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投入：1部手機(jī)、1只麥克。
超額回報(bào)：像李佳琪、辛巴一樣屌絲逆襲。
因此，江湖上集結(jié)了各大門派紛紛進(jìn)入短視頻的賽道，準(zhǔn)備一戰(zhàn)封侯。
短視頻看似符合了一本萬(wàn)利生意的全部特征，但殘酷的現(xiàn)實(shí)總是給上面這些門派上了殘酷的一課，絕大部分個(gè)人和企業(yè)都以失敗而告終。
抖音的流量分配是中心化的，只要是抖音用戶，你拍攝的視頻，不論你拍攝用的設(shè)備是專業(yè)設(shè)備還是手機(jī)隨意拍攝的，其實(shí)它都會(huì)有一定的播放量的，只不過(guò)播放量或多或少之分。所以我們會(huì)叫它流量池，顧名思義就是抖音會(huì)根據(jù)你的視頻在流量池中的表現(xiàn)決定給你推送給更多的人，還是不再推送。因此，這種算法機(jī)制也會(huì)更有機(jī)會(huì)讓更多的新手企業(yè)主們，注冊(cè)了自己的抖音企業(yè)號(hào)之后，打造出自己的爆款視頻。所以很多企業(yè)在運(yùn)營(yíng)自己的抖音企業(yè)號(hào)中，都希望依托于抖音的算法機(jī)制，打造屬于自己的爆款視頻，從而帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)。今天小編也是針對(duì)各位企業(yè)主新手們，詳細(xì)給大家講解一下，如何打造爆款視頻。
一、抖音算法機(jī)制
剛剛小編已經(jīng)給各位企業(yè)主們說(shuō)了，抖音會(huì)給每一個(gè)視頻都提供一個(gè)流量池。很多企業(yè)主關(guān)心的視頻播放量，更多的就是取決于你的視頻在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)。因此，企業(yè)主們更多的要考慮如何讓自己的視頻可以成為爆款視頻，從而讓流量池給你更多的推送機(jī)會(huì)。那么，抖音評(píng)價(jià)你在流量池中的表現(xiàn)，會(huì)參照 哪些標(biāo)準(zhǔn)呢？
1）點(diǎn)贊量
2）評(píng)論量
3）轉(zhuǎn)發(fā)量
4）完播率
其實(shí)這4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并不難操作，只要我們發(fā)布完視頻之后，就發(fā)動(dòng)所有的企業(yè)人員去點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、把視頻播放完。一定能有效提升視頻的持續(xù)曝光和流量池的推送。而我們針對(duì)這4點(diǎn)來(lái)看，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)：點(diǎn)贊是源自于用戶對(duì)于你視頻的認(rèn)可；評(píng)論是源自于你的視頻是否有跟用戶的互動(dòng)點(diǎn)；完播率源自于你的視頻是否能牢牢抓住用戶。所以，打造爆款視頻，企業(yè)主們一定要先學(xué)習(xí)好抖音的算法機(jī)制，這樣才能最大化的保證視頻曝光。
二、打造爆款短視頻--如何選題？
講完了抖音的算法機(jī)制，創(chuàng)作短視頻的第一步就是選題。它直接關(guān)系到短視頻內(nèi)容最終的關(guān)注度和播放效果，所以必須要慎重。在開始選題之前，內(nèi)容創(chuàng)作者要想清楚以下幾個(gè)問(wèn)題，這些問(wèn)題若想不好，就如同種樹失敗一樣，結(jié)出的果子不會(huì)甜美，甚至結(jié)不出果子。
1.給誰(shuí)看？
1）標(biāo)準(zhǔn)人像信息。標(biāo)準(zhǔn)人像需求即短視頻內(nèi)容的目標(biāo)群體，首先要確定目標(biāo)用戶群體是誰(shuí)，其具有哪些特征。
2）標(biāo)準(zhǔn)人像的最大痛點(diǎn)。在明確了短視頻內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)人像信息后，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)人像法的選題步驟，內(nèi)容創(chuàng)作者接下來(lái)需要確定此標(biāo)準(zhǔn)人像的最大痛點(diǎn)是什么？
3）標(biāo)準(zhǔn)人像的核心需求。這里的核心競(jìng)爭(zhēng)力是指用戶想看的、能抓住用戶痛點(diǎn)的內(nèi)容。
2.有趣有益
1）有趣。這里的有趣不只局限于內(nèi)容創(chuàng)作者自己覺(jué)得有趣，還要讓用戶覺(jué)得有趣。在實(shí)際應(yīng)用中，很多抖音短視頻平臺(tái)中比較成功的短視頻內(nèi)容，有很大一部分都與有趣相關(guān)。
2）有益。有益指能給用戶帶來(lái)價(jià)值的內(nèi)容，就會(huì)形成這個(gè)賬號(hào)的長(zhǎng)期價(jià)值，從而產(chǎn)生較高的用戶黏性，讓用戶長(zhǎng)期持續(xù)地關(guān)注。
3.正者不存
“正”是一個(gè)褒義詞，但短視頻選題中的“正”，就是指這個(gè)選題中規(guī)中矩，沒(méi)有意外和轉(zhuǎn)折，無(wú)法吸引用戶的關(guān)注和流量。用到短視頻內(nèi)容的選題工作中，就不是那么恰當(dāng)。短視頻的用戶多是消遣為主，所以只要我們的短視頻內(nèi)容不要像新聞聯(lián)播一樣嚴(yán)肅，可以讓用戶在輕松愉快中獲取內(nèi)容就可以了
