好多年前就有大師預(yù)言：互聯(lián)網(wǎng)營銷的競爭，本質(zhì)上是內(nèi)容競爭。說得好拽的樣子，不過我還真相信了?；ヂ?lián)網(wǎng)為我們提供了一個極度扁平的世界，讓我們一眼就能遍覽地球村的全貌，其中構(gòu)成這個全貌的最基礎(chǔ)的原材料，就是內(nèi)容。是的，我們平時上網(wǎng)看的、聽的、玩的、觸摸到的，都可以統(tǒng)稱為內(nèi)容。
一眼看完全球，你知道有什么后果嗎？很明顯，你會看到很多，但記得很少。一頭扎進(jìn)信息的海洋，你會被淹得透不過氣來，腦子陷入空白。所謂的大數(shù)據(jù)，就是很多很多很多很多（此處無限循環(huán)……）數(shù)據(jù)。
所以，只有那些非常diao的內(nèi)容才有機(jī)會在我們腦海中閃現(xiàn)，刷一刷存在感。好一點(diǎn)的，會讓我們?nèi)滩蛔》窒?。再好一點(diǎn)的，就像鴉片一樣，戒都戒不掉。
然而，就算是那點(diǎn)可憐的存在感，也是用很多很多很多很多（再次無限循環(huán)……）渣渣內(nèi)容的尸骨墊起來的。就像一學(xué)渣對學(xué)霸說：沒有我墊底，你能考第一？這條法則挪到互聯(lián)網(wǎng)上，只有一個第一，從第二開始到最后，全是垃圾。
今天很殘酷，明天更殘酷，后天更更殘酷，很多人就死在大后天。
所以，怎么提高內(nèi)容的競爭力，是關(guān)乎一個公司生死存亡的問題。
怎么提高內(nèi)容競爭力？
在動手之前，必須先看清兩件事，不然失手的概率很大。
1、所謂的競爭，不是賽跑
賽跑有規(guī)則、有裁判、有固定的跑道，一切都那么理想，所以，它只是一個游戲。而內(nèi)容競爭，絕不會跟你拼文字、拼設(shè)計、拼時效。我們必須不擇手段，才能把對手整下去。除了目的是一樣的，其它所有都是不一樣的。
所以，內(nèi)容競爭的核心，就是要做好差異化。自媒體，就是要做好自己，模仿別人就是在慢性自殺。
現(xiàn)在我們閑下來的時候 ，很喜歡做一件事，就是對公眾號取關(guān)，就像當(dāng)年卸載多余的APP一樣。我們希望最后留下來的就兩種公眾號：有剛需的和有特點(diǎn)的。
所以，如果不能成為剛需，就要想辦法做好差異化。
2、內(nèi)容競爭的玩法已經(jīng)升級
大數(shù)據(jù)時代，到處都塞滿了數(shù)據(jù)。就想一片大平原已經(jīng)被擠滿，你必須找到一個高地，才能獲得新的競爭力。
就在幾年前，百度還是一個寡頭式的內(nèi)容入口，那時候的內(nèi)容競爭屬于信息內(nèi)容的競爭，只要占領(lǐng)幾個熱門關(guān)鍵詞并做好SEO就能過得很滋潤。
當(dāng)微信微博等新媒體流行起來的時候，內(nèi)容競爭開始跳出搜索框，進(jìn)入精細(xì)化競爭的階段。因?yàn)橐粋€關(guān)鍵詞背后還可以延伸出很多種含義，并且?guī)в胁煌母星樯省Ｔu判內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，也從原始的準(zhǔn)確全面升級到信息的情感化、個性化。
荒地已經(jīng)被占滿，競爭已經(jīng)升級，所以注意力不能僅僅停留在搶占空白領(lǐng)域上。延伸的部分釋放了更大的競爭空間，你必須轉(zhuǎn)移到這片新的戰(zhàn)場，才有參與競爭的資格。
戰(zhàn)場已清晰，怎么去競爭？必須把火力集中在品類關(guān)鍵詞背后的內(nèi)容精細(xì)化耕作上，無論是在微信還是百度，任何渠道。
內(nèi)容精細(xì)化該怎么做？
針對內(nèi)容本身，我這里勾勒出一個4步框架。
1、鎖定一個精準(zhǔn)的內(nèi)容范圍
什么都做相當(dāng)于什么都弱，尤其在微信上，單點(diǎn)引爆比多點(diǎn)開花來得有效，所以調(diào)焦是第一件事。
