現(xiàn)在關(guān)于微信公眾號(hào)定位、運(yùn)營(yíng)的文章越來越多，但是很多人卻沒有意識(shí)到，很多大號(hào)的普遍玩法并不適合在你運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)上，推廣方式尤其如此。
既然大家對(duì)公眾號(hào)感興趣，既然那些文章都不夠干貨，那今天就聊一聊干的不能再干的……
一，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)之推廣
一段精彩的“廢話”之后，告訴你如何做新媒體推廣——
進(jìn)入正題之前，先分享一點(diǎn)個(gè)人感受。
1、不要盲目崇拜而迷失了自己的方向
幾乎每天都能聽到或者看到很多大號(hào)的分享，講如何重視內(nèi)容，如何差異化，如何堅(jiān)持等等，“聽了這么多道理，依舊過不好這一生”。
大言不慚的講，除開少數(shù)的大神之外，普遍的大號(hào)都有著三個(gè)特點(diǎn)或之一：一、把握紅利期(做的早);二、原本在互聯(lián)網(wǎng)上就有所積累(比如論壇紅人、博客達(dá)人、出過書等);三、公司化運(yùn)作(一個(gè)公司運(yùn)作幾十個(gè)大號(hào))。
PS：當(dāng)然，并不是否定這些大號(hào)的成功之處，只是建議尤其是新人朋友，不要盲目崇拜而迷失了自己的方向。再小的個(gè)體也是品牌，個(gè)體!
2、不談內(nèi)容和定位
太多的人在講這兩點(diǎn)的重要性了(當(dāng)然，我也寫過)。這次略過~
3、別再做著日增過萬的美夢(mèng)
請(qǐng)不要再每天想著突然有一天，粉絲增長(zhǎng)一天過萬甚至好幾萬。我信因果，任何爆發(fā)式的增長(zhǎng)都是有原因的，哪怕是你碰巧，背后一定有其可以研究和學(xué)習(xí)的原因。而研究這個(gè)原因的過程就是學(xué)習(xí)進(jìn)步的過程。
所以，踏踏實(shí)實(shí)，一步一個(gè)腳印，個(gè)人建議。
二，大招在此
廢話了這么多，擔(dān)心各位看官等急了，先放個(gè)大招，推廣三步走：
1、你的用戶是誰：根據(jù)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)分析用戶畫像，了解用戶的需求和痛點(diǎn)。
2、用戶在哪里：具備上述畫像條件的用戶出現(xiàn)和聚集在什么地方，貼吧還是網(wǎng)吧。
3、如何吸引過來：知道用戶的需求了，也知道在什么地方了，那就思考用什么方法能引起他們的興趣，吸引他們注意，并且成功轉(zhuǎn)化。
三，進(jìn)入高潮
所有的推廣方法都分為兩種：花錢的和不花錢的。
最偉大的真理誕生了：花錢省時(shí)間，花時(shí)間省錢。
(注意，說這句正確的廢話并不是我調(diào)戲大家，而現(xiàn)實(shí)是很多運(yùn)營(yíng)者包括決策者總是會(huì)糾結(jié)這兩個(gè)問題，到底是花錢，還是花時(shí)間，最后錢也花了，時(shí)間也花了。成本上漲，紅利已過，效率極低，然后還一臉鄙夷的說，新媒體果然沒什么用。)
下面的方法，哪個(gè)花錢可以省時(shí)間，哪個(gè)可以花時(shí)間省點(diǎn)錢，自行判斷。
1、廣告推廣
廣點(diǎn)通、QQ群廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣(問答、論壇灌水等)，通過廣點(diǎn)通砸出一萬兩萬的粉甚至更多，然后再利用自己的原創(chuàng)內(nèi)容和服務(wù)維系粉絲，絕對(duì)值得一試?！耙粭l”不就是這么干的么?據(jù)說三天砸出百萬粉絲，從那以后，各大媒體免費(fèi)報(bào)道，自己的圖文條條10萬+。(再好的內(nèi)容需要有基礎(chǔ)粉絲群體傳播，所以快速獲取基礎(chǔ)粉絲，個(gè)人認(rèn)為非常關(guān)鍵!)
