)，面向亞洲膚色人群定制專屬裸色產(chǎn)品，分別推出了裸色口紅與裸色舒舒棉無(wú)尺碼內(nèi)衣。

②品牌與著名作家等展開跨界合作，用反常規(guī)的套路，倡導(dǎo)用戶不負(fù)自己、不負(fù)熱愛(ài)。

京東由以往“賣書”的角色，反常規(guī)變化為“買書”，并聯(lián)合著名作家余華、余秀華發(fā)起“回收一本‘買而不看’的書”的活動(dòng)，目的在于傳遞出“理性買書”的購(gòu)書觀、以及“買書要讀”的讀書觀，不負(fù)每一個(gè)讀書的人，也不負(fù)每一個(gè)寫書的人。

③當(dāng)產(chǎn)品購(gòu)買者與實(shí)際消費(fèi)者不是同一用戶人群時(shí)，比如兒女為爸媽購(gòu)買相關(guān)中老年產(chǎn)品，品牌通過(guò)年輕化跨界營(yíng)銷，讓直接購(gòu)買者更加了解相關(guān)的產(chǎn)品。

當(dāng)年輕人為爸媽購(gòu)買補(bǔ)鈣產(chǎn)品時(shí)，與其嘗試讓他們理解爸媽的世界，倒不如將爸媽的關(guān)節(jié)問(wèn)題代入到他們喜歡的游戲世界中，讓年輕人“秒懂”關(guān)節(jié)健康的重要性。Move Free與荒野行動(dòng)打造了“讓爸媽成為行動(dòng)MVP”的營(yíng)銷主張，對(duì)3.5億年輕玩家發(fā)起強(qiáng)烈攻勢(shì)。

④品牌借明星、演員等的人設(shè)標(biāo)簽，宣推自己的品牌、產(chǎn)品所具有的新主張。

UGG聯(lián)合脫口秀演員楊笠、顏怡顏悅，借助她們堅(jiān)持表達(dá)的敢為態(tài)度，宣傳UGG“縱茸”系列新品的營(yíng)銷主張，“敢縱茸，敢不同”。

⑤品牌借助演員、明星的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，與自身品牌調(diào)性相互結(jié)合，選擇年輕人喜歡的方式，推出新的概念，來(lái)倡導(dǎo)年輕人不要忘記傳統(tǒng)民俗，并借此宣傳品牌主張。

每逢春節(jié)，總有人感慨年味淡了。事實(shí)上，是越來(lái)越多的年輕人很少與家人一起參與準(zhǔn)備過(guò)年的各種事項(xiàng)。對(duì)此，威王選擇了年輕人喜歡的脫口秀，以“笑話”的形式與楊迪合作，邀請(qǐng)他一人分飾多角，演繹“大掃除就是個(gè)笑話”，借此喚醒大眾對(duì)年底大掃除這一傳統(tǒng)民俗的節(jié)日記憶。

⑥品牌與演員、明星等一起，發(fā)起倡導(dǎo)性概念，以賽事的形式號(hào)召更多的人參與進(jìn)來(lái)。

在OPPO Reno 7系列上市之際，OPPO聯(lián)合韓寒發(fā)起了一場(chǎng)全民化的影像創(chuàng)作大賽，以“致發(fā)光的你”為主題，吸引更多普通用戶拿起手機(jī)，參與到活動(dòng)中，隨手記錄生活中可愛(ài)的人。

⑦電商平臺(tái)聯(lián)合演員、明星，以創(chuàng)意短片的形式，傳達(dá)出新的品牌表達(dá)。

網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合羅永浩拍攝的視頻廣告，以情景對(duì)話的形式“吐槽”廣告套路多，并號(hào)召平臺(tái)，“只要產(chǎn)品做得好，直接告訴用戶啥是好東西”。

⑧品牌與游戲等跨界合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，傳遞出追求美好生活的理念。

在王者榮耀6周年之際，蕉內(nèi)與王者榮耀跨界合作，打造了一系列暖冬產(chǎn)品，包括情侶家居服、睡袍、襪子、午睡毯、浴巾等多款“冬日開黑必備居家裝備”，推出了“蕉你放松 滿血進(jìn)攻”的生活理念。