4.要有價(jià)值觀。
以抖音短視頻為主的短視頻平臺(tái)受到了大多數(shù)人，特別是年輕一代人的追捧。然而，抖音短視頻等短視頻平臺(tái)中也出現(xiàn)了一些“炒作”、低質(zhì)量模仿和拜金等低俗的視頻內(nèi)容，嚴(yán)重影響了正確價(jià)值觀的傳遞。所以再傳播短視頻中，我們也要更多的注入正能量，體現(xiàn)我們社會(huì)主義的核心價(jià)值觀。
三、打造爆款短視頻--內(nèi)容為王
1.確定內(nèi)容類型
1）自身能力
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在確定內(nèi)容類型前，一定要對(duì)自身能力進(jìn)行充分估計(jì)，尤其在賬號(hào)創(chuàng)建前期，專注于單一“賽道”更容易獲得成功，如果貿(mào)然進(jìn)入目前競(jìng)爭(zhēng)已相當(dāng)激烈、內(nèi)容形式已相當(dāng)飽和的某一紅海領(lǐng)域（也可稱為紅海市場(chǎng)，是指現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)），就要在前期策劃過(guò)程中找到不同于目前“賽道”內(nèi)的特點(diǎn)。
2）個(gè)人優(yōu)勢(shì)
個(gè)人優(yōu)勢(shì)其實(shí)是短視頻賬號(hào)最為直觀呈現(xiàn)在用戶面前的優(yōu)勢(shì)。判斷個(gè)人優(yōu)勢(shì)是否足以成為人設(shè)打造上的最大閃光點(diǎn)，能夠直接影響短視頻內(nèi)容的最終輸出效果。例如，@ 不齊舞團(tuán)的成員們?cè)臼菍I(yè)的街舞舞者，在抖音短視頻平臺(tái)中創(chuàng)建舞蹈賬號(hào)就擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
3）團(tuán)隊(duì)資源優(yōu)勢(shì)
如果短視頻內(nèi)容創(chuàng)作有自己的團(tuán)隊(duì)，那么就應(yīng)該結(jié)合團(tuán)隊(duì)資源優(yōu)勢(shì)確定內(nèi)容類型，這樣就能在最大程度上避免賬號(hào)定位或選題失誤，這種做法也更為符合商業(yè)化運(yùn)營(yíng)邏輯。搭建專業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)，一定要對(duì)手中所掌握的人脈、人才優(yōu)勢(shì)提前進(jìn)行總結(jié)梳理，做到精準(zhǔn)打造。
5.創(chuàng)作內(nèi)容腳本
確定了內(nèi)容類型，接下來(lái)我們就要?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容腳本了。腳本通常出現(xiàn)在影視、戲劇領(lǐng)域中，通常是指表演戲劇、拍攝電影等所依據(jù)的底本或書稿的底本，作為故事的發(fā)展大綱，用以確定故事的發(fā)展方向。短視頻恰恰是要用非常短的時(shí)間表現(xiàn)一個(gè)豐富完整的故事和情節(jié)，十分具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)椴荒芾速M(fèi)每一個(gè)鏡頭，要充分利用好每一個(gè)鏡頭的表現(xiàn)力。拍攝什么主題，拍攝時(shí)間、地點(diǎn)，畫面中要出現(xiàn)什么內(nèi)容，拍攝什么景別，鏡頭如何運(yùn)用，拍攝道具的準(zhǔn)備以及后期的視頻剪輯等都是依據(jù)腳本進(jìn)行的。
腳本創(chuàng)作的基本思路其實(shí)也是非常簡(jiǎn)單，基本流程是：確定拍攝主題、規(guī)劃內(nèi)容框架、填充內(nèi)容細(xì)節(jié)。由于短視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)較短，因此，每一個(gè)鏡頭都需要契合內(nèi)容的主題，否則就會(huì)影響到整個(gè)短視頻的質(zhì)量。在大部分情況下，一條優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作都是由一個(gè)小團(tuán)隊(duì)來(lái)完成的，這個(gè)團(tuán)隊(duì)可能包括攝像師、演員和后期剪輯人員等多個(gè)成員，而每個(gè)人的想法和思路不盡相同，如果沒(méi)有腳本作為工作依據(jù)，則在短視頻拍攝過(guò)程中很有可能會(huì)產(chǎn)生一些意見的分歧和爭(zhēng)論，這就需要花費(fèi)更多的時(shí)間成本去溝通和協(xié)調(diào)。所以，我公司這方面，也是有專門的視頻運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)前期腳本的撰寫，腳本完成后會(huì)跟客戶做第一時(shí)間的確認(rèn)，方才安排拍攝，也會(huì)保證后期的拍攝流程更加順暢！
綜上所述，對(duì)于所有新手企業(yè)主們來(lái)說(shuō)，想要在抖音制作出爆款視頻，除了先了解到抖音的算法機(jī)制，抖音選題也就是前期的運(yùn)營(yíng)策劃和腳本的制作都是打造爆款視頻的基礎(chǔ)，起著至關(guān)重要的作用。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)