撕逼，已經(jīng)被默認(rèn)為成本最小的博眼球上頭條的方法。不管是品牌還是個(gè)人，要想短時(shí)間內(nèi)迅速抓住話題和眼球，最簡(jiǎn)單和最慣用的方法，就是來(lái)撕一場(chǎng)，甚至有品牌愿意為了博出位來(lái)和友商策劃來(lái)一場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)，從而達(dá)到雙贏。
撕逼不會(huì)消失，明年只會(huì)更多。今天送上2016年度盤(pán)點(diǎn)系列第二彈，來(lái)回顧2016年最著名的十個(gè)撕逼大事件。
麥當(dāng)勞撕漢堡王
撕出一個(gè)戛納金獎(jiǎng)
今年2月，麥當(dāng)勞和漢堡王的創(chuàng)意廣告大戰(zhàn)打響2016年品牌撕逼第一炮，麥當(dāng)勞挑起戰(zhàn)爭(zhēng)，在法國(guó)一個(gè)小鄉(xiāng)村路邊樹(shù)了兩塊廣告牌，一塊寫(xiě)著距離最近的麥當(dāng)勞僅5公里，另一塊堪稱史上最高的廣告牌則顯示離最近的漢堡王需要258公里，并把廣告牌的建造過(guò)程拍成視頻放在了網(wǎng)上。
隨后漢堡王上演精彩反殺，在麥當(dāng)勞的這個(gè)視頻后面加了一段，一對(duì)夫妻開(kāi)車(chē)駛過(guò)廣告牌，然后停在麥當(dāng)勞的門(mén)店前，表示距離目的地漢堡王還挺遠(yuǎn)的，所以要了大杯的咖啡，隨后離開(kāi)。一下子把麥當(dāng)勞的廣告變成了自己家的廣告。麥當(dāng)勞哭暈在廁所……
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漢堡王還憑借和麥當(dāng)勞的相愛(ài)相殺拿到了2016戛納廣告金獎(jiǎng)。
阿里釘釘撕微信
撕出一封致歉信
4月，主打企業(yè)級(jí)社交的阿里釘釘向微信開(kāi)炮，而且是直接跑到人家總部開(kāi)炮。在離騰訊總部最近的地鐵站深大站的過(guò)道里，出現(xiàn)了阿里釘釘?shù)木薹鶑V告，廣告文案讓人浮想聯(lián)翩：
對(duì)于阿里的挑釁，微信一直沒(méi)有回應(yīng)，很高冷。而一個(gè)月之后，阿里釘釘向微信打響第二炮，承包了《深圳晚報(bào)》、《南方都市報(bào)》和《晶報(bào)》等深圳當(dāng)?shù)貓?bào)紙的頭版，打出了相同的文案。
這次廣告文案涉嫌一起微信平臺(tái)發(fā)生的詐騙案，阿里釘釘公開(kāi)質(zhì)疑微信的安全性。這次炮轟在第二天居然發(fā)生了反轉(zhuǎn)。馬云親自批評(píng)阿里釘釘廣告部，稱其“廣告太low，像jd做的?！?/font>
阿里釘釘連夜向微信和大眾發(fā)布致歉信，并在致歉信中說(shuō)道，“好的產(chǎn)品絕對(duì)不是靠一個(gè)‘文案帝’；但是一個(gè)抖機(jī)靈的‘段子手’，卻有可能毀掉一個(gè)好產(chǎn)品。”
華帝撕方太
撕出一招創(chuàng)意截胡
5月30日～6月1日，連續(xù)三天，某品牌在《京華時(shí)報(bào)》上投放了三天的廣告，每天放出一個(gè)奇葩的漢字，并表示在6月7日揭曉。
但就在6月1日當(dāng)天，廚電品牌華帝卻在《羊城晚報(bào)》上也發(fā)布了這三個(gè)字，并且附上了解讀。
但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，最初的造字創(chuàng)意，其實(shí)來(lái)自于華帝的直接競(jìng)品方太，很明顯，這是一次創(chuàng)意截胡，被打亂了節(jié)奏的方太，不得不在6月2日提前揭曉了正版的答案。三個(gè)漢字對(duì)應(yīng)方太三大新品，并將在6月7日發(fā)布。
有人在稱贊華帝機(jī)智，用創(chuàng)意截胡了創(chuàng)意，也有人大罵華帝抄襲侵權(quán)。之后，網(wǎng)上傳出方太的三張回應(yīng)海報(bào)，但事后證實(shí)并非出自方太之手。
同時(shí)也有華帝的三張回應(yīng)海報(bào)。也有人懷疑，是華帝自導(dǎo)自演了這場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)，目的無(wú)非就是求上頭條。
易到撕微信
撕出一個(gè)關(guān)注度峰值
