現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，如果不走移動(dòng)端發(fā)展顯然是落伍的，游戲行業(yè)更是如此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的大趨勢(shì)，要想前進(jìn)唯有隨波逐流，所以在此趨勢(shì)的影響下，手游APP花開滿地，群芳爭(zhēng)艷，而《花千骨》手游APP成為了為數(shù)不多的可以從眾多手游類APP的混亂廝殺中突圍的一款手游類APP。今天，我們一起來看一看《花千骨》手游APP的崛起之道。
《花千骨》被人初識(shí)是以長(zhǎng)篇小說的形式，因?yàn)椤痘ㄇЧ恰沸≌f火了，所以有了《花千骨》電視劇，因?yàn)椤痘ㄇЧ恰冯娨晞〉幕鸨谑蔷陀辛恕痘ㄇЧ恰酚螒颉?/font>
典型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)----影視作品----手游APP三步走。
簡(jiǎn)單來看，同名影視作品借勢(shì)文學(xué)作品，手游APP借勢(shì)前二者。但這三者的關(guān)系，并不是單向借勢(shì)這么簡(jiǎn)單，在筆者看來，這三者的關(guān)系應(yīng)該是相互借勢(shì)。花千骨網(wǎng)絡(luò)小說的走紅，是催生同名影視作品與同名手游APP誕生的基礎(chǔ)。
就如同上文所說，基礎(chǔ)靠網(wǎng)絡(luò)小說打下，三者之間是借勢(shì)關(guān)系，但更是一個(gè)互利互補(bǔ)的關(guān)系。大家都清楚，文學(xué)類作品一但與影視作品掛勾，其銷量與知名度都會(huì)進(jìn)一步的飆升。而《花千骨》有了網(wǎng)絡(luò)小說與影視劇做為鋪墊，其潛在用戶數(shù)量就顯得非常得龐大了。
《花千骨》的品牌效應(yīng)是后繼產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素，更何況后者還讓明星效應(yīng)等因素充分發(fā)揮了影響，當(dāng)品牌效應(yīng)與明星效應(yīng)共同發(fā)揮影響力時(shí)，《花千骨》影視劇不火都難。而后繼的《花千骨》游戲似乎都已不用在推廣營(yíng)銷方面做太多的工作了。因?yàn)橹灰@款游戲的名字叫做《花千骨》其實(shí)就已經(jīng)成功了一大半。
《花千骨》手游APP借了一把好東風(fēng)，這股東風(fēng)直接把《花千骨》網(wǎng)絡(luò)小說與電視劇的粉們吹往了游戲的天地。從網(wǎng)絡(luò)小說到游戲，這三步曲的步步成功，說明了品牌效應(yīng)帶來的品牌消費(fèi)將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)人們的主要消費(fèi)模式中。
同一類鞋，我為什么選擇耐克?因?yàn)槠放?。同一類游戲，為什么更容易選擇花千骨?同樣的也會(huì)是因?yàn)槠放啤?/font>
下面我們來看一下《花千骨》的PC搜索指數(shù)：
從圖中我們可以看到《花千骨》的搜索指數(shù)穩(wěn)定在每天十萬人以上，而花千骨手游，花千骨游戲等副帶搜索的指數(shù)同樣相當(dāng)高。從這兩副圖中，我們就可以窺見品牌效應(yīng)帶來的品牌消費(fèi)的成果了。當(dāng)用戶選擇品牌消費(fèi)時(shí)，他的搜索目標(biāo)只有一個(gè)，就是利用品牌關(guān)鍵詞搜索到自己所需要的服務(wù)，而當(dāng)用戶在搜索品牌相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結(jié)果的唯一性又確保了用戶直接找到你。
花千骨在各大應(yīng)用市場(chǎng)的品牌借勢(shì)之道：
既然《花千骨》是一款游戲類APP，登陸各應(yīng)用市場(chǎng)是無需多言的，因?yàn)槌C端游戲官網(wǎng)導(dǎo)下載量外，利用各大應(yīng)用市場(chǎng)導(dǎo)下載量則是擴(kuò)展了一條可靠的渠道。而一直關(guān)注APP排名優(yōu)化的ASO人更關(guān)心的則是《花千骨》手游APP是如何在各大應(yīng)用市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁的吧?下面我們來看看。
從中我們可以看出，《花千骨》手游APP的下載熱度都已達(dá)到了數(shù)百萬級(jí)的級(jí)別了。這個(gè)成績(jī)對(duì)于僅僅上線小半年的一款A(yù)PP來說，是相當(dāng)出色的一個(gè)成績(jī)。而《花千骨》手游APP做到這些在我看來是做了ASO人應(yīng)該做的事情，并輔以強(qiáng)大的品牌效應(yīng)帶來直接性的品牌消費(fèi)的成果。
