上一篇我們說了文章的題材，最好選擇通用類的，以及三大原則：
-尖叫原則
-痛點(diǎn)原則
-爆點(diǎn)原則
今天來講講內(nèi)容和標(biāo)題：
-內(nèi)容結(jié)構(gòu)-
文章分成三個等級。
最底層的是“朋友幫我轉(zhuǎn)一下”的，你的朋友幫轉(zhuǎn)了，但傳播鏈條也就到你的朋友為止了。朋友圈里 80% 到 90% 的文章，都是這個層級的。
第二層級是生活標(biāo)簽類的文章，轉(zhuǎn)發(fā)意味著你給自己貼上了一個標(biāo)簽，比如《一個追求高效的學(xué)習(xí)者手機(jī)里裝有哪些APP？》
而第三層級的文章，關(guān)于“自我追求”的價值觀，追求健康，高效，等價交換等生活方式。
這也是我主攻的文章層級，比如《普通人如何找到自己的一技之長，并靠它賺到錢？》
價值觀是一個很虛的東西，它是隱式的。
所以我們只寫文章的時候，可以嘗試將它顯式化表達(dá)。
所以我們需要組織一篇文章的時候，我們要正文的頭兩句一定講的是價值觀，或贊揚(yáng)或批判。緊接著我們采用故事，案例的方式來呈現(xiàn)我們的價值觀。
文章末尾一定要抒發(fā)情感，孤獨(dú)的、高興的、有趣的、無趣的……都可以。
為什么我們要把 “情感” 放在最后一段？其實(shí)，就是為了用來直擊人心，供別人轉(zhuǎn)發(fā)的。
-標(biāo)題-
你的標(biāo)題可以做到下列這四件事：
- 吸引注意
當(dāng)你在寫標(biāo)題的時候，你應(yīng)該選出一項(xiàng)對顧客來說深具價值的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，然后用清晰、大膽的方式呈現(xiàn)出來。表達(dá)“提供讀者好處”來獲得注意是有效的法子。
另一種吸引注意的有效開場白是提供新消息，這類標(biāo)題通常會出現(xiàn)“新的”、“發(fā)現(xiàn)”、“引進(jìn)”、“宣布”、“現(xiàn)在”、“問世”、“終于”、“最新推出”這些字眼。
“免費(fèi)”兩個字出現(xiàn)在標(biāo)題中會提升打開率。
其他管用的字眼還包括：“如何”、“為什么”、“快速”、“簡單”、“劃算”、“最后機(jī)會”、“保證”、“效果”、“證明”，以及“省錢”等。
- 篩選聽眾
每一篇文章都是有它的受眾的，比如：
《大學(xué)你也在為了“證書”忙忙忙嗎？》這是寫給大學(xué)生看的；
《面試你之前，我希望在簡歷上看到這些！》這是給有面試需求的人看的；
《什么樣的人，才有資格被稱為溝通高手？》這個給需要學(xué)習(xí)溝通能力的人看的；
確定受眾才會準(zhǔn)確的解決戳中她們的痛點(diǎn)，癢點(diǎn)。
- 傳達(dá)完整的信息
所謂傳遞完整的信息，當(dāng)然不是把正文（或正文的中心思想）都放在標(biāo)題中。
比如，今天的主題是“如何寫出10萬＋的文章”，這句話，完整的傳遞了今天的核心信息，但肯定沒有說出具體怎樣做。
廣告標(biāo)題內(nèi)，不妨同時包含商品好處的承諾及品牌名稱。
原文說，“大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為，80%的讀者只看廣告標(biāo)題，不看內(nèi)文?！^完整，目的不是為了表述完整，而是把你最想讓受眾知道的信息，放在標(biāo)題中。讓他們就算不點(diǎn)開，也能接收到你最想讓他接收的信息。
