從去年年初微信朋友圈出現(xiàn)首支廣告以來，這種新的營銷方式就引起整個互聯(lián)網(wǎng)的廣泛關(guān)注。就游戲行業(yè)來看，去年的微信主要投放了騰訊代理的游戲廣告，比如《全民突擊》、《熱血傳奇》、《穿越火線》等。隨著今年投放政策調(diào)整，朋友圈廣告中出現(xiàn)了一批非騰訊代理的游戲廣告，其中包括心動網(wǎng)絡(luò)的《橫掃千軍》、藍港互動的《蜀山戰(zhàn)記》、再到最近Supercell的《皇室戰(zhàn)爭》的，且這些游戲廣告中都包含有手游的下載地址。
據(jù)了解，微信朋友圈廣告主要以廣告展示的方式（CPM），增加品牌曝光率，提高品牌影響力。但對于游戲行業(yè)來說，如果能配合朋友圈廣告，做一些該產(chǎn)品的其它營銷宣傳，對于產(chǎn)品用戶量的增加和沖榜等均有一定的幫助。但是，這種方式并非適合所有公司和產(chǎn)品，因為這種廣告的成本較高，且下載轉(zhuǎn)化率還有待測試。今天，龍虎豹就來盤點一下那些在微信朋友圈推過廣告的游戲，看看這些游戲在推出廣告后，均得到什么樣的市場反應(yīng)。
1.《全民突擊》最契合游戲版本的廣告
《全民突擊》朋友圈廣告
《全民突擊》是騰訊于2015年年初在TPS市場打響的第一槍，在登錄微信和手Q平臺之后，兩個平臺均在游戲中心使用紅點的方式進行提示，且在微信中，點擊紅點后還會進入一個游戲推薦單頁。據(jù)了解，這是此前僅在推廣《我叫MT2》時采用過的推廣規(guī)格。這些資源的合力推廣下，《全民突擊》公測當(dāng)日，便獲得了AppStore免費榜第一，暢銷榜第二位置。
之后的半年中，《全民突擊》主打精細化運營，小更新不斷。而在去年暑期檔針對學(xué)生用戶、男性用戶，推出了強化游戲社交關(guān)系鏈的“團戰(zhàn)”版本。這次大的改版中，新增了多人團戰(zhàn)系統(tǒng)，以及開設(shè)房間邀請好友加入的玩法。配合這個版本的特點，《全民突擊》在朋友圈打出“你的好友比任何時候都需要你，是時候出手了！”的廣告，不同于以往純信息展示類的朋友圈廣告，這支廣告的亮點在于拉取社交關(guān)系鏈的環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)與游戲新版本強化社交的主題非常的契合。通過游戲廣告在朋友圈的大量曝光以及同期的一系列游戲內(nèi)運營活動，《全民突擊》超越了當(dāng)時的爆款手游《夢幻西游》躥升至Appstore暢銷榜第一。
2.《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》最自信廣告
《穿越火線槍戰(zhàn)王者》朋友圈廣告
由騰訊游戲及韓國Smilegate聯(lián)合打造的《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》2015年12月3日上線,該產(chǎn)品憑借著《穿越火線》的IP以及前兩次測試積累的用戶，上線僅6個小時左右，便占據(jù)了免費榜冠軍的位置。隨著游戲推出一周后，可導(dǎo)入的IP用戶和測試用戶慢慢減少。在這種情況下《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》團隊開始把目光放在泛用戶上。
2015年12月10日，《穿越火線》在微信朋友圈發(fā)布了“嘿，兄弟！槍已上膛，不服來戰(zhàn)！”五連殺的游戲視頻廣告。這則廣告的亮點在于通過游戲戰(zhàn)斗畫面的直接曝光，非常精準(zhǔn)地在龐大的泛用戶群體中發(fā)掘出了這款游戲的潛在玩家。另外，這樣的廣告形式，也足見騰訊對于這款游戲品質(zhì)的信心。廣告推出后《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》在免費榜的排名繼續(xù)保持第一，而其在暢銷榜排名則上升到第七。
3.《熱血傳奇手機版》最熱血、煽情廣告
《熱血傳奇》微信朋友圈廣告封面
《熱血傳奇手機版》自2015年8月份推出后，就一直主打“無兄弟，不傳奇”的兄弟感情牌，以喚回70、80后《熱血傳奇》端游版老玩家。12月份，《熱血傳奇手機版》推出了臥龍山莊地圖、跨服沙巴克、全新3V3戰(zhàn)隊爭霸賽。配合此次更新，騰訊在朋友圈投放了微電影廣告《南哥故事》。
