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4月24日晚，隨著版本信息的逐漸放出，保持在熱門榜第一的《明日方舟》的直播間人氣突破一千萬，刷新了自己曾經(jīng)在一周年創(chuàng)下的二次元游戲直播記錄。
伴隨著滿屏撲面而來的難掩狂喜之情的彈幕，我在羨慕之余只有嘆服。
2019年5月，《明日方舟》火爆上線，當(dāng)即成為業(yè)內(nèi)頂流。我以為那是它的巔峰，卻沒有想到才只是傳奇的開始。他們把自己的格調(diào)和先鋒保持到了現(xiàn)在，并對(duì)商業(yè)和藝術(shù)的尺度拿捏的愈發(fā)游刃有余。
兩年過去，這個(gè)故事憑什么歷久彌新？鷹角又憑借什么站穩(wěn)腳跟，并永遠(yuǎn)有不竭的創(chuàng)作力，投灑向游戲本體、周邊衍生、音樂、服飾乃至飲食等方面？
比起兜售商品，鷹角更想講一個(gè)真實(shí)可信的好故事。
（玩家制作的周年信息總結(jié)圖）
重要主角凱爾希落地；
玩家呼聲頗高的live2D實(shí)裝，
新敵人、新關(guān)卡、新地圖、新機(jī)制……而最重要的，當(dāng)屬令人期待已久的、揭開這片大地另一個(gè)深不可測的設(shè)定的劇情展開，“深海”相關(guān)劇情上線。
《明日方舟》游戲本體的擴(kuò)充，滿滿當(dāng)當(dāng)，看似常規(guī)，卻又因?yàn)榻艹龅囊曈X呈現(xiàn)、充滿的氛圍塑造，帶動(dòng)起一個(gè)又一個(gè)直播間的高潮。
除了在游戲內(nèi)，在游戲外的現(xiàn)實(shí)生活中，鷹角是個(gè)講故事的高手。
這樣的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括人物塑造、遣詞造句等傳統(tǒng)文學(xué)意義上的批評(píng)手法，同樣也包括大而化之的氛圍渲染和多素材配合。對(duì)于一個(gè)涵蓋了多個(gè)媒介體態(tài)的游戲產(chǎn)品來說，后者甚至更為重要。
而在信息量爆棚的長達(dá)兩個(gè)小時(shí)的直播中，鷹角插入了4則“泰拉世界”馳名商標(biāo)的廣告。分別帶貨了“辣椒老媽”、“豐蹄能量飲料”、“ 彼得海姆熱銷餅干”和“呼嘯守衛(wèi)”。
（《明日方舟》二周年直播的中插廣告）
或許路人只覺得這是普通的整活兒“彩蛋”，但真正的方舟玩家早已對(duì)著這些草蛇灰線的伏筆樂不可支。
早在中插廣告出現(xiàn)之前，“辣椒老媽”就出現(xiàn)在《明日方舟》劇情對(duì)白中，并且作為肉鴿玩法的道具之一被人津津樂道。不僅如此，此次品牌“呼嘯守衛(wèi)”，也在去年的《瑪利亞·臨光》活動(dòng)劇情中存在感頗強(qiáng)。
看似可有可無，實(shí)則沒有一處閑筆。這些廣告像是另一個(gè)世界抖落的塵埃，或者是它輕輕觸碰現(xiàn)實(shí)掉落的蛛絲馬跡。短短的幾十秒，讓人產(chǎn)生對(duì)泰拉吃、穿、用等多個(gè)方面的猜想。只展現(xiàn)了幾片貝殼，但卻足夠讓人遐想大海的模樣。
與之形成呼應(yīng)的是玩家的“入戲”。有人詢問購買方式，也有人吐槽飲料口味，還有人結(jié)合劇情合理猜測角色互動(dòng)。
羅伯特·麥基曾經(jīng)在《故事》一書里闡述過，細(xì)節(jié)構(gòu)造一切。一個(gè)巨大的世界觀，需要各種細(xì)節(jié)進(jìn)行支撐，細(xì)節(jié)越多，這個(gè)世界就越豐富和詳實(shí)。
