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最近朋友圈越多的看到手游的相關(guān)廣告，微信從一開(kāi)始的不對(duì)手游品類開(kāi)放，到現(xiàn)在的全面開(kāi)放，我們只能說(shuō)作為廣告平臺(tái)，怎么可能放過(guò)手游行業(yè)這個(gè)大金主呢！隨便說(shuō)句，筆者最近也接到某陌生交（yue）友（pao）軟（shen）件（qi）的電話，宣傳也正式對(duì)非聯(lián)運(yùn)手游開(kāi)放DSP廣告了。
想必最近大家都被諸葛孔明國(guó)強(qiáng)哥在朋友圈刷過(guò)好幾回，心里默念為啥別人家的老板這么壕天天朋友圈，當(dāng)時(shí)也十分好奇到底朋友圈的廣告效果幾何，值不值得投一把？筆者公司最近新品上線也砸錢土豪了一回，嘗試了下朋友圈廣告。根據(jù)筆者及與朋友交流的數(shù)據(jù)情況來(lái)看，目前各家的效果波動(dòng)比較大，單iOS平臺(tái)折算成CPA，在30-200多不等，跟產(chǎn)品及廣告優(yōu)化和投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)都有較大的關(guān)系，之前越早投的效果相對(duì)好些。
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。當(dāng)前已開(kāi)放23個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，其中游戲類為第19類一級(jí)行業(yè)。主要包含：
角色扮演、策略、體育、棋牌、音樂(lè)、模擬經(jīng)營(yíng)、休閑、益智、養(yǎng)成、格斗、冒險(xiǎn)、卡牌、競(jìng)速類游戲。如：我叫MT2、天天酷跑、東方不敗等游戲。
目前，基本上，只要是合法的手游現(xiàn)在都是可以投微信朋友圈廣告的。
一、微信朋友圈的一些數(shù)據(jù)分享
說(shuō)到這里我們先來(lái)了解下騰訊近期發(fā)布的《微信影響力報(bào)告2016》里頭幾個(gè)有價(jià)值和有趣的數(shù)據(jù)，這有助于公司去決策微信廣告要不要投，怎么投。
1.1目前最有影響力的媒體獲取渠道是什么？微信的媒體影響力有多大？
根據(jù)企鵝智酷的調(diào)研結(jié)果，最主要的兩個(gè)新聞的獲取源，手機(jī)新聞APP排名第一占55.4%，微信/微博/QQ空間，緊隨其后占44.4%。而如果調(diào)研的是最重要的一個(gè)新聞獲取平臺(tái)，微信則是第一名。
目前，根據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)，微信的越活躍用戶基數(shù)6.5億，并且綁定支付的用戶已經(jīng)超過(guò)2億。
1.2微信用戶的構(gòu)成是怎樣的？學(xué)生群體多么？
性別上，目前微信的用戶主要以男性居多，男女比例2:1。
人員構(gòu)成上，以企業(yè)職員為主，占到了40.4%。值得關(guān)注的是學(xué)生的比例14.4%，并不是很高。
95后更傾向使用QQ空間，95前則更多使用微信。微信95前使用比例達(dá)到，39.44%，95后則僅為20.42%。
根據(jù)近期投放的數(shù)據(jù)也在印證這種觀點(diǎn)，19-25歲用戶占到了54.6%。
1.3微信朋友圈的使用頻率是怎樣的？
二、微信朋友圈廣告實(shí)戰(zhàn)——流程
微信朋友圈廣告流程怎么樣的？
實(shí)戰(zhàn)的第一步，得先了解下流程、周期等等，才能未雨綢繆。
首要當(dāng)然是開(kāi)戶，有些人沒(méi)有提前開(kāi)戶，到要投放才臨時(shí)抱佛腳，各種找關(guān)系加速審核，搞得十分被動(dòng)，建議可以先開(kāi)戶了。不投也可以自己先熟悉下后臺(tái)設(shè)置和要求。
（如果是你自己已經(jīng)有實(shí)操過(guò)，可以跳過(guò)這一部分直接看——六、基于數(shù)據(jù)關(guān)于微信朋友圈的幾點(diǎn)思考）
2.1開(kāi)戶
請(qǐng)先行注冊(cè)和開(kāi)通所需賬號(hào)與功能：
投放朋友圈廣告前需申請(qǐng)開(kāi)通相應(yīng)廣告投放資質(zhì)，主要包含注冊(cè)公眾賬號(hào)、申請(qǐng)微信認(rèn)證、開(kāi)通廣告主功能三個(gè)步驟，平均耗時(shí)5個(gè)工作日。
2.2 創(chuàng)建廣告
明確推廣目標(biāo)：
明確推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、應(yīng)用下載、還是公眾號(hào)推廣；選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；選擇本條廣告的購(gòu)買方式：排期購(gòu)買或競(jìng)價(jià)購(gòu)買。系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的推薦合適的投放設(shè)置。
2.3方案審核
微信寫的是24小時(shí)內(nèi)反饋審核意見(jiàn)，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個(gè)三個(gè)工作日。
2.4廣告上線
審核通過(guò)后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預(yù)覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號(hào)到后臺(tái)白名單，比如老板，比如重要的合作渠道負(fù)責(zé)人，不超過(guò)40人即可。另外需要注意的是預(yù)覽白名單僅限常駐國(guó)內(nèi)用戶，須提交微信號(hào)，不支持手機(jī)號(hào)或者QQ號(hào)；預(yù)覽白名單用戶須關(guān)注投放賬戶公眾號(hào)。
2.5效果追蹤
支持在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)
廣告投放過(guò)程中，廣告主可在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放結(jié)束3個(gè)工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報(bào)告，全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。
三、微信朋友圈廣告收費(fèi)怎樣？
說(shuō)完流程，還是先來(lái)聊聊錢，畢竟這個(gè)極可能就是老板第一個(gè)問(wèn)的問(wèn)題。微信多少錢才能投，怎么收費(fèi)，如何監(jiān)測(cè)，一個(gè)CPM多少錢??？
實(shí)際上微信朋友圈廣告5萬(wàn)就能投，并非某些報(bào)道提及的動(dòng)不動(dòng)就得1000萬(wàn)。但是真要投個(gè)5萬(wàn)，可能也就是一眨眼就沒(méi)了。
微信朋友圈廣告主要按CPM來(lái)核算，單次投放最低預(yù)算為5萬(wàn)元，單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：
1.核心城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為150元，視頻廣告為180元
包含北京和上海。
2. 重點(diǎn)城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為100元，視頻廣告為120元
