“爆紅公式”：創(chuàng)造意外+聚焦傳播源+強(qiáng)化記憶點(diǎn)
將創(chuàng)造的意外，轉(zhuǎn)化成核心傳播源，激發(fā)媒體報(bào)道，用戶在社交平臺(tái)分享以及人際傳播，形成病毒式擴(kuò)散；同時(shí)通過強(qiáng)化的記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)讓用戶記住的營銷效果。
營銷人最頭痛的事，就是永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)火起來的會(huì)是什么？
一方面，網(wǎng)民的口味越來越刁，創(chuàng)意難度越來越大；另一方面，網(wǎng)絡(luò)信息太多，要想爆紅越來越難，需要花費(fèi)的營銷費(fèi)用越來越高，低成本爆紅似乎是不可能完成的任務(wù)。
其實(shí)，爆紅的事物有一個(gè)共性，那就是通過“創(chuàng)造意外”，激發(fā)了媒體報(bào)道，用戶社交平臺(tái)分享以及人際傳播，從而爆紅。
而本文將專門告訴你，在營銷實(shí)戰(zhàn)中，又如何基于創(chuàng)造的意外，通過有料先生總結(jié)的“爆紅公式”，真正一步步實(shí)現(xiàn)低成本引爆關(guān)注。
文章較長，有案例，有干貨，請各位認(rèn)真看，必收獲巨大，先讓我們來看一個(gè)案例。
“窮營銷”案例：聯(lián)想靠一條短信賺1億，聯(lián)想手機(jī)K8601分鐘賣1萬臺(tái)成傳奇
2012年8月，聯(lián)想要推出全球首款5寸四核智能手機(jī)聯(lián)想K860。這款手機(jī)的上市時(shí)間跟小米2代手機(jī)發(fā)布時(shí)間幾乎同時(shí)，但這款手機(jī)基本沒有做任何預(yù)熱，所以外界不太知道有這一款手機(jī)，而小米2代特別火。公司的營銷需求很簡單，必須從小米2代搶得聲音，而且確確實(shí)實(shí)能產(chǎn)生銷量。當(dāng)時(shí)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷團(tuán)隊(duì)就通過創(chuàng)造一個(gè)意外，靠一條手機(jī)短信，讓聯(lián)想K860一舉爆紅，并成就了1分鐘賣1萬臺(tái)的傳奇。
在小米2代發(fā)布會(huì)那天，當(dāng)價(jià)格一公布，IT界的數(shù)百名編輯記者以及數(shù)碼發(fā)燒友都收到了這樣一條意外短信：“各位媒體朋友，聯(lián)想將于明日發(fā)布全球首款五寸四核智能手機(jī)，請相信#明天會(huì)更好#?！?/font>
當(dāng)時(shí)還是微博時(shí)代，對于這一意外短信偷襲，很多編輯記者還有發(fā)燒友，就直接把這條信息發(fā)到微博上了，這一意外短信一下子就在微博上火了，而且還快速的在其他各種網(wǎng)絡(luò)渠道上爆炸開來，很多媒體也在報(bào)道小米手機(jī)二代發(fā)布的同時(shí)，都重點(diǎn)處理了這一意外短信的新聞，標(biāo)題大多為，“小米二代發(fā)布遭聯(lián)想手機(jī)圍堵”、“火拼小米2 聯(lián)想發(fā)難將發(fā)布全球首款五寸四核智能手機(jī)”。
大家注意，在這條短信里面，有一個(gè)關(guān)鍵信息，那就是“明天會(huì)更好”。很自然，這是希望大家核心記住的點(diǎn)，讓大家關(guān)注到第二天聯(lián)想要發(fā)布的這部全球首款五寸四核智能手機(jī)上。次日，聯(lián)想在萬眾矚目中發(fā)布了這款手機(jī)—聯(lián)想K860，多家IT網(wǎng)站均采用全網(wǎng)頭條來報(bào)道聯(lián)想K860發(fā)布的消息，中關(guān)村在線，更是在全站首頁的頭部開辟出橫跨整個(gè)網(wǎng)頁的區(qū)域進(jìn)行專題報(bào)道。很快，聯(lián)想K860也贏得了消費(fèi)者最大程度的關(guān)注，擠下iPhone5與小米手機(jī)二代，登頂百度風(fēng)云榜手機(jī)排行榜，這是聯(lián)想手機(jī)第一次登頂這一榜單。
