剛剛，根據(jù)美國前方傳來的最新結(jié)果，特朗普戰(zhàn)勝希拉里，成功當(dāng)選美國新一屆總統(tǒng)！
這一場跌宕起伏，劇情堪稱狗血現(xiàn)實(shí)版《紙牌屋》、《權(quán)利的游戲》的第45屆美國總統(tǒng)大選終于落下帷幕。一貫的女強(qiáng)人希拉里竟然沒有當(dāng)選，寶寶的內(nèi)心不禁要說：
川普成功當(dāng)選，除了他“奇特的性格魅力”，對手接二連三出差錯以及他那張被譽(yù)為“黃金比例”的臉孔外，其背后的堪稱一流的品牌營銷絕對是我們學(xué)習(xí)的典范，本篇文章為你揭秘特朗普成功背后的故事。
“It's very possible that I could be the first presidential candidate to run and make money on it."
--Donald Trump
作為競選工程環(huán)節(jié)之一，品牌設(shè)計已頻繁應(yīng)用于政治活動中。因?yàn)檫x舉理念的視覺化能降低選民的理解成本，為候選人帶來巨大價值。
8年前，奧巴馬發(fā)起的“Change”運(yùn)動通過大規(guī)模運(yùn)用現(xiàn)代排版設(shè)計，永遠(yuǎn)改寫了美國政治的視覺語言。在此之前，人們討論選舉等政治問題時幾乎不會應(yīng)用設(shè)計形象?！?/font>
奧巴馬第一次競選時，整個美國才意識到設(shè)計對選舉的重要性——在美國政治史上一直被忽視?！薄度A盛頓郵報》7月發(fā)表的一篇評論中這么寫道。
相比觀念性的政治評論和數(shù)據(jù)研究，設(shè)計分析為政治概念提供了可視化工具，能快速對選舉展開全景概覽。此外，社交媒體是重要的選舉形象設(shè)計載體。哈佛商學(xué)院教授約翰·奎爾奇認(rèn)為：“在選舉活動中表現(xiàn)更好的候選人，往往是能夠更多更好地利用社交媒體進(jìn)行自我宣傳的人?！?/font>
相比2008和2012年的選舉，社交媒體廣告比例進(jìn)一步提升，從Twitter和Facebook等拓展至更細(xì)分的領(lǐng)域，如Pinterest、Instagram和Snapchat等圖片社交社區(qū)、社交新聞網(wǎng)站Reddit，甚至是視頻直播平臺Periscope。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：18歲－33歲的人（也就是所謂的千禧一代）中，61％的人利用社交媒體獲取政治和政府相關(guān)新聞。
因此，從社交媒體上分析候選人設(shè)計形象是可行的。截取希拉里和特朗普的社交媒體照片、視頻，對美國選舉的設(shè)計形象做一次全方位回顧。
優(yōu)秀女性與商賈大亨
設(shè)計形象的基調(diào)，往往從候選人的基本身份就決定了。
希拉里是優(yōu)秀女性的典范。她先后畢業(yè)自韋爾斯利學(xué)院和耶魯法學(xué)院，無論在結(jié)婚之前還是以后，無論是第一夫人還是國務(wù)卿身份，她都沒有成為“政治花瓶”，而是相當(dāng)長時間內(nèi)維持了獨(dú)立于丈夫比爾 ·克林頓之外的事業(yè)，而且做得很好。
這一身份反映到設(shè)計上，就是突出其政治精英女性的身份。
特朗普則是知名房地產(chǎn)商、電視真人秀明星和暢銷書作家的結(jié)合體。他經(jīng)營數(shù)十年，資產(chǎn)達(dá)45億美元，也制作了《學(xué)徒（Apprentice）》真人秀節(jié)目及《飛黃騰達(dá)》為主的各類商業(yè)、成功學(xué)著作。這一切都為他打上了“商人”“富豪”“人生贏家”的標(biāo)簽，但他旋即開始從政生涯。
這樣大的跨度令人咋舌，卻帶給了他體制外的“政治素人”標(biāo)簽形象，起到了意外幫助。政治學(xué)教授施洛德爾（Jean Schroedel）說：“特朗普的競選優(yōu)勢是非傳統(tǒng)的，這來自他經(jīng)營多年的名人地位，部分衍生自他“蠻橫越界”的人格面具?！?/font>
