1、我為什么選擇這個分享主題
因為我考慮到來聽我分享的人，可能不都是做電商設(shè)計的，可能有做網(wǎng)頁的／做品牌的／做平面的／做UI的，甚至還有運營和管理者，而Banner剛好適用的范圍非常廣，同時也確實很多人對banner缺乏認知，把它想的太過簡單，又或者把它想的太過復(fù)雜，今天剛好借助這個機會，我?guī)Т蠹抑匦抡J識它－Banner。
聽完這次分享，也許可以使自己在以后做設(shè)計的時候可以多一些點子，在指導(dǎo)需求的時候，上下游pk的時候，可以做到不撕逼而是有條有理，有理有據(jù)地去說出自己的觀點，并給出意見，做個有思想的人。
2、Banner的釋義和運用范圍
banner其實就是展示于各種電子屏幕上的利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的各種尺寸大小和形狀的廣告，其作用就是展示／宣傳／廣而告之。
下面給大家舉一些列子，方便大家理解，我下面用框框標出的，以及你能看到的所有圖片，其實都可以理解為Banner：
站酷：
優(yōu)設(shè)：
百度：
京東：
花瓣：
以及其它所有網(wǎng)站上你能看到的圖片，都可以視作是Banner。
還有幾乎所有的app：
H5頁面的每一幅畫面：
啟動頁引導(dǎo)頁也都可以視作是豎版的Banner：
我們看到的海報和雜志封面都可以理解為豎版的Banner：
甚至你在公眾號里能看到的所有圖片都可以當作是Banner：
還有我們在公眾號底部的二維碼圖片，也可以當作Banner：
比如我給自己做了2張，一個冬天的時候用，溫暖
一個夏天的時候用，涼快
其實每次只要做分享，我自己的PPT我也都是當作Banner來做的，每次都會做出不一樣的氣質(zhì)和感受。
是不是感覺很神奇？并豁然開朗：“噢，原來Banner的運用范圍這么廣啊～”
對，不過更精彩的內(nèi)容在后面，我們接著往下看。
3、Banner有哪些組成要素？
一個最常規(guī)的最完整的Banner，一般有這五個組成部分：文案／模特商品／背景／點綴元素／LOGO，我給大家簡單做了一個示例：
但同時也需要說明的是，其實只需要包含以上至少一個要素，就可以視作一個Banner了，比如有的Banner它可能什么都沒有，連背景也沒有，只放了一個LOGO完事，也有的Banner它只放了產(chǎn)品或LOGO，連個文案都沒有。
以上不知道大家理解了沒有呢？如果沒有完全理解，我們再接著往下看。
4、我們一起來欣賞幾張Banner
辨別的前提是先多欣賞，那么怎么欣賞呢？我主要從定位方向和表現(xiàn)手法2個方面帶大家來欣賞Banner。
（1）先說定位方向：
高冷大牌，自信到連文案都不需要
文藝范Banner，活在自己的世界里
新品首發(fā)banner，可以稍微熱情一點點
時尚類banner，可以稍微酷一點
小清新banner，可以卡哇伊一點
另類型banner，可以搞怪一點
低價促銷banner，可以逗比瘋狂活潑一點
大家看到了嗎，假想以上同樣是賣女裝的話，不同類型定位的banner傳達給人的感受也是不一樣的，有的特別冷淡，有的特別熱情，它們在視覺上帶給我們的差異感受其實就是來源于定位方向的不同。
另外，這里也可以再跟大家分享一些網(wǎng)易云音樂的Banner，先看圖，后面我在給大家說感受：
大家注意到了嗎？大概是因為音樂這種東西很多時候都是在抒發(fā)一種情感的緣故，或喜或悲或惆悵，同時音樂又是跟藝術(shù)相通的，所以這些音樂類的Banner圖看起來排版方面都比較靈活自由，往往字體設(shè)計也非常考究有藝術(shù)感，畫面多帶有一種情緒在里面，可以很抽象，這種Banner非常適用于一些走文藝路線的電商品牌的需要，所以大家也可以參考理解下。