#明天會(huì)更好#的短信瞬間引爆，發(fā)燒友發(fā)布的微博
事情還在繼續(xù)，隨后，針對小米的饑餓營銷，聯(lián)想打出了“別等期貨，搶鮮四核”的口號，針對小米手機(jī)2代只有4.3英寸的屏幕，專門喊出“五英寸四核絕配”。這可謂招招對準(zhǔn)小米手機(jī)二代，更有媒體發(fā)布“打住小米七寸的竟是聯(lián)想”的評論文章。8月28日凌晨零點(diǎn)，聯(lián)想K860在京東首發(fā)開售，創(chuàng)造了1分鐘銷售1萬臺(tái)的行業(yè)奇跡。
總結(jié)這個(gè)案例，雖然后面有營銷動(dòng)作的設(shè)計(jì)，但一切都是源于那條“明天會(huì)更好”的意外短信，引爆大家對聯(lián)想K860這款手機(jī)的關(guān)注，成就了1分鐘賣1萬臺(tái)的行業(yè)奇跡。聯(lián)想K860后來成為了2012年京東智能手機(jī)年度銷量冠軍，而且在開售后的第一個(gè)月內(nèi)，就售出24.5萬臺(tái)。聯(lián)想K860每臺(tái)售價(jià)2188元，按照行業(yè)的平均利潤，完完全全實(shí)現(xiàn)了一條短信賺1億的成績。
1、低成本“爆紅公式”：
創(chuàng)造意外+聚焦傳播源+強(qiáng)化記憶點(diǎn)
我們先來分析這個(gè)案例，來看看聯(lián)想K860這款手機(jī)是怎么火的，同步得出低成本“爆紅公式”。
創(chuàng)造意外：小米手機(jī)二代發(fā)布時(shí)，手機(jī)數(shù)碼圈百名編輯記者發(fā)燒友收到“意外短信”。就是這一意外，一下子就引爆了關(guān)注，媒體紛紛報(bào)道，大家在社交媒體（微博）上分享，而且，手機(jī)圈里面的人，都在聊這件事。
聚焦傳播源：大家發(fā)現(xiàn)，這件事雖然有媒體，社交平臺(tái)分享等傳播，形式多樣。但其核心的傳播源都是這條“意外短信”，媒體的報(bào)道，和大家的社交平臺(tái)分享，都是基于這條短信，不管是短信的內(nèi)容，還是短信的截屏圖片，都是基于這一核心傳播源展開。
強(qiáng)化記憶點(diǎn)：在這條短信中，有一個(gè)關(guān)鍵詞，也就是強(qiáng)化的記憶點(diǎn)：明天會(huì)更好。
我們來想想，大家對于這條短信，記住了“明天會(huì)更好”這一個(gè)關(guān)鍵記憶點(diǎn)。于是，大家就都會(huì)記得第二天一定要看看聯(lián)想發(fā)布的K860到底是一款怎樣的手機(jī)。
我們做營銷，引爆關(guān)注的目的，最終是希望用戶記住我們的品牌，產(chǎn)品或者服務(wù)等。可我們每天接收到的信息特別多，可能我們炒作的一個(gè)爆點(diǎn)事件中，有很多信息，大家可能不能完全記住，所以，我們需要大家記住一個(gè)關(guān)鍵記憶點(diǎn)（到底什么樣的記憶點(diǎn)更容易讓人記住，將會(huì)在強(qiáng)化記憶點(diǎn)這部分專門講述），讓我們在用戶腦海中留下深深的烙印，最終記住。
基于以上，就有了：
低成本“爆紅公式”：
創(chuàng)造意外+聚焦傳播源+強(qiáng)化記憶點(diǎn)
具體來說，就是將創(chuàng)造的意外，轉(zhuǎn)化成核心傳播源，激發(fā)媒體報(bào)道，用戶在社交平臺(tái)分享以及人際傳播，形成病毒式擴(kuò)散；同步通過強(qiáng)化的記憶點(diǎn)，達(dá)到讓用戶記住的營銷效果。
可是，大家會(huì)說，這只是一個(gè)單獨(dú)的案例，不能說明這套“爆紅公式”有普適性。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)上低成本爆紅的熱點(diǎn)或者營銷案例，火起來大多符合這一“爆紅公式”，不信，我們就來看看幾個(gè)低成本爆紅的案例：
