瑞士的確是個(gè)美好的旅行目的地，既有高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，更有寧?kù)o怡人的桃源風(fēng)光，但如何吸引世人前來(lái)隱居消費(fèi)，對(duì)瑞士一些偏僻的小山村來(lái)說(shuō)也是個(gè)難題。大多旅游營(yíng)銷(xiāo)或許會(huì)選擇拍攝TVC投放渠道，認(rèn)為渠道鋪得廣自然知道的人也就多了，看完瑞士的“我的山村”幾場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，你就知道重要的不是什么渠道，而是創(chuàng)意是否足夠吸引人，并產(chǎn)生最大化的互動(dòng)和分享。
一、電話營(yíng)銷(xiāo)也能刷爆全球
電話營(yíng)銷(xiāo)，很多人覺(jué)得傳統(tǒng)爆了有木有。但最近瑞士格勞賓登州這個(gè)叫Tschlin的小山村策劃了一場(chǎng)電話營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，卻刷爆了全球人的朋友圈，僅僅6天，他們就吸引了2300萬(wàn)人的目光。
這里的村民們公布了村里的電話號(hào)碼，并歡迎全球游客撥打，他們保證全村 166 個(gè)居民都會(huì)第一時(shí)間接聽(tīng)它?！叭绻愦蛄穗娫挘菬o(wú)人接聽(tīng)，我們會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)給你一次來(lái)格勞賓登的免費(fèi)旅行，或者給你其他獎(jiǎng)也可以?！?/font>
這一消息放出來(lái)，人們開(kāi)始源源不斷的打電話進(jìn)來(lái)，而且整個(gè)村子都能聽(tīng)見(jiàn)。村民們遵守承諾，第一時(shí)間跑過(guò)去接電話，如果沒(méi)來(lái)得及，那打電話的人就能免費(fèi)獲得一次來(lái)格勞賓登旅游的機(jī)會(huì)或者其他大獎(jiǎng)。
主辦方將村民們接電話的場(chǎng)景錄下來(lái)傳到網(wǎng)站與網(wǎng)友互動(dòng)，最后總共3萬(wàn)人撥打了這個(gè)號(hào)碼，其中有4000次成功通話?；顒?dòng)的宣傳視頻收到150萬(wàn)次的點(diǎn)擊，宣傳網(wǎng)站的點(diǎn)擊提高了50萬(wàn)。2300萬(wàn)人通過(guò)各個(gè)媒體報(bào)道，第一次聽(tīng)說(shuō)了這個(gè)小村莊。一下就火了……
二、可以現(xiàn)場(chǎng)直播的廣告牌
2015年，蘇黎世火車(chē)站廣告屏上出現(xiàn)了一位老大爺，驚呆路人的是，這位老爺子竟然在美麗的格勞賓登山頂跟大家來(lái)個(gè)現(xiàn)！場(chǎng)！直！播！
這一消息放出來(lái)，人們開(kāi)始源源不斷的打電話進(jìn)來(lái)，而且整個(gè)村子都能聽(tīng)見(jiàn)。村民們遵守承諾，第一時(shí)間跑過(guò)去接電話，如果沒(méi)來(lái)得及，那打電話的人就能免費(fèi)獲得一次來(lái)格勞賓登旅游的機(jī)會(huì)或者其他大獎(jiǎng)。
三、Facebook 點(diǎn)贊活動(dòng)
“點(diǎn)贊”這樣的營(yíng)銷(xiāo)套路在咱們國(guó)內(nèi)都被用爛了，但瑞士人卻早在2011年就玩出了新花樣。
幾年前，他們?cè)谝粋€(gè)人口只有79人的小村莊Obermutten做了一次推廣。在格勞賓登像這樣的小村莊很多，雖然都很美，但鮮為人知。整個(gè)村子只有一個(gè)教堂、一個(gè)酒店、幾頭牛和一些散住村民，村子有個(gè)Facebook頁(yè)面，不過(guò)也沒(méi)什么人知道……
于是圍繞這個(gè)Facebook頁(yè)面，營(yíng)銷(xiāo)人想了個(gè)大招，就是“集贊”！不過(guò)人家是這么玩的：每位給Obermutten村的Facebook頁(yè)面按贊的朋友，在一星期內(nèi)就可以將自己的照片傳到該村的官方布告欄里。這些粉絲以這種方式成為了該村的成員，并且這里的80位居民可以了解他們的粉絲。
毫無(wú)意外，這個(gè)活動(dòng)會(huì)很容易受到網(wǎng)友們的喜歡，因?yàn)榇迕駛儗?shí)在太真誠(chéng)了，我只不過(guò)點(diǎn)了個(gè)贊，他們還會(huì)把我的照片曬出來(lái)，這滿足了人們希望得到關(guān)注的心理。
實(shí)際上，這個(gè)活動(dòng)使得Obermutten村的Facebook頁(yè)面增加了來(lái)自32個(gè)國(guó)家的12000個(gè)粉絲，有4025個(gè)粉絲會(huì)跟頁(yè)面管理員進(jìn)行互動(dòng)。每個(gè)粉絲的留言都會(huì)得到回復(fù)。
人與人之間的互動(dòng)，不只是網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)贊之交，從上面的三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，我們發(fā)現(xiàn)，瑞士人一直在通過(guò)用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)和新鮮的玩法，用更真誠(chéng)的聲音、視頻、畫(huà)面來(lái)與人們溝通，觸動(dòng)人心從而吸引熱愛(ài)旅行的目標(biāo)群體。
四、找黃軒做瑞士國(guó)家旅游局代言人
為了進(jìn)一步推廣瑞士旅游，瑞士國(guó)家旅游局找了國(guó)內(nèi)當(dāng)紅鮮肉黃軒做旅游形象代言人。（話說(shuō)內(nèi)內(nèi)也是最近才發(fā)現(xiàn)的。）
他們的合作緣起于黃軒主演的電視劇《翻譯官》，開(kāi)頭的主要取景地就是瑞士?？磥?lái)瑞士也是看上了中國(guó)廣闊的旅游市場(chǎng)前景，希望通過(guò)黃軒更多的和中國(guó)朋友們交流互動(dòng)。
文章來(lái)源：微信公眾號(hào) 一品內(nèi)容官
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)