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上周，搜狐CEO張朝陽在搜狐新聞雪山行活動(dòng)中表示，暢游是搜狐當(dāng)下最大的資產(chǎn)，未來有計(jì)劃讓暢游赴港上市。
曾經(jīng)的暢游也輝煌過。
暢游的前身是2002年成立的搜狐游戲事業(yè)部，2007年被分拆為獨(dú)立運(yùn)營的游戲公司。
就在分拆的同年，暢游研發(fā)了三年的《天龍八部OL》開啟公測，最高同時(shí)在線人數(shù)突破了50萬。這個(gè)數(shù)字一直上升到2009年的80萬，《天龍八部OL》也成為了暢游最能打的游戲產(chǎn)品，助力暢游在2009年赴美上市。
上市后暢游也有過一段不錯(cuò)的表現(xiàn)，2012年甚至一度躋身國內(nèi)游戲行業(yè)前三，比當(dāng)時(shí)的同期同學(xué)盛大游戲都要好。
但原以為業(yè)務(wù)才剛剛起步，沒想到《天龍八部OL》已經(jīng)是高峰。
更要命的是公司內(nèi)部的人才流失。
原本《陰陽師》項(xiàng)目出自于暢游內(nèi)部，由于沒有得到公司的立項(xiàng)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)跳槽到網(wǎng)易。2016年《陰陽師》上線即火爆，至今也在iOS暢銷榜TOP50。
2015年，前暢游總裁王一辭職創(chuàng)業(yè)創(chuàng)立了紫龍游戲，《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》《風(fēng)之大陸》等都是出海表現(xiàn)優(yōu)異的手游產(chǎn)品。
2016年，前暢游北方研發(fā)中心總經(jīng)理童喜創(chuàng)立了悠米互娛，相繼獲得紫龍游戲和字節(jié)跳動(dòng)的投資。
奇點(diǎn)星空的成員曾負(fù)責(zé)暢游旗下《鹿鼎記手游》《鹿鼎記端游》《天龍八部3D》的開發(fā)；天娛在線的美術(shù)總監(jiān)劉超曾在暢游擔(dān)任《天龍手游》的主美；血橙互娛的EchoW曾參與《天龍八部端游》《鹿鼎記端游》《天龍八部3D》的開發(fā)……
暢游似乎成為了北方的游戲黃埔軍校，成員陸續(xù)出走，散為滿天星。
在退市之前，暢游的游戲業(yè)務(wù)收入其實(shí)意外地有所回升。
從2018年的低潮到2020年，暢游的網(wǎng)絡(luò)游戲收入從25.3億元已經(jīng)回升到34.9億元，上升了接近38%。2021年Q1游戲營收達(dá)到11.4億元，接近2020年全年游戲營收的三分之一。
凈利潤在2018年陷入低潮后也有所回升，到2019年已經(jīng)有11.6億元。
網(wǎng)絡(luò)游戲在暢游的收入體系中有越來越高的權(quán)重。2016、2017年時(shí)，暢游的網(wǎng)絡(luò)游戲收入占比分別為75%和78%，到2018、2019年，占比上升到94%、97%。主要因?yàn)樵?017年時(shí)，MoboTap以棋牌類游戲的分發(fā)和推廣為主營業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)受到國家機(jī)構(gòu)的監(jiān)管逐漸停止了業(yè)務(wù)。
換而言之，游戲徹底成為了暢游的命脈。
對(duì)比完美世界、盛趣網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)幾家端游起家的游戲公司，暢游比上不足，比下也余不了多少。