這個內(nèi)容范圍怎么確定呢？首選選定一個小類目。至于有多小，就要看當(dāng)前的內(nèi)容飽和度如何。比如穿衣搭配-日韓風(fēng)-哈韓-歐巴專場。通常講穿衣搭配的內(nèi)容已經(jīng)很飽和，逐漸縮小范圍飽和度也逐漸降低，達(dá)到某一個點(diǎn)的時候，通常會有一個利基市場。
有人覺得縮小范圍會降低覆蓋面，但是通常覆蓋面廣就會不痛不癢。就像一個店鋪什么都賣的話，就是一個雜貨鋪。把小內(nèi)容做精做透才能殺出一條血路，覆蓋面再廣的內(nèi)容，通常也只有一兩個爆款內(nèi)容作為流行的突破口。
為了保證內(nèi)容輸出的持續(xù)性，這個內(nèi)容范圍，通常還需要結(jié)合內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的興趣，這樣才能獲得持續(xù)的創(chuàng)作動力。
2、調(diào)好一個角度
選定了范圍，還要有一個適合的角度，這也是一個差異化的利器。就像同樣一處風(fēng)景，從不同的角度去看就會有不同的味道。
舉個栗子，做金融圈資訊的，既可以從最正面的寫實(shí)報道角度，也可以從八卦小道這個角度進(jìn)入。金融八卦女這個號就是堅持八卦不動搖的。
一些常用的角度大概有熱點(diǎn)爆料、幽默調(diào)侃、小道八卦、深挖硬扒、專業(yè)分析、奇思妙想、反諷嘲笑、實(shí)用主義、獨(dú)到觀點(diǎn)。
以上都是一些比較大的角度，結(jié)合主筆的個人特質(zhì)和產(chǎn)品的特性，還可以找到更獨(dú)特刁鉆的角度，比如杜蕾斯就兼有八卦+專業(yè)+幽默+腦洞等等。
3、慣用一種表現(xiàn)形式
現(xiàn)在內(nèi)容的形式五花八門，圖文、視頻、語音、信息圖、漫畫、直播等等。同一個內(nèi)容用不同的形式去表達(dá)也可能產(chǎn)生天和地的差別。比如同樣一個段子，用文字發(fā)在微博里就是一個笑話，用漫畫畫出來可能就會被瘋傳，被papi醬用視頻一演繹就會身價百倍。
這里說的形式并不是一成不變的、單一的形式，通常都會混合著用，也經(jīng)常變動。但是無論怎么變化，一定要有萬變不離其宗的元素在里面，也就是自己慣用的那一部分。
比如某些內(nèi)容特別慣用黑白照片、漫畫中有固定的人物形象，這些慣用的元素，就是你的品牌印記，長期積累下來是可以形成品牌印象的。
4、持續(xù)宣揚(yáng)一種價值觀
價值觀這東西聽虛無縹緲，但這是一個終極大招，是信息內(nèi)容是無法承載的。自媒體不是媒體，而是人。是人首先要有血有肉，要有朋友就要有性格，要成為意見領(lǐng)袖還要有恒久的價值觀和信仰。
當(dāng)下流行的一些主流的價值觀，比如工匠精神，可以作為參考，但不必勉強(qiáng)套用，因?yàn)樗⒉灰欢▽儆谀恪?/font>
如果能夠進(jìn)行到底，價值觀就會升華成某種情懷，到這一步基本上就打造出一個獨(dú)立的自媒體人格了。比如日食記和一條自媒體就有了比較獨(dú)立的人格，這是看他們內(nèi)容的時候能夠感受到的。
以上4點(diǎn)只是解決了大方向的問題，在一定程度上可以避免“一開始就錯了”并且越陷越深的尷尬。因?yàn)槿绻窙]有選對，就會越努力越悲劇。在大方向沒錯的前提下，決定成敗的就是細(xì)節(jié)問題，比如一篇好內(nèi)容就可能毀在一個平庸的標(biāo)題上面。方向需要更多的思考，細(xì)節(jié)需要更多的訓(xùn)練，雙劍合璧才能打造出存在感強(qiáng)的內(nèi)容。
作者：張颯
文章來源：張颯（ID：zhangsa2012）
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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