微博時(shí)代紅極一時(shí)的“杜蕾斯套鞋”事件：
創(chuàng)造意外：當(dāng)天北京遭遇特大暴雨，微博上有人發(fā)布了這條微博，用一個(gè)避孕套把鞋套起來，就不用擔(dān)心鞋子濕了。腦洞大開，非常意外。
聚焦傳播源：傳播的核心素材非常簡單，就是一張杜蕾斯套鞋的照片，完美的展現(xiàn)了這一“意外”，而且快速病毒式擴(kuò)散。
強(qiáng)化記憶點(diǎn)：記憶點(diǎn)就是“杜蕾斯套鞋”，簡單具體非常容易記憶。雖然過了好幾年了，今天大家依然還能記得這個(gè)案例。
之前很熱的“司機(jī)狂抽順豐小哥耳光”的事件：
雖然這不是一個(gè)營銷案例，但是依然符合低成本“爆紅公式”。
創(chuàng)造意外：順豐小哥的三輪車剮了一輛私家車，車主居然狂抽順豐小哥耳光，而且全程順豐小哥都沒有還手。非常意外，不符合常理，剮蹭一下車，真的不至于狂抽人耳光。而且，被人這么打，順豐小哥都沒有還手。
聚焦傳播源：這件事的核心傳播源，就是這段被網(wǎng)友拍下來的全程視頻。這一視頻迅速在媒體以及各類社交平臺(tái)上傳播，快速形成病毒式擴(kuò)散。
強(qiáng)化記憶點(diǎn)：這件事的記憶點(diǎn)就是“司機(jī)狂抽順豐小哥耳光”，故事性強(qiáng)，簡單，能激發(fā)人的情緒，非常容易記憶。
大家如果還不信，自己可以找?guī)讉€(gè)熱點(diǎn)事件、新聞或者大火的低成本營銷案例，看看是否都符合這一低成本“爆紅公式”。
低成本“爆紅公式”已經(jīng)明確，那么我們就來具體看看，公式中的三步，在營銷實(shí)戰(zhàn)中如何操作最有效。
2、創(chuàng)造意外：
把營銷對象設(shè)計(jì)為“不可繞過環(huán)節(jié)”
創(chuàng)造意外是“窮營銷”，低成本引爆關(guān)注的核心，但很多營銷項(xiàng)目，剛好在創(chuàng)造意外這一步錯(cuò)了。
在營銷圈子里，有很多自high的案例，就是項(xiàng)目很火，挺意外的，大家也都很關(guān)注，可就是不知道營銷的是什么。這個(gè)怎么破？
ivvi發(fā)布會(huì)總裁吊威亞出場掛在半空
這種案例比比皆是，隨便說幾個(gè)。比如四月份的時(shí)候，“ivvi發(fā)布會(huì)總裁吊威亞出場：掛在天上下不來了”的案例，傳播得很廣。
可是這和ivvi發(fā)布的新產(chǎn)品有什么關(guān)系，ivvi是什么，是一個(gè)什么品牌，做的是什么產(chǎn)品，發(fā)布的又是什么。
其實(shí)，這個(gè)案例，創(chuàng)造意外本身是很好的，總裁吊威亞出場，掛在天上下不來了，很意外，傳播性很好，可就是不知道營銷對象是什么。
“斯巴達(dá)三百勇士”被警察按倒
再看一個(gè)2015年的案例，“斯巴達(dá)三百勇士”被警察按倒 。當(dāng)時(shí)，這個(gè)微博上和微信朋友圈，一群裸露著大半個(gè)身子的的外國帥哥模特們的照片都被刷屏了，而且還被朝陽警察按倒了天橋上。
這樣的場景，非常意外，傳播性十足。但是還是那個(gè)問題，不知道營銷對象是什么，始終沒有看出來。
其實(shí)，這兩個(gè)案例在“創(chuàng)造意外”時(shí)都出現(xiàn)了一個(gè)問題：那就是為了創(chuàng)造意外而創(chuàng)造意外，忽略了營銷對象，自然更是忘記了營銷目的。
真正好的“創(chuàng)造意外”，一定是既能吸引關(guān)注，撬動(dòng)傳播，而且還能完全達(dá)成營銷目的。那怎么才能做到呢？很多人說，我說了品牌或者產(chǎn)品，大家覺得是營銷，是廣告，就不看了??！
所以，真正高水準(zhǔn)的“創(chuàng)造意外”，一定是將我們的營銷對象設(shè)計(jì)為整個(gè)意外中“不可繞過環(huán)節(jié)”，就是說，不管這件事怎么傳播，大家怎么描述，都繞不開我們的營銷對象，即使大家覺得是營銷或廣告，也愿意看下去。
