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文 | 楊曉鶴
每年雙11，都是各家手機(jī)廠商最關(guān)注的大日子，一年沖擊銷量的關(guān)鍵時刻就在于此。
2021年的智能手機(jī)雙 11 大賣場中，雖然沒了華為以及“余大嘴”（余承東）的入局，但是硝煙味依舊很濃。11月10日，小米中國區(qū)總裁盧偉冰在微博上暗有所指地說道：
“聽說某款機(jī)型準(zhǔn)備了幾十萬貨，準(zhǔn)備雙11最后一天沖刺暢銷榜“第一”，目標(biāo)超越K40 。真的是Play大眾智商……
很多網(wǎng)友認(rèn)為，這個英文單詞Play用得好，似乎指榮耀的play系列智能機(jī)，還有網(wǎng)友幫直接@榮耀總裁趙明。
毫無疑問，盧偉冰的發(fā)言引起各家粉絲的爭論，有人認(rèn)為說話要講證據(jù)，有人則互相扒料。
如小米為雙11拍攝的《商戰(zhàn)》宣傳片，更加精彩的現(xiàn)實，將一場大促甚至搞成了諜戰(zhàn)片的意味。
在這場明爭暗斗的雙11銷量大戰(zhàn)中，大家都在竭力降價促銷，這種情況下就怕友商們最后時刻“偷塔”。而競爭的一切目標(biāo)也很簡單，都是為了爭奪華為空缺的5G智能機(jī)市場中，誰才是那個“一哥”。
這也難壞了各大電商平臺，不同統(tǒng)計口徑都會造成不同的數(shù)據(jù)結(jié)果。京東手機(jī)品牌銷量前五名是小米、Apple、榮耀、真我Realme和OPPO。但由于京東是按打折前價格數(shù)據(jù)統(tǒng)計，所以5000元以上安卓高端機(jī)銷量No.1是小米MIX 4。但實際上，小米MIX 4折后價格已經(jīng)來到4000+，所以榮耀自己公布其Magic 3 獲得了5000元以上、雙11當(dāng)天的安卓銷冠。而這里vivo X70 Pro+也要來掙個第一，vivo宣稱自己是天貓平臺、雙11期間的安卓高端機(jī)銷冠。
“真只要定語足夠長，誰都可以是第一?！币晃粩?shù)碼測評博主對Tech星球表示。
2021年的雙11 降價潮，再次上演國產(chǎn)安卓機(jī)圍攻蘋果的場面。
此前每年的促銷活動中，都是華為硬抗蘋果的攻勢。今年不同往日，華為因為芯片原因掉出頭部爭奪戰(zhàn)，僅有4G的P50等幾款機(jī)型在銷售。如今變成了小米、OV 和榮耀等組成的復(fù)仇者聯(lián)盟，站出來挑戰(zhàn)蘋果。
“三年之內(nèi)，拿下全球第一！”今年8月份，小米董事長雷軍在年度演講上，為彼時成為全球銷量第二位置的小米定下的新目標(biāo)。11月4日，盧偉冰還在微博上重新闡述目標(biāo)：既然小米目標(biāo)是第一，就是超越其他所有的手機(jī)品牌，包括蘋果。無獨有偶，榮耀的趙明也強調(diào)，在高端手機(jī)領(lǐng)域，榮耀的競爭對手是蘋果。
既然都定了目標(biāo)，雙11就是最好的練兵場。既然蘋果首次降價至5000元價位后，國產(chǎn)安卓機(jī)陣營應(yīng)對之招，則是更猛烈的降價。
一直從“性價比”向“高端”定位沖擊的小米，這次降價力度很強。5款主力機(jī)型具有1500元左右的降價。最高端的MIX FOLD 小米折疊屏手機(jī)相較發(fā)布會價格降價3100元，最終到手價6499元；發(fā)布會上的“安卓機(jī)皇”小米 11 Ultra降價1000元，降到了5099元，小米11 Pro則從發(fā)布會價格4999元降至3699元。最令消費者吐槽的是小米MIX 4，相比小米 11 Pro一年時間降價1400元，MIX則在2個月內(nèi)降價1400元，很多消費者是看著這個手機(jī)不斷降價，“買了就后悔”。