7月13日晚，易到打響了和微信的撕逼大戰(zhàn)，易到CEO周航微博發(fā)聲，致馬化騰的公開(kāi)信，起因是，易到借勢(shì)做了一個(gè)專車(chē)比價(jià)軟件的小應(yīng)用，這個(gè)應(yīng)用沒(méi)多久就被微信朋友圈屏蔽了。周航毫不避諱的指出，微信先前封殺了Uber，神州等應(yīng)用，但是自己的親兒子滴滴卻是個(gè)例外。周航在這封公開(kāi)信中直言自己代表所有在微信里的弱者，意圖討伐微信的專政。
13日晚22點(diǎn)01分，馬化騰及微信官方回信。微信表示，屏蔽你是因?yàn)槟闶褂昧烁?，并存在誘導(dǎo)分享，而且聲稱對(duì)于其他主體的違規(guī)行為也一定會(huì)一視同仁。
13日晚22點(diǎn)38分，易道在其官方微信公眾號(hào)再次發(fā)布了第二封給馬化騰的回信，指名道姓指責(zé)微信的規(guī)則都是借口，都是暗箱操作，不公開(kāi)，不透明。此后微信不再回應(yīng)，但是，14日下午，易到再次發(fā)了一封公開(kāi)信，表示"我們不會(huì)告別，但請(qǐng)公平對(duì)待"。
依靠這次與微信的正面對(duì)抗，易到在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度倍增，從百度指數(shù)來(lái)看，事發(fā)的這一周內(nèi)，易到的百度指數(shù)達(dá)到了歷史最高水平。
奔馳撕寶馬奧迪
撕出一場(chǎng)文案屆亂戰(zhàn)
今年5月初，奔馳E級(jí)轎車(chē)上市，奔馳專門(mén)發(fā)布了一張宣傳海報(bào)。
這張海報(bào)的文案，過(guò)5關(guān)沾6將，明顯針對(duì)奔馳的老對(duì)手奧迪和寶馬而來(lái)，奔馳E級(jí)車(chē)的最大對(duì)手則是寶馬5系和奧迪A6。面對(duì)奔馳的挑釁，寶馬和奧迪迅速做出回應(yīng)，只在原海報(bào)上改動(dòng)了文案。
本以為這只是一次奔馳寶馬奧迪之間的三角角逐，沒(méi)想到，文人不服輸?shù)奶攸c(diǎn)完全在這次文案大戰(zhàn)中體現(xiàn)出來(lái)了，除了這三個(gè)車(chē)企之外，捷豹、沃爾沃、凱迪拉克等車(chē)企紛紛祭出自己的文案，引發(fā)一場(chǎng)混戰(zhàn)。
曹云金撕郭德綱
撕出一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)公關(guān)斗
如果說(shuō)相聲圈姑且也能算娛樂(lè)圈的話，那今年娛樂(lè)圈最經(jīng)典的撕逼大戲當(dāng)屬郭德綱和曹云金之間的那場(chǎng)了。8月底，郭德綱在微博曬出德云社家譜，并表示“該清的清，該驅(qū)的驅(qū)”，從而引發(fā)了一場(chǎng)師徒大戰(zhàn)。
隨后，被郭德綱“奪回藝名，逐出師門(mén)”的曹云金發(fā)布千字長(zhǎng)微博，控訴郭德綱種種不是。
面對(duì)曹云金的羞辱，郭德綱整整憋了半個(gè)月，終于回應(yīng)另一篇千字長(zhǎng)文《天涯猶在，不訴薄涼》。
這兩篇長(zhǎng)文，都堪稱教科書(shū)級(jí)別的公關(guān)文，互相歷數(shù)對(duì)方數(shù)宗罪，直打七寸，曹云金全文用第二人稱“你”，而郭德綱更是技高一籌，逐條回應(yīng)質(zhì)疑，并且指出曹的一個(gè)又一個(gè)漏洞，直接用證據(jù)說(shuō)話。雖說(shuō)此事真相也只有他們師徒二人知道，但這一次師徒互撕，足以載入公關(guān)史冊(cè)。
鳳凰新聞撕今日頭條
撕出兩張起訴書(shū)
10月26日，鳳凰新聞客戶端發(fā)布聲明，強(qiáng)烈譴責(zé)今日頭條惡意劫持鳳凰新聞客戶端流量。除此之外，移動(dòng)端某瀏覽器上登陸百度查看鳳凰新聞時(shí)，標(biāo)題上是鳳凰新聞，一進(jìn)去就變成了今日頭條。
同日，鳳凰新聞客戶端在微博上連發(fā)9張黑色背景海報(bào)，向今日頭條連著說(shuō)了9遍“謝謝你”。
除此之外，鳳凰新聞?wù)綄?duì)外宣布，就今日頭條惡意裹挾鳳凰新聞客戶端的部分行為，正式向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，要求其立即停止有違基本商業(yè)道德的惡意不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并索賠損失2000萬(wàn)元。