⑨平臺(tái)聯(lián)合品牌，結(jié)合年輕人喜歡的新趨勢(shì)玩法，以導(dǎo)游的角色，為用戶傳遞具有創(chuàng)新性的理念。

在國(guó)際旅游日時(shí)，小紅書聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理，發(fā)布了國(guó)慶出行品牌片《用新的方式看中國(guó)》，影片以中國(guó)不同省市年輕人真實(shí)新鮮的玩法為切入點(diǎn)，讓人們用新的視角看中國(guó)。

⑩針對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的變化，品牌在跨界時(shí)可以推出一些直抵人心的正能量概念，為用戶加油打氣。

“內(nèi)卷”、“疫情”、“裁員”等成小紅書的搜索熱詞，對(duì)此，小紅書聯(lián)合單向空間推出了《不慌信箱》主題活動(dòng)，向大眾傳遞了一種“面對(duì)不安，讓我們以已為舟，抵達(dá)不慌”的價(jià)值觀念。

04 體驗(yàn)的跨界

①在重要的節(jié)日時(shí)，比如世界讀書日，全球各國(guó)政府和社會(huì)各界通過(guò)開展種種活動(dòng)，倡導(dǎo)大家努力為社會(huì)解決一些問(wèn)題。

在世界微笑日到來(lái)之際，名創(chuàng)優(yōu)品打造了“夾縫中的笑臉”創(chuàng)意事件，鼓勵(lì)大家在生活的夾縫中保持微笑，在治愈每一位負(fù)重前行的普通人的同時(shí)，也強(qiáng)化了品牌專屬笑臉?lè)?hào)。

②在特殊節(jié)日，品牌聯(lián)合明星、演員、KOL一起推出具有紀(jì)念意義的活動(dòng)，通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)打造，吸引大家廣泛參與。

在婦女節(jié)期間，別克聯(lián)合音樂(lè)劇演員鄭云龍推出了短片《雨刷器情書》，并在線下創(chuàng)作藝術(shù)裝置《雨刷器情書》，整體設(shè)計(jì)采用別克汽車的前擋風(fēng)玻璃，溫暖的文字會(huì)出現(xiàn)在雨刷器拂過(guò)的擋風(fēng)玻璃上，鼓勵(lì)那些在成長(zhǎng)中堅(jiān)持夢(mèng)想的獨(dú)立女性。

③品牌聯(lián)合KOL發(fā)起一場(chǎng)風(fēng)格迥異的“運(yùn)動(dòng)”，在傳遞出年輕化調(diào)性的同時(shí)，號(hào)召目標(biāo)受眾人群參與進(jìn)來(lái)。

今年的五四青年節(jié)，匹克在與廣大青年溝通時(shí)，聯(lián)合B站科技UP主何同學(xué)，發(fā)起了一場(chǎng)超酷的腦洞“運(yùn)動(dòng)”，將擼貓、遛狗、化妝、吹頭發(fā)等生活化場(chǎng)景中融入新的腦洞，號(hào)召大家參與其中，讓大腦運(yùn)動(dòng)起來(lái)。

④品牌聯(lián)合話劇團(tuán)隊(duì)，用舞臺(tái)劇的形式舉行發(fā)布會(huì)，在講故事的同時(shí)樹立了心智，從而在用戶心中留下深刻印象。

波司登與中國(guó)國(guó)家話劇院跨界合作，打造了一場(chǎng)舞臺(tái)劇式發(fā)布會(huì)，通過(guò)藝術(shù)化的故事講述，展現(xiàn)了沉浸式的視覺(jué)效果，表現(xiàn)了波司登這一民族羽絨服品牌，邁向“全球領(lǐng)先”的發(fā)展歷程。

⑤品牌與知名IP合作，推出“飯圈感”應(yīng)援活動(dòng)，號(hào)召粉絲參與到活動(dòng)中，讓活動(dòng)產(chǎn)生瞬間爆火的化學(xué)反應(yīng)。

在大耳狗出道20周年之際，名創(chuàng)優(yōu)品與大耳狗推出了一場(chǎng)“再大也是小可愛(ài)”的聯(lián)名營(yíng)銷，通過(guò)應(yīng)援廣告號(hào)召大耳狗的粉絲參與“把大耳狗寵上天”的活動(dòng)。

⑥不同賽道的兩個(gè)品牌，結(jié)合雙方品牌或者產(chǎn)品的共通性，可以通過(guò)趣味性的活動(dòng)，為用戶帶來(lái)超乎尋常的體驗(yàn)。