▲希拉里與特朗普的著作對比
兩人通過著書立說建立的形象也是證明。撇去選舉主題的書籍《團(tuán)結(jié)就是力量》《艱難抉擇》之外，希拉里的書籍主要是《舉全村之力》這樣的兒童教育書籍，構(gòu)成一個維持了女性愛心、親和力的前第一夫人、國務(wù)卿、政治精英形象；特朗普的著作以商業(yè)為主，展現(xiàn)出一個從商業(yè)轉(zhuǎn)向從政的“蠻橫跨界”大亨。
兩人的固有身份構(gòu)成選舉的形象基調(diào)，品牌視覺元素將圍繞他們的理念，不斷迭代演化。下面就讓我們一起，從設(shè)計角度回顧一下二人的視覺形象。
基本形象：生動活潑與保守商業(yè)的對決
Logo是設(shè)計形象的絕對核心。希拉里邀請著名設(shè)計公司“五角設(shè)計聯(lián)盟”（Pentagram）的邁克爾·貝魯特（Michael Bierut）為其設(shè)計Logo，最終成品“希拉里H”極端地簡約——僅由希拉里姓名首字母“H”與一個向右的箭頭結(jié)合而成。特朗普則采用了更加保守的文字性Logo。
▲希拉里與特朗普的Logo
貝魯特解釋說：“'希拉里H'可成為競選形象系統(tǒng)的基礎(chǔ)，有效調(diào)動各選區(qū)選民的積極性?！眰惗豈ORRAMA工作室的創(chuàng)始人喬·巴納德（Jo Barnard）認(rèn)為“希拉里大膽選擇了隱去全名的首字母，這樣做很冒險，但收獲了豐厚的傳播率。”事實(shí)也證明，“希拉里H”是一個普適性的形狀，簡約卻有極大的拓展性。
設(shè)計評論家安娜麗莎·梅莉（Annalisa Merelli）也認(rèn)為“高度開放的‘希拉里H’能向選民釋放包容性和參與感，淡化她身上被詬病的精英身份?！?/font>
記者瓊恩·瓊斯（Jon Jones）則認(rèn)為“希拉里H”是刻意地繼承了奧巴馬的設(shè)計策略：“她的設(shè)計形象看上去就像奧巴馬品牌手冊的一部分”。
▲受奧巴馬設(shè)計策略影響，“希拉里H”更為注重可拓展性，每逢重大節(jié)日就會發(fā)布新Logo
▲希拉里的箭頭特征及應(yīng)用
在字體上，希拉里的Logo大膽采用了大小寫形式，比起特朗普的全大寫字母更生動活潑，暗示了自由、友好、互動、創(chuàng)新和青年朝氣的精神。
▲希拉里與特朗普的Logo字體型應(yīng)用場景
▲大小寫結(jié)合的希拉里字體更有動感和活力
特朗普選擇全大寫字體是由其固有設(shè)計形象決定的。他以房地產(chǎn)為主的品牌系統(tǒng)中幾乎全是大寫標(biāo)題，這樣做不僅可以突出產(chǎn)業(yè)價值和尊貴特征，還能向消費(fèi)者傳達(dá)永恒，信任和可靠性。大寫的做法也延續(xù)到了他的選舉Logo上，只是不再采用透露著羅馬式古典味道的襯線了。
▲特朗普商業(yè)帝國的形象體系
字體比例也可能暗示候選人的威權(quán)特質(zhì)和強(qiáng)勢程度。這一點(diǎn)可從分析候選人及其副總統(tǒng)搭檔名字的大小比例得出。從2012和2016年的選舉來看，共和黨總統(tǒng)候選人的字體比例顯著大于副總統(tǒng)，而民主黨的字體比例則相對接近。
▲兩黨的總統(tǒng)、副總統(tǒng)候選人字體比例
一個可能的結(jié)論是：共和黨更傾向強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)人及威權(quán)主義者。特朗普除強(qiáng)勢言論態(tài)度外，也曾表達(dá)過對普京甚至薩達(dá)姆的欽佩，偏好威權(quán)政治的概率更大。
除字體外，候選人的全局色彩也值得分析。希拉里受民主黨的藍(lán)色基調(diào)主導(dǎo)，加上自身的“優(yōu)秀女性”身份，調(diào)和出來的顏色首先是輕快的、青年的“民主黨藍(lán)”、再在藍(lán)色基調(diào)上調(diào)和了代表少數(shù)族裔、女性、家庭和兒童甚至LGBT人群的多元色彩。
