新媒體火了，從早期的暴走、羅輯思維、到同道大叔，papi醬，陳翔六點半，行業(yè)這兩年都在風(fēng)口上，熱得不行，但現(xiàn)在在整個行業(yè)內(nèi)的傳播出現(xiàn)了一些混淆，很多關(guān)于新媒體的傳播的概念魚龍混雜，誤導(dǎo)了很多的創(chuàng)業(yè)者和對這個事情感興趣的年輕人。
從我們從幾個關(guān)鍵節(jié)點的熱門詞匯，談?wù)勀切┍徽`會的新媒體。
第一個關(guān)鍵詞：嚴(yán)肅=干貨？
不管是專業(yè)從事新媒體創(chuàng)作的，還是創(chuàng)業(yè)者在自己公號發(fā)布自己的心得想法時，喜歡提到自己寫的東西是干貨。東西還沒寫完，自己就先嗨了。但是，往往這些內(nèi)容閱讀起來，往往會發(fā)現(xiàn)風(fēng)格是非常的艱澀難懂，所以很多人把這個事情簡單理解，嚴(yán)肅的內(nèi)容就是干貨，其實并非如此。
干貨是什么？是提供有一定的價值的，能夠給人帶來新的思考和幫助的內(nèi)容，而不是艱澀難懂的。
現(xiàn)在一篇以微信公眾號的文章來舉例，為什么能夠引爆，為什么能夠到10萬+，100萬+甚至是更多呢？內(nèi)容是基礎(chǔ)。最大的影響是用戶的分享，當(dāng)分享到一定邊界的時候，突破這個邊界數(shù)，尤其是KOL參與了分享之后，這個就會成幾何級數(shù)的增長，就像我們背后的這張圖，如果只有一個人看了你的文章，或者是100、1000個人看了你的文章，但是他們沒有分享，這個過程中你是達(dá)不到傳播的效果的。
假如說我們有一個微信公眾號，有10萬個粉絲，一般的閱讀率是在5%到10%，這是正常的數(shù)據(jù)，如果是創(chuàng)業(yè)公司運營寫的那些非常艱澀難懂的，正常的打開率應(yīng)該只有0.5%到1%。如果運營的人告訴創(chuàng)始人，他寫的那些所謂的干貨，超過了10萬+，或者是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了你的粉絲數(shù)，那肯定有水分。
在傳播里面是有層級的。一次傳播，二次傳播，三次傳播。當(dāng)你有10萬粉絲的時候，你PUSH給了他們是一次傳播，一次傳播只是第一個起點，更重要的是二次和三次傳播，也就是這些人愿意把他們看到的東西分享出去，這是最最關(guān)鍵的。
所以很多人會把干貨等同于嚴(yán)肅的知識，但實際上干貨和嚴(yán)肅完全不是一回事。所謂的干貨，它的形式可以是非常輕松的，非常有趣的，或者是觀點非常犀利和獨特的。
我們在做手機支付這個嚴(yán)肅主題的時候，沒有去分析支付行業(yè)，流程等，而是同時有6個國家和地區(qū)的年輕人實地拍攝了當(dāng)?shù)氐木€下支付情況，視頻綜合點擊超過600萬。
第二個關(guān)鍵詞：逗逼=有趣？
▲《胡說八道》在B站的彈幕
很多人都會把逗逼等同于有趣，實際上這兩個詞并不是如此簡單的轉(zhuǎn)換。
就拿90后逗逼著稱的a站b站那些用戶來說，隨著這群體快速的增長，大家越來越覺得娛樂化是一個大的趨勢，或者是大家經(jīng)常用的一個詞，逗B是一個趨勢。
而你們知道最火的B站上的視頻是什么樣的嗎？說起b站大家第一想到最火的應(yīng)該就是二次元像是暴走大事件等。但其實B站上最火的，有1千多萬點擊，同時有60多萬條留言的，并不是那么二次元的東西，就是千本櫻，一個女孩子彈古箏的一個視頻。從頭到尾沒有沒有任何搞怪、二次元的地方但是為什么在二次元這個里面引爆了視頻的傳播呢？這就是大家對所謂的逗B，所謂的有趣產(chǎn)生了巨大的誤解。
我們曾認(rèn)為逗逼一定要惡搞，比如說快手上粗糙模仿的二人轉(zhuǎn)等等，事實證明并不是這樣，剛才我提到的這個古箏視頻，這個女孩子彈古箏的過程中，就是把彈古箏的節(jié)奏加快，有點象PAPI醬一樣，僅此而已，后面有一只小貓配合她。而用戶看了這個視頻之后，覺得很有意思，所以大家就非常關(guān)注，并且傳播，所以她創(chuàng)下了B站的記錄，但是這個記錄有沒有打破。至少是B站上面最火的視頻之一。
