2015年看到了內(nèi)容營銷預算大幅上漲，更多內(nèi)容以視覺和講故事的形式呈現(xiàn)出來，品牌和出版商創(chuàng)造了更多比賽和抽獎活動，移動設(shè)備和數(shù)據(jù)分析越來越必不可少，全球的營銷人員都在努力創(chuàng)造更有吸引力、更快接觸到消費者并讓他們迷上宣傳活動的營銷內(nèi)容。
2016已經(jīng)過去了大半年，放眼全球，接下來會有哪些主要的內(nèi)容營銷趨勢呢？下面是雨果網(wǎng)從外媒中了解到的關(guān)鍵點總結(jié)：
1、 視覺營銷是關(guān)鍵
隨著數(shù)字技術(shù)飛速改變，消費者現(xiàn)在更喜歡看簡短的文章，于是視覺宣傳就變得越來越重要。視覺媒體現(xiàn)在愈加成為促進流量增長、品牌意識增加的有效方法。根據(jù)數(shù)字營銷公司HubSpot研究顯示，65%的營銷人員相信，像照片、視頻等能更好地展示品牌故事，而且有55%的營銷相關(guān)人員表示會增加更多視覺營銷內(nèi)容。
像YouTube這樣的平臺，未來有可能成為全球第二大熱門搜索引擎，Instagram和Snapchat這樣的社交媒體也越來越熱門，而且預計到2018年，84%的營銷內(nèi)容都是視覺圖像。視覺營銷做得比較成功的品牌有Volkswagen、星巴克、Bud Light、Kate Spade New York、Target、耐克、可口可樂等。
視覺營銷
2、個性化宣傳比重不斷上升
每天看那么多營銷內(nèi)容，消費者也越來越麻木，而現(xiàn)在有越來越多的公司開始創(chuàng)造個性化營銷內(nèi)容，創(chuàng)造消費者愛看的內(nèi)容。創(chuàng)造消費者關(guān)心的內(nèi)容是接觸更多消費者并促進銷售的關(guān)鍵。例如，Clymb就利用了數(shù)字用戶的人物角色創(chuàng)造個性化營銷內(nèi)容，最終促使銷售額增長了12%。
個性化宣傳
3、互動內(nèi)容增加
我們知道被動內(nèi)容一直很難讓消費者參與進來，這也就是互動性內(nèi)容增加的原因，如謎語、brackets游戲和問卷調(diào)查更能夠讓更多消費參與進來，產(chǎn)生品牌意識。互動性營銷內(nèi)容允許雙向交流，讓用戶能表達自己對宣傳活動的喜好、感受以及體會。根據(jù)Demand Metric顯示，就營銷效果而言，互動性內(nèi)容比靜態(tài)內(nèi)容好2到3倍。
Wikia在互動性內(nèi)容方面做得很好。他們基于熱門電影及電視劇創(chuàng)建了互動式宣傳活動，如《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》、《權(quán)力的游戲》和《美國隊長》。通過在靜態(tài)網(wǎng)頁中添加動態(tài)內(nèi)容，Wikia推動消費者參與進來，與用戶互動交流，同時還添加了劇情。此例中，Wikia要求用戶注冊信息才能參與互動。
互動內(nèi)容
4、“網(wǎng)紅”營銷是關(guān)鍵
“網(wǎng)紅”營銷越來越成為品牌宣傳活動中重要的一部分，通過與“網(wǎng)紅”合作，在社交平臺上發(fā)起宣傳活動，如Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat等，品牌能因此接觸到新受眾和新顧客。根據(jù)McKinsey研究顯示，此類的宣傳活動受到的關(guān)注比付費廣告高35%。例如Coachella這樣利用“網(wǎng)紅”營銷接觸更多受眾并擴大客戶群：
5、優(yōu)先考慮移動設(shè)備內(nèi)容營銷
隨著全球越來越人用移動設(shè)備訪問網(wǎng)頁，2016年移動設(shè)備營銷內(nèi)容越來越流行。為了吸引消費者，品牌現(xiàn)在優(yōu)先創(chuàng)造移動設(shè)備營銷內(nèi)容。下圖是宜家的移動設(shè)備內(nèi)容營銷成功的例子：
6、預算增加
目前為止我們已經(jīng)看到許多營銷人員增加預算創(chuàng)造更多互動性內(nèi)容。事實上，根據(jù)內(nèi)容營銷協(xié)會（Content Marketing Institute）數(shù)據(jù)顯示，77%的營銷人員表示2016年創(chuàng)造的內(nèi)容將比2015年更多，同時有51%表示將增加預算，如果連同2015年一起統(tǒng)計，增加預算的營銷人員超過85%。
總結(jié)
2016年都快過了大半年，互動內(nèi)容營銷發(fā)生了大變化，對照國內(nèi)，隨著營銷人員意識到互動性營銷內(nèi)容的重要性，大家開始尋找新工具和方法來接觸更多受眾，比如直播、VR等，而未來幾個月里，這一趨勢將更明顯，品牌或營銷人員創(chuàng)造高度個性化的內(nèi)容，并利用互動性因素來讓消費者參與進來這點很重要。
編譯：方小玲
文章來源：雨果網(wǎng)（www.cifnews.com）
本文系作者：
運營那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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