每年高端機(jī)價格都會大跳水的OPPO，這次也毫不例外地沒撐住“價格高端”。OPPO Find X3 Pro起售價5499元，雙11售價4499元，降價幅度1000元，其實已經(jīng)有部分經(jīng)銷商已經(jīng)打出3899元的售價；準(zhǔn)備清倉的一加9 Pro （高配12GB+256GB）起售價5999元，雙11售價4299元，降價幅度1700元。
vivo和榮耀緊跟這場降價潮，vivo X60 Pro和iQOO 8 Pro都從5000元的起售價，降級了1000元?！半p11一開始，線上價格就把線下價格擊穿了”，榮耀一北方經(jīng)銷商李明告訴Tech星球。
2021年的雙11，面對國產(chǎn)安卓機(jī)的圍攻，蘋果手機(jī)也沒有固守高端，甚至今年降價比每年更狠。2020年雙11，iPhone 11 的價格就較首發(fā)降價900元進(jìn)行銷售。今年的特殊情況在于，iPhone 12和iPhone 13外型極為相似，而iPhone 13受供應(yīng)鏈影響備貨不足，所以iPhone 12最合適扛起沖銷量的大旗。
今年iPhone 12 基本款降價1700元，甚至部分平臺的活動價4799元即可買到，5000以內(nèi)是國產(chǎn)高端機(jī)努力鞏固的高端機(jī)領(lǐng)域，蘋果手機(jī)殺到這個價格后，安卓高端機(jī)則近乎沒有了任何優(yōu)勢，只能進(jìn)一步降價拉開區(qū)間。
這次意外的大促銷，不僅讓很多消費者直呼自己有點像韭菜。也嚴(yán)重沖擊了線上線下的價格體系。長沙中天國際通訊廣場的李老板就表示：“小米MIX 4 的調(diào)價太頻繁了，這面商場上百家批發(fā)商都沒有進(jìn)貨這個型號?！痹谒麄兛磥?，如果早期大批量備貨小米 MIX 4，現(xiàn)在電商平臺售價甚至低于他們進(jìn)貨價，大家就會都虧在手里。
從京東平臺的數(shù)據(jù)來看，5000以上的智能機(jī)市場，11月10日后被補貨的iPhone 13牢牢占據(jù)。在5000-10000元這個區(qū)間，國產(chǎn)高端機(jī)盡管贏得了跳水冠軍，卻依然沒能贏得銷量冠軍。
高端機(jī)的銷量是爭個面子，低端機(jī)則是撐起所有銷量的大盤，卻也是競爭最激烈的“修羅場”。
這個戰(zhàn)場的主角是紅米Redmi、iQOO和realme。今年紅米主打的銷量產(chǎn)品是K40，這款被盧偉冰比喻為“旗艦機(jī)焊門員”的性價比手機(jī)，也是小米主推的機(jī)型。
從雙11開始，這款機(jī)型連一直占據(jù)3000元以下銷量榜首。雙11 最后一天前，盧偉冰突然聽到消息，友商可能會備貨幾十萬，最后時刻“偷塔”。這讓他直接在微博上公開“示威”，稱友商不要Play 大眾智商。
這里為何不是批評友商降價促銷割韭菜，而是說玩弄大眾智商呢。有行業(yè)人士分析認(rèn)為，這幾十萬貨是讓線下供應(yīng)商去線上進(jìn)貨，這種形似零售實際是批發(fā)的形式，造成消費者以為這款手機(jī)銷量暴漲的假象，搶奪各價格段位手機(jī)銷量的銷冠。
從雙11戰(zhàn)報的最終結(jié)果看，被網(wǎng)友Cue的榮耀play 5T，銷量從1000-1500元的段位最終躍居第一。在11日當(dāng)天，榮耀play 5T也一路逆襲至當(dāng)天所有手機(jī)銷量的第二。榮耀確實是在最后一天發(fā)力，但當(dāng)天銷量沒超越iPhone 13，雙11期間的累計銷量也沒超過紅米 K40。
而另一邊，紅米自己也沒逃脫大眾對其深扒。有數(shù)碼大V就發(fā)布，紅米9A型號也在電商平臺大量出貨，不少批發(fā)商也在線上到線上平臺批量進(jìn)貨。這種行為應(yīng)該不是小米組織，或許只是看到小米系列手機(jī)在電商平臺折扣優(yōu)惠太多了。
當(dāng)然，小米可能也不介意這種行為。如今，小米開始在全國推進(jìn)直營為主的“百城萬店”行動，10月31日，深圳落成第1萬家“小米之家”。盧偉冰提到未來3年實現(xiàn)落地3萬家小米之家的目標(biāo)。也許，散落的批發(fā)商不在小米的未來發(fā)展核心規(guī)劃內(nèi)。
