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近日，羅斯基和智能移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)AdTiming繼續(xù)就其幫助中小游戲開發(fā)者原創(chuàng)內(nèi)容出海的XTiming項(xiàng)目展開溝通，并獲取其內(nèi)部資料《2020年【車】元素手游研究報(bào)告》。本報(bào)告綜合數(shù)據(jù)分析和案例分析而成，基于600+款2020年熱門【車】元素相關(guān)游戲，對(duì)【車】元素手游核度、品類、美術(shù)風(fēng)格、地域偏好、玩法、獲客、留存、廣告變現(xiàn) 等維度進(jìn)行研究，分析2020年包含【車】元素的各類手游設(shè)計(jì)思路。

一、【車】元素手游發(fā)展歷程

從下表可以看到：上榜手游多在2014~2020年（截止9月）發(fā)布。其中，2019年上線144款，其次是2020年上線96款；2016~2018年期間發(fā)布的手游，至今上榜的發(fā)布數(shù)量在90款上下；發(fā)布于2012~2015年間的上榜游戲有95款，占比約為16%。

2012~2013：載具模擬玩法隨著《歐洲卡車2》PC端的上線先行刮起了風(fēng)潮。隨后，競(jìng)速玩法憑借更靈活的核度選擇，更靈活的制作難度選擇一舉成為【車】元素手游的主流玩法。

2014~2015：競(jìng)速持續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)，這一時(shí)間段中發(fā)布的超半數(shù)均為該類玩法的游戲（2014年占52%，2015年達(dá)到53%）。在這一趨勢(shì)下，隨著手游種類的迅速拓展，【車】元素開始被廣泛運(yùn)用于各類玩法中。從中重度的載具模擬，到休閑、超休閑核度的動(dòng)作、跑酷、敏捷操作等玩法，均有新游推出。

2016~2018：競(jìng)速仍是主流玩法，但隨著超休閑核度的玩法迅猛發(fā)展，每年新游的產(chǎn)生逐漸減少（占比縮減至34%）；這一時(shí)期載具模擬再次崛起，推出了如《Truck Driver Cargo》《Bus Simulator Free》等游戲，與最早隨著《歐洲卡車2》推出的簡(jiǎn)易版不同的是，這批游戲很好地還原了載具模擬的操作精髓——細(xì)節(jié)仿真。而擁有完整的任務(wù)、經(jīng)營(yíng)等外圍系統(tǒng)，打磨到位的世界地圖，都是維系它們至今火熱的原因。與此同時(shí)，這一時(shí)期的超休閑核度玩法正迅猛發(fā)展。

2019~2020：競(jìng)速手游發(fā)布占比縮減至26%，優(yōu)勢(shì)不再明顯。隨超休閑爆發(fā)，這一時(shí)期崛起的包括生活模擬（超休閑）、模擬經(jīng)營(yíng)（休閑，多為“+放置”的融合玩法）等。

二、【車】元素手游市場(chǎng)現(xiàn)狀

核度：從下載量來看，【車】元素手游用戶最偏愛中重度游戲，下載量環(huán)比增漲25%；從內(nèi)購(gòu)能力來看，中重度游戲的IAP收入遠(yuǎn)高于休閑、超休閑，且保持4%的環(huán)比穩(wěn)定上行。

地區(qū)：美國(guó)、印度分別是超休閑、休閑核度的第一大流量池（巴西、俄羅斯、印尼等地也聚集了可觀的用戶）；中重度游戲在印度最受喜愛，但營(yíng)收能力在中國(guó)（iOS）、韓國(guó)地區(qū)排名一、二。

美術(shù)：LowPoly、2D卡通分別是超休閑、休閑核度游戲的主流畫風(fēng)，LowPoly在兩個(gè)核度均增長(zhǎng)亮眼（尤其超休閑核度中，DAU環(huán)比上漲69%，一舉超越3D簡(jiǎn)潔躍居第一），可見這一畫風(fēng)的潛力大；中重度游戲方面，3D寫實(shí)毫無疑問是最常用的畫風(fēng)，但在中國(guó)（iOS）地區(qū)爆款游戲《QQ飛車》和《跑跑卡丁車》的拉動(dòng)下，3D卡通畫風(fēng)的IAP表現(xiàn)領(lǐng)先于3D寫實(shí)。

玩法：從用戶體量來看，益智、動(dòng)作類玩法在超休閑、休閑核度中呈主導(dǎo)作用；競(jìng)速、載具模擬則在中重度游戲中占領(lǐng)絕大部分市場(chǎng)。同時(shí)，競(jìng)速玩法（中重度）的吸金能力也是最強(qiáng)的，主要由《QQ飛車》《跑跑卡丁車》這兩款競(jìng)速手游帶動(dòng) 。

