現(xiàn)在不論是推廣什么產(chǎn)品或者服務，我們都需要流量，而獲取流量的方式也有很多種，一些付費的效果廣告，一些低成本的比如軟文推廣、視頻推廣、分類信息、QQ群、微信群推廣、微博推廣等等。這些推廣方式確實都不錯，但是大多數(shù)人做的方式就是讓信息能夠展現(xiàn)出來，獲取少量人的注意。沒有去考慮過如何讓信息能夠自動的傳播開來，達到四兩撥千斤的效果！
如何讓自己的信息達到最大化的推廣，能夠自動自發(fā)的傳播，而不是要自己去宣傳才會有人看，不宣傳就沒有看。這就需要我們對于信息進行加工，同時對于傳播的路徑加以優(yōu)化，如此就可以讓你的信息在網(wǎng)絡(luò)上自動的傳播開來。
想要達到自動傳播的效果，有三點需要我們深刻的去注意到。1、目標群體的心理期望，2、傳播內(nèi)容，3、傳播平臺。下面李雷霆分別的來講述下。
一、目標群體的心理期望
這點就是我們要針對目標用戶的心理需求為出發(fā)點，在此基礎(chǔ)上，去創(chuàng)作信息。如果違背了這點，那你創(chuàng)作的再精彩，也很難傳播開來。比如，你的目標人群是淘寶賣家，剛剛過去的315晚會，淘寶的刷單問題被曝光，如果你寫的是這個方面的文章，那就很容易獲得賣家的青睞，他們愿意去觀看，甚至幫你做傳播（我寫了篇《淘寶不能刷單后，我們該怎么提高銷量》，通過從人性的角度去分析如何不刷單提升銷量，不是侃侃而談，絕對有料）。但是如果你寫的是已經(jīng)過時的博客營銷，那就很難吸引到用戶去關(guān)注你的信息，那傳播效果就會大打折扣。所以，我們要去分析當下目標用戶的普遍心理是什么？了解他們的心理以后，才能夠創(chuàng)作出能夠流行起來的信息。
從哪些地方知道用戶的心理期望？
可以通過百度指數(shù)的關(guān)鍵詞挖掘，微博指數(shù)，360指數(shù)，等等。還有就是通過百度搜索風云榜，微博的熱門話題，以及相關(guān)專業(yè)論壇及網(wǎng)站的熱門話題。或者與相關(guān)網(wǎng)站的編輯聯(lián)系，可以咨詢他們，網(wǎng)站上哪類資訊的瀏覽量最大！
通過對這些地方的分析，你會發(fā)現(xiàn)大眾的關(guān)注點在哪里。知道了用戶關(guān)注什么，那創(chuàng)作出來的東西才能夠獲得用戶的青睞。
二、傳播的內(nèi)容
知道了用戶的關(guān)注點，只能說明你的信息會得到目標群體的關(guān)注，能否具有傳播的效果，就要看你的內(nèi)容了。什么樣的內(nèi)容容易形成傳播呢？答案是能夠引起人的情緒波動的信息。
因此，信息的首要點就是要具有爭議性。很多比較火的事件之所以能夠傳播起來，就是因為能夠引起人的爭論，帶動人的情緒。比如加多寶的博同情，當年加多寶與王老吉打官司，加多寶官微發(fā)了四個小孩哭泣的圖片，來博取網(wǎng)友們的同情。還有我之前寫過一篇文章《刷屏的微商，憑什么能賺錢？》，當時微商還處于比較爭議的階段，我這篇文章寫出來之后，獲得了某網(wǎng)站的首頁推薦，因為這個話題具有爭論性，最后獲得了兩百多個回復，也成為該網(wǎng)站的7天最熱門文章。后續(xù)有人專門針對那篇文章另寫一篇來作為對那篇文章的回應。
其次，還要有新聞性，新聞性要的就是內(nèi)容的真實準確。首先具有新聞特點，是因為大眾比較喜歡閱讀新聞，其次，具有新聞性能夠獲得媒體的青睞，在國內(nèi)，一般正規(guī)媒體發(fā)布了你的信息之后，往往會獲得至少上百家網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā)。
接著，要具有娛樂性。娛樂性是為了用戶閱讀的輕松，現(xiàn)在人們注意力比較的稀缺，大家都很難在一件事情上關(guān)注太久，如果再比較的晦澀難懂，估計很難有人愿意認真的讀完。所以，內(nèi)容幽默娛樂些，更容易讓目標用戶愿意深入的去了解你的信息，對于你的信息的傳播也是非常有益的。
