好的“標(biāo)題黨”是優(yōu)秀新媒體運(yùn)營(yíng)人的基本素質(zhì)，它決定著文章的打開率。
一個(gè)好的標(biāo)題會(huì)直接影響到文章的閱讀量、網(wǎng)站訪問(wèn)量、網(wǎng)站的搜索排名、APP下載、商品點(diǎn)擊量，最終均會(huì)影響轉(zhuǎn)化率。
很少有人一次就可以把標(biāo)題起到位，所有人都是在不斷的嘗試中通過(guò)用戶的反饋去調(diào)整。從統(tǒng)計(jì)上來(lái)說(shuō)，10個(gè)中有8個(gè)人會(huì)讀標(biāo)題，只有2個(gè)人會(huì)讀文章。所以應(yīng)該多花時(shí)間在標(biāo)題上，因?yàn)樗苯記Q定文章的點(diǎn)開率。
15個(gè)標(biāo)題撰寫技巧
以下15個(gè)標(biāo)題法則是從一千多篇10w+閱讀量的文章標(biāo)題中逐一篩選，總結(jié)歸納的，接下來(lái)會(huì)結(jié)合具體案例說(shuō)明。
01、符號(hào)法則：嘆號(hào)、問(wèn)號(hào)、省略號(hào)
符號(hào)是高度抽象的，表達(dá)抽象概念，可以幫讀者腦補(bǔ)出蘊(yùn)含的情緒，另外：人天生對(duì)符號(hào)有很強(qiáng)的識(shí)別度，所以在標(biāo)題中使用可以起到好的效果。
（1）嘆號(hào)
一般表達(dá)驚訝、贊揚(yáng)、憤怒、傷感等比較強(qiáng)烈的感情，使用嘆號(hào)可以吸引關(guān)注，讓用戶腦補(bǔ)出相應(yīng)的情緒。
案例一：
修改前：微信公眾平臺(tái)五大功能更新
修改后：后臺(tái)又崩潰了？其實(shí)它又更新了五大功能！
點(diǎn)評(píng)：修改前，其實(shí)內(nèi)容已經(jīng)是用戶比較關(guān)心的了，大部分運(yùn)營(yíng)都對(duì)微信的動(dòng)態(tài)十分關(guān)注，但是用陳述句的方式很平淡，沒(méi)有吸引力。
修改后，先作了鋪墊——每次更新后臺(tái)都會(huì)出現(xiàn)不穩(wěn)定，結(jié)合了符號(hào)感嘆號(hào)的使用，再加上讓大家知道：后臺(tái)出現(xiàn)問(wèn)題不要難過(guò)，因?yàn)檫@意味著又有新功能可以使用了。由悲到喜，讓用戶產(chǎn)生濃厚的興趣。
案例二：
修改前：印度阿三有什么神技能？
修改后：逆天神技能，印度人民又開掛了！
點(diǎn)評(píng)：修改前是把一個(gè)開放性的問(wèn)題拋給用戶，讓用戶會(huì)有摸不著頭腦的感覺(jué)。修改后，先用了逆天神技能夸張的詞語(yǔ)，接下來(lái)告訴用戶印度又出新技能。而因?yàn)榫W(wǎng)上有大量印度開掛的好玩視頻，所以大家會(huì)抱著娛樂(lè)的心態(tài)打開看。
（2）問(wèn)號(hào)
問(wèn)號(hào)一般是提出問(wèn)題，促使讀者關(guān)注產(chǎn)生興趣。多以陳述轉(zhuǎn)為反問(wèn)，讀者會(huì)懷著解答問(wèn)題的心態(tài)來(lái)看，預(yù)期明顯加強(qiáng)，核心內(nèi)容更加突出，也容易引起讀者共鳴。
案例一
修改前：探尋百萬(wàn)級(jí)大號(hào)首批粉絲活動(dòng)秘籍
修改后：百萬(wàn)級(jí)大號(hào)的第一批粉絲是如何獲得的？
案例二：
修改前：揭秘石榴婆報(bào)告篇篇10W+原因
修改后：石榴婆報(bào)告篇篇10W+是怎么練就的？
點(diǎn)評(píng)：相信所有運(yùn)營(yíng)小編都有這個(gè)疑問(wèn)，別人都可以有10W+，都希望去學(xué)習(xí)精華和經(jīng)驗(yàn)，提高運(yùn)營(yíng)技巧和閱讀量，增長(zhǎng)粉絲。這就是戳中用戶痛點(diǎn)，讓他們懷著解決問(wèn)題的心態(tài)去閱讀。