三、競(jìng)速（中重度、休閑、超休閑）

地區(qū)：印度是競(jìng)速類最熱地區(qū)，巴西、美國(guó)等地也占據(jù)可觀流量；中重度，休閑游戲在各地?zé)岫扰噬?，超休閑全面下跌（美國(guó)降幅最大，達(dá)63%）。

美術(shù)：中重度由3D寫實(shí)主導(dǎo)，休閑游戲偏好卡通畫風(fēng)，超休閑多為3D簡(jiǎn)潔、LowPoly。競(jìng)賽模式中，部分游戲采用固定視角設(shè)計(jì)，有效避免追逐過程中令玩家產(chǎn)生眩暈感。

頭部游戲：中重度老游如《Dr. Driving》《Traffic Rider》呈長(zhǎng)青趨勢(shì)，也有新游如《Car Stunts 3D Free》增長(zhǎng)顯著；休閑由《Racing Xtreme》系列表現(xiàn)亮眼，SayGames的《Drifty Race》則在超休閑領(lǐng)域位居頭部。

核心玩法：玩法通?；趹T性、重力、速度等物理特性設(shè)計(jì)。目標(biāo)感強(qiáng)烈，均是圍繞“在規(guī)定時(shí)間內(nèi)達(dá)成目標(biāo)”打造。休閑、超休閑類競(jìng)速游戲簡(jiǎn)單易上手，不需要玩家進(jìn)行復(fù)雜控制，主要靠點(diǎn)擊屏幕操控車輛完成加速、漂移、跳起、移動(dòng)等操作。

外圍系統(tǒng)：休閑競(jìng)速在外圍系統(tǒng)方面進(jìn)行了挖掘，如《Racing Xtreme 2》圍繞車本身挖掘出“升級(jí)部件”“自定義車輛”“升級(jí)性能”等一系列成長(zhǎng)空間。超休閑競(jìng)速外圍系統(tǒng)雖更簡(jiǎn)單，但每日任務(wù)、汽車商店等基本外圍系統(tǒng)能夠增強(qiáng)目標(biāo)感、有助于提升留存表現(xiàn)。

【車】元素運(yùn)用：【車】 元素運(yùn)用方式豐富（如休閑競(jìng)速《Racing Xtreme 2》使用越野車，符合山地競(jìng)速的背景；《Drifty Race》則設(shè)計(jì)了警車、卡車等元素作為對(duì)手，增強(qiáng)玩家代入感）。

貨幣體系：貨幣一般為2種。第一種較為通用，為賽道中、獲勝后獲??；第二種的獲取門檻更高，一般為充值、完成任務(wù)、系統(tǒng)定時(shí)發(fā)放等，用于購(gòu)買、解鎖高級(jí)游戲資源（如稀有皮膚）。

變現(xiàn)設(shè)計(jì)：多采用混合變現(xiàn)模式，休閑游戲中的IAP付費(fèi)來源主要為游戲內(nèi)貨幣購(gòu)買；超休閑則更多樣，除了有IAP付費(fèi)去廣告，IAA變現(xiàn)包含激勵(lì)視頻、插屏視頻、交叉推廣等方式，旨在充分利用游戲變現(xiàn)空間（詳見游戲案例分析）。

投放策略：新游上線后通常在一個(gè)主要地區(qū)買量試水，成功后再在其它地區(qū)加大買量力度。老游則偏愛全年保持穩(wěn)定買量。近一年的年頭尾、年中是大部分游戲加大獲客力度的時(shí)間。

四、 載具模擬（中重度）

地區(qū)：印度是載具模擬類最熱地區(qū)，用戶體量遠(yuǎn)超其它地區(qū)的同時(shí)，環(huán)比保持35%的穩(wěn)定上行；頭部各地包括巴西、土耳其等用戶體量穩(wěn)定，馬來西亞發(fā)展最為迅速。

美術(shù)：3D寫實(shí)絕對(duì)主流，DAU保持環(huán)比上行18%，但有少量游戲另辟蹊徑采用其它畫風(fēng)（如《Trucker Real Wheels - Simulator》采用2D卡通，《Car Parking 3D Pro: City car driving》則為L(zhǎng)owPoly）。

頭部游戲：載具模擬類游戲頭部游戲用戶體量差距甚微，主要由于游戲操作設(shè)計(jì)差異?。ㄩ_車常規(guī)操作），畫風(fēng)相近（多為3D寫實(shí)）所致?！禕us Simulator：Ultimate》用戶體量位列榜單第一留存數(shù)據(jù)也最優(yōu)秀（次留達(dá)50%，3日留達(dá)29%，7日留達(dá)17% ），2017年發(fā)布的《City Construction Simulator》DAU漲幅大，煥發(fā)新活力。

