簡(jiǎn)書、知乎、百度百家、今日頭條和36氪是互聯(lián)網(wǎng)人熟悉的五個(gè)自媒體平臺(tái)，然而他們的“畫風(fēng)”差異巨大。作為寫字的人，常?？鄲赖囊环N情況是：同樣一篇文章，在A網(wǎng)站上閱讀量喜人，到了B網(wǎng)站卻無人問津。只有了解各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容傳播流程和總體調(diào)性，才能更好地“對(duì)癥下藥”，為自己的文章找到它們適合的平臺(tái)，或者根據(jù)平臺(tái)的差異調(diào)整自己的文章。
簡(jiǎn)書 | 輕文藝范
發(fā)在簡(jiǎn)書的文章有三個(gè)途徑被用戶消費(fèi)：
1.直接發(fā)布后被關(guān)注你的用戶會(huì)看見；
2.向首頁投稿經(jīng)官方編輯審核通過后上首頁，被普通用戶看見；
3.經(jīng)過各種途徑被列入專題，被關(guān)注專題的用戶看見。
其中首頁是重點(diǎn)。根據(jù)知乎@徐滬生 2月19日的回答作為參考，首頁流量占到簡(jiǎn)書網(wǎng)站總流量的80%，這就意味著，一篇文章要想獲得閱讀量，首先得上首頁。首頁內(nèi)容由編輯決定，而簡(jiǎn)書編輯以文青居多。
其次，專題是簡(jiǎn)書的主要特點(diǎn)。專題由編輯主導(dǎo)，將文章以主題和質(zhì)量為單位進(jìn)行整合，作者的名氣反而在其次。
總體調(diào)性：
簡(jiǎn)書的專業(yè)性、針對(duì)性是本文考察的5個(gè)平臺(tái)中最弱的一個(gè)。
簡(jiǎn)書用戶年齡偏小，以在?；騽偖厴I(yè)的學(xué)生具多，他們一方面相對(duì)年輕，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不多；另一方面又迫切尋求認(rèn)同，渴望迅速成功。
觀察簡(jiǎn)書首頁，常見文章類型包括：
1.感情類，包含雞湯勵(lì)志、尋求認(rèn)同、情緒宣泄；
2.故事類，有話題性的文章，傳奇故事或者個(gè)人經(jīng)歷；
3.實(shí)用類，具有高度的指導(dǎo)性和可操作性，最好今晚看完明天能上手后天就能出成果。
簡(jiǎn)書上（就像絕大部分網(wǎng)站一樣）活躍著眾多的互聯(lián)網(wǎng)人，從@IT 子版塊的熱度就可以看出。上述三種總體的內(nèi)容消費(fèi)傾向也適用于@IT 版塊。
情感雞湯類的文章例如《微信越用越多，朋友越來越少》；
經(jīng)歷故事類例如《一個(gè)工程師的「平凡之路」》；
實(shí)用教學(xué)類例如《用產(chǎn)品思維寫好你的簡(jiǎn)歷》。
運(yùn)營(yíng)建議：
文章需包含頭圖，文章內(nèi)不能添加推廣性質(zhì)的鏈接、ID、二維碼。
建議針對(duì)簡(jiǎn)書的特點(diǎn)，多多投放講述個(gè)人經(jīng)歷類的文章和能快速上手的教學(xué)貼，行業(yè)深度分析貼則可能不太合適簡(jiǎn)書的調(diào)性。
此外，應(yīng)廣泛投稿（包括向首頁投稿和向各大專題投稿），吸引閱讀，也可考慮打造自己的專題。
知乎專欄 | 面向大眾的專業(yè)人士
知乎專欄的傳播以用戶為中心。靠閱讀者點(diǎn)贊進(jìn)行傳播。而初始閱讀者，即粉絲，則大部分來源于知乎社區(qū)的高質(zhì)量回答。
總體調(diào)性：
知乎專欄的專業(yè)性比簡(jiǎn)書強(qiáng)，但與36氪相比，更加面向普通大眾，針對(duì)性要弱不少。
知乎專欄是本文研究的5個(gè)平臺(tái)中最強(qiáng)調(diào)作者個(gè)人風(fēng)格和個(gè)人魅力的一個(gè)。
作為知乎旗下的子欄目，知乎專欄和知乎問答保持了同樣的風(fēng)格——重精英范兒，bigger要夠；重知識(shí)性，要專業(yè)。
此外，讀者發(fā)表長(zhǎng)篇回復(fù)，與作者進(jìn)行互動(dòng)的意愿強(qiáng)烈。
運(yùn)營(yíng)建議：
建議能夠包裝成問答形式的內(nèi)容可以在知乎的問答平臺(tái)自問自答，打造個(gè)人形象，吸引粉絲。
而專欄文章方面則建議:
1.圍繞大眾認(rèn)知度比較高的話題發(fā)表專業(yè)、高格調(diào)、有深度的分析；
2.發(fā)表有體系有條理，看起來就分分鐘要出書的理論文章，例如運(yùn)營(yíng)手冊(cè)這類。
