移動(dòng)直播的強(qiáng)勢崛起喚起了UGC模式的第二春，也帶走了斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓等桌面直播平臺(tái)的流量。個(gè)人主播數(shù)量的急劇增加，雖然給移動(dòng)直播帶來了井噴式的內(nèi)容發(fā)展，但UGC早已經(jīng)不再是直播平臺(tái)的寵兒。
人人都能當(dāng)主播的UGC時(shí)代
人人都能當(dāng)主播，是直播行業(yè)剛剛興起時(shí)的行業(yè)愿景，最初平臺(tái)要流量，自然希望引來更多的主播和內(nèi)容。但現(xiàn)在，高昂的流量、低質(zhì)多量的內(nèi)容、商業(yè)模式的匱乏正在影響UGC模式的未來發(fā)展。
UGC內(nèi)容創(chuàng)造的是一場夢，它制造了平臺(tái)高流量、內(nèi)容豐富的假象，其中充斥著低俗、同質(zhì)的內(nèi)容。過于龐大臃腫的內(nèi)容庫給平臺(tái)帶來了監(jiān)管壓力，但即使實(shí)在強(qiáng)壓之下，依然有漏網(wǎng)之魚直播造人、換衣等等，給UGC模式和平臺(tái)帶來了惡劣影響。
流量和審查正在成為平臺(tái)的主要支出，問題是平臺(tái)真的需要這么多內(nèi)容嗎？事實(shí)上百分之八十的流量都集中在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，一個(gè)知名主播支撐一個(gè)直播類型的事情也未嘗沒有出現(xiàn)過，知名主播的話語權(quán)遠(yuǎn)超平臺(tái)，為此平臺(tái)只能重金簽約，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的流量價(jià)值遠(yuǎn)超普通UGC內(nèi)容。
最致命的是UGC缺乏變現(xiàn)能力，由于質(zhì)量參差不齊，無法形成良性的商業(yè)規(guī)模給平臺(tái)造血。即便是有巨大的流量，其中的價(jià)值流量卻少之又少。百分之八十的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量里?；臼敲餍恰⒕W(wǎng)紅、職業(yè)選手、知名解說等，這些流量建立在主播的個(gè)人品牌下，形成粉絲經(jīng)濟(jì)。
很多草根和個(gè)人主播的UGC內(nèi)容也想進(jìn)入這個(gè)模式，但無論是明星、網(wǎng)紅、職業(yè)選手、知名解說都是長時(shí)間包裝運(yùn)營的，絕非個(gè)人之力所能及。以LOL著名主播MISS為例，其背后的團(tuán)隊(duì)包括一起開黑講段子的隊(duì)友、攝影攝像團(tuán)隊(duì)、新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)店維護(hù)團(tuán)隊(duì)，廣告團(tuán)隊(duì)。這早已超出了普通UGC內(nèi)容的范疇，已經(jīng)是準(zhǔn)專業(yè)級的藝人包裝水平了。
為了幫助個(gè)人主播成長，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司、培訓(xùn)公司如雨后春筍般成立，他們批量生產(chǎn)的UGC內(nèi)容，加重了平臺(tái)的流量負(fù)擔(dān)。而平臺(tái)需要這么多主播嗎？以目前100多家直播平臺(tái)來算，2015年全國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。400萬在線人數(shù)平均分到平臺(tái)頭上，用戶數(shù)量不過4萬，再分到UGC內(nèi)容的頭上就更少了。為避免出現(xiàn)了主播多觀眾少的狀況，平臺(tái)也各顯神通，在觀眾數(shù)上進(jìn)行“注水”工程，來一個(gè)觀眾，我給你乘以5乘以10，用虛假數(shù)量刺激主播的直播動(dòng)力，也引來了泡沫的非議。