在世界讀書日前期，麥咖啡與中信書店聯(lián)手推出了“書中自有小黃杯”活動(dòng)。北京、杭州、深圳等多地的中信書店，都在店內(nèi)公開借閱的書籍里隨機(jī)夾藏了麥咖啡的小黃杯書簽，找到它的讀者可以憑書簽兌換福利。

⑦品牌A與品牌B可以基于雙方品牌宣傳的共同點(diǎn)，一起打造一場(chǎng)線下展覽，比如畫展，為線下消費(fèi)者提供體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

年初，中國(guó)郵政聯(lián)合小度智能專門為今年沒(méi)有回家過(guò)年的人群，打造了一個(gè)小度智能體驗(yàn)店。雙方收集用戶投稿的真實(shí)故事，聯(lián)合知名繪本作家寂地，通過(guò)線下畫展的形式，為人們帶去暖意與心意，并提供一系列服務(wù)，比如用小度給家人打電話、給家人寫明信片和給家人寄一份心意禮。

⑧品牌聯(lián)合盲盒品牌，跨界推出限定款系列手辦，帶給消費(fèi)者一種購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，開盲盒手辦的新鮮體驗(yàn)。

在肯德基中國(guó)35周年之際，聯(lián)合泡泡瑪特，肯德基發(fā)布了KFC X DIMOO限定款系列手辦，消費(fèi)者在肯德基購(gòu)買DIMOO家庭桶套餐即可獲得7款手辦中隨機(jī)一款。

⑨品牌A與品牌B之間通過(guò)跨界的形式，改變已有包裝樣式，以創(chuàng)新性包裝為用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)。

黑松沙土與誠(chéng)品書店跨界合作，邀請(qǐng)臺(tái)灣設(shè)計(jì)公司Houth設(shè)計(jì)了4款限量新包裝，包括花與花瓶，借花、花瓶來(lái)展現(xiàn)美好生活，為消費(fèi)者帶來(lái)美好體驗(yàn)。

⑩品牌聯(lián)合電商平臺(tái)，根據(jù)品牌所屬品類，在電商平臺(tái)中打造專屬的垂直品類日，讓消費(fèi)者了解到垂直品類的發(fā)展趨勢(shì)。

滴露聯(lián)合京東超市，打造了“除菌日”電商IP項(xiàng)目，讓不同地域、年齡、圈層的消費(fèi)者得到全面到位的消毒除菌知識(shí)普及，以及專業(yè)解決方案。

05 諧音的跨界

①品牌A與品牌B的產(chǎn)品名稱、賣點(diǎn)、標(biāo)語(yǔ)等存在同音或者近音的特點(diǎn)，可以結(jié)合這個(gè)點(diǎn)來(lái)共同推出趣味性的創(chuàng)意短視頻。

暢意100%與五菱宏光推出了一個(gè)“零糖世界”的創(chuàng)意動(dòng)畫，描述了五菱宏光MINIEV一路沖破甜膩世界之門，全速通過(guò)五零虛擬隧道，增加了暢意100%的品牌認(rèn)知度，輸出了0脂肪、0蔗糖、0果糖、0麥芽糖、0葡萄糖的“真五零”心智。

②兩個(gè)不同賽道的品牌，基于雙方品牌、產(chǎn)品的共同點(diǎn)，找到同音、近音的詞語(yǔ)，打造一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，為年輕人呈現(xiàn)兩個(gè)品牌的創(chuàng)新性。

安慕希與Soul App跨界合作，前者的0蔗糖配方，讓身體0壓，后者的無(wú)壓力表達(dá)，讓心靈0壓，二者實(shí)現(xiàn)了身體與心靈雙重契合，打造了一場(chǎng)“0壓”概念的太空發(fā)布會(huì)。

③品牌與知名IP跨界合作，通過(guò)線下廣告的形式，聯(lián)合推出諧音主題，從而增強(qiáng)品牌的知名度。

在2021年與2022年交替之際，夸克與IP@小藍(lán)和他的朋友日常在上海徐匯區(qū)地鐵站，攜手承包一號(hào)線，將其打造成“2022藍(lán)不倒號(hào)列車”，以“藍(lán)”代“難”，祝福大家2022年準(zhǔn)點(diǎn)下班、升級(jí)加薪、學(xué)渣逆襲……通通藍(lán)不倒。