相比之下，特朗普的全局配色強(qiáng)調(diào)莊重肅穆，顯得較為黯淡。
▲相比特朗普（右）的肅穆基調(diào)
希拉里的全局色彩多元而生動
從整體視覺而言，投入大量資金的希拉里似乎更勝一籌。但考慮到口號和修辭學(xué)等因素后，實(shí)際宣傳效果到底如何？記者Chris Cillizza認(rèn)為特朗普的口號：“極度聰明” 。
他在《華盛頓郵報》3月的一篇評論里寫道， “特朗普將對美國昔日強(qiáng)盛的懷舊、失望、迷茫和不滿現(xiàn)狀的憤怒包裝在簡潔的四字短語中，成功俘獲了大批選民?！?/font>
競選永遠(yuǎn)關(guān)于未來，關(guān)于目標(biāo)。特朗普的口號“Make America Great Again”堅定“美國復(fù)興”這一具體目標(biāo)，比希拉里只關(guān)注團(tuán)結(jié)、平權(quán)、進(jìn)步、國際合作的“雞湯型”口號“Stronger Together”要更得民心。選舉后期更進(jìn)一步凝縮為推特上的“#MAGA”標(biāo)簽，進(jìn)一步廣泛傳播。
▲“團(tuán)結(jié)就是力量”與“復(fù)興美利堅！”
“#MAGA”可稱為特朗普宣傳系統(tǒng)的絕對核心——昔日輝煌，雄性、霸權(quán)、國家榮譽(yù)、里根新政等跨領(lǐng)域的政治概念通過這一口號建立了聯(lián)想和通感，匯入特朗普的形象。
投入海量經(jīng)費(fèi)的希拉里，確實(shí)得到了她想從奧巴馬身上復(fù)制的優(yōu)秀設(shè)計。但花費(fèi)大量精力打造的形象，卻不如一句傳頌千里的口號直擊心智，也沒能讓她在支持率上甩開特朗普。
這種失敗是不能讓設(shè)計師來背鍋的，其命運(yùn)在希拉里團(tuán)隊執(zhí)著于復(fù)制奧巴馬的“設(shè)計系統(tǒng)”，卻忽視口號的適用性時就注定了。
“希拉里精心準(zhǔn)備，投入海量的資金以贏得競選，卻仍有導(dǎo)致呆板，枯燥形象的風(fēng)險?！卑图{德說，“相比之下，伯尼·桑德斯更善用激勵性的話語和口號，他不會用 ‘品牌設(shè)計條例’ 的條條框框筑起高墻，將真實(shí)的自己深深隱藏，將選民隔絕墻外。
更重要的是，桑德斯花的經(jīng)費(fèi)一直很少?！?現(xiàn)實(shí)選舉中，雖然桑德斯沒能走到最后，但特朗普用桑德斯式鼓舞人心的口號，告訴了希拉里什么才是真正的競選——設(shè)計視覺形象當(dāng)然重要，但不是全部。
設(shè)計所表達(dá)的政治聯(lián)系性
作為民主黨的候選人，希拉里的首要任務(wù)是整合民主黨奧巴馬的“政治遺產(chǎn)”，因此她在形象上注重展現(xiàn)黨內(nèi)的各種背書和支持，將自己與其他政治精英進(jìn)行聯(lián)系，以獲取印象加分。
▲希拉里的背書引用設(shè)計，支持者除奧巴馬夫婦外
還包含副總統(tǒng)喬·拜登和伯尼·桑德斯等
值得注意的是，民主黨前總統(tǒng)比爾·克林頓也是希拉里形象工程中的重要角色——作為戀人、丈夫角色，烘托希拉里的“家庭”“女性”柔情特質(zhì)。
▲前總統(tǒng)比爾·克林頓是希拉里“家庭”形象管理中的重要角色
相比民主黨精英盡出為希拉里背書的策略，特朗普更強(qiáng)調(diào)個人主導(dǎo)的設(shè)計形象，這是由他與共和黨“建制派”劃清界限的選舉策略所決定的。他在設(shè)計上除大筆潑墨地強(qiáng)調(diào)個人能力外，也渲染美國色彩和愛國主義，并將自己的理念與前總統(tǒng)羅納德·里根相聯(lián)系。
▲五角星、飄揚(yáng)星條旗是特朗普海報的重要視覺元素
▲從理念、口號、視覺元素到手勢，
特朗普都與里根共鳴頗深
▲特朗普的競選傳單設(shè)計
