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近日，運(yùn)動服飾巨頭耐克公司在視頻游戲平臺Roblox上推出了NIKELAND，正式涉足元宇宙。NIKELAND是以耐克總部為背景的3D空間，供其粉絲收集、創(chuàng)造、競爭和分享用戶體驗(yàn)。
耐克為何選擇 Roblox？
于2006年創(chuàng)建的Roblox不僅是一個(gè)游戲平臺，它還是一個(gè)不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體，一個(gè)擁有2億年輕活躍用戶的世界。通過構(gòu)建一個(gè)基于虛擬token的獨(dú)特區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)，這家游戲巨頭正在培養(yǎng)下一代游戲開發(fā)者，探索token經(jīng)濟(jì)并從中獲益。
Roblox是元宇宙題材中的游戲概念股，又被稱為“元宇宙第一股”。上周，摩根士丹利的一份報(bào)告指出，元宇宙是下一個(gè)重大投資主題，是可以從根本上改變?nèi)伺c人之間交往的媒介。元宇宙有望成為一個(gè)8萬億美元的龐大市場，并很可能成為下一代的社交媒體、流媒體和游戲平臺。
鑒于Roblox在區(qū)塊鏈行業(yè)的經(jīng)歷、用戶群（即年輕玩家）以及耐克對新技術(shù)的吸引力，兩者達(dá)成合作完全不讓人感到意外。此外，這種合作方式還將有助于耐克將運(yùn)動和游戲變成年輕人的生活方式。
此外，隨著耐克的NFT項(xiàng)目“CryptoKicks”取得巨大成功，加密愛好者也認(rèn)為耐克可能會將 其NFT引入NIKELAND。
NIKELAND如何改變主動游戲的未來？
耐克給自己制定的使命是改變?nèi)澜鐚\(yùn)動的看法，NIKELAND也是該使命的一部分。多年以來，耐克一直在宣傳其使命，包括由年輕運(yùn)動員展示的YouTube系列活動，旨在激勵和鼓勵觀眾積極參與。
從長遠(yuǎn)來看，耐克希望其元宇宙能夠舉辦全球體育賽事的游戲版本，例如季后賽期間的在線籃球比賽和世界杯期間的足球錦標(biāo)賽。
NIKELAND訪客能獲得什么？
NIKELAND將為經(jīng)典游戲帶來全新體驗(yàn)，為其品牌粉絲和狂熱的Roblox玩家準(zhǔn)備了很多內(nèi)容。游客可以創(chuàng)造、訪問和體驗(yàn)屬于自己的全新世界。Roblox公司也有可能使用元宇宙來衡量其即將推出的產(chǎn)品的受歡迎程度，或者允許其頂級用戶與耐克合作生產(chǎn)自己的商品。
1. 無限的創(chuàng)意和競爭
NIKELAND內(nèi)的建筑物和場地同時(shí)也是Roblox社區(qū)的競技場，可以在迷你游戲中試驗(yàn)各種技能。用戶可以通過其Roblox數(shù)字身份參與各種經(jīng)典游戲。當(dāng)然，元宇宙的創(chuàng)造力是無限的。借助NIKELAND工具包，創(chuàng)作者可以利用互動運(yùn)動材料設(shè)計(jì)自己的迷你游戲。
2. 現(xiàn)實(shí)生活的運(yùn)動影響
耐克元宇宙將努力鼓勵Z世代和Alpha世代參與體育活動，因?yàn)樵L問者可以利用智能手機(jī)中的加速度計(jì)將其離線動作轉(zhuǎn)化為在線游戲動作。例如，玩家可以移動其身體和手機(jī)來完成游戲中的動作，例如速度奔跑、帶角度的跳躍等。
3. 數(shù)字身份裝扮展廳
數(shù)字身份裝扮和定制可能是NIKELAND最有趣的特點(diǎn)。玩家可以在數(shù)字展廳試穿耐克裝備，包括Air Force 1和Nike Blazer等經(jīng)典鞋款，以及Air Max 2021和Force 1 Fontanka等新品。Nike Tech Pack和Nike ACG等一系列完整的服裝主打產(chǎn)品都可供玩家為其數(shù)字化身進(jìn)行裝扮。
4. 可訪問性和獎勵
根據(jù)耐克官方解釋，所有Roblox玩家都可以免費(fèi)進(jìn)入其虛擬世界，打破現(xiàn)實(shí)運(yùn)動的壁壘。相互競爭并探索和擴(kuò)大場地的玩家將獲得藍(lán)絲帶和金牌作為獎勵。藍(lán)絲帶獎勵可以獲得建筑材料，金牌可以解鎖酷炫的虛擬產(chǎn)品和數(shù)字化身的裝備。
未來展望
NIKELAND是這家體育裝備巨頭實(shí)現(xiàn)其品牌使命的一部分，旨在讓運(yùn)動和娛樂生活方式接近和包容年輕消費(fèi)群體。
今年12月，該品牌將通過特殊的Snapchat 鏡頭在“紐約創(chuàng)新之家”把Roblox和NIKELAND的虛擬世界變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。通過這個(gè)鏡頭，參觀兒童樓層的人會看到這個(gè)空間變成一個(gè)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）版的NIKELAND，包括所有標(biāo)志性頭像、配飾、獎勵獎?wù)隆⒂腥さ拿阅阌螒?，以及受NIKELAND啟發(fā)的復(fù)活節(jié)彩蛋狩獵活動等。由此可見，元宇宙的概念將在各路巨頭公司的推動下繼續(xù)將虛擬逐步接入現(xiàn)實(shí)。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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