寫在前面：從今年開始一直混跡各大直播網(wǎng)站，神馬龍珠斗魚戰(zhàn)旗虎牙滴，五五開PPD起小點(diǎn)阿怡官人古手羽單人影白色風(fēng)車等等lol國服知名人士都在追，實(shí)在是很感興趣，剛好對接的業(yè)務(wù)有相關(guān)需求，就寫了這份資料，希望可以讓大家對大熱的直播有新的啟發(fā)，寫得不到位和幼稚的地方請指正。
移動直播之大事
視頻直播行業(yè)發(fā)展迅猛，截止2015年國內(nèi)市場規(guī)模達(dá)到116.30億，用戶數(shù)達(dá)到4.39億。國內(nèi)外移動直播類應(yīng)用也隨之呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，其在互動性和社交性的爆發(fā)力更強(qiáng)。
1 爆發(fā)前提
智能移動終端出貨量與滲透量不斷攀升
2015年中國網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2014年的85.8%提升至88.9%; 同期，我國移動智能終端設(shè)備規(guī)模增至12.8億，移動視頻行業(yè)用戶規(guī)模 達(dá)10.9億，占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的85%。全民進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)普及期。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及智能終端的持續(xù)性優(yōu)化
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境邁入4G時(shí)代，流量成本下降，WIFI高滲透，網(wǎng)速大幅提升，移動寬帶用戶（3G/4G）在移動用戶中的滲透率達(dá)到60.1%，比上年提同期上升14.8個百分點(diǎn)。手機(jī)屏幕的增大、多屏硬件的互動性技術(shù)發(fā)展使得直播技術(shù)門檻進(jìn)一步降低。
視頻成為主流社交方式
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容載體變遷遵循文字-圖片/聲音-視頻-VR/AR-…….的歷程。文字和圖片屬于淺度信息交互，只能解決信息的廣度和效率，碎片化時(shí)代解決深度社交方式只能是視頻。視頻直播內(nèi)容的互動性、不確定性、及時(shí)性、直接沖擊性等元素使其備受關(guān)注。
2 爆發(fā)實(shí)質(zhì)
“一種新媒介的長處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。”
——《傳播的偏向》伊尼斯
移動視頻直播結(jié)合了彈幕與視頻直播的形式，借由移動媒介更方便的互動交流，分享信息，構(gòu)建社群。媒介消費(fèi)由『大眾』走向以興趣為導(dǎo)向的差異化和個性化。
彈幕網(wǎng)站——二次元亞文化
彈幕作為”御宅族”小眾文化走入大眾視野，背后是亞文化對社會主導(dǎo)文化的滲透。彈幕變?yōu)橹黧w視頻畫面反而成為交流互動的陣地，基于興趣聚集在一起的用戶成為這個圈子里的主體，并且在這種彈幕文化和生活方式中獲得強(qiáng)烈共鳴。
視頻直播平臺——分享亞文化
視頻直播切準(zhǔn)了用戶心理：比如紅極一時(shí)的app”17”，對于分享旺盛需求的用戶視頻滿足他們愛曬的心理，而用戶的窺私欲在這一過程中得到滿足。移動視頻直播本質(zhì)上是粉絲社交和群體狂歡心理的滿足，并且滿足其最基礎(chǔ)的獵奇和窺視的生理需求，同時(shí)網(wǎng)紅以及明星在這一平臺上完成了受人尊重以及自我實(shí)現(xiàn)的過程。
3 爆發(fā)歷程
直播1.0 秀場
從最初的網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室為主到Y(jié)Y作為語音軟件進(jìn)軍秀場直播領(lǐng)域，從最初的陌生人視頻社交到以美女主播為核心的秀場。主要是從2005~2014這一期間發(fā)展較為迅猛 ，這個階段新浪、百度、網(wǎng)易等當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭采取跟隨戰(zhàn)略布局秀場直播。（2012年YY成功納斯達(dá)克上市，2014年9158香港上市）。