- 引導(dǎo)讀者閱讀文案內(nèi)文
為什么引導(dǎo)讀者往下讀？因?yàn)樗皇且粋€標(biāo)題，你的價值觀，情感和內(nèi)容都是真內(nèi)文忠體現(xiàn)的。
要做到這一點(diǎn)，你得先激發(fā)他們得好奇心，可能是利用幽默感、吊胃口或者讓他們猜謎，你可以提出一個問題或一段挑釁的說法，你也可以承諾提供獎賞、新消息或有用的信息。
這里需要注意，盡量避免裝可愛、賣弄聰明、煽情但言不及義的標(biāo)題或觀念，他們或許能激起一時的興趣，但不會帶來實(shí)質(zhì)效果。
做《暢銷書潛規(guī)則》書中，作者提到了一個3214原則：
作者知名度30%
主題20%
品質(zhì)10%
出版社的策劃營銷能力40%
這個策劃營銷里面，最重要的環(huán)節(jié)，就是書的書名。
我們寫文章的時候其實(shí)也只這樣，只不過，我們是自己的出版社，我們要給給自己的文章做策劃的話，完成內(nèi)容后，最應(yīng)該考慮的就是標(biāo)題。
[案例]竇唯坐地鐵的那個新聞，拇指閱讀光靠一個標(biāo)題——《竇唯如果不體面，那誰還體面》，就拿走了大概一兩百萬的閱讀數(shù)。這個標(biāo)題做的就是“貼標(biāo)簽”的事：轉(zhuǎn)發(fā)的人，意味著我認(rèn)同他了；不轉(zhuǎn)發(fā)的，跟我就是兩類人了。
那篇文章的內(nèi)容只是把馬斯洛需求原理簡單講了一下，也沒多好。
但就是這樣的標(biāo)題，直接拋給用戶了一個選擇題，認(rèn)同還是不認(rèn)同？從而收獲了巨大的轉(zhuǎn)發(fā)量。
很多人選擇轉(zhuǎn)發(fā)，表示支持竇唯，可見看似小眾的生活方式是可以獲得大眾認(rèn)同的。
［方法］標(biāo)題必備的詞庫（來源v先生）：
你一定不知道、如何、最、咋、是什么、所有、10個、沒有xx只有xx、秒懂、的故事、可怕、必看、長啥樣、憑什么、不要、喂！、只需要、讀懂、很可能、不是xx而是xx、你只是、而已、當(dāng)xx的時候、秘訣、為什么、在哪里、怎么辦、史上、厲害、真正、是因?yàn)?、方法、牛逼、你敢xx嗎、你猜、馬云、技巧、神器、案例、干貨、揭秘、爆照、必須看、深度、長文、肯定、傳瘋了、切記、這就是、圍觀、速看、感動、虐哭、哈哈哈哈、居然、三件事、20頁、禁忌、療法、只因、首次、偉大、猝死、出軌、小三、那些年、邂逅、秘密、人人、意外、真相、背后、絕招、第一個、否認(rèn)、原來、采訪、前兆、趨勢、害死人、床上、你呢、趕快、不許、不要臉、千萬、建議、年輕20歲、值得、和xx有關(guān)、罕見、至少、怒了、徹底、回應(yīng)、強(qiáng)制、一觸即發(fā)、惹怒、預(yù)測、太強(qiáng)大了、2017年、總結(jié)、盤點(diǎn)、梳理、xx是怎樣的體驗(yàn)、神似、有意思、瘋了、優(yōu)雅、微信、火、朋友圈、好、壞、垃圾、撕、臥槽、免費(fèi)、贈送、奔走相告、買2送1、打折、半價、優(yōu)惠、區(qū)別、一天、走紅、圖集、露點(diǎn)、零基礎(chǔ)、痛點(diǎn)、如果、但是、精華、都知道、尤其是、每個人、突出、命運(yùn)、xx和xx、底層、性、私生活、死、弱者、失敗、結(jié)局、受害者、不對、不一定、最近、這就是、公開、愛、玩命、具體、其中、高大上、