五、 動(dòng)作（中重度、休閑、超休閑）

地區(qū)：休閑動(dòng)作類游戲在印度最熱，DAU遠(yuǎn)超其它地區(qū)并保持穩(wěn)定上升；超休閑動(dòng)作類游戲則更受美國(guó)玩家偏愛；中重度動(dòng)作類游戲中，沙特、美國(guó)占領(lǐng)大部分流量。

美術(shù)：與當(dāng)前手游多采用3D畫風(fēng)不同的是，2D卡通畫風(fēng)主導(dǎo)休閑動(dòng)作市場(chǎng)，如頭部游戲《Hill Climb Racing》就采用了2D卡通畫風(fēng)，同時(shí)運(yùn)用橫版的呈現(xiàn)方式將賽道的“長(zhǎng)”展現(xiàn)出來；而超休閑動(dòng)作的畫風(fēng)具有多樣性，LowPoly、3D寫實(shí)、3D簡(jiǎn)潔均有涉及。

頭部游戲：2017年上線的中重度游戲《Highway Drifter》憑借漂移玩法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)青；休閑游戲中DAU表現(xiàn)最好的是早在2014年發(fā)布的《Hill Climb Racing》，排名第二的《Bike Race》則實(shí)現(xiàn)最高留存（43%次留）。超休閑核度中，2019年底發(fā)布的《Ramp Car Jumping》熱度持續(xù)攀升，超過《Bikes Hill》（Voodoo同期發(fā)行），躍居榜單第一。

核心玩法：玩法通常圍繞飛躍、跳起、翻滾等動(dòng)作射擊。休閑、超休閑類動(dòng)作游戲簡(jiǎn)單易上手，通常僅需要2~3個(gè)鍵就能完成復(fù)雜的動(dòng)作。但此類玩法要做到精通很難，如《Hill Climb Racing》設(shè)計(jì)了油箱等資源，玩家需要認(rèn)真思考、手眼結(jié)合，才能在有限的資源里做到不翻車，并順利抵達(dá)終點(diǎn)。

外圍系統(tǒng)：休閑動(dòng)作在外圍系統(tǒng)方面打造精良，如《Hill Climb Racing》的外圍系統(tǒng)中，有圍繞車本身設(shè)計(jì)的升級(jí)工具、購(gòu)買車輛等，也有圍繞游戲玩法設(shè)計(jì)的成就、每日挑戰(zhàn)、每日任務(wù)等，旨在以豐富的外圍系統(tǒng)增強(qiáng)游戲樂趣的同時(shí)留住玩家。

【車】元素運(yùn)用：【車】元素作為交通工具，不僅限于地上跑的汽車，而是以各式各樣的形式存在于游戲中（如休閑動(dòng)作《Hill Climb Racing》使用不同車在山路上行使時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的重力效果，符合山地競(jìng)速的背景；而在《Ramp Car Jumping》中則可購(gòu)買各類載具）。

貨幣體系：貨幣一般為2種。第一種較為通用，為賽道中、獲勝后獲?。坏诙N的獲取門檻更高，一般為充值、開寶箱、完成任務(wù)、系統(tǒng)定時(shí)發(fā)放等，用于購(gòu)買、解鎖高級(jí)游戲資源（如稀有皮膚）。

變現(xiàn)設(shè)計(jì)：多采用混合變現(xiàn)模式，休閑、超休閑游戲均主要以激勵(lì)視頻廣告為主。且付費(fèi)渠道包含“付費(fèi)去廣告”“充值購(gòu)買高級(jí)資源”等（詳見游戲案例分析）。

投放策略：對(duì)于發(fā)行時(shí)間早、保持長(zhǎng)青的休閑游戲，一般維持全年穩(wěn)定獲客，并在年底、年中這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)加速買量。超休閑動(dòng)作類游戲則在發(fā)布后迅速買量獲客，若發(fā)展較好，則會(huì)保持一個(gè)較穩(wěn)定的獲客力度。

六、 益智（休閑、超休閑）

地區(qū)：流量均勻分布在頭部地區(qū)，美國(guó)、印度主導(dǎo)市場(chǎng)；不同核度的頭部市場(chǎng)DAU普遍下行，超休閑益智在印度市場(chǎng)的用戶流失幅度最大（-37%），DAU總體量跌至美國(guó)之后。

美術(shù)：3D簡(jiǎn)潔畫風(fēng)從絕對(duì)主流的地位跌落（DAU降幅達(dá)52%），LowPoly畫風(fēng)增長(zhǎng)驚人，603%的環(huán)比漲幅使其迅速成為最熱門的畫風(fēng)之一，有趕超3D簡(jiǎn)潔之勢(shì)。事實(shí)上，LowPoly的增長(zhǎng)并非近期突然發(fā)生，而是有跡可循——如休閑益智榜單排名第一的《Train Conductor World》，雖然發(fā)布于2016年，但采用的就是LowPoly畫風(fēng)。此外，超休閑益智游戲?qū)τ诋嬶L(fēng)無明顯偏好。