他也注重展示年青時與里根會面的形象，隨著選舉的進(jìn)程而廣為人知
性別大戰(zhàn)與平權(quán)議題
作為首位女性總統(tǒng)候選人的希拉里從未停止過女權(quán)議題的宣傳。從著名的前第一夫人埃莉諾·羅斯福，到LGBT領(lǐng)袖西爾維亞·瑞維拉，再到2016早些時候的美國奧運(yùn)女子眾將，希拉里發(fā)起了“鼓舞人心的女性”（Women Who Inspire）活動，不遺余力地強(qiáng)調(diào)“半邊天”的重要性，并試圖將女權(quán)進(jìn)步的意義與國家榮譽(yù)相聯(lián)系。
▲希拉里團(tuán)隊的“Women Who Inspire”活動
在社交媒體上投放大量的女性杰出人物
不可否認(rèn)，希拉里成為女總統(tǒng)候選人，是性別平權(quán)的歷史性進(jìn)步時刻。但即使是2008年的奧巴馬，其宣傳策略也是關(guān)注 “希望” “改變”，并未引導(dǎo)大眾關(guān)注其“黑人”身份。希拉里刻意強(qiáng)調(diào)女性身份確實(shí)獲得了大部分女性選民的青睞，但也將形象影響力限制于性別話題，難以上升到更寬廣的層次。
▲希拉里的“I'm with Her”系列設(shè)計
對副總統(tǒng)候選人Tim Kaine直呼其名，隱去了男性身份
▲特朗普的“I'm with YOU”口號
成功消解希拉里提倡的價值觀
LGBT是性別平權(quán)的另一重要戰(zhàn)線，也是自由主義和保守主義反復(fù)拉鋸的焦點(diǎn)。在各自的價值觀的定位下，希拉里和特朗普一開始就注定對立。
相比希拉里頻繁宣揚(yáng)LGBT平權(quán)議題，特朗普則低調(diào)很多——他更愿意堅持自己的定位：通過反對同性婚姻合法化的“第一修正案”，以及抗議民主黨的自由派大法官，不僅可以整合共和黨的保守勢力，也可以喚起Conservative Power的價值觀：維護(hù)家庭觀念，堅守憲法和傳統(tǒng)倫理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對廣大傳統(tǒng)基督新教人群的全面動員。
▲LGBT的平權(quán)理念是希拉里形象中的重要組成部分
2016選戰(zhàn)已成為美國的 “性別戰(zhàn)爭”“平權(quán)戰(zhàn)爭”，不只因?yàn)楦鞣降男詣e標(biāo)簽，更因彼此背后的價值觀不一致。撕裂就此拉開帷幕：價值觀先行的國際主義和平權(quán)議題在白人勞工和傳統(tǒng)基督新教人群看來莫名其妙，而特朗普表現(xiàn)出的男子主義、攻擊性綽號和粗鄙行為，也讓女性選民憤怒不堪。
族裔與移動
性別平權(quán)延伸到種族平權(quán)是很自然的。對希拉里而言，這一策略可以實(shí)現(xiàn)定位的有效外延，收獲跨文化的好感，進(jìn)而建立一個“民族融合”的理想價值觀。這不僅符合美國的文化融合理念，也便于希拉里代表的民主黨通過福利制度將少數(shù)族裔改造為深藍(lán)票倉。
然而，弊端在于執(zhí)行過程矯枉過正。例如同情犯罪的少數(shù)族裔和移民，將其歸咎社會制度，卻忽視個人責(zé)任，反而對受害于經(jīng)濟(jì)環(huán)境變遷而敵視少數(shù)族裔移民的本土勞工不吝批判，此外還給警察等公職部門打上強(qiáng)權(quán)、歧視執(zhí)法的標(biāo)簽——這種雙重標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致相關(guān)群體對“政治正確”文化的叛逆反撲，孵化為特朗普的票倉。
”政治正確““文化多元”理念反映到設(shè)計上，就是實(shí)行選民形象管理，保持族裔臉譜多元化，避免單一白人主導(dǎo)的場景。
▲希拉里的社交媒體照片，鮮見白人選民主導(dǎo)的合照
反恐議題：赤裸與遮掩
在反恐議題下，特朗普絲毫不吝對 “極端伊斯蘭”（Radical Islam）的撻伐。
