在各大社交平臺上，人們對于冬奧和冰雪運動的討論興致未減——一些運動員圈粉無數(shù)，網(wǎng)友從關(guān)注他們的比賽結(jié)果、轉(zhuǎn)而關(guān)心他們的生活日常；一些網(wǎng)友開始攛掇三五好友一起嘗試冰雪項目；有的年輕人還在期待搶到“冰墩墩”......這場冰雪盛會，無疑成為農(nóng)歷春節(jié)之外，另一個喚起全國人民關(guān)注的熱點。

隨著冬奧會落幕，未來在眼前展開。當國人再度想起這場冰雪盛事，它不僅僅是一次冰雪文化的啟蒙。開閉幕式上充滿藝術(shù)感的文化呈現(xiàn)、場上拼搏場下圈粉的運動員、社交媒體上日夜討論比賽的網(wǎng)友、還有那個成為年輕人“社交貨幣”的圓滾滾的熊貓，這些記憶碎片一同組成這個冬天溫暖而美好的回憶。

最火的一屆冰雪盛會

中國人對冰雪賽事的熱情原本沒那么高。因為中國幅員遼闊、不少地區(qū)冰雪資源稀缺，過去數(shù)年，人們對冬奧會的關(guān)注度遠不及奧運會。

但今年北京冬奧卻打破了這種這個定律——百度熱搜大數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會的搜索熱度遠超前兩屆同期，相比索契冬奧會與平昌冬奧會分別高出1372％與558％，也超過2008年北京奧運會后的歷屆夏奧會，比2021年延期舉辦的東京奧運會熱度還高68％。

為何此次冬奧會能夠掀起更高的熱度？

不可否認的一點是，前面的多屆冬奧會、加上日常中越來越流行的冰雪活動，讓不少人已經(jīng)形成了對冰雪運動相對成熟的認知。

但更加顯而易見的是，中國是今年冬奧會的東道主，國人在心理上對這場賽事更有接近性；而且無論是媒體報道、公開活動、還是日常生活，線上還是線下，都滲透進了更多冬奧元素，讓這場體育賽事充分在國人腦海里形成認知。加上2月4日的開幕式正值農(nóng)歷大年初四，冬奧會的許多賽程都在春節(jié)期間，這正是中國人與親友團聚、充分放松的時候，冬奧會的各種熱點無疑成為人們與親友交流時的談資。

圖源：新華社

今年冬奧會，自始至終、賽場內(nèi)外，確實有頗多亮點吸引了人們的目光。

作為總導演，張藝謀在冬奧會開幕式上呈現(xiàn)出令人耳目一新的中國形象：不刻意去講中國五千年的歷史，而是強調(diào)“我們”，將中國和世界連在一起；同時，簡約的中式美學貫穿全程，體現(xiàn)出中國比14年前更強大的文化自信。

圖源：環(huán)球網(wǎng)

美輪美奐的開幕式只是開了個頭。接下來，貫穿比賽全程的科技感，則引發(fā)陣陣驚嘆，令人目不暇接：

首都體育館中，天津大學和多家機構(gòu)研發(fā)的二氧化碳快速“造冰”技術(shù)，讓花樣滑冰和短道速滑兩個項目的運動員有機會取得“更快”的成績；短道速滑男子1000米A組決賽上，任子威身上充滿科技感的“戰(zhàn)衣”由北京服裝學院劉莉教授團隊設(shè)計研發(fā)，整體使用新型的高彈防切割面料，冰刀無法劃過衣服。

賽場外，各國運動員所居住的冬奧村里，有機器人做飯、也有智能遙控床；而被用作冬奧大巴的氫燃料電池汽車，所排放的“尾氣”是比飲用水更干凈的純凈水。

還有將高萌點與高科技結(jié)合于一身的“冰墩墩”，因為太過火爆甚至“一墩難求”，不少年輕人把冰墩墩做成表情包，這個冬奧吉祥物儼然成為當下年輕人的社交貨幣。

圖源：環(huán)球網(wǎng)

賽場上全力以赴的參賽選手，更是今年冬奧的一大看點——谷愛凌、蘇翊鳴是冉冉升起的新星，一次比賽就抓住全世界的目光；任子威則是經(jīng)驗更成熟的選手，穩(wěn)扎穩(wěn)打、始終優(yōu)秀；亦有許多年齡超過35歲的老將，寶刀未老，在賽場上詮釋真正的奧運精神。

