Papi醬，這個集平窮與平胸于一身的女子，短短幾個月火遍整個網絡世界，她憑什么？這個來自中央戲劇學院導演系的女青年轉身成了紅遍大江南北的網紅！她拍的視頻既沒有露胸也沒有曬腿，怎么就成了網紅？
我是從《Papi醬_男性生存法則》開始了解注意到這個不平凡的才女，到《Papi醬——上海話＋英語》，再到《Papi醬——女人真是不好做》,頻繁的出現在微博熱門話題和朋友圈的視線中，今年三月，Papi醬獲得1200萬元人民幣投資，更是賺足了所有人眼球。
Papi醬百度指數走勢 點擊放大
Papi醬新浪微博粉絲數量
短短幾個月，憑借著幾十條平均不到兩分鐘的視頻，卻能夠火到社交網絡每一個角落，內容載體——短視頻的風口的門檻極低的時代，Papi醬都拍了哪些內容：
看了Papi醬上面的代表作品之后有什么感覺呢？
是“嗯嗯嗯，就是這樣的”
還是“哈哈哈，你們也是這樣的嘛”
對！Papi醬的內容優(yōu)勢最大的特點是代表多數人或者說代表他的粉絲的性格特征 ！
1、Papi醬為什么會火？
形式上：
UGC視屏的創(chuàng)造門檻越來越低，隨著移動智能手機的普及和手機智能軟件App的勢頭，手里只要有一個智能手機，下載一個人氣較高的短視頻App，人人皆可做UGC視頻，這個是前提。
內容上：
內容永遠是決定因素。Papi醬的視頻內容講的一直都是熱會大眾關注下的民眾話題，例如：
- 《男性生存法則》
- 《一個人的減肥全過程》
- 《女人越來越不好做》
- 《美女的煩惱你們根本就不懂》
或者是跟熱點的：
- 《惡棍電視》觀后感
- 《圣誕節(jié)》
- 《情人節(jié)》
- 小咖秀模仿系列
還有吐槽系列：
- 《吐槽微信》
- 《上海話+英語》
- 《明星獲獎時在想些什么》
- 《為什么有些人一談戀愛就招人討厭》
從緊跟熱點來看，在小咖秀對嘴模仿最火的時候，Papi醬也在小咖秀上面有過大量的模仿。
此外，Papi醬視屏內容的切入點很獨到，例如，網上有很多在用文字或者圖片段子關于吐槽的時候，Papi醬用上海話和英語相結合的視屏形式——《Papi醬--上海話+英語》。
其次，Papi醬所描繪的反映大眾系列的視頻，諸如：
《雙十一網購之后》
《只要你想要，你也可以活在電影里》
這類視頻，反映了大多數人的生活中的真實感受寫照，可能她在視屏中所演繹的角色正是生活中的你，而Papi醬自己在視屏中的形象也全都是看視頻的你、我、還有身邊人的代表，沒有高大上，沒有多么白富美，因為很接地氣，所以大眾化。
表演形式上：
搞笑：Papi醬的視頻平均時長雖然不到兩分鐘，但是絲毫不影響這個來自中央戲劇學院導演系身份的才女發(fā)揮自己的特長，基本都保持了每10秒一個笑料的職業(yè)搞笑精神。
視頻制作上：
Papi醬的視屏并不是經過特別高質量后期處理，甚至來說有一些粗糙，但是通過一些聲音軟件讓她在視頻中的聲音、語速做了處理，這個處理在本身搞笑段子上又是加分項。
渠道傳播上：
有了好的內容，好的形式，在以上幾點基礎上，沒有好的傳播渠道也是枉然。下面會專門介紹這部分內容。
那么，別人為什么會關注她？
任何一個產品都會有自己的定位，Papi醬的視頻可以作為一個產品，有內容，就需要有受眾，首先想清楚你是誰，再去劃分你的用戶是哪類人群？
做內容、做產品的時候，思考一下用戶為什么會關注你的內容，為什么會使用你的產品？并持續(xù)使用你的產品！以下三點是一個籠統(tǒng)概括：
1、有價值
2、有意思
3、有共鳴