④美食品牌聯(lián)合知名演員、明星等，以美食相關(guān)的近音、同音詞語(yǔ)，跨界發(fā)起一場(chǎng)營(yíng)銷Campaign。

餓了么聯(lián)合“名嘴”馬東發(fā)起“更懂中國(guó)胃的中國(guó)味”，通過(guò)馬東穿越不同的時(shí)代，遇見(jiàn)不同的名士，將上餓了么吃“時(shí)令美食”獨(dú)特的象征寓意融入其中，給大家傳遞了“二十四節(jié)氣美食”這一傳統(tǒng)美食文化。

⑤假如某款產(chǎn)品與生活中的食物、或者其他事物存在同名、近音、同音的情況，那么品牌可以結(jié)合這個(gè)特點(diǎn)，聯(lián)合代言人，進(jìn)行宣傳推廣。

蕉內(nèi)的防曬衣，針對(duì)夏天悶熱研發(fā)的冷霧紗線，自帶涼感，在防曬的同時(shí)兼具涼感功能。所以，蕉內(nèi)聯(lián)合代言人王一博推出“涼皮”頑梗故事，介紹了涼皮系列的涼感面料、品類多樣等特點(diǎn)。

⑥在特殊的節(jié)假日中，結(jié)合當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景、生活，品牌一反常規(guī)思維，聯(lián)合演員、電競(jìng)選手等，輸出具有創(chuàng)新性營(yíng)銷玩法，將品牌想要宣傳的調(diào)性以諧音的方式融入進(jìn)去。

在春節(jié)期間，大家都逃不開親戚的關(guān)心，這背后其實(shí)是難以掩飾的攀比心。電競(jìng)手機(jī)iQOO扭轉(zhuǎn)以往觀點(diǎn)，將攀比轉(zhuǎn)向?yàn)楦?jìng)技，讓“比”不再充滿尷尬，而是變成親人關(guān)系的潤(rùn)滑劑，并聯(lián)合KPL兩冠王選手無(wú)畏以“新年加把競(jìng)”作為號(hào)召，愿大家在新的一年中能夠“加把勁”。

⑦在特定節(jié)日時(shí)期，結(jié)合特定場(chǎng)景，品牌可以從產(chǎn)品賣點(diǎn)中找到特定場(chǎng)景下的同音、近音詞語(yǔ)，從而加深在用戶心中的印象。

在春節(jié)時(shí)期，洗碗機(jī)洗滌劑品牌finish亮碟想要讓更多的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知到洗碗機(jī)洗滌劑的重要性，借勢(shì)中國(guó)人最關(guān)注的春晚，打造了一場(chǎng)以“春節(jié)聯(lián)合碗會(huì)”的主題，為finish亮碟打造了一場(chǎng)關(guān)于洗碗的聯(lián)歡晚會(huì)。

⑧在農(nóng)歷新年時(shí)，品牌可以找到新年生肖的同音、近音字，打造成洗腦神曲，在歡樂(lè)的旋律中，傳遞品牌主張。

農(nóng)歷虎年前夕，思念食品上線了一支TVC，以憨厚可愛(ài)的好運(yùn)虎形象，配合“呼 呼呼呼呼呼呼 呼呼呼呼呼呼……”的旋律，呈現(xiàn)了沉浸式的“呼（虎）”年新氣象，而且將“好吃是思念，好運(yùn)在虎年”深深打入消費(fèi)者心智中。

⑨品牌跨界體育營(yíng)銷，將產(chǎn)品比作運(yùn)動(dòng)裝備，通過(guò)體育賽場(chǎng)的廣告露出，以及借助運(yùn)動(dòng)員傳遞出產(chǎn)品賣點(diǎn)。

在2022冬奧會(huì)前夕，博士倫旗下品牌奧澈隱形眼鏡，以“16小時(shí)持久水潤(rùn)”為產(chǎn)品特色，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員而言就像是一件隱形的“運(yùn)動(dòng)裝備”，助力近視的運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間地訓(xùn)練。

⑩品牌與童話故事跨界聯(lián)合，從品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的賣點(diǎn)中找到同音、近音詞語(yǔ)，借助婦孺皆知的童話故事，深化在用戶心中的心智。

在新年之際，很多人是年初立完flag年末倒，自然順延至下一年。為了幫助大家在2022年穩(wěn)住flag，美團(tuán)單車&電單車專門請(qǐng)來(lái)超級(jí)神助攻，取“阿拉丁神燈”為“阿拉丁神蹬”，為用戶提供實(shí)現(xiàn)愿望的超能力，給用戶留下深刻印象。