賽場之外，這些參賽選手的獨特個性圈粉無數(shù)，讓不少網(wǎng)友開始關(guān)注他們的人生經(jīng)歷，并開始了解他們所投身的冰雪運動。

這背后離不開“聲量放大器”短視頻平臺。隨著各大短視頻平臺吸引上億用戶、開發(fā)出更多玩法，多向互動的特性讓短視頻平臺成為各種社會熱點討論的中心。此次冬奧會中，海量內(nèi)容、各類話題也正是借助短視頻平臺迅速擴大聲量，才能不斷地“全網(wǎng)刷屏”。

特殊的記憶

短視頻平臺幾乎已經(jīng)成為這場體育盛事的“記憶簿”。

之所以這么說，是因為冬奧會的幾乎任何話題，都會在這里被網(wǎng)友們討論，據(jù)「深響」觀察，許多短視頻平臺上一天可能就會誕生幾十、上百個關(guān)于冬奧的熱榜，例如，快手平臺中關(guān)于冬奧會的熱點事件每天就平均有幾百個。

這些熱榜涵蓋種類非常廣泛，有的科學專業(yè)甚至冷門。比如，“短道速滑為什么容易犯規(guī)”“冬奧會天氣不好可以人工干預(yù)嗎”；以及“4A跳到底難在哪兒”、“冬奧村菜品供應(yīng)商”。

身懷絕技的冰雪達人的花式滑雪姿勢也被短視頻記錄下來，其中，一個年僅四歲的小女孩雙板、單板都會玩，不少網(wǎng)友看到了都感慨“四歲就身懷絕技、未來一定能成大事”。關(guān)于小女孩的多條視頻播放量迅速破千萬。

更多熱點事件則圍繞運動員，從場上精彩表現(xiàn)，到場外的冬奧故事，再到運動員可愛獨特的個性，都能被第一時間捕捉，并通過短視頻記錄下來。運動員的形象也不只是賽場上的排名，而是更加立體的“人”。

比如，截止2月10日，僅快手一個平臺就產(chǎn)生了共90+條關(guān)于冬奧冠軍任子威的熱點，從場上“任子威一騎絕塵高光時刻”、“李文龍摔倒后任子威奮起直追”、“任子威短道速滑姿勢有多帥”、“奮力交接的任子威好燃”，再到比賽結(jié)束后“任子威奪冠后的凡爾賽發(fā)言”、“任子威奪金后同學們在群里祝?！?。

任子威的自身經(jīng)歷、個性特點也被挖掘出來，比如“任子威曾因想家想到坐馬路邊哭”、“任子威說不練體育就當兵了”、“任子威偷偷收集了好多冰墩墩”。當然，還有與他相關(guān)的溫暖故事——“被武大靖任子威整破防了”、“任子威媽媽向兒子隔空喊話”、 “小伙用1萬張撲克牌祝賀任子威奪冠”......

快手平臺中熱點此起彼伏的同時，任子威還于17日和19日分別在快手直播豪送666個冰墩墩以及連麥郎朗、丁真、安賢株。加之在冬奧賽場上，任子威連獲兩枚金牌，這些都讓他的關(guān)注度在短時間內(nèi)大幅度升高，粉絲量迅速逼近1500萬。

從冬奧科普、到各種運動員采訪和花絮；從冰雪達人分享冰雪運動、到各類達人創(chuàng)作與冬奧息息相關(guān)的短視頻內(nèi)容，如今，這里只有你想不到的點子、沒有找不到的話題。

而短視頻平臺之所以能夠?qū)⑦@些微小的片段匯聚起來，形成人們的共同記憶，很大程度上是因為社交媒體的傳播并非單向的，多元互動的媒介特點使得每一個人都成為信息生產(chǎn)者、時代記錄者。

比如在短視頻平臺中，機構(gòu)媒體一般會發(fā)布關(guān)于比賽片段、頒獎典禮、選手采訪等權(quán)威內(nèi)容；而各類冰雪達人則會分享自己的滑雪經(jīng)歷、以及關(guān)于冰雪運動的知識。

身懷絕技的垂類達人會充分發(fā)揮自己的特長為冬奧助威——距離冬奧開幕前一個月，兩位快手00后大學生用手翻紙形式創(chuàng)作了水墨風短片《破繭》為北京冬奧加油助威，隨后站內(nèi)《破繭》相關(guān)視頻播放量很快就破1億。

作為體育達人的運動員和教練，則會在短視頻平臺介紹冬奧知識、傳播最新消息，例如中國雪上項目冬奧首金獲得者韓曉鵬就通過直播，分享來自冬奧張家口賽區(qū)的最新消息；短道速滑奧運冠軍張會、短道速滑冠軍郭奕含，從專業(yè)角度分析比賽結(jié)果，講解賽事規(guī)則，分享更多賽場下的故事。

