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作者| Mia
國(guó)產(chǎn)電影或許正在迎來最好的時(shí)代。
國(guó)家電影局日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)電影總票房達(dá)到472．58億元，恢復(fù)至疫情前水平的74%，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為399．27億元，占總票房的84．49％。全年新增銀幕6667塊，銀幕總數(shù)達(dá)到82248塊。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)快速?gòu)?fù)蘇發(fā)展，全年總票房和銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。
在影視行業(yè)告別無序生長(zhǎng)，步入精品化轉(zhuǎn)型的下半場(chǎng)后，傳遞中國(guó)美學(xué)、書寫中國(guó)精神的中國(guó)敘事，無疑在未來競(jìng)爭(zhēng)中將具備更大優(yōu)勢(shì)。而那些持續(xù)深耕內(nèi)容的從業(yè)者，也被市場(chǎng)寄予更堅(jiān)定的信心。
歡喜傳媒便是其中的佼佼者。作為頭部電影公司，它是如何平衡風(fēng)險(xiǎn)，精準(zhǔn)踩中每一個(gè)風(fēng)口？又如何在內(nèi)容制作、流媒體平臺(tái)建設(shè)等多個(gè)方面不斷探索創(chuàng)新，為行業(yè)帶來示范和啟示？
董平的第三次征途：
左手“夢(mèng)工廠”，右手“中國(guó)版Disney+”
在回顧歡喜傳媒的整個(gè)發(fā)展史和精神內(nèi)核時(shí)，其創(chuàng)始人兼董事局主席董平是一個(gè)不能不提到的名字。
這位從業(yè)近30年的“老兵”，有著極為深厚的人脈資源積累，以及精準(zhǔn)的前瞻性判斷，于1996年創(chuàng)辦了北京華億影視（后改名為華億新媒體），是中國(guó)第一批正式進(jìn)入電影投資領(lǐng)域的民營(yíng)企業(yè)。在華億新媒體時(shí)期，董平就已經(jīng)逐漸開始豐富自己的一線導(dǎo)演“收藏庫”，馮小剛、姜文、李安、顧長(zhǎng)衛(wèi)、吳宇森等知名大導(dǎo)均與之關(guān)系密切。
2009年，他以文化中國(guó)（阿里影業(yè)的前身）董事局主席的身份再出發(fā)。期間投資了周星馳的《西游降魔篇》，簽下周星馳“七年五部”的片約，與陳可辛、柴智屏綁定。如同他后來被廣為傳頌的名言一樣：“不能把鍋燒開了再滿世界去找米”，當(dāng)時(shí)董平已經(jīng)率先認(rèn)知到，在電影行業(yè)里，作為創(chuàng)意人才的導(dǎo)演比資金更為稀缺，優(yōu)秀導(dǎo)演能夠帶來票房號(hào)召力和口碑保障作用，而雄厚資金卻未必能做到。
2015年，董平與寧浩、徐崢、項(xiàng)紹琨聯(lián)合創(chuàng)辦歡喜傳媒。寧浩、徐崢兩人分別與歡喜傳媒簽有6年合約，合約內(nèi)容包括每三年導(dǎo)演一至兩部電影作品，歡喜擁有他們作品的排他投資權(quán)及制作權(quán)，以及大中華地區(qū)各渠道的優(yōu)先發(fā)行權(quán)。天眼查信息顯示，截至目前，導(dǎo)演徐崢、寧浩在歡喜傳媒的直接持股比例均占已發(fā)行普通股比例的0.53%，均為歡喜傳媒的非執(zhí)行董事。
以此為起點(diǎn)，歡喜獨(dú)特的“導(dǎo)演合伙人制”逐漸成型，此后陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張藝謀等股東導(dǎo)演陸續(xù)加入；簽約導(dǎo)演包括賈樟柯、文雋、王小帥、劉心剛、李楊和陳大明，“導(dǎo)演天團(tuán)”拼圖逐步完成，使得歡喜成為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的先行者。影視行業(yè)具有一定風(fēng)險(xiǎn)性、不確定性，有穩(wěn)定產(chǎn)出能力的成熟商業(yè)片導(dǎo)演能夠極大地降低風(fēng)險(xiǎn)，保障公司穩(wěn)定的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。這種讓爆款實(shí)現(xiàn)規(guī)?；蓮?fù)制性，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)加速工業(yè)化的模式，其可行性已經(jīng)被斯皮爾伯格的夢(mèng)工廠等國(guó)外知名公司驗(yàn)證過。
