什么是衡量一款移動應用App最重要的數據? 這是個不錯的問題。
你要知道，一款App的下載量遠遠大于裝機量，裝機量又大于注冊用戶量，注冊用戶量大于活躍用戶量，活躍用戶量又大于付費用戶量。
比如某家生活服務應用App，拿下載量七千萬的數據說話，不明真相的人還真容易誤解為用戶量，這種混淆視聽的行為，要是被盲目的投資人默許了，才是整個創(chuàng)投圈最大的泡沫。
下載量對任何應用App都是很重要的，但是空談下載數量，而不注重質量和轉化率也是毫無意義的，因為有很多千萬下載量的App，注冊用戶量才幾十萬，活躍用戶量估計不到十萬，付費用戶就更低了。
下載量有助于應用App的成功，但是真正成功的App并不能用下載量來衡量，而是通過使用率、保有率、活躍用戶、使用時間等多方面的因素來衡量。而許多人仍然以下載量吸引“眼球”去評判一款App應用是否成功，這似乎把App應用當成了廣告而不是服務應用?！?/font>
下文為大家解析如何評估一款App的數據：
使用率：
真正成功的應用要為用戶提供一個清晰的問題解決方案，成功確保用戶會反復使用應用。
在月度總使用次數遙遙領先與同類型應用App。
不過，除去單純的使用之外，還需要了解用戶的年齡層分布、使用頻率、使用方式、花費時間，所用設備和系統等信息。
通過這些互動數據，品牌可以知道App的使用情況，看到自己的長處和不足，幫助品牌進行資源分配，對App進行強化，提高用戶參與度，進而提高營收。
保有率：
要延長應用壽命，注意應用的保有率，特別是每天、每周和每月的保有率。
初創(chuàng)企業(yè)Appboy的營銷總監(jiān)賽査里·皮耶扎克（Cezary Pietrzak）表示，“對如今的移動應用來說，保有率是最大的挑戰(zhàn)之一，在安裝3個月后，會有65%的用戶不再使用應用。”
而早期的保有率數據能夠展示出應用在市場的生存能力。
活躍用戶 ：
每個人都可以下載App，但促使人們定期App就不是件容易的事了。月活躍用戶（MAU）和日活躍用戶（DAU）就是主要用戶。他們喜歡你的App，經常使用，甚至達到依賴的程度。
這時你就需要知道關于這些粉絲們的所有信息和他們的使用方式，這樣，你就能夠開發(fā)出更具互動性的App，讓更多使用者變成活躍用戶。
使用時間 ：
排隊時打開應用和通勤時使用應用軟件，這兩者是不一樣的。
就像是頁面訪問量和網頁瀏覽時間，用戶的應用使用時間能夠讓移動策略分析師“將用戶與應用之間的關系進行量化”。App要具有粘性和吸引力，用戶的使用時間才會增加。
每用戶平均收入：
應用擁有固定的用戶群是很好，但是還需要開發(fā)一款應用來獲取營收。
從100名活躍用戶那里你或許能獲得10000美元的收入但是你的用戶群有1.5萬人，這樣一看，1萬美元也就不算多了。你需要從大局出發(fā)，關注ARPU值。
應用加載/登陸時間：
你的應用加載時間有6秒？互聯網告訴我們“沒有人愿意花時間用這款應用”。
加載時間是應用程序的質之所在，你有責任讓應用程序的加載過程更加高效更加流暢。用戶要能夠加載應用，加載新頁面，進行購買，而不必再想“為什么要這么長時間？”，否則你的用戶就可能轉投競爭對手的懷抱了。
用戶獲?。?/font>
獲取新用戶的方式之一就是，研究現有用戶如何發(fā)現你的App，是通過自然搜索、付費廣告、內置推薦還是通過口口相傳。
人們會根據不同的原因去尋找不同的App，而了解如何以最好的方式接觸到目標用戶這點非常有用。
上面給到的專業(yè)數據內容是用來衡量移動應用App是否成功的關鍵。寫這篇文章的初衷是給那些初入移動互聯網，或是想要入移動互聯網這行的小伙伴掃盲。不要輕易的被一些天文數字一樣的數據所欺騙。
文章來源：移動互聯網
本文系作者：
運營那些事兒
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)