據(jù)了解，《南哥故事》是騰訊邀請鄭伊健攜其兄弟會成員共同制作的主打70、80后兄弟情義的微電影。由于游戲本身玩家與鄭伊健粉絲的高度契合，廣告在朋友圈推出后，《熱血傳奇手機版》在Appstore的暢銷榜和免費榜的排名均有上升。
此后，《熱血傳奇》曾多次超越《夢幻西游》登上暢銷榜首。今年3月份盛大游戲前副總裁朱笑靖在游戲行業(yè)“鴻儒會”上表示，《熱血傳奇》手游單日最高收入達到了4600萬人民幣，月收入達到了7個億左右。但從5月18日開始《熱血傳奇》排名已直線下降。從這兩天的排名看，在暢銷榜40名左右，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，可能與《征途》上線后，騰訊不再給傳奇洗用戶有關(guān)。
4.《皇室戰(zhàn)爭》最幽默的廣告
《皇室戰(zhàn)爭》朋友圈廣告
Supercell的《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(Clash Royale）》于2016年3月3日iOS全球同步上線，暢思廣告負(fù)責(zé)其IOS中國區(qū)的全案推廣，其中包括：投放廣告，配合媒體報道、引導(dǎo)貼吧、知乎話題（例如《你怎么看蘋果給了皇室戰(zhàn)爭9個推薦位》、《皇室戰(zhàn)爭里的10大錯覺》等）等。
暢思廣告CEO李健曾表示：《皇室戰(zhàn)爭》是個全民性的游戲，入門門檻不高，投放完全不需要糾結(jié)，不需要做到那么精準(zhǔn)，沒有必要去做精準(zhǔn)的用戶挑選，需要做的就是去鋪泛用戶，同時大面積曝光產(chǎn)品?；谶@樣的理念，3月16日，暢思廣告在朋友圈投放主題為：“在全球，沒有一場對決是三分鐘不能解決的；如果有，就再戰(zhàn)一分鐘！”的皇室戰(zhàn)爭主題廣告。
李健還透露：雖然微信不透露已有案例數(shù)據(jù)，且不能使用第三方數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，但考慮到微信的用戶流量和質(zhì)量，還是選擇直接大規(guī)模投放。且事實證明朋友圈廣告確實有很不錯的效果。微信不允許接入別的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)控，卻可以向廣告主提供數(shù)據(jù)，可以看投放之后用戶、收入增量的與之前的對比，這個對比結(jié)果不得而知。但單從IOS排行榜來看，廣告上線后，《皇室戰(zhàn)爭》在暢銷榜排名上升到第二，免費榜排名第十一。值得一提的是，這是微信首次為非騰訊代理的游戲發(fā)布廣告。
5.《橫掃千軍》最鬼畜的廣告
《橫掃千軍》朋友圈廣告
由心動網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的三國策略手游《橫掃千軍》于2015年10月29日登陸iOS付費榜。據(jù)了解，這款研發(fā)成本超千萬級別的游戲由30多個開發(fā)人員歷經(jīng)3年研發(fā)完成。心動游戲CEO黃一孟在2015年年初時曾表示，2015年將發(fā)布1-2款S級手游，而被“點名”的就是這款《橫掃千軍》，可見心動游戲?qū)ζ涞闹匾暢潭取?/span>
《橫掃千軍》朋友圈廣告
這款游戲自10月份推出近半年一直穩(wěn)定在暢銷榜20-50名。作為一款SLG游戲，《橫掃千軍》的用戶更多集中在80后用戶群體，這個群體有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，且對于游戲的忠誠度較高。
在2016年初，《橫掃千軍》開啟了“3月14日白色情人節(jié)，《橫掃千軍》攜手多家媒體為全民主公送大禮”等一游戲內(nèi)系列活動。配合著這些活動，《橫掃千軍》在朋友圈于不同的時間段分別投放了4組不同的廣告，來進一步滲透80、90后市場。