2、大號(hào)推廣
也是廣告的一種，不同的是這種推廣方式更適合活動(dòng)推廣，找跟你的粉絲屬性比較吻合的大號(hào)，比如本地號(hào)，美食號(hào)，科技號(hào)，女性號(hào)等等，微博和微信包括知乎、豆瓣都有這樣的群體。(值得注意的是，現(xiàn)在很多公司和團(tuán)隊(duì)商業(yè)化運(yùn)作之后，這種推廣的水份也越來越大，建議大家如果有類似的需求可以找找身邊的朋友，現(xiàn)在自媒體這么多，沒準(zhǔn)你身邊的朋友的隔壁就住著一個(gè)坐擁數(shù)十萬甚至百萬粉絲的大號(hào)。)
3、粉絲社群
社群這個(gè)詞，估計(jì)還會(huì)火一段時(shí)間，并且現(xiàn)在誰的微信上沒幾個(gè)群聊呢?提到這個(gè)粉絲社群，先普及一個(gè)觀點(diǎn)。文章的閱讀數(shù)跟哪些因素有關(guān)?有標(biāo)題、有配圖、有內(nèi)容、還有粉絲數(shù)量、還有轉(zhuǎn)發(fā)等等。對(duì)，這里要說的就是轉(zhuǎn)發(fā)。粉絲社群建立起來除了跟粉絲更好的進(jìn)行互動(dòng)之外，就是利用一些玩法能夠讓粉絲將內(nèi)容轉(zhuǎn)起來，哪怕你賣個(gè)萌，哪怕你發(fā)個(gè)紅包。70%的內(nèi)容都是從朋友圈閱讀，這個(gè)道理，你不會(huì)不懂吧?
4、活動(dòng)策劃
前段時(shí)間風(fēng)靡的合體紅包、助力加油這些應(yīng)用，就是活動(dòng)的一種，另外特別實(shí)用的比如“投票”、“征名”、“抽獎(jiǎng)”…雖然官方禁止集贊，但是還是有些商家利用集贊做到比較好的效果。一個(gè)好的時(shí)機(jī)，一個(gè)好的獎(jiǎng)品，一個(gè)好的玩法加上一個(gè)好的推廣，是能夠形成一個(gè)好的活動(dòng)的，而結(jié)果就是，這就是一個(gè)好的推廣。(當(dāng)然了，動(dòng)動(dòng)嘴皮子是很簡(jiǎn)單的，做起來就會(huì)有很多細(xì)節(jié)要把握了，有需要的可以聯(lián)系本人，定制活動(dòng)策劃500一份，童叟無欺。)
5、買粉
看到這個(gè)，你可能心里已經(jīng)有一萬只草泥馬奔騰而過，莫急!這種行為大家心知肚明了，尤其在微博運(yùn)營(yíng)上，這是必備經(jīng)歷，雖然羞射，但凡事總有第一次。至于說為了達(dá)到運(yùn)營(yíng)指標(biāo)balabala就帶過不表。
6、互推
是不是以為“買粉”之后又是個(gè)騷點(diǎn)子，互推算是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方法了，放在“買粉”之后，當(dāng)然是有道理的，你沒有粉絲，誰愿意跟你互推呢?(會(huì)不會(huì)被打?)
當(dāng)然了，互推是在公平對(duì)等，誠(chéng)信做人的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的，以上行為強(qiáng)烈抵制!那么在互推的時(shí)候如何擦亮雙眼分析對(duì)方的粉絲真實(shí)性以及粉絲屬性的吻合程度，也是一門功課，甚至可能付出血的教訓(xùn)。還是那句話，總是有第一次的嘛~別太在意了
7、地推
在目前的非紅利期，地推無疑是成本相對(duì)較低，最直接有效的方式了，最關(guān)鍵的是，很多高高在上的運(yùn)營(yíng)大咖們不屑于去做的事情，那么這就是差異化和機(jī)會(huì)!
舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，一個(gè)蘋果、一支筆就能換一個(gè)粉絲關(guān)注，甚至如果你顏值夠高，夠猛夠萌，可能一個(gè)表情就搞定了。
除了成本可控之外，還能夠與粉絲親密接觸，增進(jìn)感情，深度轉(zhuǎn)化……
四，高潮結(jié)束
弱水三千，只飲一瓢。
各種方法學(xué)了很多，可能用好其中一個(gè)足以。
而用好的奧義又在于嘗試，嘗試的奧義在于執(zhí)行。
哪個(gè)精彩絕倫的創(chuàng)意不是在千百個(gè)渣渣創(chuàng)意尸體中提煉的呢?
哪個(gè)NB的市場(chǎng)推廣不是燒掉個(gè)幾十萬幾百萬之后積累的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)?
我們抱著美好的期望謹(jǐn)小慎微的做些嘗試，我覺得一點(diǎn)不為過。
一起努力，騷年們!
來源：錢脈通
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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