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到了2021年的最后一個(gè)月份了，又到了年終總結(jié)的時(shí)候。
字節(jié)跳動(dòng)今年在游戲業(yè)務(wù)上的關(guān)注度實(shí)在有點(diǎn)高，但是到了11月游戲新知才發(fā)現(xiàn)原來在國內(nèi)只發(fā)行了4款中重度游戲。說它的游戲業(yè)務(wù)慢吧，發(fā)行、研發(fā)、投資都有更多的動(dòng)作；說快吧，2020年就有2000人的游戲團(tuán)隊(duì)沒有帶來特別多的產(chǎn)品，有點(diǎn)雷聲大雨點(diǎn)小的感覺。
現(xiàn)在更像是處于起跳前的助跑階段：在蓄力，還不明朗。
中重度游戲的成績(jī)是驗(yàn)證游戲廠商實(shí)力的重要指標(biāo)，今年朝夕光年的新品有了更好的表現(xiàn)。休閑游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)具有一定規(guī)模，但重心或許會(huì)從Ohayoo挪至摸摸魚。獨(dú)立游戲品牌Pixmain則按計(jì)劃上線了幾款游戲。
1、中重度游戲有突破，但還難比肩一線大廠
Ⅰ、國內(nèi)市場(chǎng)
2020年朝夕光年上線的新品有《熱血街籃》和《靈貓傳》，也從網(wǎng)易接手了《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》的運(yùn)營，幾款代理產(chǎn)品都沒有掀起太大的風(fēng)浪。
今年朝夕光年發(fā)行了5款新品，《雷霆遠(yuǎn)征》和《全明星激斗》推延了在國內(nèi)市場(chǎng)的上線時(shí)間不在其中。5款新品種有3款最高來到iOS暢銷榜TOP20，對(duì)比往年可謂是取得了突破。但是在暢銷榜TOP10依然未能持續(xù)看到字節(jié)跳動(dòng)的身影，將其視為一線大廠還為時(shí)過早。
表現(xiàn)最好的是4月下旬上線的《航海王熱血航線》，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預(yù)估首月流水達(dá)到4億元，在5月的流水測(cè)算榜排名第4，僅次于《王者榮耀》《和平精英》《夢(mèng)幻西游》和《三國志·戰(zhàn)略版》，超過了《原神》和《萬國覺醒》，在上線初可謂勢(shì)頭強(qiáng)勁。
更重要的是《航海王熱血航線》是首次在抖音游戲發(fā)行人計(jì)劃中大熱的產(chǎn)品。視頻制作人「呼叫網(wǎng)管」在10月的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上分享道，自己做的一期推廣為《航海王熱血航線》帶來了5萬的新增下載，而自己按CPA結(jié)算也收到72萬的收益，證實(shí)了中重度游戲在發(fā)行人計(jì)劃上同樣奏效。
現(xiàn)在游戲還在iOS暢銷榜TOP100，是朝夕光年在國內(nèi)市場(chǎng)第一款有持續(xù)優(yōu)秀表現(xiàn)的產(chǎn)品。
《武林閑俠》在11月中旬上線，目前游戲排在iOS暢銷榜10~25名之間。按照目前的趨勢(shì)，結(jié)合伽馬數(shù)據(jù)對(duì)游戲流水及其iOS暢銷榜排名預(yù)估，《武林閑俠》首月流水達(dá)到1億應(yīng)該不成問題，后續(xù)表現(xiàn)良好的話甚至有機(jī)會(huì)逼近2億。
游戲由金山世游研發(fā)，朝夕光年發(fā)行，采用了放置類卡牌玩法。今年同品類的新品《小浣熊百將傳》《緋石之心》都有不錯(cuò)的開局，后續(xù)運(yùn)營都比不上天花板《劍與遠(yuǎn)征》，該賽道還沒有后來者能抬高品類天花板。
放置卡牌的玩法的確受到關(guān)注，《武林閑俠》在美術(shù)和劇情方面也更下功夫，但開局成績(jī)還是不及《劍與遠(yuǎn)征》，之后成績(jī)有待觀察。爆款依然難求，寄希望于代理產(chǎn)品始終不是長(zhǎng)久之計(jì)。
《花亦山心之月》也在上個(gè)月上線，是朝夕光年的首款自研游戲。目前這款主打國風(fēng)養(yǎng)成的游戲比《武林閑俠》還有稍好一點(diǎn)的成績(jī)，排在iOS暢銷榜TOP20。游戲主要內(nèi)容在于群像形式的故事講述和輕度的日常養(yǎng)成。未來游戲還有出海港澳臺(tái)的打算，之后表現(xiàn)如何仍有待觀察。
Ⅱ、海外市場(chǎng)
今年7月份時(shí)嚴(yán)授曾透露字節(jié)跳動(dòng)游戲的海外流水占了全球流水的將近80%，其中不包括收購的沐瞳科技，但游戲新知在當(dāng)時(shí)估算過這個(gè)數(shù)據(jù)包括了有愛互娛。這兩家為出海業(yè)務(wù)作出巨大貢獻(xiàn)的公司會(huì)在下文再做介紹，可以看出的是字節(jié)跳動(dòng)有在為全球化做努力。