今日頭條針對(duì)鳳凰新聞客戶端近期對(duì)今日頭條的污蔑誹謗言論，也向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，狀告“鳳凰新聞客戶端”運(yùn)營(yíng)方侵犯今日頭條名譽(yù)權(quán)，要求其立即停止對(duì)今日頭條的名譽(yù)貶損行為，刪除相應(yīng)侵權(quán)文章，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用共計(jì)人民幣500萬(wàn)元。
樂(lè)視撕小米
撕出一波股價(jià)暴跌
11月7日，樂(lè)視生態(tài)官方微博曝光一則疑似雷軍與他人對(duì)話截圖，截圖中"雷軍"表示："昨天，幾個(gè)大供應(yīng)商和我說(shuō)，樂(lè)視欠款總額在150億以上，四五家供應(yīng)商欠款在10億以上，明天估計(jì)有四五家開(kāi)始起訴。"
隨后，小米公司發(fā)言人通過(guò)微博進(jìn)行了回應(yīng)。小米副總裁魏來(lái)在接受新浪科技和騰訊科技采訪時(shí)也聲稱，這幅截圖明顯是偽造的。
一般品牌撕逼，尋求的都是短期曝光，但是這次樂(lè)視和小米的撕逼，不但沒(méi)戳到友商的痛楚，反而揭了自己的傷疤，在爆出供應(yīng)鏈問(wèn)題之后，樂(lè)視的股價(jià)大幅跳水，跌破45元的增發(fā)價(jià)，并一蹶不振。
馮小剛撕萬(wàn)達(dá)
撕出一個(gè)首日票房冠軍
11月18日，馮小剛微博向萬(wàn)達(dá)王健林喊話，用潘金蓮的口吻寫(xiě)了一篇長(zhǎng)文，指責(zé)萬(wàn)達(dá)刻意壓低新片《我不是潘金蓮》的排片。
雖然馮導(dǎo)洋洋灑灑寫(xiě)下一篇近千字的“訴狀”，然而，王老板壓根沒(méi)有回應(yīng)，沉不住氣的王思聰作為先鋒軍，以一條183字的微博就回嗆了馮大炮。
雖然表面上看，王思聰抓住馮小剛的痛點(diǎn)猛擊，萬(wàn)達(dá)在這場(chǎng)大戰(zhàn)中明顯占理也占優(yōu)勢(shì)，然而事實(shí)卻是，在萬(wàn)達(dá)院線給出遠(yuǎn)低于全國(guó)平均排片率的情況下，《我不是潘金蓮》首映當(dāng)日拿下6676萬(wàn)票房，在票房、排片、上座率、場(chǎng)均人次等方面均遙遙領(lǐng)先于《奇異博士》《勇士之門(mén)》，狂攬當(dāng)天全國(guó)票房收入的62%。而這樣的成績(jī)，馮小剛的這篇檄文明顯起了決定性作用。
咪蒙撕實(shí)習(xí)生
撕出篇篇10萬(wàn)＋
11月23日，當(dāng)紅自媒體人咪蒙的一篇《職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭》再次刷爆朋友圈，抓住實(shí)習(xí)生和公司老板的利益沖突點(diǎn)和話題點(diǎn)，咪蒙再次成為所有人熱議的對(duì)象，支持派和反對(duì)派激戰(zhàn)。而以“咪蒙”這個(gè)熱點(diǎn)為話題的文章，普遍帶來(lái)了高閱讀。根據(jù)新榜的數(shù)據(jù)，僅23日當(dāng)天，就產(chǎn)出了182篇和咪蒙有關(guān)的文章，其中4篇10萬(wàn)＋。
事件逐漸演變?yōu)檫涿珊驼麄€(gè)自媒體圈的亂戰(zhàn)，而一位號(hào)稱在咪蒙北京公司做過(guò)實(shí)習(xí)生的作者發(fā)出文章，將此事帶入第二波高潮，此人稱咪蒙及其團(tuán)隊(duì)逼迫他刪稿。
咪蒙團(tuán)隊(duì)也作出正式聲明。
唯一的結(jié)果是，咪蒙又火了一把，目的也達(dá)到了。好奇去看了一下咪蒙的百度指數(shù)，這一次實(shí)習(xí)生撕逼大戰(zhàn)的結(jié)果，讓咪蒙的熱度再次大幅上漲，甚至已經(jīng)超過(guò)了她因?yàn)椤吨沦v人》一夜成名的那一次。
作者：駿小寶
來(lái)源：駿小寶（junxiaobao2016）
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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