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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
紅星資本局從抖音內(nèi)部了解到，抖音電商將收回所有有進(jìn)行醫(yī)務(wù)人員認(rèn)證的達(dá)人的帶貨權(quán)限，包括櫥窗、直播帶貨和短視頻帶貨功能。
此前，6月16日，抖音電商曾發(fā)布《關(guān)于調(diào)整醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者商品分享功能的公告》（以下簡稱《公告》）。
《公告》內(nèi)容顯示，抖音平臺(tái)將于2022年6月30日關(guān)閉醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者賬號(hào)的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者新開通商品分享功能。已開通商品分享功能的醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者，可在6月30日之前在抖音-商品櫥窗申請(qǐng)?zhí)崛≠~戶的全部保證金及傭金。
看到這里，很多人可能會(huì)說醫(yī)學(xué)類視頻真是越來越難做了。其實(shí)并不然，想要做好醫(yī)學(xué)類賬號(hào)，并不是單靠直播帶貨方式。更多的還需要依靠內(nèi)容輸出、用戶運(yùn)營、運(yùn)營技巧、數(shù)據(jù)分析等多方面的努力。
根據(jù)抖音公告，我們也能清楚醫(yī)學(xué)類短視頻賬號(hào)的運(yùn)營重點(diǎn)并不在直播帶貨，作為科普類賬號(hào)最重要的是要保證持續(xù)的高質(zhì)量內(nèi)容輸出。只有我們的內(nèi)容不斷為用戶提供價(jià)值，解決用戶需求，賬號(hào)才能獲得廣泛的喜愛和關(guān)注。
那么，我們又該如何打造高質(zhì)量的內(nèi)容輸出呢？接下來，就跟小菜一起學(xué)習(xí)吧~
科普類高質(zhì)量內(nèi)容有兩點(diǎn)要求，一是視頻質(zhì)量有保證、二是視頻內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)。我們想要打造高質(zhì)量內(nèi)容就可以從這兩方面入手。
視頻質(zhì)量好并不等于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻質(zhì)量一定差不了。保證視頻質(zhì)量需要做到視頻元素齊全、視頻畫質(zhì)清晰、視頻聲音清楚、視頻畫面和諧統(tǒng)一等等。
醫(yī)學(xué)類短視頻尤其要保證視頻質(zhì)量，視頻質(zhì)量直接影響視頻的播放量。如果我們發(fā)布的視頻畫面模糊，用戶打開視頻看不清畫面會(huì)直接劃走，更別說繼續(xù)觀看了解視頻內(nèi)容了。
醫(yī)學(xué)類科普賬號(hào)視頻表現(xiàn)形式真人出鏡較多，如果我們的視頻只能看見人物張嘴說話，卻聽不清說話的內(nèi)容，用戶也會(huì)直接劃走。
我們在創(chuàng)作的過程中，要注意場景的搭建，合理的場景布局能為用戶帶來較好的觀感，人物可以穿著醫(yī)生職業(yè)服裝，場景選在辦公室。
因此，我們在制作視頻的時(shí)候，首要任務(wù)就是保證視頻的質(zhì)量。保證視頻的最佳觀感才能吸引用戶繼續(xù)觀看，從而達(dá)到為用戶提供價(jià)值的目的。
保證視頻質(zhì)量的前提下，進(jìn)而再去優(yōu)化我們的內(nèi)容輸出。
醫(yī)學(xué)類科普賬號(hào)可以根據(jù)以下三個(gè)角度作為內(nèi)容輸出的方向。
由于醫(yī)學(xué)科普類賬號(hào)內(nèi)容大多較專業(yè)，這就容易使得賬號(hào)視頻內(nèi)容較單調(diào)。因此我們要盡可能優(yōu)化內(nèi)容輸出的方向，從多種角度去豐富視頻內(nèi)容。
（1）專業(yè)知識(shí)科普
醫(yī)學(xué)科普類賬號(hào)更應(yīng)注重內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性，我們可以針對(duì)專業(yè)領(lǐng)域輸出內(nèi)容。
例如，我是一個(gè)眼科醫(yī)生，就可以輸出“近視眼手術(shù)靠譜嗎？”“如何挑選適合的隱形眼鏡？”“眼保健操的正確操作方法”等相關(guān)眼科的知識(shí)科普。
（2）案例分享
除了純干貨性的科普知識(shí)外，我們還能以案例分享形式來輸出內(nèi)容。例如下圖視頻中就是以端午節(jié)錯(cuò)誤的粽子吃法案例，通過對(duì)案例的解析來向大家傳達(dá)正確的飲食方法。
經(jīng)常有人私信問小菜，什么樣的內(nèi)容才算高質(zhì)量內(nèi)容，高質(zhì)量內(nèi)容的核心就是用戶喜歡的內(nèi)容。我們要盡可能輸出用戶喜歡的內(nèi)容，不斷為用戶解決需求。
（3）問題征集
可以通過建立粉絲社群或在作品評(píng)論區(qū)制造話題，征集用戶目前需要了解的知識(shí)或遇到的疑問。問題征集能讓我們對(duì)用戶需求有更為清晰的把握，從而便于我們精準(zhǔn)地輸出內(nèi)容。
醫(yī)學(xué)類賬號(hào)直播帶貨不是目的，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。
以上就是今天的全部內(nèi)容了~
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)