（3） 省略號(hào)
很好的突出了懸念，欲言又止，給讀者留下充分的想象空間。
多用于揭曉答案、出乎意料的結(jié)果、期待已久的事件。
案例
修改前：中國(guó)首富向銀行***插刀，銀行破產(chǎn)模式開啟
修改后：打劫！中國(guó)首富向銀行***插刀，銀行破產(chǎn)模式開啟，我們的錢……
點(diǎn)評(píng)：修改前給人的感覺(jué)像是普通的新聞，那么我們想如果人們存錢，最關(guān)心什么，會(huì)關(guān)心自己的錢會(huì)怎么樣。修改后，就利用了大家這種關(guān)心自己的錢的心理，用了省略號(hào)，吸引用戶想打開看看到底會(huì)怎樣。
奇怪的是，點(diǎn)贊的人還不少。本寶寶好歹也是H5行業(yè)里面的一份子。感覺(jué)應(yīng)該是時(shí)候站出來(lái)叨逼兩句啰里啰嗦的真心話了。
02、數(shù)字法則
數(shù)字識(shí)別度高，給人的感覺(jué)是：信息含量高，專業(yè)度強(qiáng)。大部分人會(huì)懷著找干貨的心理，激發(fā)讓用戶打開找到有價(jià)值的東西的欲望。
案例一：修改前很普通，缺乏刺激感，修改后紅遍大江南北的原因有兩點(diǎn)：一是有具體的錢數(shù)數(shù)字，后面提到的點(diǎn)鈔機(jī)會(huì)對(duì)前面的數(shù)字有無(wú)窮放大的效果。二是：錢多到可以燒壞點(diǎn)鈔機(jī)，這是用戶可以用來(lái)互相調(diào)侃的梗，更有利于這個(gè)話題的傳播。
案例二：大家都知道房子有時(shí)候能賣2-3個(gè)月也賣不出都很正常，24小時(shí)就能賣出讓這件事看起來(lái)很輕松，這都是數(shù)字帶給我們的視覺(jué)沖擊力。
03、傍大款法則
大家都知道小咖秀，但是不知道鬼畜，這樣借著知名的APP來(lái)宣傳鬼畜輸入法，會(huì)讓人們更容易理解。
04、知乎體法則
點(diǎn)評(píng)：羅輯思維創(chuàng)始人是做幕后，知名度不高，但是很多人都知道羅輯思維。另外大家對(duì)和羅胖工作也會(huì)很好奇。改后大家會(huì)感覺(jué)文章是對(duì)內(nèi)部工作的揭露，所以獲得了不錯(cuò)的閱讀量。
05、對(duì)比法則
案例：利用了所有人都希望薪水高點(diǎn)的心態(tài)，尤其是新手都想看看月薪3萬(wàn)的和3千的到底有什么區(qū)別。
06、接地氣法則
使用大眾熟知的詞語(yǔ)，出現(xiàn)的詞語(yǔ)越容易被大眾接受，反之會(huì)影響傳播。
案例：修改前過(guò)度使用了專業(yè)術(shù)語(yǔ)會(huì)讓用戶摸不著頭腦，想直接錯(cuò)過(guò)。
通過(guò)分析文章是想強(qiáng)調(diào)鋰電池的局限，取得了革命性的突破。無(wú)非就是電池不怕冷了。這樣比如對(duì)蘋果手機(jī)一冷就出問(wèn)題有感知的用戶會(huì)對(duì)文章會(huì)很關(guān)注，專業(yè)人士看到也會(huì)覺(jué)得行業(yè)有了新的動(dòng)態(tài)，這樣受眾面更廣。
07、識(shí)別度法則
識(shí)別度更強(qiáng)調(diào)了標(biāo)簽的重要。比如大家都知道馬佳佳是90后創(chuàng)業(yè)者敢說(shuō)的代表，羅永浩就是敢想敢說(shuō)，喜歡打嘴炮的人。識(shí)別度有時(shí)候比知名度更加重要。
案例一：改前所列舉的人都是編劇身份，他們的作品關(guān)注度更高，而很多人并不知道作品幕后的編劇是誰(shuí)。所以從文中提取了另外幾個(gè)識(shí)別度高的名人后，更有利于傳播，也可以為了效果加些相關(guān)的知名度高的人，更有利于文章打開率。
案例二：改前從標(biāo)題上看這樣的文章經(jīng)?？吹?，有點(diǎn)麻木，隨便搬過(guò)來(lái)誰(shuí)似乎都可以稱之為大佬，于是換上一些真正的大佬，許多人看到這些名字已經(jīng)產(chǎn)生興趣了，這就是識(shí)別度。
