打賞行為的心理動機
打賞行為的心理動機主要有三種：
1. 自我感動
典型如羅爾那篇騙捐文章，是騙打賞的最佳模式。因為普通大眾的本能大多是較為自私的，人們打賞是覺得自己做了一件好事，證明了自己是個有良心的人；這種打賞的動機是最普遍的，所以博同情的文章最容易獲得打賞。
另外，有時候你寫一篇文章歌頌了某個品牌（或明星）的偉大，一直喜歡這個品牌（或明星）的粉絲也會給你打賞，因為他覺得自己的行為是支持了自己喜歡的品牌或偶像，這種行為的心理動機都是自我討好。
2. 建立關聯(lián)
干貨型的文章一般是很難獲得打賞的，因為一般用戶看了后會產(chǎn)生“原來這個重要的信息我不懂”的危機感，所以人們看完干貨后心情一般不會很愉快，就沒有打賞的沖動。
但是一些看了文章后正好覺得有用，甚至是本來跟你認識的朋友（或想認識你），就會通過打賞行為表達一種肯定，并且建立某種心理關聯(lián)（你看我打賞過你，是認可你的），這是人類的社交本能。
3. 感恩
給一個素不相識的朋友打賞是需要勇氣的，因為這個行為沒有可炫耀性，所以大部分人看到好文章的本能是收藏起來（反正沒人知道），只有情商較高的讀者才會打賞。
這種讀者看完文章后，覺得文章正好能幫到自己，并且沒有產(chǎn)生“媽的這作者這么厲害，真討厭”的妒忌情緒，通過打賞來表達自己對他人付出勞動的報酬。這種人的性格通常較好，情商也高，心理學上認為這種人的“思維障礙”較少，所以是那種比較有智慧（比“聰明”還要高一個級別）的人。
這幾種打賞方式里，利已打賞是最普遍的（因為受眾主要就是低智商、情緒化的普通用戶）。所以，想獲得高收入，可以使用這種方式來寫文章，給用戶一個自我感動的機會。
而建立關聯(lián)和感恩打賞都是利他打賞，是很稀有的行為。因為按照金字塔模型，“較少思維障礙”這種人比較稀有，而這種人因為智商和情商較高，要寫出激發(fā)他們打賞的文章難度較高，所以遇上這種讀者，他轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，比打賞100塊更有價值。
從進化角度分析打賞行為的利益
自私
“自私”是過去人類進化出來有利于生存的一種本能（資源緊缺，全力爭取，據(jù)為己有），可以這么說：大部分人的行為都是自私的，而滿足自私的商業(yè)模式也是最普遍的；大部分品牌的理念其實都是滿足人類的自私心理，因為人性都是經(jīng)不起考驗的，這也是激發(fā)利己打賞最容易的原因。
但隨著人類生存環(huán)境的穩(wěn)定，自私反而成為有礙人類生存的負面行為，因為在部落化生存的社會里，合作非常重要，合作的組織生存能力也是最強的，而自私這種本能是有礙于合作的。
但是，自私這種行為在人類基因里存在了幾百萬年，要去掉這種基因和本能，非常的困難。
利他
隨著社會文明的進步，一些智人率先發(fā)現(xiàn)了這種負面現(xiàn)象并尋找方法來修正人類的行為，使基因進化往更好的方向發(fā)展，這種方法就是利他。
人類的自私心非常重，只有不斷重復地從事利他行為，才能把自私心逐漸降低。用利他的行為來對治人類的自私行為，長遠可以優(yōu)化人類的性格，減少人類的互相傷害，使社會運作的效率得到提高。
利他有什么好處呢？一般來說：私心較重的人，在決策過程中會產(chǎn)生很多不客觀的利益分配情緒，這種患得患失的心理會導致決策較為低效，充滿偏見，不見全局。而一旦人的私心被放下，決策思維就會變得客觀，容易縱觀全局去掉一些利己但不利全局的因素，作出最優(yōu)決策。
在企業(yè)里，自私的人容易當一個好兵（典型如業(yè)務員），但是做領導的話就是災難，這種企業(yè)一旦做大就有崩潰的危險。
利他打賞行為和佛教的布施理論有相似之處，當你幫助別人的時候，最難做到的是無所求，純幫助。這種純利他的行為看似很傻，但是從進化的角度來看，這是典型的智人行為，在較低智商用戶眼里，純利他行為是顯得有點傻的，因為他的認知還沒有達到這個程度。
所以，我特別感謝所有給我打賞過的朋友，因為我的文章里沒有任何滿足你自我感動的成分，你們都是在利他打賞。
任何對于人類進化本能的修正（自私、憤怒、欲望等），都是非常漫長和困難的過程，都是從精英到大眾、從智人到草根的過程。所以，一個習慣于布施的人，可能是他已經(jīng)意識到自己的思維障礙，潛意識里開始對抗自己的自私習性，這也說明他的智商和情商處于一個上升的通道，思維障礙也會逐漸減少。這個理論是在佛教或現(xiàn)代心理學上，道理都是一致的。
利他這種行為很簡單，就是你自己得到了也會覺得開心的事情，主動放到別人身上就好了，例如動動手指給朋友分享一篇好文章也算哦。
不妨把心態(tài)放開些，多去做一些能幫助別人的事情，時刻關注自己的自私行為并有意識地修正，你會發(fā)現(xiàn)，你將是最大的受益者。
施比受更有福。
原作者：道明寺，微信公眾號：道明的寺。品牌運營官，IDG投后顧問，融資顧問。熟悉流行學，擅長結合產(chǎn)品與營銷規(guī)劃傳播戰(zhàn)略，目前創(chuàng)業(yè)中。
文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
本文系作者：
運營那些事兒
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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