頭部游戲：2016年上線的休閑益智類游戲《Train Conductor World》保持絕對(duì)領(lǐng)先地位，用戶體量雖略微縮水（-23%），但依然領(lǐng)先與其它游戲，是長(zhǎng)青的代表。超休閑核度中，《Sand Balls》（與【車】元素并非強(qiáng)相關(guān)）DAU依舊排在第一，但近期DAU腰斬，《Park Master》《Draw Joust!》用戶體量排名2、3，實(shí)現(xiàn)了DAU環(huán)比大幅上漲。

核心玩法：玩法多圍繞關(guān)卡制展開，以調(diào)動(dòng)玩家思考為核心設(shè)計(jì)。為了促進(jìn)玩家思考，但不產(chǎn)生厭煩情緒，開發(fā)者對(duì)關(guān)卡的難度設(shè)計(jì)反復(fù)打磨：如《Train Conductor World》的關(guān)卡分為普通、困難、混亂三檔難度，挑戰(zhàn)性呈階梯式上升；又如《Park Master》的整體難度為梯度疊加，且會(huì)有節(jié)奏地插入“新障礙物”“金幣獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)卡” 等，給玩家?guī)硌驖u進(jìn)的游戲體驗(yàn)。

外圍系統(tǒng)：休閑益智《Train Conductor World》中，外圍系統(tǒng)承載了不止一種玩法形式，還包括收集、養(yǎng)成、拼圖、策略等，很大程度上豐富了游戲的可探索性。而超休閑益智類游戲中，外圍系統(tǒng)的養(yǎng)成目的更弱，更多滿足的是收集需求（如《Park Master》的車輛皮膚，就是滿足玩家最基本的收集需求）。

【車】元素運(yùn)用：【車】元素時(shí)而作為游戲核心、時(shí)而作為道具。如《Park Master》是以停車為目的，而同是超休閑的《Sand Balls》則將【車】元素設(shè)計(jì)在外圍系統(tǒng)中，玩家把更多的精力放在劃沙場(chǎng)景、小球、甚至是小島經(jīng)營(yíng)上，而不是【車】元素上。

貨幣體系：與其它玩法相似，貨幣一般為2種。第一種較為通用，為賽道中、獲勝后獲?。坏诙N的獲取門檻更高，一般為充值、開寶箱、完成任務(wù)、系統(tǒng)定時(shí)發(fā)放等，用于購(gòu)買、解鎖高級(jí)游戲資源（如《Train Conductor World》中的鋪磚就是這一類型的貨幣，用來連接、

解鎖城市）。

變現(xiàn)設(shè)計(jì)：多采用混合變現(xiàn)模式。付費(fèi)渠道多包含“付費(fèi)去廣告”“充值購(gòu)買高級(jí)資源”“充值購(gòu)買禮包”等；激勵(lì)視頻是超休閑、休閑游戲主要的廣告變現(xiàn)方式，超休閑還包插屏、Banner廣告位設(shè)計(jì)，充分覆蓋玩家需求點(diǎn)（詳見游戲案例分析）。

投放策略：美國(guó)是《Park Master》在雙平臺(tái)的試點(diǎn)，游戲在發(fā)布后在這一地區(qū)試驗(yàn)成功后，轉(zhuǎn)向其它地區(qū)獲客買量（iOS買量多在中國(guó)、日本，以及歐洲地區(qū)；Android買量多在印度、巴西、俄羅斯等地）。

七、 生活模擬（超休閑）

地區(qū)：生活模擬類游戲的Top3熱門地區(qū)為印度、美國(guó)、巴西，且均呈環(huán)比上行態(tài)勢(shì)。其中，印度聚集玩家最多，美國(guó)的用戶體量則增長(zhǎng)最快。

美術(shù)：生活模擬類游戲畫風(fēng)呈現(xiàn)多樣性，主要有3D寫實(shí)、2D卡通、3D卡通、LowPoly這4種類型。其中，3D卡通作為最熱風(fēng)格，DAU環(huán)比上漲最快（主要由爆款《Car Master 3D》帶動(dòng)）?！禖ar Master 3D》在3D卡通畫風(fēng)的基礎(chǔ)上精心打磨，給人以協(xié)調(diào)干凈的視覺體驗(yàn)。

頭部游戲：《Car Master 3D》作為該類玩法的流量之王，由SayGames于2020年6月發(fā)布。而Rolic Games在2020年3月發(fā)行的《Car Restoration 3D》熱度緊隨其后，排名第二。有趣的是，兩款游戲均是以汽車維修翻新作為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，可見模擬修車題材在2020年的熱度不低。