最后就是有利性。除了能夠引起用戶情緒的東西容易獲得傳播以后，還有就是對于用戶有利的東西，也會讓目標用戶愿意收藏轉(zhuǎn)發(fā)。比如我的一篇文章《社交電商，如何用“互動”讓你的產(chǎn)品賣到爆》，在今日頭條上，獲得了899個轉(zhuǎn)發(fā)，3351個收藏。
上面的幾點，比較重要的兩點就是有利性及新聞性，這兩點能夠?qū)δ愕男畔⒆屖鼙娪姓娴恼J識。如果你想要有更大的傳播，就要再融入進去爭議性。想要目標群體更好的觀看你的信息，那就融入一些娛樂性在里面。
三、傳播平臺
相信看過《引爆點》的這本書的都知道，想要達到引爆點，需要有一個聯(lián)絡(luò)員一樣的人，在傳播信息。這個人也就是像現(xiàn)在的意見領(lǐng)袖，大V。一般這些人的話都具有一定的話語權(quán)，通過他們來發(fā)布我們的信息，就能夠讓更多的人參與進來。
還有一本書叫《瘋傳》，這本書說的是，只要創(chuàng)意夠好，信息本身就能夠迅速的傳播起來。就是你的信息有創(chuàng)意，就可以很快的裂變開始，每個接觸到的人都愿意去傳播。
但是，經(jīng)過我的測試，以及看過不少案例，發(fā)現(xiàn)僅僅想要靠創(chuàng)意本身來獲得傳播，這個難度實在是非常大，大部分都會找媒體平臺及意見領(lǐng)袖來幫忙宣傳，之后，才能夠逐步的引爆話題。
這里涉及到一個大眾的盲從心理，一條信息，如果只是少數(shù)的人看到，大家最多覺得比較有趣，看過了之后，也就沒啥了，但是如果是看到一條信息，被一個權(quán)威人士發(fā)布出來，那這條信息的價值就立馬提升很高，如果原本信息就很有料，那意見領(lǐng)袖的粉絲，就會非常樂于轉(zhuǎn)發(fā)。當另一個人看到一條信息獲得了足夠高的轉(zhuǎn)發(fā)量以后，會因為高轉(zhuǎn)發(fā)量而感知這條信息會很有價值，當看到信息確實有料以后，會更愿意轉(zhuǎn)發(fā)。
鳥叔的歌曲《江南style》，剛開始在yutube上不溫不火的，當后來得到一為美國歌手的推薦以后，播放量迅速上來了。
所以，我們的信息，剛開始，最好是找到目標群體的意見領(lǐng)袖、專業(yè)媒體平臺，去他們那發(fā)布。前面說了，文章要具有新聞性，一般新聞性質(zhì)的文章就比較容易在這些專業(yè)媒體上發(fā)布。獲得媒體推薦的文章，就更容易獲得其他相關(guān)網(wǎng)站及意見領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)發(fā)。
如何尋找專業(yè)的媒體平臺及意見領(lǐng)袖？
尋找媒體平臺，可以通過百度搜索，及加入相關(guān)的QQ群去請教行業(yè)里的老人。找到相關(guān)的幾個意見領(lǐng)袖及媒體平臺之后，然后再通過意見領(lǐng)袖本身去找他身邊的一些經(jīng)常互動的行業(yè)大V，找到媒體平臺之后，通過網(wǎng)站的友情鏈接找到其他相關(guān)的專業(yè)媒體平臺。
總結(jié)：通過上面的幾點，我們就能夠讓我們的信息較大程度的形成自動自發(fā)的傳播。當然了，因為信息的關(guān)注度會隨著時間的流逝，而逐漸的降低，如果想要話題持續(xù)的火爆，就需要更多相關(guān)信息的補充。但是想要創(chuàng)作出這種可以無限延伸的話題，難度就比較大了。上面提到的這種傳播的方式，我們可以經(jīng)常性的去做，但是那種無限延伸的話題，很久才能有一個創(chuàng)意。所以，把上面的運用好，讓信息能夠較大程度的自發(fā)的傳播，經(jīng)常性的這么做，持續(xù)的保持用戶對我們信息的關(guān)注度。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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