大家都知道了，昨天微信上了個(gè)朋友圈紅包，大家都在講運(yùn)營(yíng)策略，講公司競(jìng)爭(zhēng)，講支付寶怎么顫抖了，這些都已經(jīng)被聊完了。今天我決定理性一點(diǎn)，從產(chǎn)品狗獨(dú)特的眼光來(lái)聊聊這次事件中關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一些思考。
本次微信的有兩個(gè)大的功能點(diǎn)，1是兩輪的朋友圈紅包照片，2是搖一搖新年紅包，姑且認(rèn)為是微信在測(cè)試吧。
搖一搖新年紅包，亮點(diǎn)不是特別多，還是以前的模式，只是測(cè)試看廣告自動(dòng)發(fā)紅包存到錢包的商業(yè)模式。其實(shí)類似于國(guó)內(nèi)某著名類傳銷組織“錢bao網(wǎng)”的模式，一堆用戶來(lái)刷廣告看，然后能分錢，這模式放在該網(wǎng)站感覺(jué)是傳銷，但放在微信上，怎么就順理成章了呢，值得思考哈。
本次引爆大家討論的重點(diǎn)是：朋友圈紅包照片，那么這個(gè)“大招”究竟測(cè)試了哪些功能點(diǎn)？
一、第一輪：下午5點(diǎn)開(kāi)始到6點(diǎn)左右結(jié)束（原計(jì)劃8點(diǎn)結(jié)束實(shí)際提前了），這一輪上了哪些功能點(diǎn)呢？
1、朋友圈圖標(biāo)變金色，發(fā)布紅包照片后，昵稱變金色
2、紅包照片發(fā)布，圖片蒙版
3、照片詳情頁(yè)
4、照片詳情頁(yè)增加廣告
5、照片紅包在未支付情況下不允許點(diǎn)贊和評(píng)論
6、隨機(jī)定價(jià)
7、紅包支付
8、自動(dòng)即刻刪除所有朋友圈中照片紅包的內(nèi)容
9、定時(shí)自動(dòng)刪除照片
這一輪測(cè)試測(cè)什么？5-8點(diǎn)這個(gè)時(shí)間正是各地年夜飯前到春晚開(kāi)始前，主要測(cè)核心業(yè)務(wù)邏輯是否順暢。第一輪大概的邏輯是這樣的
二、第二輪：晚上10點(diǎn)多11點(diǎn)半結(jié)束，不同的人時(shí)間略有不同，新增的功能點(diǎn)有：
1、灰度策略，逐步推進(jìn)，部分用戶有權(quán)限部分用戶沒(méi)權(quán)限
2、只能發(fā)一張，發(fā)第二張會(huì)提示
3、中獎(jiǎng)策略，部分用戶中獎(jiǎng)的話，免費(fèi)看
4、從免密支付到密碼支付
這一輪的測(cè)試測(cè)什么？10-12點(diǎn)這段時(shí)間正是高峰期，吃完飯了，看央視春晚期間紅包也搖累了，這時(shí)候我覺(jué)得微信是在開(kāi)始第二輪的模擬。第二輪上了幾個(gè)迭代策略，增加了趣味性。所以第二輪的流程變成這樣了，但用戶驚喜也增加了不少，比如中獎(jiǎng)這個(gè)事情。
（以下黃色為新增流程）
如果從產(chǎn)品上深層次來(lái)看本次微信的朋友圈紅包，我想重點(diǎn)分享和聊的有如下這些：
第一，最可怕的不是微信推出了這個(gè)功能，而是微信在不需要升級(jí)的情況下推出來(lái)的，這背后，我們可以借此窺見(jiàn)的信息很多——
·這個(gè)功能至少已經(jīng)在之前1-2個(gè)版本就已經(jīng)完成并上線了，在大規(guī)模升級(jí)后，一直憋著不用，這是大招。支付寶即使想反擊，從現(xiàn)在到春節(jié)，ios審核走特別通道估計(jì)也很難有大規(guī)模的更新了。
·之前支付寶上個(gè)功能，恨不得全世界告知，而微信上個(gè)功能，竟然憋著，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，支付寶在明，微信在暗，微信算你狠
·對(duì)于支付寶的PM來(lái)說(shuō)，可恨的不是微信給自己示威了，而是不知道微信后面還埋了啥，還埋了啥，還埋了啥，還埋了啥啊啊啊。。。