像下面這個Banner，從模特打扮和設(shè)計風(fēng)格一看，就知道這些人是玩搖滾的，同時還透露著一股文化底蘊在里面，果不其然，他們確實就是一個民謠搖滾樂隊——布衣樂隊。
但網(wǎng)易云音樂的首焦里也經(jīng)常會有一些賣貨類的Banner，大家可以看下，就非常常規(guī)了，這些不同的視覺感受其實也都是基于Banner的目的是不一樣而決定的：
（2）Banner的表現(xiàn)手法：
很設(shè)計師可能并沒有意識到，其實為了達到某種效果或目的，實現(xiàn)方法是多種多樣的，不用在一棵樹上吊死，去用自己最擅長或最感興趣的方式去實現(xiàn)就好了，只要能達到自己要的目的和效果就行。
比如，做出一個Banner都有哪些表現(xiàn)手法呢？
攝影，一張Banner圖可以直接拍出來
（圖片來自站酷設(shè)計師YUM湯湯）
三維建模
（圖片來自站酷設(shè)計師白無常）
合成
（圖片來自站酷設(shè)計師杰克sean）
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
手繪
手工（紙雕／軟陶／針線活等）
同時，以上所有的表現(xiàn)手法都是可以互相結(jié)合運用的，所以這也就是為什么我在之前也寫過一篇100種方法教你聊出一個Banner的文章，總之，方法是活的，看大家怎么利用自身的優(yōu)勢去發(fā)揮和創(chuàng)造吧。
5、如何分析一個Banner呢？
我主要是這幾個方面來分析一個Banner：定位／信息層級／可讀性／創(chuàng)意／舒適度／細節(jié)。
再比如上面這個Banner，看文案就是到是定位的低價促銷方向，這就好比一位熱情的促銷員為了吸引大家過去買買買，所以我用了非常多彩熱鬧的顏色，用了表情微笑的熱情的模特，用了大大的粗粗的還略帶傾斜的文字，并且把價格利益點突出，這所有的做法都只是為了營造一種大家促銷人人都買得起的氛圍這一個目的，也就是滿足低價促銷定位的設(shè)計需要。
6、如何辨別一個Banner的好壞？
說到辨別好壞，當然主要還是從這幾個方面來評判：定位是否準確／信息層級清不清晰／文字可讀性強不強／創(chuàng)意好不好／看起來舒不舒服／細節(jié)有沒有注意等。
下面我搜集了幾個反面案例，可以給大家看下，以后可以避開這些常見誤區(qū)：
（1）排版雜亂，導(dǎo)致閱讀困難，不知道眼睛該往哪看
（2）字體變形過度，導(dǎo)致文字閱讀障礙
（3）顏色和特效運用過多，導(dǎo)致畫面凌亂而且掉檔次
（4）用錯對比，對比用好了可以起到突出信息的作用，但是如果像下面這樣，淺色背景上依然用淺色文字的話，反而就起不到突出的作用了，在這里設(shè)計師原本其實是想突出“干凈”2個字的（謹記：背景復(fù)雜前景就要干凈，背景淺色前景就用深色，反之亦然，這樣才能起到突出對比的作用）。
（5）定位錯誤，奢侈品基本不會用這種0元包郵的促銷文案來掉價，除非他是假冒的，如果你本來就是低端產(chǎn)品，做工質(zhì)量外觀等各個方面也是看起來很廉價卻偏偏要走高端簡潔路線，也是自尋死路，只會暴露自己的缺點。
（6）不注重細節(jié)，比如這里的產(chǎn)品圖摳圖不干凈／陰影效果看起來很臟／產(chǎn)品未修圖等，都會大大降低用戶對他的購買欲望。
當然還有一點，缺少創(chuàng)意，雖然規(guī)規(guī)矩矩沒什么過錯，但同時也會讓自己缺少競爭力，無法脫穎而出。
作者：TTTing
來源：公眾號 做設(shè)計的面條
本文系作者：
運營那些事兒
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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