上述兩家公司分別重視的東南亞市場(chǎng)和日本市場(chǎng)，今年朝夕光年也分別在這兩個(gè)市場(chǎng)發(fā)行了《RO仙境傳說：新世代的誕生》和《高能手辦團(tuán)》。
《RO仙境傳說：新世代的誕生》由上海駿夢(mèng)研發(fā)，在2020年10月上線港澳臺(tái)市場(chǎng)，今年6月上線東南亞市場(chǎng)，都是由朝夕光年負(fù)責(zé)發(fā)行。截至今年9月游戲已經(jīng)達(dá)到20億元的年流水成績(jī)，平均月流水超過1.6億元。
《RO仙境傳說：新世代的誕生》可以說是字節(jié)跳動(dòng)的首款爆款中重度游戲，而且根據(jù)上海駿夢(mèng)母公司富春股份的預(yù)估，之后游戲還有一段成長(zhǎng)期。
《高能手辦團(tuán)》在半年前上線日本市場(chǎng)，上線以來大概維持在日本iOS暢銷榜50~150名之間。和半年前一樣，游戲依然在做本土化運(yùn)營的嘗試。繼聯(lián)動(dòng)絆愛之后，最近開始了和初音未來聯(lián)動(dòng)的版本。
朝夕光年接過《高能手辦團(tuán)》在日本市場(chǎng)發(fā)行似乎更像是練手，自此之后可以證明朝夕光年的確有在日本市場(chǎng)發(fā)行游戲的能力，當(dāng)然也還存在提升空間。
有愛互娛的《放置少女》和沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》已經(jīng)是海外業(yè)務(wù)的成熟產(chǎn)品。根據(jù)SensorTower 10月的手游指數(shù)，兩款游戲分別排在出海收入榜的第12和13名。
其中《放置少女》單靠日本市場(chǎng)的收入就排到這個(gè)位置；《Mobile Legends: Bang Bang》在今年3月也宣布全球月活峰值超過9000萬，都已經(jīng)得到市場(chǎng)的驗(yàn)證。
沐瞳科技的《Mobile Legends: Adventure》也在10月中旬登陸韓國市場(chǎng)，位列出海手游收入榜第31名。目前保持在韓國iOS暢銷榜TOP20，放置游戲在韓國也有可挖掘的市場(chǎng)。
2、休閑游戲或面臨轉(zhuǎn)型
字節(jié)跳動(dòng)的休閑游戲業(yè)務(wù)主要依靠Ohayoo，今年似乎比較慘重。2021年Ohayoo在iOS上架了44款游戲，但是也下架了39款。超過70%的下架游戲都發(fā)生在2021年8月之后，也是Ohayoo原負(fù)責(zé)人徐培翔確認(rèn)將離職的月份，不知道兩者之間有沒有關(guān)聯(lián)。
據(jù)了解，之后游戲盒摸摸魚會(huì)是字節(jié)跳動(dòng)重要的商業(yè)化項(xiàng)目之一。摸摸魚今年正式上線，目前只能在安卓版本上進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，摸摸魚最高在暑假期間達(dá)到200萬DAU、1800萬MAU。
或許是因?yàn)閰⑴c了抖音發(fā)行人計(jì)劃而減少了買量，也或許是受到防沉迷新規(guī)的影響，7月份開始摸摸魚的DAU就開始出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。總的來說摸摸魚更像是發(fā)揮字節(jié)跳動(dòng)的基因優(yōu)勢(shì)，前期所建立的優(yōu)勢(shì)還有待進(jìn)一步發(fā)揮。
3、獨(dú)立游戲收獲口碑
《波西米亞時(shí)光》《Inked》《Hundred Days》《The Heroic Legend of Eagarlnia》的手游版本都在今年上線海外市場(chǎng)，其中《Inked》今年獲得Google Play 2021 年度最具創(chuàng)新力游戲；《Inked》的PC版和《迷宮大偵探》今年也都在Steam上發(fā)售，獲得分別獲得81%和99%的好評(píng)，有不錯(cuò)的口碑。
目前《迷宮大偵探》的手游版尚未還沒上線。幾款手游因版號(hào)原因都未在國內(nèi)上線，但都已經(jīng)在TapTap上開放預(yù)約。
今年字節(jié)跳動(dòng)在游戲業(yè)務(wù)上的投資動(dòng)作（包括收購）明顯更加頻繁，出手也更加闊綽。
2019年投資了2家、2020年投資了3家，今年投資了9家。其中還吞并了沐瞳科技和有愛互娛這樣已經(jīng)有爆款的優(yōu)質(zhì)公司，對(duì)游戲業(yè)務(wù)全球化進(jìn)程推了一大步。