為了加強(qiáng)這種真實(shí)感，在直播結(jié)束后，鷹角還鄭重其事地在創(chuàng)作名單里打上了多位游戲角色的名字，并根據(jù)其個(gè)人特質(zhì)和能力的不同，分配了不同的職務(wù)——例如，總導(dǎo)演“年”，就曾在2020年的新年劇情里拍攝了一部大爛片。
這些細(xì)節(jié)充溢在游戲內(nèi)外，泰拉以一種自然而誠實(shí)的姿態(tài)展現(xiàn)著自己的文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)圖景。這也是《明日方舟》的動(dòng)人之處，扎實(shí)的世界觀和細(xì)節(jié)相對(duì)平衡，且互為支撐。
較早時(shí)期，許多的干員因?yàn)椴⒉恢苯訁⑴c主線而缺少劇情出場的機(jī)會(huì)。但在這樣的基礎(chǔ)上，方舟的同人文化卻頗為風(fēng)行?，F(xiàn)在看來，這也可多歸功于鷹角塑造泰拉時(shí)的開放、包容與扎實(shí)。
與其說是創(chuàng)造了一個(gè)世界，好像是本身就存在這個(gè)空間，玩家可以盡情讓自己喜歡的干員、甚至自己自創(chuàng)的主角，在這個(gè)舞臺(tái)上上演一出出悲喜劇。
玩家欣喜地接納了鷹角勾勒的、這個(gè)充滿幻想，卻又無比真實(shí)的世界，并且用自己的方式給出了回應(yīng)。正如鷹角官方在多個(gè)場合曾提及，“只有觀眾也參與到這份沉浸中時(shí)，才是完成構(gòu)建的時(shí)刻”。
衍生物：聚是一團(tuán)火，散是滿天星
為了帶來這樣的沉浸感，明日方舟用直接“涉足”現(xiàn)實(shí)生活的衍生作品，架起泰拉世界和用戶交互的橋梁。這些衍生物和衍生文化帶著“讓這個(gè)世界更加真實(shí)”的目標(biāo)，卻又帶著高度的獨(dú)立性，達(dá)成了一個(gè)表面松散，內(nèi)在緊密的聯(lián)盟。
音樂：“當(dāng)塞壬的歌聲響起，沒有哪一位聽眾能免于洗腦”
二周年直播上，明日方舟制作人海貓邀請(qǐng)了來自冰島的樂隊(duì)Low Roar，為即將開啟的《覆潮之下》活動(dòng)創(chuàng)作了主題曲。后者主打后搖滾和電子樂，因?yàn)樾u秀夫的游戲《死亡擱淺》而逐漸被人們所認(rèn)識(shí)。starset的曲目，也作為pv3的主題曲壓軸放出。
不帶耳機(jī)看這次直播，確實(shí)有點(diǎn)虧。
方舟的音樂一直為人所稱道，鷹角卻拱手把這樣的榮譽(yù)讓給了塞壬唱片MSR。此前，就連《明日方舟》ep獲得好萊塢音樂獎(jiǎng)提名，都是塞壬唱片“官方”出馬發(fā)表致辭。
周年的中插廣告里，塞壬唱片MSR也強(qiáng)勢出境，為自己即將在上海浦東舉辦的“音律聯(lián)覺”線下音樂會(huì)打了半分多鐘的廣告。而這個(gè)公司的來頭，稍微一查，就讓人哭笑不得，根據(jù)MSR官網(wǎng)的介紹，他們是泰拉世界十世紀(jì)最大的音樂發(fā)行商之一，占有泰拉世界30%以上的音樂市場。
我想，他們也逐漸在占領(lǐng)現(xiàn)實(shí)世界的音樂市場了。除了方舟的忠實(shí)玩家，許多從未關(guān)注過游戲領(lǐng)域的音樂愛好者也認(rèn)可了“音角”的實(shí)力。
借助“塞壬唱片MSR”的包裝，鷹角自由又自然把自己對(duì)好音樂的追求，融合到了游戲世界的構(gòu)建中。每一首曲子為游戲服務(wù)，但卻不被本體所束縛。
方舟的玩家可以“雙廚狂喜”，不玩方舟的好奇路人，也可以由音樂入門，進(jìn)而再對(duì)方舟世界產(chǎn)生好奇。
