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通常我們認(rèn)為廣告要出街，沒點(diǎn)逼格是不行的，即使不是4A公司但也要有4A的范兒，想當(dāng)年廣告人是可以和當(dāng)總統(tǒng)媲美的職業(yè)，我也在其中，一直無限榮耀。
最近看到了一個(gè)廣告是這樣子的：
白底大字報(bào)版
白底模擬朋友圈版
這吸引力！
多少人走過路過，是否在北京的極具逼格的寫字樓了看到了這個(gè)廣告。
這是今年特別火的一個(gè)行家共享經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)「在行」的電梯廣告，我知道出手的人是來自某4A公司，但是逼格哪里去了呢？據(jù)她說，很多人也私下問她：“這是你做的嗎？真不敢相信？”
每年一到年節(jié)之際，腦白金那個(gè)“磨人”的廣告就會(huì)在各大媒體“刷屏”，你不會(huì)覺得有多高逼格，但是這么多年，一如既往的堅(jiān)持著扭動(dòng)的動(dòng)畫視頻，“過年不收禮”也成為一個(gè)洗腦的記憶點(diǎn)！
有人說，腦白金現(xiàn)在多有錢，你看人家砸那么多錢投廣告，腦白金上市初期也經(jīng)過各種廣告策略的迭代，從真人出鏡到現(xiàn)在這版，恐怕沒有什么洗腦廣告比它更有效，“受眾市場(chǎng)+時(shí)節(jié)搭配+廣告語重復(fù)記憶”這些構(gòu)成了接地氣！
還有曾經(jīng)火爆的凡客體：
陳歐代言體：
從凡客體到陳歐代言體，“大字報(bào)式”的海報(bào)成為創(chuàng)業(yè)公司吸引眼球的重要方式，文字朗朗上口，且有新銳觀點(diǎn)，想想開篇提到那個(gè)電梯廣告，是不是有同樣的感覺？
有人問：白底加大字的海報(bào)，這算創(chuàng)意嗎？沒有逼格??！
作為一個(gè)“營銷界的柯南，互聯(lián)網(wǎng)界的福爾摩斯”（自封的），我不得不去扒一扒這家廣告看似跟逼格沒有半毛錢關(guān)系的「在行」公司。
我本就在他們的App上做行家，也甘心做過自來水寫過很多約見感想，這就是一個(gè)行家的成就感，誰讓「在行」讓我有了一個(gè)釋放的平臺(tái)，分享是因?yàn)樵敢夂湍吧私涣鳎f萬不是因?yàn)楸飰牧?。你能理解的，?duì)吧？
我問在行的市場(chǎng)部，這個(gè)廣告之前都發(fā)生了什么？
他們說，“創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、改稿、否定、再改、改、改……最后就成了那個(gè)電梯廣告。”
這是多么痛的領(lǐng)悟??！
曾經(jīng)網(wǎng)上傳一個(gè)文章，大概名字是“文案與設(shè)計(jì)是前世的夫妻”，那里面的恩怨情仇，唯有廣告人才懂得！
據(jù)說最后發(fā)布的那個(gè)除了創(chuàng)始人姬十三參與，還請(qǐng)來了分眾老大江南春，思來想去的作品，你們覺得如何呢？
其實(shí)我看了他們被撤掉的方案，個(gè)個(gè)逼格滿滿，我已經(jīng)迫不及待的上圖了！
【門神喬布與巴菲版】
這個(gè)創(chuàng)意出自「在行」VP，前奧美人Ella之手，門神版的喬布斯與巴菲特，搞的跟“夏洛特?zé)馈钡内s腳一般，這種練斷句的文字玩法當(dāng)下很流行，“喬布斯人已去，巴菲特別難約”配上底部“沒經(jīng)驗(yàn)，約個(gè)行家談一談”，很是傳神！貌似前面的文案怎么斷句都很有趣，高手之妙！好像這版是準(zhǔn)發(fā)布版，最后一刻被撤下，倒是目前App的啟動(dòng)頁是這個(gè)！
【像素大戰(zhàn)版】
這一版的廣告是最有4A范兒的，也是最早完成的版本，像素感覺的圖片+配文，“世上本沒有路，走的人多了，就堵了”、“求己，不如求人”……各個(gè)都是顛覆式的！這版在第二輪線下廣告中已經(jīng)推出了，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說算是安慰了！
幾版廣告創(chuàng)意不同，首發(fā)版本可以說毫無創(chuàng)意，但是在一個(gè)擁擠的電梯里，“白底+大字”作為第一次與用戶面對(duì)面，印象或許更清晰，畫面太多就會(huì)有干擾。
我們可以回想一下那些火爆的事件營銷，有些只記住事件了，卻忽略了品牌。做營銷，尤其創(chuàng)業(yè)公司，打響第一炮，要直接了當(dāng)，避免花哨！