相比希拉里和奧巴馬等人拒絕評價“伊斯蘭”“穆斯林”等概念和恐怖襲擊的聯(lián)系。特朗普總是在設(shè)計上將“極端伊斯蘭”大字標(biāo)出，震撼自美國人911以來的脆弱安全感，而全然不受 “政治正確”忌諱束縛。
▲特朗普在國家安全議題上猛攻 “極端伊斯蘭”概念
民主黨拒絕承認(rèn)“極端伊斯蘭”的原因在于：一旦這樣做，將意味著他們堅守的自由派價值觀崩塌，長久宣傳的 “多元文化”“世界公民”概念將不攻自破。
對公職人員及家庭的爭奪
在希拉里的反襯下，特朗普沒費(fèi)太大力氣就獲得了軍人、警察等公職群體的支持。他攜美利堅二百余年的價值傳承、重現(xiàn) “山巔之城”的偉大愿景和怒吼滾滾而來，同美國保守雄性霸權(quán)的光榮夢想共振激蕩，在品牌設(shè)計中大量點(diǎn)綴星條旗、迷彩、勛章、甚至是戰(zhàn)機(jī)巨艦大炮的視覺元素。
“使美國再度安全！”的口號點(diǎn)燃的不止大兵和警察的荷爾蒙，還有廣大堅守傳統(tǒng)價值和愛國主義選民的激情。
▲特朗普社交媒體中的國家安全元素
▲特朗普在國慶日、陣亡將士紀(jì)念日、諾曼底登陸紀(jì)念日等重要日期均會在社交媒體上發(fā)表愛國主義內(nèi)容
此外特朗普也注重面向公職人員的Rally（集會），與其直接見面拉票，因此得到了不錯的投票率。希拉里則基本沒有相關(guān)的Rally。
▲特朗普經(jīng)常與老兵、執(zhí)法部門、海岸警衛(wèi)隊等群體見面
與特朗普不同，希拉里的切入點(diǎn)是“軍警家庭”。
在軍警家屬的共性下，家庭成員中的個體身份（如親屬、配偶、民族族裔等）仍有分化的可能性，希拉里的切入點(diǎn)正在于此。她心知自己在軍警和愛國群體中無法與特朗普一戰(zhàn)，只能側(cè)面迂回，通過放大特朗普的不當(dāng)言論，分化家庭親屬中持不同立場的群體。
典型例子是穆斯林陣亡士兵Khizr Khan事件，希拉里通過攻擊特朗普言論對士兵親屬、族裔的傷害，試圖烘托自己對少數(shù)族裔和軍人家庭的關(guān)切。
▲部分希拉里社交媒體視頻截圖，
傾向于接觸軍人家庭群體
希拉里的設(shè)計策略并非毫無成效。調(diào)查顯示，軍人家庭中近半數(shù)女性支持希拉里，超過特朗普的43％。
勞工階級的憤怒
2016選舉核心的實(shí)質(zhì)，是全球化媒體IT金融與傳統(tǒng)實(shí)體制造業(yè)的對決。
九十年代的冷戰(zhàn)終結(jié)和互聯(lián)網(wǎng)科技的興起，加速了企業(yè)和資本的全球化，大量企業(yè)開始遷移海外。生產(chǎn)重心分散到發(fā)展中國家，這導(dǎo)致了美國本土產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)大幅差異，白人勞工階級漸漸喪失競爭優(yōu)勢，成為被主流政治精英遺忘的選民。
希拉里代表全球化利益集團(tuán)，大凡擁有全球化特色的公司，基本都支持希拉里。
國內(nèi)方面，平等就業(yè)法案（Equal Employment）把剩下的工作分給了就業(yè)市場里原本被歸為次等就業(yè)人的少數(shù)族裔和婦女，這使白人勞工愈發(fā)苦悶和絕望。
出身實(shí)體經(jīng)濟(jì)的特朗普很快成為了他們的救星。他以“退出TPP”、“重振制造業(yè)”和“更好工作，更高薪資”等簡單明快的“爆點(diǎn)式”短句達(dá)到了目標(biāo)。盡管這些舉措在經(jīng)濟(jì)學(xué)家們看起來荒唐無比，但施洛德爾指出：“幻滅的藍(lán)領(lǐng)階級覺得自己的憂慮長期被精英階層忽視，因此更愿意容忍特朗普瘋狂的言論。”
▲勞工階層與保守主義合流后，
產(chǎn)生了對跨國貿(mào)易協(xié)定乃至全球化的敵視
特朗普反全球化的例子是他宣稱要廢除奧巴馬的“TPP自由貿(mào)易協(xié)定”。這一協(xié)定一旦成型將涵蓋12個國家，普遍被認(rèn)為對美國本土勞工利益有極大的傷害，就連民主黨在TPA的投票也有84.0%的議員拒絕了白宮訴求。