一、《花千骨》手游APP做好了ASO人應(yīng)該做的事情
1、以品牌詞為主的選詞方案
2、截圖專業(yè)，截圖的權(quán)重分配應(yīng)該是以大小規(guī)格、清晰度來分配的，關(guān)于這一點(diǎn)已得到了業(yè)內(nèi)人士的確認(rèn)
3、下載量，花千骨并不需要去刻意的刷榜，其因網(wǎng)絡(luò)小說與同名劇而帶來的品牌熱度一直沒有消退，二者所積累起來的忠實(shí)粉絲，將是其下載最可靠的保證。
4、APP評(píng)論量，因?yàn)槠鋸?qiáng)大的品牌效應(yīng)效果下，獲取自然評(píng)論與每天的下載量一樣都是輕而易舉的事情，且真實(shí)、有效，ID也不重復(fù)。
花千骨的評(píng)論中也頻繁出現(xiàn)了相關(guān)關(guān)鍵詞，如游戲、趙麗穎，如圖所示。評(píng)論中出現(xiàn)關(guān)鍵詞是ASO優(yōu)化人的手段之一。
大家可以去相關(guān)市場(chǎng)搜索趙麗穎就能得到答案，趙麗穎做為名人，其在PC端的搜索引數(shù)本來就很高，明人效應(yīng)在移動(dòng)端同樣適用，粉絲喜歡她，就要玩她代言的游戲，并在應(yīng)用市場(chǎng)搜索她的名字找相關(guān)游戲，這是任何人也沒有辦法的事情。
看完以上幾點(diǎn)，我們能夠發(fā)現(xiàn)，《花千骨》手游APP在ASO優(yōu)化上所做的其實(shí)也是普通的ASO優(yōu)化人一直在做的。但，花千骨的下載量與評(píng)論數(shù)的增加將比絕大多數(shù)的APP更真實(shí)。用一句簡(jiǎn)單的話來說就是《花千骨》手游APP這個(gè)品牌已強(qiáng)大到無需借助任何的算法漏洞就已能夠快速崛起的速度了。
二、有靠山待遇就是不一樣
《花千骨》手游APP已被百度代理，有百度這個(gè)巨無霸罩著，所體現(xiàn)出來的B格自然不是一樣。所謂，自家產(chǎn)品自家疼，百度對(duì)其旗下的產(chǎn)品當(dāng)然會(huì)天經(jīng)地意的照顧了，如圖：
它的品牌優(yōu)勢(shì)、企業(yè)優(yōu)勢(shì)、人氣優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在這些優(yōu)秀的合力發(fā)揮下，《花千骨》的下載量將不僅僅是其在各大應(yīng)用市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),其在PC端的下載量，相信同樣令眾多手游類APP望塵莫及。
三、ASO人煩選詞，花千骨輕松秒殺
當(dāng)企業(yè)ASO人還在為是選行業(yè)詞、競(jìng)品詞還是品牌詞而猶豫不絕之時(shí)，花千骨直接給出了答案，那就是大面積添加相關(guān)品牌關(guān)鍵詞。沒辦法，因?yàn)槠淦放浦仍缫呀?jīng)過了時(shí)間的沉淀，并經(jīng)過了市場(chǎng)的檢驗(yàn)。所以利用品牌詞做文章也就不是什么稀奇事了。
當(dāng)ASO人望著花千骨手游TOP10的關(guān)鍵詞時(shí)，當(dāng)看到這些品牌關(guān)鍵詞后的搜索熱度時(shí)，一定會(huì)驚嘆：強(qiáng)大的品牌無論到哪里妥妥的都是明星了。
隨著appstore的算法調(diào)整，眾多APP排名一落千丈之時(shí)，花千骨手游APP在各大應(yīng)用市場(chǎng)的堅(jiān)挺，說明了自然用戶的增長(zhǎng)才是穩(wěn)定排名的不二法寶。只不過它靠品牌效應(yīng)達(dá)到了此目的，而有些APP在買下載量、買評(píng)論量等路途中越走越遠(yuǎn)，最后巨廈塌陷時(shí)，暮然回首，才發(fā)現(xiàn)，ASO優(yōu)化不僅僅是一種手段，更需符合情理之中的自然法則。就如同SEO中靠刷權(quán)重、靠堆積關(guān)鍵詞等手段走不遠(yuǎn)的道理一樣，當(dāng)曾經(jīng)的SEO看到現(xiàn)在的ASO靠刷來達(dá)到成就時(shí)，不禁眼中流露出你是我青春時(shí)候的樣子的神色。
文章來源：優(yōu)派網(wǎng)
作者：王雪華
本文系作者：
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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