最近非常流行一句話：“我感覺身體被掏空”，這句話在朋友圈里談得很火。大家可能覺得這是一個很逗B的事情，這么一個正式的合唱團的人去演唱一個歌，是他們自己寫的，自己編的曲，演唱這么一個不正式，或者是一個看上去不高雅的東西，從而引爆了整個傳播的節(jié)點。這也是很多人對于有趣的巨大的誤解，我們真正說的有趣是高級的，絕不是低級惡搞。美國有一個特別著名的演員，說：你控制了誰的笑聲，你就控制了他的人生。
所以有趣是非常難的事情，這就是為什么暴走大事件能夠出來，暴走大事件一集的點擊量應(yīng)該是2千到3千萬，迄今很少有節(jié)目超越，因為他們不僅有趣，他們輸出了有價值觀的有趣，這是非常重要的。
第三個關(guān)鍵詞：流量=粉絲？
▲《胡說七道》在B站的彈幕
現(xiàn)在所有運營新媒體的人都非常關(guān)注流量，關(guān)注自己粉絲。如果是有10萬粉絲，30萬，50萬，甚至是100萬粉絲，立馬就成為一個大V了，就會有各種廣告變現(xiàn)等等等等。但是在這個里面，很多人都會用一個詞來代替粉絲，就是流量。當(dāng)你用流量的時候，你好象就是粉絲很多，就會很牛B。大家猜一下，在今日頭條上流量最大之一的視頻是什么？
就是爆打小三。因為頭條的算法非常特殊，他和其他的平臺不一樣。在頭條上一個爆打小三，尤其是扒衣服的，如果是發(fā)出來之后，很容易超過千萬，中國一共只有14、15億人，這就意味著中國有多少人看過這個視頻？幾百萬是很低的，上千萬是很正常的。我們可不可以說這上千萬人就是這個視頻的粉絲呢？那你們?nèi)绻强戳诉@樣的爆打小三的視頻之后，你們會不會粉這個帳號呢？或者是你們會不會去找到發(fā)這個視頻的博主，成為他的粉絲呢？可能有人會，但是絕大多數(shù)的人都不會。
在我們的分析里，這種流量叫做即時流量，即時流量是沒有深度價值的。但這種即時流量，沒有辦法沉淀，沒有品牌，沒有輸出價值觀。所以它大多屬于是無效流量，是沒有辦法得到非常好的變現(xiàn)的，而且不能給社會，給他人提供有價值有思考有用的東西，看了之后就看了，立馬拋之腦后。
所以這種流量是不會沉淀的。
真正能夠獲取粉絲的是有效流量，在你看了這個內(nèi)容后，你想找到這個人，這個人到底是怎么回事兒，上百度搜，我要關(guān)注他，要看他以前的東西，這才是叫做粉絲。我們在B站關(guān)于全球年輕人自拍的一起節(jié)目，有數(shù)千條評論和彈幕，微信粉絲數(shù)大漲，這些年輕人真的想關(guān)注下我們做了什么。
第四個關(guān)鍵詞：圍觀=網(wǎng)紅？
▲《胡說七道》中最受觀眾關(guān)注的外國妹子
網(wǎng)紅是一個大勢和大潮，大家現(xiàn)在在各種活動現(xiàn)場，都能看到一些身體發(fā)育的很好的妹子，拿一個自拍桿開始直播，有一些人圍看、打賞、點贊。很多人就會給她下定語說她是網(wǎng)紅。
我們在做《胡說七道》時，需要全球各地的年輕人參與，接觸了一些專職的模特，但其實他們既不是也無法成為網(wǎng)紅。但是，一位精通中英法德等語言的非洲妹子，成了人氣非常高的人物，頗有網(wǎng)紅潛質(zhì)。她們最大的區(qū)別是，是否有人格魅力。
比如之前頗受詬病的快手上有很多視頻，生吃烏龜，用火燒自己的生殖器，把鞭炮點燃了放自己褲襠里，一個視頻，可能有一百萬人，或者五百萬圍觀，但他就是網(wǎng)紅了么？NO，這絕對是錯誤的。
7月份互聯(lián)網(wǎng)上被大家圍觀的最火視頻的是什么？這是個很不幸的事件，就是北京野生動物園的傷人事件，這個傳播量到了10億的量級。yotube上也快速沖到了5000萬點擊，但我們能說老虎就是網(wǎng)紅嗎？你會成為它的粉絲嗎？
真正的網(wǎng)紅是什么？真正的網(wǎng)紅是他一定要有人格魅力，不管他說的是時尚的，或者是八卦的，或讀書的，或者是兩性的等等，或者想我們關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)生活方式的，一定要有持續(xù)性的價值觀的輸出，這個非常重要。