服飾：二次元竟在我身邊×泰拉竟在我身邊√
二周年直播上，和i.t聯(lián)動(dòng)的衛(wèi)星終于落地。三款以《明日方舟》干員為主要設(shè)計(jì)靈感的服裝上線開啟預(yù)售。
在這之前，鷹角也推出了自己的服裝品牌“一拾山”，并和《明日方舟》展開過兩次聯(lián)動(dòng)。雖然都是借助服飾進(jìn)行內(nèi)容輸出，但二者的側(cè)重點(diǎn)有所不同。
同是方舟IP服裝，和i.t聯(lián)名的服飾選擇了突出干員特色的設(shè)計(jì)方向，在選型、剪裁和面料使用上極力契合角色個(gè)性；而鷹角自己推出的旗下品牌“一拾山”，卻走常服路線，對(duì)游戲要素的還原并不多。
稍微搜一下其他同類型游戲的官方周邊服飾，就可以看出來設(shè)計(jì)理念上的差別。《明日方舟》的聯(lián)名服飾，幾乎從來沒有“足夠痛”的還原。
究其根本，鷹角并不是要做“給游戲做宣傳用的衣服”、“有方舟元素的痛衣”，而是真的想要長期運(yùn)營，做出有自己特色的服裝品牌。和i.t的合作，多少也有接觸熟悉服裝產(chǎn)業(yè)的意味在。
IP開發(fā)的意義并不是對(duì)著一個(gè)成功產(chǎn)品索取無度，而是創(chuàng)作足夠多好的內(nèi)容，讓彼此相互完善。
那些講故事的年輕人
最后的pv3放出，鋪天蓋地的彈幕、依然激燃的starset的詞曲、以及無數(shù)閃回的記憶和未來，瞬間帶我回看到方舟pv1的那個(gè)下午。
去年八月，某個(gè)權(quán)威的行業(yè)媒體主辦了游戲行業(yè)分享會(huì)。會(huì)議開始前，會(huì)輪播各家游戲公司及產(chǎn)品的宣傳視頻。氣派的園區(qū)介紹、光潔敞亮的辦公環(huán)境、字正腔圓的旁白，符合人們對(duì)任何一個(gè)行業(yè)正經(jīng)公司的想象。
但是當(dāng)《monster》的高潮突兀響起，會(huì)場中就會(huì)變得有些嘈雜，大家一同抬頭，圍觀羅德島干員戰(zhàn)斗的矯健身影。
這出自鷹角提供給主辦方的《明日方舟》在b站播放量超過九百萬的宣發(fā)pv1，與眾不同的氣質(zhì)，讓這個(gè)視頻在一眾四平八穩(wěn)的介紹里顯得格外另類。當(dāng)其創(chuàng)始人演講結(jié)束，身邊圍繞著媒體、投資人和同行，面對(duì)著央視的鏡頭，有一些青澀的、不習(xí)慣注視的不好意思。
風(fēng)頭無兩的方舟，充滿著年輕人的活力和勁頭，也充滿著年輕人的理想和天真。
坊間傳言，鷹角的非技術(shù)崗的面試相當(dāng)“自由”，除了對(duì)口的專業(yè)技能，還會(huì)有一些發(fā)散性的“閑聊”，包括喜歡玩的游戲、喜歡的歌手、甚至喜歡的品牌、喜歡方舟角色。
曾經(jīng)一位面試過鷹角發(fā)行相關(guān)崗位的朋友這樣描述整個(gè)過程，“他們想找?guī)в兴囆g(shù)家氣息的人，那種有趣的、有自己的想法的，擁有自己的世界的人?！?/p>
有關(guān)于方舟，有太多的東西可以說。豐富的游戲玩法、立體的人物塑造、將審美一以貫之的衍生周邊……而且我想，每一位在直播間中送出“生日快樂”的刀客塔，都比我有著更深刻的體悟和期待。這個(gè)充滿可能的公司，未來將會(huì)讓我們看到什么樣的新世界呢？
- END-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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