現(xiàn)如今智能手機(jī)的不斷普及，讓移動(dòng)APP市場變得異?；馃?，大量的APP應(yīng)用的推出，帶來的是APP之間競爭的暗潮涌動(dòng)。同時(shí)，APP市場的日益細(xì)分化，對APP的開發(fā)專業(yè)性也要求越來越高，推廣的難度也隨著增加，要把一個(gè)APP成功推向市場，并頑強(qiáng)地活著，變的不再那么容易。以致很多APP推廣人員都在犯愁為何努力了卻獲得不了很好的推廣效果，甚至有的都為無法找到合適的推廣渠道而淚奔。其實(shí)，做APP營銷推廣其實(shí)也沒那么復(fù)雜，繁而簡之，只需三步，就能幫你成為APP推廣高手，前提是心態(tài)不能亂。
Step 1、重新審視自家APP，獲取新思路
俗話說，推廣APP首先得保證自家APP是受歡迎的，試想一下，如果連自己都用不順暢自家產(chǎn)品，怎么指望能夠吸引到用戶呢，你的態(tài)度會(huì)決定你做出來的產(chǎn)品是什么樣的。
1.給目標(biāo)用戶畫像
可以不停地問自己，你的APP所針對的目標(biāo)人群的喜好是什么，他們的年齡、性別、興趣，可能喜歡的話題、明星，他們會(huì)常用知乎、微博還是豆瓣?了解這些有助于準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶。
2.分析已有的推廣數(shù)據(jù)
相信大部分的APP推廣運(yùn)營人員都會(huì)做這一項(xiàng)工作，把每天的用戶注冊數(shù)、活躍用戶數(shù)、訂單數(shù)、成交數(shù)以及收入等等數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和歸納。正所謂知己知彼，先做到知己。
3.分析競爭產(chǎn)品
做到了知己，接下來肯定是知彼了。如果連競品是誰，他們的近期數(shù)據(jù)大致是怎么樣的都不曉得的話，那不好意思，只能說明你是一個(gè)不合格的推廣運(yùn)營人員。分析競品大致包括：覆蓋渠道數(shù)、iOS總榜和分類榜、安卓總榜和分類榜、在iOS和安卓分別得關(guān)鍵詞搜索排名以及在各大安卓市場的下載量。
4.與競品對比，分析自己APP的地位
有了相關(guān)數(shù)據(jù)的對比，優(yōu)好劣壞自然就有了一個(gè)結(jié)果，是比人家的產(chǎn)品有優(yōu)勢還是被人家甩幾條街，目測出自己APP所處的行業(yè)排名，就可知自家APP所處的行業(yè)地位，這樣至少一個(gè)清晰的輪廓就出來了。
Step2、資源和目標(biāo)的重新配置，做到準(zhǔn)目標(biāo)
推廣不是盲目的，每一次所發(fā)出的推廣動(dòng)作，期望達(dá)到什么樣的目標(biāo)，是需要制定計(jì)劃和確定好推廣預(yù)算的。這里面有一個(gè)先后的邏輯順序，所配置的目標(biāo)有多大取決于每一次的推廣預(yù)算有多少，而不是目標(biāo)設(shè)置的很大，但預(yù)算只有一點(diǎn)或者是畫空餅似的只要能達(dá)到目標(biāo)多少預(yù)算都不是事的那種節(jié)奏，如果是，那結(jié)局只會(huì)很爛。人有多大膽，地有多大產(chǎn)，這種價(jià)值觀非常不適合做推廣目標(biāo)的制定。這一點(diǎn)一定要非常清晰。
Step 3、挑選合適的渠道，把錢花對地方
APP推廣渠道各有各的優(yōu)勢，就看你能否挑選最合適的自己產(chǎn)品的推廣方式，每一類型的APP都會(huì)是不同的。比如，女性購物類的就相對適合在微博、微信上投放，這是由女性用戶買買買的習(xí)慣決定的。
應(yīng)用商店適合基礎(chǔ)上線，利用其中的新品首發(fā)、換量等來打個(gè)基礎(chǔ)，做些ASO優(yōu)化，獲得寫好評。
在微博、微信、QQ、論壇等自建渠道，可以在這些自建渠道上各種刷內(nèi)容，刷產(chǎn)品故事、刷創(chuàng)始人智商、搞有獎(jiǎng)活動(dòng)等，都可以影響優(yōu)質(zhì)用戶的心智。
此外，像微博九宮格推廣、H5活動(dòng)、補(bǔ)貼用戶的傳播活動(dòng)、病毒式傳播營銷、大V網(wǎng)紅推薦營銷、線下地推以及手機(jī)刷機(jī)預(yù)裝都是可以采取的方式。
最后來個(gè)完美的休止符
不管是選擇門戶渠道還是信息流渠道亦或是移動(dòng)DSP，精準(zhǔn)做好這些目標(biāo)人群，進(jìn)行推廣后。一定要再次進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，分析在各個(gè)渠道每月的投入和帶來的收入，比較各個(gè)渠道所帶來的數(shù)據(jù)對比，評估所做的營銷活動(dòng)的活動(dòng)運(yùn)營數(shù)據(jù)和效果。之所以這么做，是因?yàn)閿?shù)據(jù)往往能反映出較真實(shí)的結(jié)果。當(dāng)然，做移動(dòng)營銷推廣也不僅僅只有這一套思路。
文章來源：蘑菇時(shí)代
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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