核心玩法：游戲玩法圍繞翻新舊車、修理壞車、裝飾新車展開，全方位模擬修車場(chǎng)景。作為表現(xiàn)優(yōu)異的生活模擬類游戲，《Car Master 3D》對(duì)操作細(xì)節(jié)的打磨到位，帶給玩家沉浸式體驗(yàn)。

外圍系統(tǒng)：對(duì)于超休閑來說，生活模擬玩法可容納豐富外圍系統(tǒng)設(shè)計(jì)。拿頭部游戲《Car Master 3D》舉例，車行中的任何元素都可以被用來設(shè)計(jì)外圍系統(tǒng)。外圍系統(tǒng)使得玩家的體驗(yàn)中不再只有無限重復(fù)的修車動(dòng)作，而是擁有了把車行“做大做強(qiáng)”的目標(biāo)感。

【車】元素運(yùn)用：【車】元素作為游戲核心，玩家在游戲中的所有模擬行為都是圍繞此進(jìn)行的。為了讓玩家模擬時(shí)的感受更逼真，《Car Master 3D》中的每一個(gè)元素都盡量以仿真的形式進(jìn)行呈現(xiàn)（如修理工具、修理步驟等）。

貨幣體系：此類游戲的貨幣形式雖然相對(duì)簡(jiǎn)單，但勝在獲取渠道多樣、消耗渠道多樣，保證了很好的循環(huán)。

變現(xiàn)設(shè)計(jì)：超休閑游戲以廣告變現(xiàn)為主，生活模擬也不例外。如《Car Master 3D》，雖采用混合變現(xiàn)模式，但I(xiàn)AP只有付費(fèi)去廣告這一種形式（由于貨幣體系單一，沒有付費(fèi)充值設(shè)計(jì)）。IAA變現(xiàn)設(shè)計(jì)方面，游戲融合了激勵(lì)視頻、插屏視頻、Banner、非標(biāo)準(zhǔn)廣告位等，豐富的廣告位設(shè)計(jì)支撐起游戲的變現(xiàn)能力。

投放策略：美國(guó)是《Car Master 3D》在雙平臺(tái)的試點(diǎn)，游戲在發(fā)布后在這一地區(qū)試驗(yàn)成功后，轉(zhuǎn)向其它地區(qū)獲客買量（除美國(guó)外，iOS買量多在英國(guó)、俄羅斯、加拿大、土耳其；Android買量多在巴西、俄羅斯、墨西哥、土耳其等地）。

八、 敏捷操作（超休閑）

地區(qū)：敏捷操作類游戲的頭部地區(qū)熱度普遍下行，其中，第一大流量池美國(guó)的用戶體量腰斬。

美術(shù)：LowPloy依然是敏捷操作類游戲最熱畫風(fēng)，代表游戲有《Traffic Run!》《Highway Racing》等。但因頭部游戲發(fā)行較早，用戶體量開始下行（超休閑生命周期較短），導(dǎo)致該畫風(fēng)游戲的用戶體量縮水一半。

頭部游戲：由Geisha 在2018~2019年期間發(fā)布的《Traffic Run!》依然位列榜單第一，留存表現(xiàn)也最亮眼（次留55%，3日留32%，7日留25%），但DAU環(huán)比出現(xiàn)大幅下跌（縮水69%）。漲勢(shì)亮眼的要數(shù)Kawalee上線的超車玩法敏捷操作類游戲《OverTake》，發(fā)布后成功實(shí)現(xiàn)419%的環(huán)比正增長(zhǎng)，躍居榜單前列。

核心玩法：游戲玩法不難上手，但需要玩家觀察時(shí)機(jī)、手眼結(jié)合。如《Traffic Run!》看似只需要“輕按前進(jìn)”，“松開停車”，但對(duì)時(shí)機(jī)的把控，以及對(duì)車輛速度、距離的判斷都是制勝的關(guān)鍵。敏捷操作類的游戲取勝關(guān)鍵點(diǎn)除了玩法設(shè)計(jì)，還有細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如《Traffic Run!》的錯(cuò)車、慣性飛起都是為了還原路況的細(xì)節(jié)制作。

外圍系統(tǒng)：從頭部游戲分析來看，外圍系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要圍繞車子皮膚展開（如皮膚收集），與核心玩法的關(guān)系較弱，即收集車子對(duì)游戲的核心玩法體驗(yàn)影響不大。

【車】元素運(yùn)用：車作為游戲主要元素存在，可作為操縱對(duì)象、也可作為障礙物，這些元素組成了核心玩法。

貨幣體系：此類游戲的貨幣形式雖然相對(duì)簡(jiǎn)單，但獲取渠道多樣、消耗需求大，保證了很好的循環(huán)。

變現(xiàn)設(shè)計(jì)：超休閑游戲以廣告變現(xiàn)為主，敏捷操作也不例外。如《Traffic Run!》，雖采用混合變現(xiàn)模式，但I(xiàn)AP只有付費(fèi)去廣告這一種形式（由于貨幣體系單一，沒有付費(fèi)充值設(shè)計(jì)）。IAA變現(xiàn)設(shè)計(jì)方面，游戲融合了激勵(lì)視頻、插屏視頻、Banner、非標(biāo)準(zhǔn)廣告位等，豐富的廣告位設(shè)計(jì)支撐起游戲的變現(xiàn)能力。