一直在使用「在行」，也關(guān)注著他們的營銷，有種逼格之外的接地氣！
下面的圖看到之后是不是回到了許多年前，多少個(gè)電線桿被各種包治百病的小廣告刷街，創(chuàng)意不錯(cuò)，重點(diǎn)是引發(fā)了「在行」的行家參與，大家在朋友圈里通過海報(bào)互推，引發(fā)刷屏。
#創(chuàng)業(yè)的人都有病#這個(gè)話題很接地氣??！多少創(chuàng)業(yè)者沒有頭緒，就如同疑難雜癥一般，需要一個(gè)“懂病情會(huì)開方”的專家把脈。
在北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街落地“接診”，看似行為藝術(shù)了一次，但從咨詢模式上看還真是那么回事！
一個(gè)老板能不能放低身段，能不能引發(fā)關(guān)注，就比如京東的劉強(qiáng)東，各種緋聞八卦比一線明星搶頭條的能力還強(qiáng)，京東也善于利于話題，真不知道這一年為京東省下多少個(gè)營銷費(fèi)用。
言歸正傳說說「在行」創(chuàng)始人姬十三，也是科技界的大咖，那天“不小心”發(fā)了條微博。
微博內(nèi)容是在微盤下載的自動(dòng)消息，內(nèi)容是辦公室美女照，此消息一出，科技界嗨起來。
大家紛紛下載發(fā)現(xiàn)文檔中的內(nèi)容是「在行」的美女行家海報(bào)。
一條微博引發(fā)110萬閱讀，過萬的下載量。
名片代表了一個(gè)人的身份，雖然現(xiàn)在見面掃微信的多了，但是名片依舊是一個(gè)陌生人的鏈接媒介，「在行」也是業(yè)界率先給行家制作名片，除了對(duì)行家宣傳，還有就是新用戶的引導(dǎo)下載。這種精準(zhǔn)的營銷，太接地氣了。
現(xiàn)在App，引導(dǎo)頁是很關(guān)鍵的，這方面也考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意能力，傳遞理念、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化、結(jié)合熱點(diǎn)，這方面在行的引導(dǎo)頁、開屏廣告值得一看。
先鋒理念+傳統(tǒng)手法表現(xiàn)的引導(dǎo)頁
從“關(guān)懷行家”“為你引路”角度的開屏廣告
逼格不能光靠裝，還要接地氣，尤其創(chuàng)業(yè)公司，在行給我們很多啟示：
第一，傳統(tǒng)廣告+新媒體互動(dòng)：
從電梯廣告到線上熱議是很多企業(yè)做整合營銷需要學(xué)習(xí)的。
第二，切中痛點(diǎn)O2O場(chǎng)景營銷：
在行醫(yī)院在創(chuàng)業(yè)大街的活動(dòng)就是切中了創(chuàng)業(yè)者的痛點(diǎn)，并在創(chuàng)業(yè)聚集區(qū)進(jìn)行營銷，引發(fā)話題。
第三，創(chuàng)始人參與營銷：
在營銷領(lǐng)域CEO的包裝是常見的，但是要讓CEO參與接地氣的營銷，就比如京東的劉強(qiáng)東、聚美的陳歐、「在行」的姬十三。
第四，用戶“成”為代言人：
不論是“電線桿小廣告”，還是“行家名片”，用戶稱為代言人，這個(gè)玩法是最接地氣的。
第五，結(jié)合熱點(diǎn)借勢(shì)營銷：
對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司，事件營銷難得，借勢(shì)做的好效果也不錯(cuò)，霧霾天的一個(gè)開屏廣告，與“為你引路”相合，引發(fā)關(guān)注。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司做營銷我們到底是要逼格，還是要接地氣？
話說一篇文章要收尾了，到底是誰殺死了逼格廣告呢？
你覺得呢？
魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。鳥哥筆記專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級(jí)營銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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