完美世界的游戲營收從2016年開始就領(lǐng)先于暢游和巨人網(wǎng)絡(luò)，到2020年已經(jīng)達(dá)到92.62億，比5年前的自己上漲了96%，比同時(shí)期的暢游和巨人網(wǎng)絡(luò)更是多了2~4倍不止。未來更有開放世界游戲《幻塔》以及《CODE NAME:X》《Project：棱鏡》等游戲儲(chǔ)備，預(yù)計(jì)差距還會(huì)拉大。
盛趣網(wǎng)絡(luò)從2013年就轉(zhuǎn)型移動(dòng)端，發(fā)行的《百萬亞瑟王》被譽(yù)為二次元先祖。2018年，世紀(jì)華通斥289億元巨資收購盛趣網(wǎng)絡(luò)，在之后的2018~2020年相繼實(shí)現(xiàn)了21.4億、25.18億和29.85億的業(yè)績對(duì)賭。
和暢游成為難兄難弟的只有巨人網(wǎng)絡(luò)，巨人網(wǎng)絡(luò)營收開始走下坡路的時(shí)候，正好又是暢游好起來的時(shí)候。巨人網(wǎng)絡(luò)雖然也推出了《帕斯卡契約》《月圓之夜》等叫好的獨(dú)立游戲，但營收靠的還是《征途》系列手游和《球球大作戰(zhàn)》，顯然還難有和老大哥身份匹配的成績。
對(duì)比幾位同期同學(xué)可以發(fā)現(xiàn)，變通和轉(zhuǎn)型才是尋找關(guān)鍵的出路。
游戲本質(zhì)成為核心競爭力之后，各家公司的游戲研發(fā)投入也越來越高。但暢游在退市前幾年的研發(fā)投入就有所停滯，甚至開始略有下滑。至少在兩年前的暢游還是保持一貫的保守風(fēng)格。
研發(fā)投入不多，產(chǎn)出的產(chǎn)品也少。
2018、2019年正值買量市場大熱，暢游的銷售推廣費(fèi)用不升反降就很說明問題。最顯而易見的原因就是沒有產(chǎn)品可以投放。CEO張朝陽也曾表示過，暢游的確在吃《天龍八部》老本。
暢游并非沒有嘗試轉(zhuǎn)型手游業(yè)務(wù)，但產(chǎn)品表現(xiàn)都沒有好到能夠讓暢游重新走到前排來。
熱門游戲以端游為主
在國內(nèi)市場，暢游最初借助自家的端游IP向手游市場轉(zhuǎn)型，但很快端轉(zhuǎn)手的情懷牌就打不動(dòng)了。
《天龍八部》是暢游難以抹去的印記，除去《天龍八部》以后，暢游在國內(nèi)手游市場也再難出爆款。
《天龍3D》：端游轉(zhuǎn)手游的開始
《天龍3D》是暢游在2014年上線的自研產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)為了研發(fā)《天龍3D》，從《天龍八部OL》調(diào)來了40多號(hào)人從零開始學(xué)習(xí)U3D。雖然是新瓶裝舊酒，但對(duì)暢游而言也算是邁出了第一步。
該游戲上線后在iOS暢銷榜TOP50保持了一年，一年半之后逐漸掉出TOP100。近一年的時(shí)間也保持在200~500名之間，產(chǎn)品生命周期相對(duì)較長。
《天龍3D》能夠有不錯(cuò)的開局說明IP價(jià)值的確存在，確實(shí)有吃老本的資本。
《刀劍斗神傳》：情懷牌不經(jīng)打
端游IP轉(zhuǎn)手游并非屢試不爽。
《刀劍OL》在2006年公測，是比《天龍八部OL》更老的IP。手游《刀劍斗神傳》則是2017年上線的MMORPG，雖然一度也沖上到iOS暢銷榜第六，但一個(gè)月就掉出TOP100。
屆時(shí)暢游和騰訊合作的《天龍八部手游》也在iOS暢銷榜前列，但更有西山居和騰訊合作的《新劍俠情緣》、網(wǎng)易的《倩女幽魂》都是MMORPG品類中的有力競爭者。
暢游的端游靠《天龍八部》撐牌面，來到手游上亦是如此。
《仙劍奇?zhèn)b傳五》：嘗試貼合手游的品類