在秀場直播中，高人氣美女主播是平臺的核心資源。 呈現(xiàn)男性”女色”的特征，秀場直播市場已經(jīng)經(jīng)歷了十余年的發(fā)展歷程，已經(jīng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營和粉絲經(jīng)濟(jì)的成熟期。
直播2.0 游戲直播
2014年開始虎牙直播（YY剝離游戲直播業(yè)務(wù)），斗魚（A站獨(dú)立出來），戰(zhàn)旗TV（邊鋒棋牌游戲平臺發(fā)布）成立，2015成立龍珠（2005年P(guān)LU游戲論壇前身），熊貓TV(王思聰發(fā)起)。過去兩年游戲直播迎來迅猛發(fā)展，2015年游戲直播規(guī)模達(dá)到11.7億，同比增速高達(dá)333%。2015年游戲直播平臺的用戶規(guī)模達(dá)到4800萬。（2013年時(shí)1200萬）
直播3.0 移動全民直播 / 泛生活+直播
直播向全民+演進(jìn)，直播進(jìn)入更多細(xì)分垂直行業(yè)，移動直播的便利性使得用戶可以在全場景進(jìn)行直播。是以手機(jī)作為載體，強(qiáng)調(diào)”人人參與”的移動社交直播。
在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，”陪伴”與”分享”成為直播的新主題。直播的內(nèi)容從美女秀場、游戲拓展到美食、美妝、購物等日常生活內(nèi)容。映客、花椒等人氣APP成為年輕人中的高人氣產(chǎn)品。
移動直播的形式與界面主要是借鑒美國大熱的直播APP——Meerkat 與Periscope。
移動直播和PC端直播對比在設(shè)備、流量成本、內(nèi)容和主播方面的優(yōu)勢如下圖。
從整體上來看，移動直播的產(chǎn)業(yè)鏈條相對簡單，主要構(gòu)成角色是平臺、主播、觀眾。也正是由于觀眾即粉絲的存在，移動直播打破了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)長期依靠”游戲、廣告、電商”這三種盈利的模式，通過粉絲的”打賞”建立了新的盈利模式。
根據(jù)資料顯示，移動直播市場規(guī)模預(yù)計(jì)將從2016年的26億元增至2020年的295億元。
直播4.0 虛擬VR直播（直播終極形態(tài)）
VR的優(yōu)勢體現(xiàn)在臨場感、沉浸感上，VR直播目前的技術(shù)雖然還不夠成熟，但趨勢已經(jīng)明朗，有人認(rèn)為他會成為直播的終極形態(tài)。美國游戲直播巨頭Twitch宣布退出其VR直播平臺。國內(nèi)移動直播APP也在近日發(fā)布了VR移動視頻直播的廣告片。
巨頭爭奪戰(zhàn)
直播市場的迅猛發(fā)展，必然使得各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始部署自己直播平臺產(chǎn)略，國外有Facebook、Twitter等，國內(nèi)有百度、新浪、網(wǎng)易、搜狐等。但是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多涉足在門檻相對較低的秀場模式直播市場。
1 國外巨頭
Facebook—Facebook live
臉書推出的移動直播業(yè)務(wù)。用戶可以通過點(diǎn)擊頂部的新聞提要和尋找視頻直播的視頻圖標(biāo)來檢查他們是否激活直播服務(wù)，用戶可以開始觀看直播視頻，還可以評論喜歡的視頻。
Twitter—Periscope
Twitter收購，因?yàn)楂@得了其獨(dú)家流量而開始增長迅猛，成長為美國移動直播新軍。
Amazon—Twitch
亞馬遜2014年8月9.7億美元收購，是游戲直播行業(yè)的鼻祖。
海外直播行業(yè)的繁榮發(fā)展，帶來了國內(nèi)直播行業(yè)的借鑒與學(xué)習(xí)，海外巨頭的直播平臺有其優(yōu)勢以及我們可以學(xué)習(xí)的地方。
2 國內(nèi)巨頭
愛奇藝—PPS奇秀
愛奇藝旗下大型在線互動娛樂社區(qū)，可在愛奇藝客戶端直接進(jìn)入，與YY比較類似。
優(yōu)酷土豆（阿里巴巴）—直播板塊
優(yōu)酷APP內(nèi)嵌板塊，目前有優(yōu)酷精選、首發(fā)、品牌、現(xiàn)場、阿里體育、自媒體頻道等子頻道。
百度—百度百秀
百度音樂旗下的直播APP軟件，主要依托貼吧來做美女秀場和游戲?yàn)橹鞯膬?nèi)容。
樂視—樂視寶貝
樂視推出主打美女直播的互動平臺，并且樂視也推出了樂視體育與樂視音樂兩個直播平臺，并收購章魚TV全部股權(quán)。
網(wǎng)易—網(wǎng)易BOBO
網(wǎng)易BOBO主要也是美女直播為主的平臺。
