我先扯一下。
最近兩天，我的朋友圈被網易云音樂基于用戶體系的年終策劃H5刷屏了。不過肯定會有人說：并沒有啊。然后有人評論：你們這幫文藝青年啊。
其實沒有必要污名化文青這個詞匯，王小波說過，“人僅有此生是不夠的，他還應該有一個詩意的世界?！笔老嗟膹垈フf，“世道變壞是從人們取笑文藝青年開始的。這不是聳人聽聞，對一個擁抱理想主義和自由精神的群體進行污名化，既是我們虛無平庸時代特征的結果，也是它的原因?！?/font>
好了，還是說一下這個叫做“我與網易云音樂路過的2015年”的H5，它是基于用戶在過去一年使用網易云的大數據集結得出的策劃。類似的，微博搞過年末統(tǒng)計，微信紅包也弄過，不過文藝勁可能還是比不上網易云。
二哥測試了一下，也是驚呆了，二哥在2015年竟然把程壁姑娘的，長達八分半鐘的《我想和你虛度時光》聽了168遍，這還不算我未登錄狀態(tài)聽的，也不算我在蝦米和pc端百度音樂聽的遍數。
不過這個計算還是蠻準的，去年二哥最愛程壁和B哥。但是這個年終策劃也有不準的，比如***指數這個東西，明明是沒有性生活好嘛，何苦給二哥一顆星呢？想哭，人艱不拆。
雖然數據也有不太準的時候，畢竟這個屬于定性而不是定量。不管怎么說，有了自己的用戶體系，產品才能玩得好啊，且不論其他，年終策劃只要調出數據，再加點花樣，就可以戳動大家的懷舊情緒了。
所以阿里CEO張勇才會說，阿里巴巴從來沒有將自己僅僅定位為一家電商公司，阿里巴巴是一個數據平臺。從這個角度來看，每家互聯(lián)網企業(yè)，不管是匹凸匹，還是凹凸凹，還是其他領域，都應該成為一家數據公司。
那么問題來了，為什么網易云音樂可以聚集那么多的文藝青年用戶呢？
在線音樂版權戰(zhàn)硝煙四起，巨頭紛紛聯(lián)手，以騰訊為首的qq音樂、以阿里為首的蝦米音樂和天天動聽、以及新的海洋音樂集團（酷我音樂和酷狗音樂）構成三足鼎立之勢，其中qq音樂與網易云音樂、多米音樂先后達成了版權授權協(xié)議，阿里強勢引入了高曉松和宋柯，各個領域都有競爭交集的BAT中的B，選擇將急需版權的百度音樂與太合麥田音樂合并，三國殺演變成一個四家牌局，不過，顯然，他們實力并不均等。
拋開版權不談，市場上音樂類APP叫得上名字的就有幾十款，為什么網易云音樂可以殺出一條血路，成為后起之秀，甚至在文青聚集的媒體招聘實習生的時候會附上一條：使用網易云音樂的小朋友優(yōu)先或者不用網易云音樂的不錄用。
1
我一直覺得自己離真正的文青還遠著，但也并不否認身上具備很多文青的氣質，我用的也是網易云音樂，若要論及原因，下圖可能是最重要的一點，在網易云音樂里有一個歌單就叫做《網易云音樂喜歡的音樂》，有點繞有態(tài)度有格調。作為一個互聯(lián)網產品，討好自己的用戶群不可避免，但是，保持自有腔調能獲得更多人的尊敬。
同時，它也是鼓勵用戶有態(tài)度的，比如，你可以選擇自己喜歡的膚色。
以上兩個點都不顯眼，但就是細節(jié)，細節(jié)，還是細節(jié)讓用戶感受到網易云的誠意。
2
我曾在《博客天下》的微信公眾號看到的一加手機CEO劉作虎說的話：
平時，我會經常和朋友聊產品設計的美感，其中包括我的好朋友，網易的CEO丁磊。有一次我去網易，他給我展示網易云音樂的播放器APP中虛擬CD光盤的轉速，他說他調了20遍才找到最合適的速度，快了也不舒服，慢了也不舒服。他就是這樣的人，在對設計的執(zhí)著上，我們兩個非常相似。
那我們就來看看轉盤的美觀度吧，移動版和mac版都感受一下。
3
再說說算法，不止一個朋友告訴我說，網易云的私人FM就像是自己收藏的歌單了。從推薦的角度來說，算法應該是類似的，利用你聽的歌的一些分類，進行關聯(lián)性的推薦。如果你覺得網易云的精確度高于其他競品，那可能說明網易選的特征更精確一些，比如，如果qq是從曲風、曲作者或是者歌手來推薦，那網易云有可能從歌曲本身來推薦，能夠找出與這個歌曲本身特征相類似的歌曲。
畢竟你喜歡許巍或周杰倫的一些歌，不代表你喜歡許巍和周杰倫的所有歌，但是你喜歡許巍或周杰倫的某首歌，那你也有可能喜歡其他人唱的風格和這首類似的歌。
對于私人FM的神算法，網易云也給過解釋：海量UGC內容結合協(xié)同過濾、語義分析、操作分析技術。
算法是基于大數據、協(xié)同過濾等技術的結果，從用戶一系列的聽歌行為，以及云音樂app上的操作行為抽象出用戶的聽歌習慣、模式和操作習慣等；基于這些抽象數據，對于不同類型的用戶群體采用針對性的推薦策略，從而能夠推薦出符合用戶口味的歌曲。同時通過一些場景識別算法，能夠捕捉到用戶興趣、情緒的波動，對推薦結果進行優(yōu)化和調整，從而使得推薦更符合用戶口味。比如用戶在收聽私人FM的時候，出現(xiàn)切歌、喜歡、投入垃圾筒等動作，都會引起后面出現(xiàn)的歌曲的變化。
4
UI設計。說實話，在這個層面上，我更喜歡蝦米，不過，黑膠唱片的播放界面讓我這種比較復古，熱愛80年代的非典型90后也是沒有抵抗力。
5
社交屬性。和新聞門戶網站一樣，音樂類APP也應該是超脫1.0時代的工具屬性而存在的，一個成熟的互聯(lián)網產品，應該要滿足一些人的欲望，音樂社交由此誕生。
首先是評論，秉承網易新聞客戶端的“有態(tài)度”評論優(yōu)良傳統(tǒng)，不知網易云是不是也有刻意引導受眾評論的做法，但不可否認的是，網易云上面評論過萬的歌曲特別多，而且評論質量也是不錯。周杰倫的《晴天》更是破了十萬，這個即使放在微博，也是不俗的戰(zhàn)績。
網易云音樂的歌詞分享功能，微博微信秀歌詞秀聽歌時的心情就用這個，能配專輯圖能配45度角自拍照。
類似于微信朋友圈，看他人動態(tài)以及自己發(fā)動態(tài)，只不過朋友圈鼓勵配圖片，而網易云更垂直，鼓勵配上音樂。網易云提供了周邊用戶所正在聽的歌曲，同時最新版導入了通訊錄關系，這樣一來提高了用戶黏度，也滿足了用戶在音樂分享上的需求。
今后，用戶數據采集庫更龐大，網易云甚至還可以通過用戶喜歡的歌，收藏的歌單、歌手、DJ節(jié)目等形成一個匹配系統(tǒng)，在“朋友”頁面給用戶推薦朋友；歌單的收藏者頁面，可以查看用戶之間的匹配度；基于LBS定位的朋友，可以顯示匹配度并進行推薦，以此促進社交。
文章來源：指牌屋 原作者：方塊二
本文系作者：
運營那些事兒
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)