眼前一亮、重點(diǎn)、希望、門道、人生、朋友、戀人、愛情、成長、傳染、努力、相信、關(guān)鍵是、女朋友、男朋友、其實(shí)、難熬、年輕、大膽、哭、路上、美好、孤獨(dú)、開心、克服、搞定、生命、笑、單身、家、愿望、回憶、記得、出發(fā)、看不慣、詩、書單、尊嚴(yán)、推薦、幸福、遇見、旅行、分手、想念、全記錄、不好意思、明天、今天、馬上、面面觀、決定、一定要看、浪漫、姑娘、大叔、度過、謝謝你、證明、恰恰是、不如、珍惜、獨(dú)立、用心、大師、喜歡、女人、剁手、一樣、本質(zhì)、新聞、顛覆、觀點(diǎn)、閉嘴、你丫、不要以為、一定是、騙子、真愛、體驗(yàn)、需要、更重要的、忍不住、失敗、青年、笑了、世界、等待、心靈、浪、騷、賤、渣、窮、吊、操、睡、色、堅持、習(xí)慣、引爆、賺錢、有什么資格、是不是、更加、這件事、有關(guān)、有用、怎么才能、新的、總想、初戀、2秒鐘、看法、驚喜、之間差了一百個XX、多少錢、包養(yǎng)、正確方式、很多很多、智商、情商、財商、唯一、所謂xx就是xx、手冊、鑒別、法則、吃貨、逗逼、xx之道、致xx、xx這件小事、好玩、走心、好有道理、究竟、典型、錯誤的、正確的、姿勢、重磅、榜單、排行榜、秘籍、寶典、你不知道的、最好、最新、最貴、便宜、降價、都在這里了、有趣、速刪、學(xué)會這些、奧秘、探秘、解讀、精選、精編、不得不、銷售額、專業(yè)、工具箱、輕松使用、熱門、萌萌噠、售罄、一篇讀懂、變遷、歷史、教你、高級、正確方式、是時候、該怎么辦、到底、不如、玩轉(zhuǎn)、禮物、福利、入門、指南、法寶、盤點(diǎn)、榜單、 排行榜、免費(fèi)、失敗、底層、受害者、神器、神奇、不敢相信、謊言、測測、慘、值得買、絕對、別再、新技能、姿勢、玩壞、教壞、到底什么叫、注意、理由、用法、唱哭、1億人、訣竅、命運(yùn)、運(yùn)程、很危險、限制級、誤區(qū)、創(chuàng)始人、北大、清華、哈佛、硅谷、創(chuàng)業(yè)、演講、價值、商業(yè)模式、未來、專屬、新聞、賺錢、時代、瞬間、奢侈品、檔次、訂單、名單、90后、榜樣、別人家的xx、值錢、細(xì)節(jié)、流行、時尚、CEO、機(jī)會、點(diǎn)贊、才女、全能、信任、值得、漂亮、思考、爆款、解密、膜拜、吃貨、逗逼、毀掉、吐槽、高手、打敗、解析、金牌、意義、天啦嚕、靠譜、干嘛的、啟示、好玩、震撼、起死回生、打動、深刻、自己、傳奇、心理學(xué)告訴你、美味、商機(jī)、有圖有真相、功力、搶先看、發(fā)布、曝光、經(jīng)典、報名、福利、匠心、列表、方案、快速、提高、小而美、高顏值、思維、鬼樣子、裝逼、街拍、自拍、流出、黃金定律、三個公式、優(yōu)秀、性感、核心、特點(diǎn)、巨頭、心得、感悟、逆天、下一個、如何煉成、終生受益、報告、冷知識、拼命、匯總、完美、積極、早起、人生贏家、首發(fā)、泄露、看了都收藏、快被和諧了、央視都報道了、一直沒有對外公布、白羊座、金牛座、雙子座、巨蟹座、獅子座、處女座、天秤座、天蝎座、射手座、摩羯座、水瓶座、雙魚座...
原作者：彭小六
文章來源：彭小六（ID：pengxiaolliu1985）
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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