包含廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽(yáng)，長(zhǎng)沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟(jì)南，哈爾濱，福州等20個(gè)高活躍城市
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得300萬(wàn)次曝光。
3. 普通城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元，視頻廣告為60元
包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。
例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得600萬(wàn)次曝光。
另外根據(jù)情況有些曝光是不收費(fèi)的，微信定義為贈(zèng)送曝光: 投放期間，同一個(gè)用戶在5分鐘內(nèi)查看廣告超過(guò)1次，或整個(gè)投放期內(nèi)累計(jì)查看超過(guò)8次。
四、不同的投放額度不同的展現(xiàn)形式
這個(gè)確實(shí)是個(gè)坑，很多公司在決定投放朋友圈的時(shí)候，一開(kāi)始也是斗志昂揚(yáng)準(zhǔn)備策劃個(gè)比寶馬還牛逼的H5方案，最后發(fā)現(xiàn)小于100萬(wàn)，微信只給你一張外層圖。所以呢，通過(guò)外層圖基本上可以估計(jì)出投放情況。
1. 普通客戶：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算小于100萬(wàn)
* 廣告支持配置1張外層圖片
* 詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息或者固定模板樣式H5頁(yè)面
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)
2. 高級(jí)客戶：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算100萬(wàn)至500萬(wàn)
* 廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片
* 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
* 詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面（自定義H5頁(yè)面最多支持2頁(yè)內(nèi)容）
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)
3. VIP客戶：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算超過(guò)500萬(wàn)
* 廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片
* 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
* 詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面（自定義H5頁(yè)面最多支持6頁(yè)內(nèi)容）
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)
競(jìng)價(jià)購(gòu)買
競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式適合需要靈活設(shè)置投放時(shí)間，并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。
1. 核心城市&重點(diǎn)城市：暫不支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買
2. 普通城市：最低出價(jià)為30元/千次曝光
競(jìng)價(jià)購(gòu)買目前所支持的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下：
* 廣告支持配置1張外層圖片
* 詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息或者固定模板樣式H5頁(yè)面
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)
五、微信朋友圈廣告實(shí)戰(zhàn)——種類及設(shè)置
目前朋友圈廣告的展現(xiàn)形式主要為圖文廣告和視頻廣告兩種，CPM視頻比圖文收費(fèi)高。
1.朋友圈圖文廣告
（為避免廣告嫌疑就不放游戲公眾號(hào)了，這個(gè)是微信官方圖）
縮進(jìn)朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含①?gòu)V告主頭像&名稱、②外層文案、③外層圖片、④“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)、⑤用戶社交互動(dòng)等。
廣告主頭像&名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。
外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。
外層圖片
廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。
鏈接詳情頁(yè)
鏈接詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息、公眾號(hào)詳情頁(yè)、應(yīng)用下載落地頁(yè)、模板H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面。
用戶社交互動(dòng)
允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。
詳情頁(yè)，后臺(tái)的設(shè)置就是這樣子
2.朋友圈視頻廣告
朋友圈視頻廣告由四個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動(dòng)等。
廣告主頭像&名稱、外層文案、用戶社交互動(dòng)要求都是一樣的，不多說(shuō)。
外層小視頻
通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個(gè)時(shí)長(zhǎng)6秒的小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入可查看完整視頻，時(shí)長(zhǎng)限300秒以內(nèi)。
六、微信朋友圈廣告實(shí)戰(zhàn)——精準(zhǔn)投放
朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標(biāo)簽等屬性進(jìn)行定向。
1. 年齡、性別
支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。
2. 地域
支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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