頭條號(hào) | 個(gè)性化新聞
今日頭條上內(nèi)容的傳播主要依靠基于計(jì)算機(jī)算法的個(gè)性化推薦。文章閱讀量和粉絲數(shù)之間的聯(lián)系極弱。
據(jù)官方描述，他們的內(nèi)容推薦流程為：首先把文章推薦給可能感興趣的用戶，如點(diǎn)擊率高，再一步步擴(kuò)大范圍推薦給更多相似的用戶。
官方通過機(jī)器計(jì)算頭條號(hào)指數(shù)，頭條號(hào)指數(shù)越高，能獲得的推薦權(quán)重越大，即能夠獲得更多的推薦量。
頭條號(hào)指數(shù)包含5個(gè)方面：
健康度（配圖美觀合理，標(biāo)題不低俗不夸張，內(nèi)容翔實(shí)可信）；
原創(chuàng)度（首先且手動(dòng)發(fā)布在頭條號(hào)平臺(tái)，內(nèi)容原創(chuàng)）；
活躍度（經(jīng)常發(fā)文，最好每日都有更新）；
專業(yè)度（發(fā)文垂直不離散，文章專業(yè)性程度高）；
互動(dòng)度（在評(píng)論區(qū)多回復(fù)讀者）。
總體調(diào)性：
今日頭條是最容易產(chǎn)生超高閱讀量的一個(gè)平臺(tái)。
今日頭條的總內(nèi)容非常雜，像門戶網(wǎng)站，質(zhì)量良莠不齊。
但各個(gè)用戶能看見的部分是根據(jù)計(jì)算機(jī)算法推送的，所以每個(gè)用戶接觸到的今日頭條并不相同。實(shí)際效果顯示輕松易讀的社會(huì)熱點(diǎn)和有爆點(diǎn)的娛樂八卦閱讀量最高，正式專業(yè)類文章閱讀量較低；
(但因?yàn)榻袢疹^條平臺(tái)大，平均閱讀量依然高。目前三節(jié)課的運(yùn)營(yíng)系列連載在今日頭條上的閱讀量一千出頭，屬于頭條號(hào)上的低閱讀量。但同樣一千出頭的閱讀量在簡(jiǎn)書上已經(jīng)算是不錯(cuò)的水平。)
運(yùn)營(yíng)建議：
內(nèi)容的熱度和噱頭最重要的，建議發(fā)布與當(dāng)下熱點(diǎn)有一定關(guān)聯(lián)性的文章，有噱頭的文章，一個(gè)勁爆的標(biāo)題很重要。
內(nèi)容適宜淺顯易閱讀不宜過于深刻。
因?yàn)檗D(zhuǎn)化率低，向微信公眾號(hào)引流效果差，只適合推廣品牌曝光度。
百度百家 | 百度新聞的衍生品
與頭條號(hào)類似，在百度百家上，內(nèi)容發(fā)布后會(huì)被百度推送到各種地方。
內(nèi)容調(diào)性：
百度百家自己定位為百度新聞的衍生品。同屬新聞?lì)?，百度百家比今日頭條內(nèi)容總體更加高大上。
有趣的是，在知乎大紅的豆瓣分析文在百家反應(yīng)平平，豆瓣在相對(duì)文藝區(qū)域的熱度和在大眾領(lǐng)域的熱度似乎有一定差距。
運(yùn)營(yíng)建議：
百度百家的新聞定位決定了個(gè)人感悟類、運(yùn)營(yíng)教學(xué)類的文章不適合它。
適合和新聞?wù)催叺?，熱點(diǎn)、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)分析類內(nèi)容，可以有一定深度。
36氪 | 為創(chuàng)業(yè)者服務(wù)
在36氪，內(nèi)容都需經(jīng)編輯審核后發(fā)布。編輯非常強(qiáng)勢(shì)，把握著整個(gè)網(wǎng)站的調(diào)性。
總體調(diào)性：
36氪定位為：創(chuàng)業(yè)生態(tài)服務(wù)平臺(tái)。在五個(gè)平臺(tái)中專業(yè)性針對(duì)性最強(qiáng)。
關(guān)注36氪的基本都是打算創(chuàng)業(yè)或正在創(chuàng)業(yè)的行業(yè)內(nèi)人，他們對(duì)文章行業(yè)專業(yè)度要求較強(qiáng)，目的性明確，對(duì)行業(yè)大牛例如微信的一舉一動(dòng)異常關(guān)注。如果說其他四個(gè)網(wǎng)站還在關(guān)注大眾熱點(diǎn)的話，36氪更關(guān)注行業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)。這兩者不完全重合。
作者：魯?shù)?/b>
來源：愛運(yùn)營(yíng)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)