另外，歡喜傳媒還通過鼓勵(lì)成熟導(dǎo)演培養(yǎng)新人，對(duì)新生代導(dǎo)演創(chuàng)作予以大力支持，從而補(bǔ)充新血，例如文牧野便是因此爆發(fā)。導(dǎo)演是電影創(chuàng)作的靈魂所系，如此大手筆的一線導(dǎo)演綁定，極大的創(chuàng)作自由空間和堅(jiān)定的資金支持，正傳遞著歡喜傳媒內(nèi)容創(chuàng)作至上的理念，對(duì)內(nèi)容秉持長(zhǎng)期主義的信心。
歡喜也因此成為《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等爆款身后的大贏家。2020年春節(jié)，歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成6.3億元版權(quán)合作，率先將徐崢自編自導(dǎo)自演兼監(jiān)制《囧媽》搬上字節(jié)系平臺(tái)，成為第一個(gè)吃螃蟹的人。在院網(wǎng)協(xié)同日益重要的當(dāng)下，再回顧當(dāng)時(shí)有一定爭(zhēng)議的探索之舉，無疑折射出更多意義，包括線上發(fā)行渠道如何補(bǔ)充傳統(tǒng)發(fā)行渠道，以及“網(wǎng)絡(luò)電影”升級(jí)變革的可能。
2019年3月，歡喜傳媒旗下流媒體平臺(tái)歡喜首映，隨《瘋狂的外星人》全網(wǎng)獨(dú)播開始試運(yùn)營(yíng)。它并無再造一個(gè)優(yōu)愛騰的野心，而是定位于更加細(xì)分垂直的“精品店”，其內(nèi)容始終以電影、網(wǎng)劇、海外佳片為主，商業(yè)模式也是只有會(huì)員付費(fèi)觀看。
得益于這種堅(jiān)持和對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)判斷，上線不到三年的歡喜首映已經(jīng)取得了殊為亮眼的成績(jī)：全網(wǎng)下載量超過3800萬，付費(fèi)會(huì)員1100萬。在全球范圍內(nèi)，近一兩年間好萊塢五大紛紛加快了流媒體布局。疫情黑天鵝到來之際，歡喜首映為歡喜傳媒提供了一個(gè)抵御突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的新出口和增長(zhǎng)點(diǎn)。其2021年年中財(cái)報(bào)顯示，上半年，公司取得來自流媒體的其他媒體相關(guān)收入共計(jì)7185.60萬港幣，相比2020年上半年增長(zhǎng)超過4倍。可以確信的是，隨著內(nèi)容不斷完善，版權(quán)環(huán)境的優(yōu)化，未來歡喜首映將爆發(fā)出更大的收入增長(zhǎng)空間。
值得一提的是，歡喜傳媒面對(duì)資本同樣始終保持著謹(jǐn)慎和克制，注重通過每一次融資引入戰(zhàn)略合作伙伴，拓展院線以外的觸達(dá)觀眾，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展鋪路。2019年，貓眼以3.9億港元正式入股歡喜傳媒，票務(wù)平臺(tái)為其帶來了巨大流量，也形成了產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務(wù)的協(xié)同和閉環(huán)。2020年8月底，在Z世代中影響力巨大的B站以5.13億港元入股歡喜傳媒，獲得《風(fēng)犬少年的天空》《奪冠》等頭部?jī)?nèi)容，成為歡喜傳媒第四大股東，持股占比9.98%，為其帶來了更廣闊的流量入口。年內(nèi)，歡喜傳媒獲得國(guó)際知名長(zhǎng)線機(jī)構(gòu)富達(dá)基金的加持，證明基本面及未來發(fā)展前景被專業(yè)投資機(jī)構(gòu)所看好。
務(wù)實(shí)低調(diào)，前瞻性布局，不追求“廣”而更追求“精”，這是董平的風(fēng)格，也是歡喜一直以來的基調(diào)。
盡管外界常常對(duì)迄今擔(dān)任過三家上市影視公司的掌門人董平，冠以“資本高手”“中國(guó)民營(yíng)電影教父”等稱號(hào)，但董平更應(yīng)當(dāng)被視為一個(gè)對(duì)第七藝術(shù)有執(zhí)念的操盤者。從操盤《臥虎藏龍》《鬼子來了》《荊軻刺秦王》，到推動(dòng)《讓**飛》《江湖兒女》《我不是藥神》誕生，歷經(jīng)時(shí)代變遷、內(nèi)容風(fēng)口更迭，這位見證、幫助第五代導(dǎo)演、第六代導(dǎo)演乃至新生代導(dǎo)演成長(zhǎng)的資深從業(yè)者，同時(shí)也在探索著電影發(fā)行渠道的變革，或許是電影行業(yè)最重要的幕后功臣之一。