《仙劍奇?zhèn)b傳五》采用了Q版的畫風(fēng)和回合制MMO的玩法，上線初也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，在iOS暢銷榜TOP100保持了半年的時(shí)間，之后排名才迅速下滑。
雖然后續(xù)表現(xiàn)乏力，但是當(dāng)時(shí)已經(jīng)是暢游旗下表現(xiàn)比較好的產(chǎn)品，助力暢游在2017年的游戲收入重新拉高。
《空之軌跡》：海外二次元IP效果一般
《空之軌跡》是Falcom和暢游合作推出的二次元回合制手游，于2019年上線國內(nèi)市場，在iOS暢銷榜TOP100只保持了半個(gè)月。
Falcom社長曾在采訪中表示，游戲主要由合作伙伴負(fù)責(zé)研發(fā)。有的玩家表示，游戲像是某款國產(chǎn)武俠手游的換皮，空有知名IP的加持，《空之軌跡》的換湯不換藥并沒有得到玩家的認(rèn)可。
韓國市場是暢游在海外發(fā)行上比較重要的落腳點(diǎn)，2010年的時(shí)候暢游就在韓國建立了分公司，靠著對(duì)市場的觀察和產(chǎn)品的選擇，暢游出海韓國市場的成績也有一定成果。
近年來暢游還開始向歐美市場發(fā)行SLG等不同品類的產(chǎn)品，但還處于摸索階段，碰壁在所難免。
韓國市場：《夢(mèng)境鏈接》《拳魂覺醒》《街頭籃球2：扣籃》
二次元卡牌手游《夢(mèng)境鏈接》由龍拳風(fēng)暴研發(fā)，暢游拿到韓國市場的發(fā)行權(quán)后，游戲在2020年9月上線?！秹?mèng)境鏈接》韓服首日就吸引了40萬玩家進(jìn)入，預(yù)約轉(zhuǎn)化率73%，游戲流水2個(gè)月就突破了1億人民幣。
不過游戲在一年后就掉至iOS暢銷榜200名開外。
同樣由龍拳風(fēng)暴研發(fā)的《拳魂覺醒》也是卡牌游戲，于2020年4月上線韓國市場，在iOS暢銷榜TOP100保持了三個(gè)月的時(shí)間。
體育游戲《街頭籃球2：扣籃》在2017年7月上線，一年后逐漸掉出iOS暢銷榜TOP100。
東南亞及歐美市場：《Endless War: Origin》《Warhammer 40,000: Lost Crusade》
《Endless War: Origin》是一款SLG手游，在2019年上線了東南亞及歐美140多個(gè)市場，但表現(xiàn)都很一般，甚至不時(shí)掉出iOS暢銷榜1500名開外。
另一款SLG《Warhammer 40,000: Lost Crusade》（就是朝夕光年發(fā)行的那一款）則是由暢游負(fù)責(zé)中東市場的發(fā)行，目前已經(jīng)沒有在游戲暢銷榜出現(xiàn)。
日本市場：《極道市長》《西京24區(qū)》
該兩款手游均由名為Glimmer Collection Games的發(fā)行商負(fù)責(zé)，其公司北京智匯游信息技術(shù)有限公司歸屬暢游旗下，很可能是專門負(fù)責(zé)日本和港澳臺(tái)市場的發(fā)行業(yè)務(wù)。
模擬經(jīng)營類SLG《極道市長》在2020年底上線日本市場，最高排在iOS暢銷榜300多名，如今正逐漸掉出游戲暢銷榜之外。
同品類的《西京24區(qū)》上線至今一個(gè)多月，iOS暢銷榜最高也排在300名左右，預(yù)計(jì)表現(xiàn)和《極道市長》也不會(huì)相差太遠(yuǎn)。
從暢游發(fā)行海外的產(chǎn)品來看是有一定邏輯的，比如面向韓國的二次元和體育題材、面向歐美東南亞的歷史和太空題材、面向日本的黑幫題材。
但是從結(jié)果來看，只有當(dāng)紅的二次元游戲受到市場的歡迎，暢游在出海方面還需要一定時(shí)間的扎根。
聚變工作室是灌入最多新鮮血液的工作室之一。