而更多更多的普通用戶，在這場全民盛會中，也可以從自己的視角來記錄自己與冬奧相關(guān)的故事，這些故事也成為國人關(guān)于冬奧的共同回憶中，不可或缺的一部分。

快手的多維助攻

海量短視頻內(nèi)容傳播，放大了冬奧會在互聯(lián)網(wǎng)上的聲量，也補充完善了人們對于冬奧的共同記憶。在這之中，作為短視頻平臺的“快手”發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。

作為此次北京2022年冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，快手取得了先發(fā)優(yōu)勢。但快手所做的，不僅僅是轉(zhuǎn)播比賽。事實上，除了通過點播的方式進行24小時不間斷報道，快手針對賽前到賽事期全周期，打造覆蓋全場次賽事點播+多元自制內(nèi)容+創(chuàng)意魔表+互動玩法等在內(nèi)的內(nèi)容矩陣。

這其中，快手自制IP的能力在此次冬奧會上得到全面展現(xiàn)。

從1月27日（臘月二十五）開始，快手就提前營造冰雪氛圍，即聯(lián)合劉老根大舞臺打造冬季運動題材聯(lián)歡活動——年味冰雪季，圍繞“冬奧”、“冰雪”、“新年”為關(guān)鍵詞，聯(lián)合宋曉峰、劉小光、楊樹林、王小利等一眾劉老根大舞臺成員在相關(guān)話題頁發(fā)布作品，展現(xiàn)不為人知的東北版冰雪技能。

緊接著2月1日至3日（大年初一到初三），快手又推出第一檔競技真人秀《冰雪隊隊碰》，邀請榮耀熱力官王濛、林更新、硬糖少女303陳卓璇等嘉賓，帶領(lǐng)全國觀眾提前感受冰雪運動的魅力與競技體育的緊張刺激感。

冬奧期間，快手還推出首檔自制奧運短片《二十》，致敬中國冰雪背后的普通人；并推出冬奧主題訪談節(jié)目《冰雪英雄》和《冰雪快報》，邀請賽場內(nèi)外的熱門運動員及教練、明星，讓老鐵們通過快手了解更多有關(guān)冬奧會和運動員們的“冰雪故事”。

強大的內(nèi)容矩陣，并依托由多位明星運動員+人氣明星+知名主持人+專業(yè)大咖+機構(gòu)媒體+快手達人等組成的重磅嘉賓陣容，快手的平臺價值在這個春節(jié)以及冬奧會期間得到了充分釋放。

據(jù)申萬互聯(lián)網(wǎng)傳媒數(shù)據(jù)顯示，快手在2022年除夕的DAU較前一日環(huán)比增長10.0%；快手極速版較前日環(huán)比增長9.7%。觀看時長上，快手和極速版春節(jié)期間人均單日時長分別較21年春節(jié)分別增長16.9%和22.3%。

快手自制奧運短片《二十》

事實上，體育為快手帶來了巨大的價值并非第一次體現(xiàn)?？焓衷诖饲斑€是東京奧運會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，因此在2021年三季度，快手的多項數(shù)據(jù)獲得可觀增長：截至2021年8月，快手應(yīng)用上奧運相關(guān)的內(nèi)容視頻總播放量達到730億次，端內(nèi)總互動人次達60億；快手用戶在體育內(nèi)容上花費的總時長相比2020年同期增長超過1.5倍，這也是其平均用戶使用時長增長的四倍以上。

除了北京冬奧會、東京奧運會，快手還與NBA、CBA、斯諾克以及明星運動員達成了重要合作，這一系列體育IP本身就具備超高流量價值，而快手則基于IP打造了豐富的內(nèi)容生態(tài)和玩法，從而激發(fā)用戶對于體育的熱情，也將“體育”的價值發(fā)揮到最大。

體育IP之于快手的價值顯然受到市場的認可。冬奧會期間，截至2022年2月18日上午，快手的股價一度逼近100港元，較一月份低點反彈超46%。

短短兩周，這場冰雪盛會為我們留下了無數(shù)的記憶碎片：關(guān)于更繁榮強大的國家、更加立體的運動員，也關(guān)于無數(shù)多才多藝、熱情似火的普通人。

當若干年后人們再次談起北京冬奧，快手上關(guān)于冬奧的各種片段，都會成為中國人滿含溫暖的共同記憶。