比如，聯(lián)想K860的意外短信，意外點(diǎn)是聯(lián)想發(fā)這條短信，是宣告明天會(huì)發(fā)布一款手機(jī)，因此，要發(fā)布這款手機(jī)是整個(gè)意外中不可繞過環(huán)節(jié)，即使是明顯的營銷設(shè)計(jì)，大家依然愿意關(guān)注第二天發(fā)布的這款手機(jī)。
所以，大家記住一點(diǎn)，不要為了意外而意外，一定要讓營銷對象設(shè)置為整個(gè)意外中“不可繞過環(huán)節(jié)”，這樣才能避免案子火了，不知道營銷什么的大忌。
3、聚焦傳播源：
用倒推思維，生產(chǎn)核心傳播源
窮營銷，通過創(chuàng)造意外引爆關(guān)注，要做到低成本，一定要聚焦。
因此，我們不要去生產(chǎn)很多傳播源，而是要把創(chuàng)造的意外，聚焦在一個(gè)傳播源上，用其完美展現(xiàn)，這樣才能集中所有營銷資源，來傳播最核心的素材。
在實(shí)戰(zhàn)中，具體如何生產(chǎn)這一核心傳播源呢？這就要用倒推思維，傳播什么就生產(chǎn)什么，提前把需要傳播的素材都提前計(jì)劃好，確立哪個(gè)是最核心的傳播素材。
比如，聯(lián)想K860意外短信的案例，核心傳播素材，就是這條短信，再具體一些，就是這條短信的內(nèi)容。所以，就需要認(rèn)真設(shè)計(jì)這條短信的內(nèi)容。當(dāng)時(shí)這條短信的內(nèi)容是這樣的：各位媒體朋友，聯(lián)想將于明日發(fā)布全球首款五寸四核智能手機(jī)，請相信#明天會(huì)更好#。
整個(gè)短信，幾乎沒有一個(gè)多余的字，但是核心要點(diǎn)表達(dá)恰到好處，宣戰(zhàn)與懸念感十足。“明日”指出時(shí)間，“全球首款五寸四核智能手機(jī)”說出這款手機(jī)最大的賣點(diǎn)，在核心關(guān)鍵參數(shù)上比小米2代（4.3寸四核）強(qiáng)，一句“請相信#明天會(huì)更好#”，宣戰(zhàn)感十足，刺激著大家不得不關(guān)注第二天聯(lián)想發(fā)布的這款手機(jī)。
基于這條短信，也就是這個(gè)核心的傳播源。別管媒體報(bào)道是引述內(nèi)容，還是大家分享在微博上用的是手機(jī)截屏，都是這個(gè)核心傳播源。
來看看前面我們提到的“總裁發(fā)布會(huì)掛在空中”和“斯巴達(dá)300勇士被警察按倒”的兩個(gè)案例，忽略掉意外點(diǎn)與營銷對象不太有關(guān)系之外，聚焦核心傳播物上是做得非常好的。
比如，“總裁發(fā)布會(huì)掛在空中”，這個(gè)事情的真實(shí)展現(xiàn)，一定是絕佳的傳播物。因此，在活動(dòng)現(xiàn)場，用手機(jī)把整個(gè)過程，用手機(jī)把過程用視頻拍下來就可以了，最好要有點(diǎn)周圍人聲，來點(diǎn)搖搖晃晃，非常真實(shí)可信，又有傳播力，幾乎零成本就可以完成。“斯巴達(dá)300勇士被警察按倒”，把這個(gè)畫面展現(xiàn)出來就好了，把現(xiàn)場拍一張照片就可以了，一個(gè)手機(jī)，什么問題都解決了。
因此，創(chuàng)造意外后，再確定整個(gè)意外的核心傳播源是什么，再對應(yīng)生產(chǎn)出來就可以了。
比如，“總裁發(fā)布會(huì)掛在空中”和“斯巴達(dá)300勇士被警察按倒”，如果確定了視頻和畫面，擺拍都可以完成哦！而實(shí)際上，很多營銷的傳播素材，你看著是真實(shí)的，很多都是擺拍完成的。
4、強(qiáng)化記憶點(diǎn)：
什么容易記住，告訴你6大標(biāo)準(zhǔn)
《粘住》一書，講了“什么樣的東西更容易讓人記住”
美國作者奇普·希思與丹·希思合著的《粘住》一書，全書只講一件事：什么樣的東西更容易讓人記住。
本書得出結(jié)論，能容易讓人記住的事物具體特點(diǎn)如下：
- 簡約：用最簡潔的方式，表達(dá)唯一的主題。
- 具體，說具體的事情，而不是抽象概念。
- 意外，內(nèi)容在人意料之外，要讓人吃驚。
- 可信：內(nèi)容是讓人信服的，要取得信任。