2017、2018年時(shí)，聚變工作室旗下的《特工小隊(duì)》《我的地盤》《棋盤大作戰(zhàn)》都是休閑的競技游戲。其中的輕MOBA游戲《特工小隊(duì)》因?yàn)闆]有「錢」景而最終關(guān)停，研發(fā)團(tuán)隊(duì)也被快手收留。
聚變工作室也更加大膽開始嘗試中度游戲的品類。旗下的女性向游戲《璀璨星途》目前正在測試階段，計(jì)劃2021年12月17日由騰訊發(fā)行上線。
游戲以經(jīng)紀(jì)人而非明星作為主角，娛樂圈題材在女性向游戲中也相對(duì)新穎，目前在官網(wǎng)預(yù)約量為51萬，有不少的關(guān)注度。
另一款休閑游戲《俄羅斯方塊環(huán)游記》將在7月29日上線，同樣有騰訊負(fù)責(zé)發(fā)行。目前在官網(wǎng)上有10萬的預(yù)約，但對(duì)比官網(wǎng)低至20萬、高至800萬的預(yù)約獎(jiǎng)勵(lì)，似乎游戲上線前的期待值不太如意。
天龍工作室主要由2014年整合而來，負(fù)責(zé)的產(chǎn)品主要是《天龍八部》和《鹿鼎記》。
前段時(shí)間暢游的《新天龍八部》在騰訊年度游戲發(fā)布會(huì)上亮相，如無意外也是天龍工作室的項(xiàng)目。
《新天龍八部》用了Unity5-PBR技術(shù)引擎研發(fā)，歷時(shí)4年，在之前6月份開啟了首測。當(dāng)下的MMORPG常用「畫面品質(zhì)」作為亮點(diǎn)，而騰訊的《天涯明月刀》和網(wǎng)易的《逆水寒》已經(jīng)開始用「光追」作為賣點(diǎn)，《天龍八部》的老本也需要在技術(shù)革新的基礎(chǔ)上才能吃。
圖源：嗶哩嗶哩UP主ilovewsz
滄龍工作室旗下的游戲主要為航海題材的MMORPG《黎明之?！?，以航海+MMO作為游戲的標(biāo)志性特色，玩家可以進(jìn)行副本和多人PVP的海戰(zhàn)。
目前游戲官網(wǎng)的預(yù)約量為67萬，游戲也已經(jīng)取得版號(hào)，最近一次在2020年底進(jìn)行了測試，但還有大明、日本以及朝鮮等內(nèi)容尚未開放，預(yù)計(jì)游戲還需要一段時(shí)間的開發(fā)。
圖源：嗶哩嗶哩UP主大白菜魚
天龍工作室、刀劍工作室都坐落于北京，而將道工作室則坐落于深圳。
將道工作室最近的一次招聘信息發(fā)布于2018年，其中顯示「二戰(zhàn)軍事或RTS游戲愛好者優(yōu)先」，預(yù)計(jì)是暢游向中重度品類探索的方向之一。
2020年在嗶哩嗶哩游戲發(fā)布會(huì)亮相的《靈籠：火種》由暢游負(fù)責(zé)研發(fā)，嗶哩嗶哩負(fù)責(zé)發(fā)行。
從發(fā)布會(huì)公布的畫面來看，可以明確游戲?qū)?huì)是一款3D的二次元末日廢土題材游戲。游戲在過去的一年里沒有再公布新的消息，也尚未開放測試。
《天命女神》是一款二次元卡牌游戲，目前游戲已經(jīng)取得版號(hào)，但是尚未有游戲官網(wǎng)頁。
暢游還在為泛二次元項(xiàng)目招攬?jiān)O(shè)計(jì)師，推測可能是暢游和外部合作研發(fā)的二次元卡牌手游《龍與煉金師》，游戲在4月份已經(jīng)在海外開啟測試。
另外還有國風(fēng)二次元的3D游戲項(xiàng)目也在招人，尚未有公開信息與之對(duì)應(yīng)，推測還處于初期立項(xiàng)階段。
如今暢游的基本盤依舊依靠《天龍八部》，同時(shí)開始向二次元項(xiàng)目給予更多關(guān)注，出海方面也開始多個(gè)方向進(jìn)行嘗試。
二次上市想要提上日程，拿得出手的產(chǎn)品必然不能僅有《天龍八部》。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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