騰訊—騰訊（企鵝）直播、騰訊新聞客戶端直播模塊、移動Qzone直播
騰訊推出的手機(jī)直播軟件，目前采用白名單管理機(jī)制，受邀用戶可以實(shí)時(shí)直播，符合要求的直播將可以呈現(xiàn)在騰訊視頻APP中。(該app僅是用來充當(dāng)錄制直播的工具，是直播要進(jìn)行直播時(shí)需要使用的，普通觀眾并不需要此APP)
騰訊新聞客戶端開辟了直播的模塊，直播一些民眾關(guān)心的實(shí)事以及娛樂影視相關(guān)內(nèi)容，屬于PGC直播，并不屬于UGC主播來直播的領(lǐng)域。 (在騰訊直播預(yù)約的直播可以在騰訊視頻上進(jìn)行觀看)
QQ空間下個新版本將推出直播模塊，目前處于預(yù)約階段，新版本預(yù)計(jì)將空間動態(tài)可以用直播形態(tài)展示，人人可以移動直播，文字+圖片+短視頻信息流將會轉(zhuǎn)化為直播信息流展現(xiàn)。
目前存在于市場的騰訊直播與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的直播平臺存在很大差異與不同，并且本身也存在問題和優(yōu)勢，下面的表格來進(jìn)行綜合分析。
視頻巨頭與直播行業(yè)目前呈現(xiàn)亂斗態(tài)勢，直播是否會影響到視頻行業(yè)的格局？
中國區(qū)APP Store 視頻及直播類排名前100 APP：
先將這些APP按照視頻網(wǎng)站按照視頻網(wǎng)站、彈幕視頻、直播平臺、在線秀場、移動短視頻、移動直播來劃分類別。再按照內(nèi)容和社交這個維度來進(jìn)行區(qū)分，可以明顯看出視頻網(wǎng)站、彈幕網(wǎng)站和直播平臺更偏內(nèi)容，他們對內(nèi)容的需求更加高，用戶在上面進(jìn)行社交沉淀相對比較淺。
而后面三者更加偏向社交，他們強(qiáng)調(diào)的是人而不強(qiáng)調(diào)內(nèi)容。所以短期內(nèi)不會有大的競爭關(guān)系，只是前三類、后三者之間的競爭會出現(xiàn)。
汽車行業(yè)介入騰訊移動直播思考
移動直播已成為大勢所趨，汽車品牌如何利用好移動直播，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的最大化傳播？
基于騰訊大平臺的優(yōu)勢，觸發(fā)社交關(guān)系鏈，滿足汽車品牌的幾大需求。
1 針對上市發(fā)布
平臺
新車上市作為汽車企業(yè)宣傳最為需要集中曝光的需求，充分利用騰訊平臺目前的直播資源，在騰訊新聞直播板塊、微信朋友圈、QQ空間、騰訊視頻直播板塊共同發(fā)力，融入看直播用戶正常瀏覽直播的體驗(yàn)中，從預(yù)約直播到發(fā)布直播會同步觀看都充分觸達(dá)潛客。
視角
汽車發(fā)布不再是單一的廠商枯燥官方的發(fā)布會視角，加入平民視角，聯(lián)動騰訊芒種計(jì)劃簽約的汽車KOL大咖，來現(xiàn)場對發(fā)布會進(jìn)行直播，更加有趣、立體。例如邀請五十位汽車KOL共同來為汽車發(fā)布會助陣，以《五十種不同視野的直播是什么體驗(yàn)？》來吸引潛在顧客。
2 針對長效曝光
場景融入
將品牌直接定制為觀看直播打賞所需要的道具，品牌無縫與大熱直播內(nèi)容相結(jié)合。并且定制品牌專屬的彈幕，融入用戶觀看場景。
技術(shù)融入
利用先進(jìn)的VR技術(shù)，創(chuàng)新植入形式，使品牌創(chuàng)意植入用戶視覺體驗(yàn)中。2016年是虛擬現(xiàn)實(shí)崛起的元年，未來的移動直播必朝向VR直播方向發(fā)展，廠商利用騰訊直播的先進(jìn)技術(shù)將產(chǎn)品植入用戶的虛擬體驗(yàn)中，使用戶獲得沉浸式的品牌體驗(yàn)。
3 針對事件直播
節(jié)日/事件
品牌鎖定節(jié)日節(jié)點(diǎn)、國家大事件等直播，與移動直播相結(jié)合借勢獲得最大影響力。
線下活動
在車企有大型線下活動時(shí)，也可以發(fā)布直播來隨時(shí)跟進(jìn)品牌的動態(tài)，例如寶馬百年的線下活動，利用移動直播擴(kuò)大影響力。
定制專題事件
騰訊新聞獨(dú)家策劃的黑鏡實(shí)驗(yàn)取得了在線207萬人觀看的效果，可借鑒這種形式由品牌定制自駕類專題，全方位展示品牌。
ps：直播成功案例↓↓↓
原作者：李夢
文章來源：騰訊開放平臺
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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