活動策劃是每一個運營的標(biāo)配技能，所以，勤快的你，告訴我你主導(dǎo)過哪些成功的活動？
君不見，朋友圈有太多病毒營銷，今天萌寶大賽，明日最美辣媽，今天集贊送好禮，明日轉(zhuǎn)發(fā)抽獎贏IPhone 6S，神煩！可是往往這樣的活動數(shù)據(jù)都很好看，只要操盤手略有一點經(jīng)驗，漲粉過萬不是難事。
于是，你的老板發(fā)話了，XXX，你也去給我做個醬紫的活動！
于是，你馬上埋頭寫起了活動策劃……且慢，讓我告訴你一個現(xiàn)實：這樣的所謂拉新活動的用戶留存都不高。50%？應(yīng)該算比較高的數(shù)據(jù)了。
且留存下來的用戶中，有一部分不是我們的目標(biāo)用戶，只是還沒取關(guān)而已，還有一部分雖是目標(biāo)用戶，可是他們有多少人想過主動去體驗?zāi)愕漠a(chǎn)品？
也就是說，這樣的活動對于我們的最終目的——也就是轉(zhuǎn)化，或者是訂單轉(zhuǎn)化，或者是功能使用率的轉(zhuǎn)化，都價值不高。
那么，怎么才能修成一個合格的活動運營呢？我認為有兩個核心要點。
（一）產(chǎn)品活動化
營銷活動的原則：做營銷，要結(jié)合產(chǎn)品，而不能脫離產(chǎn)品?！府a(chǎn)品活動化」的含義是指活動立意一定要從產(chǎn)品的角度出發(fā)，讓用戶參與活動的過程接近于體驗產(chǎn)品。常見的幾種產(chǎn)品活動化方案：
各種代金券紅包
常見于有產(chǎn)品支付環(huán)節(jié)的產(chǎn)品，如美團、滴滴打車等。也許你會說這種簡單粗暴的土豪式玩法也算好活動？
首先，從產(chǎn)品角度來說，代金券的使用出口必須是產(chǎn)品，這一點限制了用戶只能通過體驗產(chǎn)品來消費這些優(yōu)惠券、代金券、滿減券等，那么只要產(chǎn)品稍微給力，用戶就有極大的可能對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進而留存下來，甚至在下一波優(yōu)惠活動來臨時，主動分享給朋友。
其次，從用戶角度來說，代金券直接和金錢減免掛鉤，受利益驅(qū)使，用戶一般比較受用，而且用戶既然會花費時間精力參與、領(lǐng)取、甚至消費這個代金券，說明他是你夢寐以求的目標(biāo)用戶，要知道，一個精準用戶價值遠勝十個無效沉默用戶。
產(chǎn)品模塊，可視為活動
活動機制中設(shè)定參與方式是體驗?zāi)硞€產(chǎn)品環(huán)節(jié)，比如百度知道“天天愛答題”：
用戶每天回答一個帶有#天天愛答題#標(biāo)識的問題，才能完成一次簽到。持續(xù)簽到20天，可以領(lǐng)取20元話費。如此以來，用戶通過活動和產(chǎn)品建立了連接，他們從“想要獎品”這個利益點驅(qū)動的用戶變成了既“想要獎品”又“使用產(chǎn)品”的真實活躍用戶。
微信里隨處可見的寫評論送xx獎品活動，如果僅僅是普通的留言則意義微小，但改成評論新產(chǎn)品、新功能，點贊前三名送xx獎品則為參與用戶設(shè)置了“體驗產(chǎn)品”這一門檻，效果也會有所不同。
充滿參與感的H5小游戲
圍住神經(jīng)貓這種紅極一時然并卵的案例就不談了，這里只分享一個有代表性的案例，你也就更具體地懂了這種活動的本質(zhì)：熱點+產(chǎn)品+參與感。
栗子：Uber猴賽雷漫步
- 熱點：春晚吉祥物“康康”公布、全民吐槽“猴賽雷”
- 產(chǎn)品：賀詞：“優(yōu)步祝您新春快樂”；獎品：優(yōu)步乘車優(yōu)惠碼
- 參與感：玩法有趣、朋友競技、互動性強
活動目的不論是拉新、促活、留存，最終目的卻無外乎轉(zhuǎn)化，即便是增粉，作為一個有使命感的運營喵，我們也應(yīng)當(dāng)傲嬌地要活粉，真實粉不是嗎？所以下次做活動時，除了考慮活動形式，記得把產(chǎn)品也考慮在內(nèi)！
（二）活動產(chǎn)品化
1、類產(chǎn)品設(shè)計
把活動視為一個產(chǎn)品，運營就是它的產(chǎn)品經(jīng)理。從用戶、場景、需求三個角度出發(fā)設(shè)計活動，并在上線過程中不斷優(yōu)化、改進。
2、結(jié)構(gòu)化思維
不同的活動類型有相應(yīng)不同的執(zhí)行細節(jié)和注意事項，例如，一個看似簡單的“周年店慶送代金券”活動，新手和老手做出來的成效肯定會有所差異，這是因為新手缺乏活動經(jīng)驗，會走很多彎路，甚至犯一些錯誤。
還有一些活動是周期性活動，每周或者每月循環(huán)進行，按照理想態(tài)來說，它的執(zhí)行效果應(yīng)當(dāng)是不斷優(yōu)化的，除非第一次即成績出色，后期只能維穩(wěn)。
所以，一個可復(fù)用的活動體系的意義，除了讓活動流程清晰化、活動事項具體化，落實在：一是方便其他人遷移使用；二是形成常態(tài)運營機制，以后做類似活動時大可遵照執(zhí)行。
活動策劃書參考模板
我們都知道，活動策劃是每一個運營的標(biāo)配技能，所以，勤快的你，告訴我你主導(dǎo)過哪些成功的活動？如果還沒有，那近期就去實踐一個！
作者：Co菲
文章來源：Coo-coffee
本文系作者：
運營那些事兒
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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