據(jù)心動網(wǎng)絡(luò)市場部透露：針對80后用戶群體推出的廣告有：3月18號推出主打策略國戰(zhàn)類用戶的廣告：“橫掃千軍唐國強代言三國策略手游”；4月5號推出針對80后三國粉的“鬼畜代言人”唐國強代言的廣告；4月6日針對對畫面要求較高的人群，推出的主打游戲特效的廣告圖。
在3月22號推出針對相對較年輕的90后泛用戶的冷笑話廣告：“曹操問呂布：你可愿投降？” 借著這幾次大范圍的游戲曝光，《橫掃千軍》在3月30日推出了6.0資料片“萬國遠征”。從暢銷榜曲線可以看到，這幾則廣告推出期間，雖然有起伏，但整體排名是呈上升趨勢的。
橫掃千軍3月16日左右暢銷榜排行
其中3月22號與4月5號的排名上升比較明顯，可見用戶更容易接收娛樂性強的廣告。
值得一提的是，這款游戲從去年10月份上線到現(xiàn)在為止已經(jīng)有大半年的時間，但排名依然相對穩(wěn)定。16年的手游市場大部分高開低走，很多游戲在上線半年左右，收入開始嚴(yán)重下滑。而《橫掃千軍》從上線到現(xiàn)在從未跌出App Store暢銷榜前80，相較于其他游戲的大起大落，足見心動游戲的運營功力之深。
橫掃千軍近期暢銷榜排行
6.《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》 最美的廣告
《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》朋友圈廣告
《蜀山戰(zhàn)記之劍俠傳奇》是由藍港互動、吳奇隆旗下稻草熊影業(yè)及安徽衛(wèi)視共同打造的“影游聯(lián)動”的IP。據(jù)了解，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》電視劇自2015年9 月起，分6季在愛奇藝全網(wǎng)獨播，單季最高播放量達6.7億次。之后，該劇于2016年1月16日安徽衛(wèi)視獨家首播，取得收視率破1的成績。而后手游《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》于1月27日全平臺上線,手游推出后，曾取得App Store免費榜單第一、暢銷榜持續(xù)41天居前十的成績。
2016年3月中旬，趁著影視劇熱度正旺的時候，藍港互動在朋友圈打出《蜀山戰(zhàn)績》“體驗御劍飛行，參與萬人國戰(zhàn)”的廣告，這個廣告的出現(xiàn)迅速吸引了一大批影視劇粉絲。據(jù)藍港內(nèi)部人士透露：藍港互動此次投放朋友圈廣告，定投了核心城市（北京、上海）和重點城市（天津、重慶、哈爾濱、沈陽、西安、武漢、長沙等）以及一般城市的18～40歲游戲玩家，投放期間預(yù)估曝光達到1200多萬次，最多日均獲取用戶10000以上,且獲取的用戶質(zhì)量較高。
7.《劍與魔法》最浪漫廣告
《劍與魔法》廣告
由游奕互動研發(fā)，龍圖游戲發(fā)行的MMORPG《劍與魔法》于3月7日在IOS平臺上線。3月17日，這款游戲的廣告正式登陸朋友圈，龍圖游戲在微信廣告上主打核心人群，再逐步提升擴散。
據(jù)了解，龍圖游戲在《劍與魔法》前期測試的時候，對于核心用戶做了詳細的調(diào)研：用戶的年齡段偏年輕，以20-29歲為主，男女比例9:1，且通過測試發(fā)現(xiàn)，用戶對游戲中的強社交非常感興趣。所以針對核心玩家，龍圖在著重宣傳游戲的社交性，在朋友圈打出“唯美世界，愛與冒險，次世代3DMMO浪漫冒險手游《劍與魔法》。”的廣告，廣告配圖的主題形象為一個次世代風(fēng)格的女性天使，并且龍圖在配圖的廣告語中強調(diào)“唯美”以及“愛”等關(guān)鍵詞，以此來吸引女性玩家的加入，從而增強游戲的社交性。
此外，《劍與魔法》在同期還舉辦了龍珠直播和邀請端游工會入住等一系列的營銷活動，使《劍與魔法》沖進了暢銷榜Top10。以下是3月17日左右《劍與魔法》在暢銷榜的排名數(shù)據(jù)?？梢钥吹剑?月17號暢銷榜排名15，隨后進入前10，并持續(xù)了一個月。
原作者：韓林東
文章來源：手游龍虎豹
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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