投放策略：美國(guó)是《Traffic Run!》在雙平臺(tái)的主要獲客地區(qū)。盡管發(fā)布時(shí)間較早，但近一年在雙平臺(tái)保持一定買量力度，尤其是在2020年初、年中兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，游戲在iOS加大獲客力度，用戶體量回升明顯。

九、 射擊（中重度、休閑）

地區(qū)：印度是中重度射擊類游戲最熱門的地區(qū)，環(huán)比保持427%的大幅增長(zhǎng)，巴西、印尼、美國(guó)、俄羅斯地區(qū)DAU緊隨其后，用戶體量均呈上行。休閑設(shè)計(jì)的用戶均勻分布在以埃及為首的頭部地區(qū)，印度上行速度最快，超越墨西哥排名第二。

美術(shù)：3D寫實(shí)是中重度射擊類游戲最常見的畫風(fēng)，用戶體量隨整體玩法熱度上行而增長(zhǎng)（405%）。休閑設(shè)計(jì)則主要采用3D寫實(shí)、2D卡通兩種畫風(fēng)。

頭部游戲：中重度Top3的游戲均在近期發(fā)布，其中，《Flying Car Shooting Game》DAU和留存表現(xiàn)最亮眼（次留達(dá)49%，3日留達(dá)32%，7日留達(dá)24%）。休閑射擊上榜的則均是老游，發(fā)布時(shí)間在2018年及以前，其中，《Road Riot Combat Racing》用戶體量長(zhǎng)青，《Moto Fighter 3D》DAU環(huán)比上漲最快，是近期保持買量的緣故。

核心玩法：從案例分析來看，頭部休閑射擊《Road Riot》的核心玩法采用豎版射擊。延續(xù)《雷電戰(zhàn)機(jī)》系列的經(jīng)典玩法，玩家只需要上下左右移動(dòng)車輛，按住發(fā)射**擊破前方的敵方車輛即可。

外圍系統(tǒng)：《Road Riot》的外圍系統(tǒng)設(shè)計(jì)較簡(jiǎn)單，滿足玩家基本游玩需求。

【車】元素運(yùn)用：車作為游戲主要元素存在，可作為操縱對(duì)象、也可作為障礙物，這些元素組成了核心玩法。

貨幣體系：頭部游戲《Road Riot》的貨幣設(shè)計(jì)豐富，有金幣、鉆石、鑰匙三種，主要用于升級(jí)車輛性能、填補(bǔ)體力值消耗兩種需求。

變現(xiàn)設(shè)計(jì)：盡管發(fā)布時(shí)間較早，《Road Riot》采用激勵(lì)視頻廣告變現(xiàn)作為主導(dǎo)。而休閑游戲的吸金能力也在該游戲身上體現(xiàn)，盡管只有購(gòu)買游戲資源這一種付費(fèi)渠道，游戲在近一年的IAP收入依然達(dá)到$160.8K（數(shù)據(jù)來源：Apptopia，近365天IAP雙平臺(tái)收入總和）。

投放策略：美國(guó)、埃及分別是《Road Riot》在iOS、Android平臺(tái)的主要獲客地區(qū)。盡管游戲發(fā)布時(shí)間較早，但近一年在雙平臺(tái)保持一定買量力度，DAU近一年僅下滑21%。

十、 io（休閑、超休閑）

地區(qū)：io類玩法的頭部地區(qū)熱度差異不大（超休閑、休閑均是）。超休閑類io在印度最熱，但頭部地區(qū)的熱度均有一定程度的環(huán)比下行；而玩法更豐富，畫風(fēng)更細(xì)致的休閑類io游戲，則在以土耳其為首的地區(qū)均實(shí)現(xiàn)用戶體量環(huán)比上升。

美術(shù)：超休閑io的美術(shù)風(fēng)格主要為簡(jiǎn)潔畫風(fēng)（包括2D、3D）。而休閑io則有像素風(fēng)主導(dǎo)，主要由頭部游戲《Cubic 2 3 4 Player Games》影響。

頭部游戲：用戶體量達(dá)到上榜要求的io類游戲數(shù)量較少，超休閑僅三款，休閑則只有兩款，與io類游戲整體熱度下滑有一定關(guān)系。超休閑io中，《Race.io》的DAU最大，《roadcrash.io》的留存表現(xiàn)則最好。休閑io則以《Cubic 2 3 4 Player Games》這一合集為代表，憑借玩法的多樣性實(shí)現(xiàn)DAU迅速增長(zhǎng)。