事實(shí)證明，即使是UGC模式，也只適合已成名的網(wǎng)紅、明星。直播對于普通用戶的需求很弱，平臺(tái)也缺乏有效的激勵(lì)機(jī)制，新人主播容易被淹沒在無數(shù)直播間里，很難獲得關(guān)注和成就感。今年5月，在微博聯(lián)合秒拍推出移動(dòng)直播平臺(tái)一直播時(shí)，直接提出了主打明星戰(zhàn)略和粉絲社交的模式。大家都明白，即使是UGC全民直播的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)UGC才是一個(gè)平臺(tái)的價(jià)值所在。
內(nèi)容自制，PGC開始崛起
早期直播平臺(tái)以游戲直播為主，職業(yè)選手、游戲解說們是最初的直播受益人。用戶跟著主播而來，但粉絲效益無法給平臺(tái)帶來利益轉(zhuǎn)化，假如主播跳槽，平臺(tái)的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)空缺，因此以主播為主的直播形態(tài)并不會(huì)成為一個(gè)平臺(tái)的核心競爭力。
現(xiàn)在的直播不再被限制在電腦桌前，戶外直播、綜藝直播、吃飯直播、各種奇葩的直播相繼出現(xiàn)，更別提長期受到網(wǎng)友喜愛的美女秀場。熊貓TV在上線初期，王思聰重金從韓國請來了AfreecaTV天后級女主播伊素婉，吸引了流量以后，趁勢打造了韓國女主播選秀節(jié)目《Panda girls》，將平臺(tái)的資源整合利用，達(dá)到了良好的商業(yè)效果，游戲直播依靠賽事雖然關(guān)注度不低，但類型的體量和風(fēng)頭已被娛樂直播掩蓋。
不只是娛樂，傳統(tǒng)傳媒也在直播領(lǐng)域?qū)で笸黄?，電視臺(tái)一直是以PGC內(nèi)容為主導(dǎo)，《超級女聲》今年回歸，在各大直播平臺(tái)直播女孩們的訓(xùn)練過程，讓粉絲與偶像共同成長。騰訊視頻在去年曾推出大型戶外直播《我們十六人》，24小時(shí)不間斷的播出，同時(shí)還將精華部分剪輯出來，在電視臺(tái)上播出，兼顧了多平臺(tái)的內(nèi)容需求。網(wǎng)易新聞聯(lián)合電視脫口秀節(jié)目《波士堂》在手機(jī)直播平臺(tái)播出，直播的體驗(yàn)給這檔十年老節(jié)目帶來了不少新活力。
綜藝正從電視臺(tái)搬上直播平臺(tái)，在愛奇藝制作過《奇葩說》的節(jié)目制作人馬東宣布進(jìn)入斗魚，并專門為平臺(tái)打造直播綜藝《飯局的誘惑》。相比靠賽事支持的游戲直播，娛樂直播的玩法更多樣，這也無形中推動(dòng)平臺(tái)在娛樂PGC方面的投入。斗魚在五月宣布和去哪兒網(wǎng)合作推出八大熱門景區(qū)《魚樂星之旅》節(jié)目后，熊貓TV馬上傳來王思聰投資一億重金打造秀場直播節(jié)目《Hello，女神！！》。
從上述的節(jié)目可以看出，直播平臺(tái)也在著力打造自己的節(jié)目IP，建立自己的PGC商業(yè)閉環(huán)，如此巨大的投入規(guī)模也帶來了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成平臺(tái)間的良性競爭。
流量需求，政策監(jiān)管
直播平臺(tái)的需求主要分為三點(diǎn)：1，流量變現(xiàn)，依靠融資存活的直播平臺(tái)對資本依賴性太強(qiáng)，唯有自行造血才能獲得更多話語權(quán)；2，整合資源，不管是主播、廣告、新聞、營銷、會(huì)務(wù)，統(tǒng)統(tǒng)到我的生態(tài)里來；3，成為重要媒介的出口，形成社會(huì)影響力。
PGC最大的優(yōu)勢是幫助平臺(tái)進(jìn)行資源整合，過去UGC講究的是入，讓更多的人進(jìn)入平臺(tái)，PGC講的是出，把平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示出去。在流量變現(xiàn)上PGC也有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。PGC內(nèi)容本身就帶有很強(qiáng)的話題性和關(guān)注度，容易收到廣告的青睞，這就像電視節(jié)目。
我們常常看到節(jié)目里品牌冠名、植入廣告的身影。PGC內(nèi)容與電視節(jié)目接近，但相比電視臺(tái)上單純的品牌露出，直播平臺(tái)可以運(yùn)用技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容中的邊看邊買，實(shí)時(shí)的將用戶的觀看熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力，帶來了更多跨界廣告營銷的可能。