08、用戶痛點(diǎn)法則
直至問(wèn)題的標(biāo)題和內(nèi)容一樣，會(huì)讓用戶有共鳴。
案例：2014年群發(fā)騷擾信息剛剛興起，當(dāng)時(shí)我本人也在為此苦惱，所以寫出了這篇文章。解決了一個(gè)問(wèn)題：想查出誰(shuí)刪了自己，但是又不想引起對(duì)方反感。這篇文章同樣在很多媒體平臺(tái)自發(fā)的引起了千萬(wàn)條的轉(zhuǎn)發(fā)。
還有類似好友請(qǐng)求幫忙點(diǎn)贊等辦事，不辦又遭埋怨的一篇文章，它表達(dá)出了人們想說(shuō)又不敢說(shuō)的心聲，看到這個(gè)標(biāo)題，即使不好意思表達(dá)，轉(zhuǎn)發(fā)一下就可以代表心聲，所以當(dāng)時(shí)獲得了500萬(wàn)的閱讀量。
09、露大腿法則
案例一：修改前是明顯的心靈雞湯，修改后，類似于網(wǎng)上視頻經(jīng)?？吹降摹暗趲酌虢o跪了，真好看”等等，不打開根本不知道說(shuō)的點(diǎn)在哪，所以會(huì)引起大家的好奇心打開看。
10、關(guān)鍵矛盾法則
前后對(duì)比：改前是普通的管理推廣文案。做過(guò)的人都知道，想要漲粉不花錢是不可能的，可是大家都想成本越低越好，這里突然出現(xiàn)“可以不花錢效果又這么?！?，自然看到這個(gè)標(biāo)題會(huì)想讓用戶一探究竟。
11、人性弱點(diǎn)法則
這點(diǎn)不細(xì)說(shuō)，可以用，但是要把握尺度，打擦邊球也是特別有意思的事情。
12、追熱點(diǎn)法則
追熱點(diǎn)普及度很高，就簡(jiǎn)單的說(shuō)一下。
比如春晚前猴賽雷大家都知道，臺(tái)灣出現(xiàn)了福祿猴，用了很多關(guān)鍵熱詞，綜合起來(lái)就有網(wǎng)絡(luò)熱貼的效果。
案例一：形成反差，第一個(gè)標(biāo)題給人感覺(jué)是節(jié)目不好，第二個(gè)標(biāo)題看了會(huì)讓人想起六小齡童沒(méi)上春晚，這會(huì)戳中大眾，因?yàn)槲饔斡浖耐辛撕脦状说那閼选．?dāng)這種煽情的話一出，便戳中了心中的軟肋。
案例二：借了太子妃5毛錢特效的熱點(diǎn)，雖然窮，效果反而卻那么好，讓人產(chǎn)生想看看的欲望。
13、對(duì)號(hào)入座法則
就像戳痛點(diǎn)一樣的效果。每個(gè)人都有標(biāo)簽。
比如第一個(gè)很像一個(gè)長(zhǎng)輩說(shuō)的，大家聽(tīng)膩了，改后站在年輕人角度。窮不可怕，是種歷練，引起了年輕人的共鳴。
這個(gè)法則會(huì)讓很多人有代入感，比如星座、地域等，比如朋友圈里經(jīng)常有文章和巨蟹座有關(guān)的，就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，有的人甚至轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的人。再比如說(shuō)重慶好，重慶人就會(huì)自發(fā)的轉(zhuǎn)起來(lái)。
14、夸張法則
案例一：改前沒(méi)有吸引力。用了夸張的數(shù)字法則。效果放大更加吸引人。
案例二：想突出南方比北方冷，前面已經(jīng)成立，但是冷到什么程度，加了后面一句，更形象、本能的產(chǎn)生恐懼感。更有沖擊力。
15、盤點(diǎn)法則
就是大量的信息濃縮的精華。比如有個(gè)公眾號(hào)叫“清單”，幫你歸納總結(jié)，利用用戶對(duì)“盤點(diǎn)”感興趣的心理。吸引了不少的粉絲，增長(zhǎng)速度很快。
原作者：唐三藏
文章來(lái)源：微互動(dòng)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)