核心玩法：與其它io玩法相似，頭部游戲《Race.io》需要玩家具備一定的操作、觀察能力。盡管只需要比其它玩家更快速地到達(dá)終點(diǎn)就能獲勝，但在沖向終點(diǎn)的過程中，《Race.io》還考驗(yàn)著玩家對(duì)時(shí)機(jī)的把控、對(duì)距離和速度的判斷等能力，趣味性十足。

外圍系統(tǒng)：作為超休閑游戲，io類也可以有豐富的外圍系統(tǒng)。與生活模擬、敏捷操作不同的是，競(jìng)技是io類獨(dú)有的特征，圍繞這個(gè)特征自然能設(shè)計(jì)更多外圍系統(tǒng)。如《Race.io》除了商店、車庫(kù)等圍繞資源獲取設(shè)計(jì)的外圍系統(tǒng)，還有目標(biāo)性更強(qiáng)的如獎(jiǎng)杯排名的沖分系統(tǒng)，加大了資源獲取渠道的同時(shí)，增強(qiáng)競(jìng)技帶來的滿足感和趣味性。

【車】元素運(yùn)用：【車】元素作為游戲核心，玩家的主要樂趣是操縱車輛順利行使、成功翻轉(zhuǎn)、沖向終點(diǎn)帶來的。

貨幣體系：此類游戲的貨幣形式雖然相對(duì)簡(jiǎn)單，但獲取渠道多樣、消耗需求量大（盡管只有購(gòu)買皮膚這唯一的消耗渠道，但只要數(shù)值調(diào)整得好，這一渠道可以很好地激勵(lì)玩家獲取貨幣），保證了很好的循環(huán)。

變現(xiàn)設(shè)計(jì)：多采用混合變現(xiàn)模式。付費(fèi)渠道多包含“付費(fèi)去廣告”“充值貨幣資源” ；激勵(lì)視頻主要有激勵(lì)（《Race.io》的此類廣告位設(shè)計(jì)較少）、插屏、Banner三種，較為常規(guī)。

投放策略：美國(guó)、巴西分別聚集了iOS、Android平臺(tái)的最大流量，除此之外，iOS買量多在歐洲地區(qū)；Android買量多在印度、巴西、俄羅斯等地。游戲全年保持穩(wěn)定獲客，作為一款老游，用戶體量只有小幅下跌。

十一、 模擬經(jīng)營(yíng)（休閑，中重度）

地區(qū)：印度是中重度模擬經(jīng)營(yíng)類游戲最熱門的地區(qū)，環(huán)比保持86%的穩(wěn)步增長(zhǎng)（美國(guó)不及印度，DAU排名第二）。休閑模擬經(jīng)營(yíng)用戶則主要集中在美國(guó)，俄羅斯則實(shí)現(xiàn)最大增速（544%），主要由2019年11月發(fā)行的新游《Used Car Dealer Tycoon》推動(dòng)。

美術(shù)：3D卡通、寫實(shí)主導(dǎo)中重度模擬經(jīng)營(yíng)，多體現(xiàn)在《F1 Manager》《Race Master MANAGER》這類賽車俱樂部主題游戲上；LowPoly是休閑模擬經(jīng)營(yíng)的主流畫風(fēng)，在頭部游戲《Used Car Dealer Tycoon》等帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)284%的環(huán)比正增長(zhǎng)。

頭部游戲：中重度模擬經(jīng)營(yíng)游戲由2018~2019年在雙平臺(tái)陸續(xù)上線的《Train Station 2: Rail Tycoon》貢獻(xiàn)最大流量（DAU上行83%），系列游戲《Train Statio: Rail Tycoon 》DAU排名第三，DAU保持穩(wěn)定發(fā)展（36%）?！禪sed Car Dealer Tycoon》則是休閑模擬經(jīng)營(yíng)最大流量池，DAU是排名第二的《Transport It!》的近3倍，并保持242%環(huán)比正增長(zhǎng)。

核心玩法：休閑模擬經(jīng)營(yíng)的玩法多融合了放置元素，例如《Used Car Dealer Tycoon》的核心玩法圍繞車輛買賣展開，放置則是過渡買賣過程的最優(yōu)設(shè)計(jì)選項(xiàng)。而更多復(fù)雜的玩法，包括擴(kuò)建停車場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)副業(yè)等，均是玩家在放置的基礎(chǔ)上騰出精力才能細(xì)細(xì)體會(huì)的。