第二，微信不愧是一個(gè)業(yè)內(nèi)知名的金牌團(tuán)隊(duì)，快速上線，快速下線，收放自如，這點(diǎn)對(duì)于產(chǎn)品架構(gòu)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)儲(chǔ)備來(lái)說(shuō)，都是相當(dāng)有挑戰(zhàn)的事情。
·朋友圈發(fā)布圖標(biāo)、發(fā)布朋友圈的用戶名變金色，想變就變，不想變就不變，這個(gè)是需要很多的開(kāi)發(fā)量的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的邏輯也不簡(jiǎn)單。
·照片紅包第一波號(hào)稱8點(diǎn)結(jié)束，實(shí)際上不到6點(diǎn)就結(jié)束了，這說(shuō)明，能開(kāi)能關(guān)，一關(guān)全收，包括之前發(fā)布的朋友圈信息，這等于完全獨(dú)立做了一套平行的朋友圈。
·照片紅包第二波：10點(diǎn)多重新開(kāi)放朋照片紅包，而且是灰度的，不是所有人有。當(dāng)然，對(duì)于微信這么大的體量來(lái)說(shuō)，灰度屬于技術(shù)含量比較低的活了。
·短暫時(shí)間里面，對(duì)所有的功能進(jìn)行了分批測(cè)試，而且是在線的真實(shí)用戶的大規(guī)模測(cè)試，這是有相當(dāng)高的難度的。
·最后一個(gè)就是讓我特別吃驚的是：全上全下，這個(gè)才是應(yīng)該關(guān)注的大招，在用戶毫無(wú)感覺(jué)的情況下，朋友圈的霧霾圖片可以立刻清理完畢，這不僅僅是帶寬服務(wù)器的問(wèn)題，這得是技術(shù)超過(guò)硬才行
三、關(guān)于本次事件背后的一些小瑕疵——
·沒(méi)考慮到抓包的牛人，所以replica應(yīng)用火了。
·沒(méi)考慮到改手機(jī)時(shí)間的聰明人，所以在功能下線后，偶爾還會(huì)出現(xiàn)幾條漏網(wǎng)之魚(yú)
·沒(méi)考慮到有人發(fā)布失敗，所以朋友圈里面有不少人直接發(fā)了裸照出來(lái)，紅包沒(méi)得到，白看了。%>_<%
四、我猜，一定還有人在琢磨——微信那么牛，我等創(chuàng)業(yè)公司、中型公司能辦到嗎？
·對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司、小公司來(lái)說(shuō)，這屬于大玩家的游戲，羨慕羨慕就散了吧，只有微信、支付寶這種量級(jí)的才能玩得轉(zhuǎn)這樣的產(chǎn)品游戲，在你還在為下個(gè)版本打雞血加班才能完成的時(shí)候，微信已經(jīng)可以好幾個(gè)版本打提前量了，這成本你玩不轉(zhuǎn)
·對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司的老板來(lái)說(shuō)，千萬(wàn)不要跟你的PM或者運(yùn)營(yíng)說(shuō)：“你看看人家微信這次照片紅包.....”這會(huì)很傷產(chǎn)品狗運(yùn)營(yíng)貓自尊的。。。。
最后，我猜，扯了這么多邏輯和理性，大家八成也看得累了，我編個(gè)段子簡(jiǎn)單收個(gè)尾娛樂(lè)下大家吧：
阿里：我已經(jīng)砸大錢派出最牛逼的支付寶了。
1月26日，微信敲了個(gè)鑼……
支付寶：爹，這孫子武器太多了，一會(huì)扔個(gè)飛鏢，后面肯定有大招。怎么辦
阿里：說(shuō)社交，我們也有啊！微博，給我上！
微博：艸，你們玩我先看著
百付寶：你們還能看，我連門票都沒(méi)買，看都看不到
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)