- 情感：有情感在內(nèi)容里面，能產(chǎn)生共鳴。
- 故事：內(nèi)容有故事，人人都愛聽故事。
而我們聚焦的記憶點(diǎn)，就是希望大家能夠記住。因此，我們在確定記憶點(diǎn)時(shí)，盡可能多的符合這6個(gè)特點(diǎn)。
比如，“我爸是李剛”事件，是可以載入中國網(wǎng)絡(luò)史冊的網(wǎng)絡(luò)事件，這個(gè)記憶點(diǎn)“我爸是李剛”是起了關(guān)鍵作用的，極度“簡約”，也很“具體”；把人給撞后居然說我爸是李剛，令人“意外”；而這件事也很“可信”，故事真實(shí)發(fā)生，有鼻子有眼的；有“情感”，能激發(fā)大眾對官二代的憤怒；“故事”性很強(qiáng)，撞死人了還說這樣一句話。因此，“我爸是李剛”符合這6大標(biāo)準(zhǔn)，非常容易讓你記住，即使8年過去了，大家都還記得。
當(dāng)然，能夠符合這6個(gè)特點(diǎn)的記憶點(diǎn)，還是很少的。比如，聯(lián)想K860的意外短信，“明天會(huì)更好”這個(gè)記憶點(diǎn)，在故事和情感上，就較弱了，但因?yàn)榉狭硗馑膫€(gè)特點(diǎn)，依然容易記憶。
再比如，大家有沒有聽過這樣一句話，在月球上看到地球上唯一的建筑只有一個(gè)就是長城。還有“偷***的故事”。一個(gè)女孩醒過來發(fā)現(xiàn)身邊很冰涼，在一個(gè)浴缸的旁邊，發(fā)現(xiàn)旁邊流了血，然后把手往這一摸發(fā)現(xiàn)***沒了。
大家應(yīng)該基本上都記得這兩件事，但這兩件事都是假的，可為什么大家都記得呢？畢竟都不符合記住東西里面“可信”的條件。我們一個(gè)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的來看，月球上只能看到長城，簡約也具體。意外，在月球上居然只能看到建筑（其實(shí)地球上比長城大的建筑有很多，自然還有很多建筑也能看到），有點(diǎn)意外?？尚?，它假的東西讓你相信，因?yàn)樗谄渌麕讉€(gè)方面做得太好了。情感，中國人很自豪在月球上都只能看到長城。當(dāng)然，“故事”性稍微弱一點(diǎn)，但依然容易讓人記住。
再來看一下“偷***的故事”?！昂喖s”稍微弱一點(diǎn)，因?yàn)橛性敿?xì)的情節(jié)，但每一個(gè)情節(jié)都很“具體”，浴缸旁邊，旁邊是血，冰涼的，一摸***挖出來了，沒了，特別具體的情節(jié)。
“意外”，這種事情怎么發(fā)生，但是它就發(fā)生了，根本沒有想見過。“可信”，為什么不可信？那么多細(xì)節(jié)，越有細(xì)節(jié)越可信。還有“情感”，好可憐，好害怕，一定要保護(hù)好自己，跟親戚朋友說讓他們不要被人家騙走了。很有“故事”性，故事性太強(qiáng)了，它雖然不符合能被人記住第一條簡約，但依然能夠被人記住。
微博熱門話題榜是訓(xùn)練記憶點(diǎn)制造能力的好教材
因此，我們在確定記憶點(diǎn)時(shí)，可以用這6個(gè)特點(diǎn)去檢測，符合得越多，就會(huì)越容易讓人記住。
告訴大家一個(gè)訓(xùn)練自己制造記憶點(diǎn)能力的方法，大家可以每天去看新浪微博熱門話題榜，上榜的話題，都是高度精煉，簡單具體，故事，情感，可信各方面都很好。所以，天天去看，慢慢就能找到感覺。
最后，請各位記?。?/font>
低成本“爆紅公式”：
創(chuàng)造意外+聚焦傳播源+強(qiáng)化記憶點(diǎn)
創(chuàng)造意外：把營銷對象設(shè)計(jì)為不可繞過環(huán)節(jié)
聚焦傳播源：用倒推思維生產(chǎn)核心傳播源
強(qiáng)化記憶點(diǎn)：容易記住的6個(gè)標(biāo)準(zhǔn)(簡潔、意外、具體、可信、情感、故事)
文章來源：有料先生
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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