在特朗普的威脅和黨內(nèi)壓力下，希拉里也不得不重新調(diào)整勞工政策。澄清與華爾街等跨國金融財團(tuán)的密切關(guān)聯(lián)。
激烈兇狠的指控政治
選舉和商業(yè)的相同之處在于：都是以大眾心智為目標(biāo)的輿論戰(zhàn)。希拉里和特朗普在多個議題上的交鋒把2016的選舉輿論戰(zhàn)烈度推上了新高度，成為了“指控政治”。
希拉里的總體策略是“Expose the ‘REAL’ Trump”，即通過曝光特朗普的言行和經(jīng)歷，試圖用希拉里豐富的從政業(yè)績來壓制特朗普 “政治素人”的面貌。因此可以看到，希拉里團(tuán)隊更傾向采用對比手法，直接展示雙方的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Σ罹唷?/font>
▲希拉里大量使用對比手法，
用特朗普來襯托自己豐富的執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)
除此之外，希拉里也會針對特定群體設(shè)計宣傳材料。例如聯(lián)合時代周刊推出的“Why Children May Be Trump's Downfall”視頻，向家庭主婦展示特朗普的侵犯性言論集錦，暗示特朗普是青少年的壞典型，不配當(dāng)選總統(tǒng)。
然而，特朗普的攻擊更加自在。得益于 “非建制派”身份，他在攻擊時無需擺出自己的政治業(yè)績，只需指出美國面臨的問題——“Rigged System”，也即兩黨精英和跨國資本、媒體合流的“黑幕”。
因此配色上大范圍運(yùn)用黑色，著力營造Rigged System令人窒息的景象。攻擊范圍也不限于希拉里一點(diǎn)，而是覆蓋包括奧巴馬夫婦在內(nèi)的整個民主黨高層和政治體制。
▲特朗普針對希拉里的形象設(shè)計，以紅黑色系為主
雙方的團(tuán)隊都深諳攻擊之道。但特朗普干得更漂亮。他專注于挑破美國林林總總的問題和弊病，把破敗的產(chǎn)業(yè)景象、黑暗的政治內(nèi)幕、傳統(tǒng)價值觀遭遇的挑戰(zhàn)編織成一道黑暗帷幕，在美國人民眼前鋪開，與他們從小被教育的“天選之國”“山巔之城”印象激烈對撞，替不如意的選民說出了心中的危機(jī)感和憂慮。
歷程回顧
基礎(chǔ)選舉觀念決定候選人品牌面貌。政治形象設(shè)計的風(fēng)格，在候選人選定綱領(lǐng)和選民時就決定了，剩下的則是設(shè)計元素的篩選和執(zhí)行?；赝x舉過程，希拉里和特朗普的競選團(tuán)隊都體現(xiàn)了專業(yè)素養(yǎng)，基于自身政治觀點(diǎn)和選民光譜，構(gòu)筑了一致的宣傳系統(tǒng)和設(shè)計形象。
然而，就投入的資源及回報而言，希拉里的設(shè)計要低效很多。社交媒體的興起讓跨國資本和傳統(tǒng)媒體的話語優(yōu)勢不再，底層白人和勞工階級借助新的發(fā)聲通道，如潮般涌上左翼青年們曾經(jīng)高呼LGBT萬歲的輿論場。
特朗普的視覺形象雖然略顯老舊，但他成功通過口號整合了目標(biāo)人群。他的形象如同一個大雜燴，塞滿了里根年代的現(xiàn)實(shí)主義、民族主義與強(qiáng)盛霸權(quán)的吶喊，以及傳統(tǒng)白人男權(quán)的魯莽吼叫。所有這一切在社交媒體上此起彼伏的“MAGA”中得到了不斷的升華回響。
希拉里必須意識到：選舉不等于做設(shè)計。不是花大錢構(gòu)筑“品牌系統(tǒng)”，營造鋪天蓋地的優(yōu)質(zhì)設(shè)計和宣傳攻勢，就能得到好的投票率，更重要的是啟發(fā)選民心智的那一聲吶喊。
來源：Unit有你
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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