有價值：對用戶是有價值的內容，例如，關注了上海天氣的微博，每天可以知道上海的天氣狀況是怎么樣的，生活中息息相關的事情，用戶養(yǎng)成了的習慣；亦或者是一款軟件，下雨了不想出去吃飯，想到了用外賣軟件，看電影的時候可以在淘寶電影、美團、大眾點評上去買電影票。
有意思：Papi醬的視頻段子風格我很喜歡，這個能讓我心里在某種程度上有一個壓力釋放或者是精神上的享受。
有共鳴：這個就是志同道合、異口同聲、不謀而合、心有靈犀、英雄所見略同等等的縮略吧，例如吐槽微信這段視頻中的，“對呀，就是這個樣子”這種情緒發(fā)泄，或者是雙十一的后遺癥，再或者是一個名人說的一段話，深入人心，我非常贊同；還有就是一個很牛逼的東西，轉發(fā)之后可以在朋友圈裝逼，轉！轉！轉！
在這里順帶說一下用戶的轉發(fā)心理，因為有了優(yōu)質內容之后，通過社交媒體的轉發(fā)時帶來更多流量的一個非常好的途徑。轉發(fā)也是信息的一個傳遞，還有是對外的一個表達：
大眾往往趨向于轉發(fā)那些表達了他們特有情緒的內容：
我們應該經常在朋友圈看到類似這樣的文章《屬羊的朋友注意了……》《獻給正在創(chuàng)業(yè)在路上的……》，這些內容能夠代表轉發(fā)者自己心內對這篇文章的贊許。
轉發(fā)讓別人對其刮目相看的內容：
例如，轉發(fā)（公司微信內容）讓同事看到后會覺得，嗯！對工作上心，每天都在轉發(fā)公司的微信；
轉發(fā)（勵志，高端，深奧內容）讓朋友看到，哇，這么深奧的東西你也懂！向別人傳達自己有多么的厲害！
轉發(fā)（生活，愛心，廚藝內容）讓正在追求的女生看到，真厲害，這么懂生活！在傳達自己的品味有多好。
等……
看看Papi醬是怎樣做的？
有實用性：Papi醬除了拍視頻還是生活百科有木有！
例如：《上海話+英語》
有意思：太搞笑了吧，看完之后還要分享給自己的朋友
《男性生存法則》
《明星獲獎時在想些什么？》
有共鳴：這明明說的就是我，就是我！
《雙十一前后的我！》
《一個人減肥的全過程》
《女人真的太不容易了》
有內容→渠道分發(fā)→用戶看到內容
優(yōu)質的內容有了，用戶怎么能夠看到你的內容，這中間有一個非常重要的介質就是渠道傳播，這就是上文中提到的渠道宣傳的部分。相對于咪蒙的火只在微信公眾號和微博的內容輸出，Papi醬則是多渠道內容輸出。
下面是Papi醬的內容分發(fā)平臺截圖，附帶播放量，閱讀量。
今日頭條：
騰訊視頻：
微信公眾號：
優(yōu)酷視頻：
美拍：
秒拍：
可見，有了內容，配合多渠道分發(fā)是多么的重要！
Papi醬為什么相比咪蒙或者是微博、秒拍上其它一些視頻大V的關注量要高？就是因為她意識到多渠道輸出內容的重要性！通過在微信公眾號、今日頭條、美拍、秒拍、小咖秀、愛奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等這些平臺的傳播，使得「Papi醬」不再只是一個發(fā)個小視頻的段子手，而是把自己 成功包裝成了一個超級IP，進而在品牌效應上也遠遠超過其他網絡紅人。
同樣的內容，在多個正確渠道發(fā)布，是三方受益的結果。即，你獲得了用戶，用戶有了好看的內容，平臺也獲得了流量。
不過，
內容或產品本身，或許是你應該最優(yōu)先思考的。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
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