武術(shù)分拳腳刀棍，精通一門便可以獨(dú)霸一方。文案狗也不例外，有很多寫作創(chuàng)意技巧。比如三十六計(jì)，走為上策。但公司加班，文案狗能往哪里跑呢。走不了沒關(guān)系，只要學(xué)會這個看家本領(lǐng)，分分鐘帶你上天。
作為一只文案狗，我也沒太多夢想。
就一個小小的愿望：用文字征服全世界，用創(chuàng)意連接宇宙之外。
如果一定要退一萬步，那么我的愿望是：有一個看家本領(lǐng)，看住自己的獨(dú)立別墅。
武術(shù)分拳腳刀棍，精通一門便可以獨(dú)霸一方。文案狗也不例外，有很多寫作創(chuàng)意技巧。比如三十六計(jì)，走為上策。但公司加班，文案狗能往哪里跑呢。走不了沒關(guān)系，只要學(xué)會這個看家本領(lǐng)，分分鐘帶你上天。
學(xué)會一點(diǎn)就夠了，夸張！夸張！夸張！
夸張，這個看家本領(lǐng)，主要從以下這五個方面。
第一，使用場景升級。
第二，使用效果放大。
第三，使用人群聚焦。
第四，使用形態(tài)改變。
第五，使用時空穿越。
現(xiàn)在，讓我來體驗(yàn)下吹牛逼上天的那個爽。
設(shè)定一個違背常理的場景，將現(xiàn)實(shí)中不可能發(fā)生的一幕通過趣味性、震撼性的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出來，塑造戲劇性情景。從非重要情景升級到重要情景，展示更足的吸引力。
案例：某搶紅包活動。
搶紅包的使用場景一般是在聊天吃飯休息等時刻。沒啥重要的事，才閑下來搶紅包。當(dāng)使用場景升級跳躍到另外一類場景，把結(jié)婚做愛搭訕等重要事情停下來，然后選擇去搶紅包。
這是常見的伎倆，往往也是最勾人心弦的。
（不信，你看看這個）
案例：某游戲。
當(dāng)媽媽叫你吃飯的時候，當(dāng)你正打著點(diǎn)滴吊瓶的時候，當(dāng)女朋友在旁邊用腳撩你的時候，你都聚精會神地玩著游戲。
正因?yàn)檫`背常理，才充滿著戲劇性，創(chuàng)意也就在不言中。
廣告中對于產(chǎn)品功能的突出往往采用夸張的手法。功能的夸張一定要注意合理性，將趣味性和幽默感融入適度的夸大之中，可以消解受眾的逆反心理，產(chǎn)生親和效果。
案例：寶馬的大燈。
大燈的功能就是亮度，射程遠(yuǎn)。
從100米到100光年的距離的夸大，不覺吹水，反而多了幾分認(rèn)可，還有更多的探索精神。
案列：某剃須刀。
剃須刀，無非就是把胡須弄干凈嘛，不留胡渣嘛。
從一個滿臉毛發(fā)的猩猩，變成一個干凈的小鮮肉。越夸張，越凸顯功能且不失風(fēng)趣。
案例：某美白面膜
效果好，那就是變白，再模擬下表白很多了之后會發(fā)生什么。
出入境的時候被簽證官攔住，因?yàn)槟阋呀?jīng)脫胎換骨，跟照片的自己不是一個人了。
效果放大的背后，最好讓我們看見一個趣味的故事。
每一類人群，都代表象征著某些意義。當(dāng)使用人群聚焦到某一個點(diǎn)的時候，反而能擴(kuò)大到一個面，以小見大。通過一個人群特征應(yīng)用到另一個人群當(dāng)中，最后達(dá)到一個夸張有趣的效果。
案例：某狗糧。
當(dāng)女主把狗糧當(dāng)零食吃的時候，那就意味著這狗娘好吃又安全。甚至可以想象一個畫面，主人把小狗五花大綁起來，然后坐在一旁開心吃起狗糧。
最后，女主人無奈把把狗糧鎖進(jìn)了保險箱。
案例：某沐浴乳。
這款沐浴乳，很舒適，不刺激皮膚。寶寶的皮膚嫩，不能接受刺激。那么，可以出現(xiàn)這種的畫面。寶寶洗澡的時候也使用它，那么意味著大人更放心用。一款寶寶都可以洗澡的沐浴乳，就講明了所有亮點(diǎn)。
形態(tài)的夸張，是將原本正常的人物和事物的形狀、體量、數(shù)量、表情等進(jìn)行特殊效果的處理，產(chǎn)生超常的視覺效果，增強(qiáng)視覺沖擊力。
最簡單的例子，一口氣買十個包包，看得直流了一尺口水，吃不了兜著走等等這些都是使用形態(tài)的改變。通過正常到非正常形態(tài)發(fā)生的變化，來折射出源頭的魅力光芒。
案例：針對帕金森氏的醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告。
帕金森氏的主要表現(xiàn)是震顫、強(qiáng)直、運(yùn)動不能和平衡障礙。當(dāng)患者獨(dú)立吃飯的時候，它使用的勺子是經(jīng)過加工改變的。這是一種應(yīng)急措施，比如擠牙膏每次都用四根牙刷以提高中獎概率。最后引出出一個結(jié)論，在帕金森氏病可控制之前，來我們醫(yī)療機(jī)構(gòu)吧。
再舉個豬飼料的例子。之前小馬宋給某豬飼料寫過一個系列文案，其中這個是他那個系列中最好文案之一。
“請參照動物園大象館改造你的豬圈”。
時空的夸張。時間和空間決定了人類生存的常規(guī)方式，將時空進(jìn)行夸大或縮小的處理，可以突破時間的正常發(fā)展和空間的客觀狀態(tài)，達(dá)到強(qiáng)化廣告主題的目的。
案例：某保險公司。
丈夫在天堂中和妻子爭吵到底要不要買保險。
案例：某化妝品。
一涂一抹，一下子回到了大學(xué)的年輕時代。
這也是周星馳電影常見的技巧，比如電影《食神》爆漿撒尿牛肉丸，吃了一口一下子穿越到海邊，春心蕩漾。隨便看看現(xiàn)在的飲料廣告，一喝就穿越時間和空間了，基本上是這個套路。
學(xué)會了很多技巧依然做不好文案創(chuàng)意？不是悲觀，可能你學(xué)太多了。
不如學(xué)會一個看家本領(lǐng)，來得實(shí)在。
不如學(xué)會吹吹牛逼，上天也一點(diǎn)不夸張。
作者：休克文案SHOCK
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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