簽下黃渤、牽手咪咕：
歡喜傳媒如何讓“月亮與便士”兼得？
將目光投向2021年歡喜傳媒的幾個(gè)“大動(dòng)作”，不難看出其本質(zhì)仍然在于深度拓寬加固內(nèi)容護(hù)城河，以迎接行業(yè)未來可能的變化和挑戰(zhàn)。
一方面是內(nèi)容層面的拓展。6月23日，歡喜傳媒公告稱已簽署合作協(xié)議，將與瀚納影視和黃渤在未來三年內(nèi)合作投資、開發(fā)優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目，雙方享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。目前，雙方合作的第一個(gè)項(xiàng)目確定為黃渤主演的電影《學(xué)爸》?？紤]到黃渤具有演員、導(dǎo)演等多重身份，以及其自帶的“國(guó)民度”，使得這次合作的范疇可能比過往的導(dǎo)演合作涉及面、影響力更廣。
另一方面是渠道層面的拓展。9月28日，歡喜傳媒與中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕文化在北京宣布簽署協(xié)議，建立全面合作伙伴關(guān)系。歡喜傳媒旗下的“歡喜首映”流媒體平臺(tái)將攜手中國(guó)移動(dòng)龐大的5G網(wǎng)絡(luò)，打造規(guī)模巨大的數(shù)字院線。雙方合作的首部電影《龍門相》首映禮同時(shí)舉行。5G時(shí)代已至，大小屏同步將為影迷帶來更加極致的觀影體驗(yàn)，歡喜傳媒則將借助中國(guó)移動(dòng)魔百的1.6億用戶規(guī)模，廣泛覆蓋泛影迷人群，釋放電影內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
由此，在頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作部署方面，在嗶哩嗶哩、芒果TV、貓眼娛樂等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之后，歡喜傳媒迎來了又一個(gè)新的——咪咕視頻；在硬件終端方面，“歡喜首映”也與華為視頻、小米視頻、海信電視、創(chuàng)維電視等主流大屏端管道合作，全面覆蓋。
于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，這是一個(gè)讓創(chuàng)作心血被更多人看見，自我價(jià)值得到肯定的過程；于合作平臺(tái)而言，通過歡喜提供的獨(dú)家電影版權(quán)，構(gòu)建起了內(nèi)容壁壘，得以增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，提高用戶情感粘性；于歡喜而言，這是一個(gè)盡力讓“月亮”與“六便士”兼得的過程，在守護(hù)情懷的同時(shí)，致力于保證收益和傳播影響力，以維系后續(xù)發(fā)展，如同其簽約大量知名商業(yè)片導(dǎo)演和文藝片導(dǎo)演的舉措一樣，在歡喜傳媒每一年的片單上，都能夠看到上面不僅有商業(yè)片，更有文藝片的身影出現(xiàn)。
2022年，歡喜傳媒將推出超過10部新片，或許將成為歡喜的爆發(fā)之年。其中包括陳可辛導(dǎo)演，胡歌、張欣兒、文森特·卡索主演的《獨(dú)自·上場(chǎng)》；寧浩導(dǎo)演，劉德華主演的《全民明星》；張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》；蘇亮導(dǎo)演，黃渤、閆妮、萬茜主演的《學(xué)爸》；顧長(zhǎng)衛(wèi)導(dǎo)演，葛優(yōu)、王俊凱主演的《刺猬》；陳大明導(dǎo)演，張涵予主演的《無所畏懼》；陳佩斯導(dǎo)演，陳佩斯、陳大愚主演的《戲臺(tái)》；田壯壯導(dǎo)演的《鳥鳴嚶嚶》；張國(guó)立導(dǎo)演，范偉、周冬雨主演的《不期而遇的人》；李陽導(dǎo)演，張若昀、鐘楚曦主演的《從21世紀(jì)安全撤離》；張律導(dǎo)演，倪妮、張魯一主演的《漫長(zhǎng)的告白》等。
歡喜傳媒的下一步棋是什么？誰又將成為“導(dǎo)演天團(tuán)”的下一個(gè)新成員？這些，都是行業(yè)熱切期待的問題。答案，或許就藏在它出品的下一部電影當(dāng)中。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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