不要以為價值觀這個東西很虛的，即使是像教別人怎么吃喝享受生活，這也是價值觀，總之一定要有持續(xù)性的價值觀的輸出，一定要對受眾有人格的魅力，而且能夠持續(xù)的吸引到他。這個是非常重要的。
一條為什么這么火？它構(gòu)建了一種生活美學(xué)，但是特別有意思的事情是，他迎合了渴望這種生活方式和水平的受眾群，這群人他會覺得這個東西是與他渴望美好的未來，與他的情感，與他的內(nèi)心是高度契合的。所以一條的相關(guān)傳播量，相關(guān)的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在變得非常的高。但是真正關(guān)注他的人是想擁有這種生活的人，而不是已經(jīng)擁有這種生活的人。他構(gòu)建了一個生活美學(xué)，它有態(tài)度，它有價值觀，他有人格。
只有這樣，才叫網(wǎng)紅，而不是說憑著自己的身材，或者是憑著自己的一些逗B的事情，比如說我剛才提到做些獵奇的吃燈泡的視頻來博眼球，所以圍觀和網(wǎng)紅并不能劃等號。
第五個關(guān)鍵詞：關(guān)注=社群？
現(xiàn)在還有一個特別熱門的另外一個概念就是社群，社群這個概念現(xiàn)在已經(jīng)說得很多了，甚至現(xiàn)在有做成功學(xué)的人，現(xiàn)在站出來說如何打造一個成功的企業(yè)社群之類的，很多中小企業(yè)會交錢來做。把這個概念真正做大的是羅輯思維的，很多成功學(xué)的培訓(xùn)人就聞風(fēng)而動來做這個事情，有很多人在和我溝通和交流的時候，他們說“你看我們的企業(yè)社群是做得很成功的”，或者是“我們的協(xié)會社群做得很成功”。
他們理解的社群是什么？比如說開一個會，或者是拉一個微信群,一個QQ群，一個線下的聚會。
但是真正的社群是什么？有人關(guān)注了就有社群了？我們《胡說七道》第二季關(guān)于機器人主題的一期視頻，在例常推廣的情況創(chuàng)了新高，光是騰訊視頻就有近千萬，是當(dāng)時正常情況的幾倍。但是粉絲數(shù)并沒有暴漲，因為大家對于機器人與性這個話題只是獵奇，而不是真的有情感依賴。這在我們第三季時就做了大幅度的調(diào)整和修改，避免了有關(guān)注，但是粘性不夠的情況。
真正的社群是成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的，也就是我們看到的那張圖，而不是單向的，我們所謂的微信或者是其他的微信群，或者是協(xié)會是單向的，網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)是人和人之間，是成連接性的，他們有共同的價值觀的，成員之間真正是有交互的，是有交流的，這是社群的最基本的一個定義和特征。
最后一個關(guān)鍵詞：人人=媒體
其實根本就沒有媒體，在現(xiàn)在這個時代，根本就沒有媒體，或者人人都是媒體。
按照我們現(xiàn)有的規(guī)律，按照我們對媒體的定義，現(xiàn)在的媒體已經(jīng)摧枯拉朽，他們都已經(jīng)消失了。大家現(xiàn)在都是看手機，已經(jīng)沒有人看電視、看報紙了。所以已經(jīng)沒有媒體了，但是所有的人都成了傳播的節(jié)點，所有的人都成了制造內(nèi)容的節(jié)點，我們已經(jīng)進(jìn)入了人人皆媒體的時代。
另外，越是資訊紛飛的年代，越不能盲目的遵從或者是迷信現(xiàn)在市面上的任何的新的概念和說法，包括我今天說的。
作者：南七道
來源：微信公眾號 南七道（ID:nanqidao）
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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