規(guī)?；瘜I(yè)化的節(jié)目制作，保證了內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值，通過PGC整合平臺(tái)上的資源，能最大化的發(fā)揮價(jià)值。過去話語權(quán)在主播手里，因?yàn)橹鞑ゴ碇髁?。但在PGC模式下，誰能紅、誰掙錢平臺(tái)說了算，因?yàn)橘Y源都在平臺(tái)手里。PGC模式催生的是整個(gè)商業(yè)鏈條，節(jié)目增加了主播曝光度，帶來更多廣告收入，提高平臺(tái)話題性，形成節(jié)目口碑效益。一個(gè)PGC內(nèi)容包含了話題性、曝光度、造星、廣告、互動(dòng)、IP等等，平臺(tái)能從每一個(gè)環(huán)節(jié)上獲利，可以說走向PGC化是一個(gè)必然結(jié)果。
另一方面，政策的推動(dòng)給PGC帶來了新的機(jī)遇，在受到規(guī)范、監(jiān)管的限制之下，PGC規(guī)避了UGC的風(fēng)險(xiǎn)，內(nèi)容可控性強(qiáng)，影響力大，法規(guī)的的條框會(huì)促進(jìn)PGC逐漸走向模式化，朝傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目形式靠攏。未來直播很可能成為審查系統(tǒng)的一環(huán)，能遇見，PGC節(jié)目要上線要向廣電申請的情景了。
PUGC成為最終形態(tài)
移動(dòng)直播興起，與其說給桌面直播平臺(tái)帶來挑戰(zhàn)，不如說是新的機(jī)遇。目前桌面直播平臺(tái)的主播資源過剩，內(nèi)容同質(zhì)化較高，質(zhì)量參差不齊的問題，在移動(dòng)直播分流了UGC的資源后得到了緩解，一方面減少了桌面直播平臺(tái)的監(jiān)管壓力，另一方面，桌面直播平臺(tái)可以抽出手來嘗試PGC方面的業(yè)務(wù)。
“凈網(wǎng)2016”政策的***，暴露了暴露出平臺(tái)監(jiān)管漏洞的問題，受影響最深的無疑是UGC內(nèi)容，因?yàn)閁GC主播們不能正確揣測底線和紅線的位置，這就容易造成失控。未來桌面直播平臺(tái)將著重與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送，UGC的份額將進(jìn)一步減弱。移動(dòng)直播則在吸納UGC資源的同時(shí)，嘗試新的技術(shù)類型，如花椒已經(jīng)推出了VR直播，結(jié)合移動(dòng)直播的，提供身臨其境的體驗(yàn)。但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，移動(dòng)直播也同樣會(huì)面臨桌面直播的問題，如何對UGC的價(jià)值進(jìn)行定義，是所有移動(dòng)直播平臺(tái)要思考的問題。
那么UGC的未來會(huì)怎么樣呢？我有三個(gè)看法，第一，UGC會(huì)繼續(xù)存在，但會(huì)形成PGC養(yǎng)UGC的局面；第二，UGC會(huì)形成以明星或網(wǎng)紅為主的模式，成為PGC模式的另一種展現(xiàn)形態(tài)；第三，全面退出桌面直播平臺(tái)，未來桌邊直播平臺(tái)將只剩下PGC內(nèi)容。
PGC的崛起很大原因在于UGC無法形成商業(yè)生態(tài)，平臺(tái)想要流量變現(xiàn)，只有制作PGC內(nèi)容，整合平臺(tái)上的主播和廣告資源，才能做到商業(yè)最大化。UGC不會(huì)完全消失，但會(huì)縮水到與其價(jià)值對等的規(guī)模，未來很可能出現(xiàn)PGC養(yǎng)UGC的模式，UGC內(nèi)容的主播也將成為平臺(tái)PGC生態(tài)中的一環(huán)，良性的驅(qū)動(dòng)整個(gè)商業(yè)閉環(huán)的發(fā)展。
作者：霖柒
來源：鈦媒體
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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