沐瞳科技在今年3月和朝夕光年達(dá)成戰(zhàn)略收購協(xié)議，有媒體報(bào)道支付對(duì)價(jià)約合40億美元（約250億人民幣）。屆時(shí)沐瞳科技的團(tuán)隊(duì)規(guī)模為700人，今年8月份的招聘信息顯示已經(jīng)是全球1000人的規(guī)模。2020年字節(jié)跳動(dòng)用大半年完成了「游戲業(yè)務(wù)再招1000人」的任務(wù)，今年單靠收購就直接實(shí)現(xiàn)了游戲業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的膨脹。
有愛互娛在4月宣布加入字節(jié)跳動(dòng)，成為朝夕光年的子公司。有愛互娛和沐瞳科技一樣都是出海廠商收入排行榜TOP30的?？停Y(jié)合起來看字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在海外占據(jù)了一定的市場(chǎng)。
除了兩起重要的收購以外，字節(jié)跳動(dòng)也有少數(shù)持股的投資。
制作了《戰(zhàn)錘40K：雷霆遠(yuǎn)征》的雷霆瀚海和《仙境傳說RO：新世代的誕生》的蓋姆艾爾都獲得了字節(jié)跳動(dòng)的投資，預(yù)計(jì)是加強(qiáng)未來的游戲合作。投資了研發(fā)VR游戲的夢(mèng)途網(wǎng)絡(luò)和《重啟世界》的代碼乾坤，預(yù)估都是為了元宇宙的提前布局做準(zhǔn)備。
另外字節(jié)跳動(dòng)投資了海外老牌射擊游戲廠商 MADFINGER Games 500萬歐元（約3600萬人民幣），之后MADFINGER Games還宣布下款游戲會(huì)是一款端游。字節(jié)跳動(dòng)在多方位布局游戲業(yè)務(wù)，但除去獨(dú)立游戲以外，端游和主機(jī)游戲的確也是短板。
在推崇產(chǎn)品為王的現(xiàn)在，加強(qiáng)自研業(yè)務(wù)是立足游戲行業(yè)的重中之重。字節(jié)跳動(dòng)的自研儲(chǔ)備包含虛幻引擎制作的產(chǎn)品和開放世界游戲，足以可見對(duì)游戲業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期看好。
杭州工作室今年公布了生存射擊游戲《代號(hào)：降臨》，也進(jìn)行了測(cè)試。游戲在TapTap上有48萬的預(yù)約量，關(guān)注度比較高，不過游戲尚未確定名字，什么時(shí)候上線也尚未有定論。
除此之外，工作室還有二次元開放世界、多人在線競(jìng)技手游和虛擬偶像（A-Soul）的項(xiàng)目。杭州工作室在2019年就成立，截至今年8月工作室規(guī)模超過500人。
北京綠洲工作室的ARPG《CoA（晶核）》在虛幻開放日上發(fā)布了新的實(shí)機(jī)演示，游戲尚未有版號(hào)，預(yù)計(jì)同樣不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)上線。
上海101工作室在推出《花亦山心之月》之后還有幾款手游項(xiàng)目，包括2.5D視角的ARPG、二次元卡牌游戲和歐美卡通風(fēng)格的卡牌游戲。
2、發(fā)行產(chǎn)品：涵蓋多種品類
在發(fā)行業(yè)務(wù)上字節(jié)跳動(dòng)也還有不少儲(chǔ)備，類型涵蓋歐美畫風(fēng)的游戲、日漫IP的泛二次元游戲和核心二次元類型的卡牌等，計(jì)劃部分游戲?qū)?huì)是全球化性質(zhì)的產(chǎn)品。
-代理發(fā)行王牌互娛的《圣光與榮耀》和昆侖萬維的《圣境之塔》；
-與凱撒文化合作的《航海王（暫定名）》和MMORPG《火影忍者：巔峰對(duì)決》均尚未上線；
-奧術(shù)網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的死神IP手游《SS15》，最快也要2023年才能完成開發(fā)；
-和中手游聯(lián)合出品的《全明星激斗》已經(jīng)獲得版號(hào)，預(yù)計(jì)在2022年上半年率先登陸海外市場(chǎng)。
-游戲公國研發(fā)《雷索納斯》是一款二次元卡牌，最近才公布CV，尚未拿到版號(hào)。
《雷索納斯》
字節(jié)跳動(dòng)今年還在海外測(cè)試了兩款游戲，《DC World Collide》是DC英雄IP的回合制游戲、《Dark Nemesis: Infinite Quest》則是由青果靈動(dòng)研發(fā)的歐美畫風(fēng)MMORPG。另外2019年上線Google Play的《Land of Empires》現(xiàn)在也還沒上線iOS版本。
字節(jié)跳動(dòng)堅(jiān)持「長(zhǎng)期看好，持續(xù)投入，不計(jì)較短期得失」的內(nèi)部共識(shí)，可能這個(gè)「短期」不會(huì)太短。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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