外圍系統(tǒng)：頭部游戲《Used Car Dealer Tycoon》豐富的外圍系統(tǒng)讓玩家不僅能放置賺錢，還最大限度拓展車行經(jīng)營(yíng)的真實(shí)體驗(yàn)。超過6個(gè)外圍系統(tǒng)，就像一塊塊數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)板，將車行的數(shù)據(jù)展示在玩家眼前，讓玩家過了一把“管理者”的癮。

【車】元素運(yùn)用：《Used Car Dealer Tycoon》中，【車】元素被轉(zhuǎn)化貨品，運(yùn)用在經(jīng)營(yíng)過程中，貼合游戲的核心。還原每一輛車在車行中被售賣的過程，是這款游戲做得最細(xì)致的地方。

貨幣體系：貨幣分為兩種。第一種較為通用，為游戲中經(jīng)營(yíng)獲取，再用于經(jīng)營(yíng)投入；第二種的獲取門檻更高，一般為充值、奇遇、完成任務(wù)、看廣告等獲取，主要消耗渠道是奇遇（奇遇可以通過觀看廣告解鎖，因此可視貨幣為引導(dǎo)用戶選擇看廣告的錨點(diǎn)）。

變現(xiàn)設(shè)計(jì)：采用混合變現(xiàn)模式。付費(fèi)渠道多樣，包含“付費(fèi)購(gòu)買特殊道具”“付費(fèi)購(gòu)買VIP”“付費(fèi)購(gòu)買鉆石”“付費(fèi)購(gòu)買美金”，以及相關(guān)禮包。廣告變現(xiàn)只有激勵(lì)視頻一種，因?yàn)椴皇顷P(guān)卡制，只有激勵(lì)視頻能在很大程度上避免了用戶在沉浸思考的時(shí)候被廣告打擾。

投放策略：美國(guó)聚集了iOS、Android雙平臺(tái)的最大流量。2020年3月~6月，游戲在以美國(guó)為首的地區(qū)多次買量獲客，用戶體量呈持續(xù)上升趨勢(shì)。值得一提的是，iOS買量多在歐美地區(qū)；Android買量則集中在印度、巴西、俄羅斯等地。

十二、 跑酷 （休閑）

地區(qū)：跑酷類游戲在印度最熱，DAU總量遠(yuǎn)超其它地區(qū)，保持24%的環(huán)比穩(wěn)定上行。

美術(shù)：跑酷游戲主要采用3D卡通畫風(fēng)（保持10%增長(zhǎng)），僅少量采用3D寫實(shí)。

頭部游戲：頭部跑酷游戲的用戶體量差距較小，DAU普遍保持穩(wěn)定發(fā)展。排名第一的是2015年發(fā)布的長(zhǎng)青老游《Bike Rice – Bike Blast》排名第一（用戶體量略下行14%，基本保持穩(wěn)定）。

核心玩法：跑酷玩法的創(chuàng)新并不多，從數(shù)據(jù)來看，這類游戲雖然傳統(tǒng)，但留存至今的可謂是經(jīng)久不衰。如《Bike Race - Bike Blast》上線至今保持穩(wěn)定的更新頻率，不斷加入道具、任務(wù)種類等，旨在持續(xù)帶給玩家新體驗(yàn)。

外圍系統(tǒng)：作為一款休閑游戲，《Bike Race - Bike Blast》的外圍系統(tǒng)豐富程度令人稱贊。外圍系統(tǒng)從側(cè)面反映出游戲經(jīng)久不衰的原因——內(nèi)容豐富。

【車】元素運(yùn)用：【車】元素作為跑酷的載體存在，圍繞這一元素，游戲得以挖掘玩家的需求點(diǎn)，如設(shè)計(jì)豐富的皮膚。

貨幣體系：貨幣分為兩種。第一種較為通用，為游戲中、外圍系統(tǒng)獲??；第二種的獲取門檻更高，一般為充值、完成成就、看廣告等方式獲取。兩種貨幣的消耗渠道都極為豐富，主要得益于游戲發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)，本身內(nèi)容極多的緣故。

變現(xiàn)設(shè)計(jì)：采用混合變現(xiàn)模式。IAP變現(xiàn)設(shè)計(jì)緊貼需求點(diǎn)，付費(fèi)圍繞金幣、鉆石、皮膚這三點(diǎn)展開。廣告變現(xiàn)則有激勵(lì)視頻、插屏兩種。鑒于游戲存在關(guān)卡制，插屏視頻對(duì)玩家體驗(yàn)影響較輕，是不錯(cuò)的變現(xiàn)選擇。

投放策略：iOS平臺(tái)的流量主要集中在美國(guó)、英國(guó)兩地，近一年游戲在頭部地區(qū)保持穩(wěn)定持續(xù)獲客。直至2020年10月，在美國(guó)有一次加速買量；而Android平臺(tái)的用戶集中在兩印、巴西地區(qū)，保持全年穩(wěn)定獲客的同時(shí)，于2020年5月起加大買量力度。

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