在小米進(jìn)入線下與OV展開街頭巷尾的白刃戰(zhàn)之際，OV也在線上向小米發(fā)起了反擊，快速崛起的iQOO和realme就是代表。
Realme與OPPO是同屬歐加控股集團(tuán)的平行子公司，歐加董事長、OPPO創(chuàng)始人陳永明今年的部署決策，是高端的一加回歸OPPO體系內(nèi)，一加9所采用的氫系統(tǒng)將棄用，未來都將采用OPPO的Color OS系統(tǒng)，所以這次一加9降價非常狠；Realme走極致性價比和線上路線，在3000元價位以內(nèi)，與紅米等品牌鏖戰(zhàn)。
37個月累計銷量破億臺，Realme這次在雙11上也沒有手軟。在1500元以內(nèi)，realme真我Q3領(lǐng)劵后已經(jīng)達(dá)到1299元，是目前最便宜的驍龍778G手機(jī)，也最終在京東榜單1500以內(nèi)的價位上，一直保持了保持了第一。
卻沒想到雙11 最后一下午，榮耀 Play 5T Pro逆襲而上，將realme在這個價位內(nèi)的No.1 寶座上趕了下來。榮耀沒有“play”紅米，目前看是“play”了realme。
在1500-2000元這個段位內(nèi)，iQOO Neo 5與紅米近期發(fā)布的Note 11短兵相接。其實發(fā)布售價2499元的iQOO Neo 5，在拼多多的百億補貼后，價格已經(jīng)降至1399元。也好不容易打贏了與紅米Note 11的銷冠爭奪戰(zhàn)。
按照雷軍曾宣稱小米硬件利潤只有5%的情況看，這些價格在3000元以內(nèi)的智能機(jī)，可謂都打了“骨折”，降價的幅度遠(yuǎn)不止5%。李明從零售商利潤角度告訴Tech星球：“算返利情況下，蘋果最好，vivo和OPPO競爭次名，榮耀差不多第三、小米最后?！钡珶o論對于各家企業(yè)來說，無論是否盈利，銷量競爭是刻在骨子里的執(zhí)念。
從最終銷量來看，2021年的雙11又是個勝利年。
來自京東平臺數(shù)據(jù)顯示，僅10分鐘，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、三星、vivo品牌手機(jī)成交額同比增長4倍；蘋果銷售額破百億。隨后，各家都宣布了自己各種維度的勝利戰(zhàn)報。
BCI通訊報告：蘋果、小米和OPPO前三甲（雙11：10.25-11.7日）
在京東競速榜上，Redmi K40 最終稍壓iPhone 13一頭，取得單品第一的銷售佳績。小米全平臺成交額突破193億，OPPO線上手機(jī)銷量突破100萬臺，榮耀則公布了粉絲數(shù)增長第一的各項數(shù)據(jù)。成績喜慶背后，我們會發(fā)現(xiàn)其實國產(chǎn)安卓陣營也輸?shù)暮軓氐住?/p>
過去一年，OPPO Find X3 Pro的“顯微鏡”、QOO 8 Pro的“廣域超聲波指紋識別”、小米11 Ultra的“夜梟算法”、vivo X70 Pro+的“全鏡頭防抖”、Redmi note11 Pro+的“120W快充”，看似每家都有重大功能創(chuàng)新，但卻被一顆“紅龍”困住了。
其實，“紅龍”是網(wǎng)絡(luò)上對高通驍龍888這顆芯片的調(diào)侃，因為這顆芯片存在功耗高、發(fā)熱嚴(yán)重等問題，卻也是安卓陣營不得不選用的5G芯片。今年幾乎所有的安卓旗艦機(jī)都采用了這顆芯片，高通中國區(qū)董事長孟樸則宣稱，超過120款智能終端產(chǎn)品采用了這顆芯片。
明知問題嚴(yán)重卻不得不選用，也是這屆廠商的無奈之舉。蘋果的 A14 芯片無緣得到，華為的麒麟系列芯片被限產(chǎn)，三星的Exynos 系列芯片似乎停止，大家只有高通一家芯片可選擇。所以高通這代芯片設(shè)計的有問題，大家也只能硬著頭皮用。
但轉(zhuǎn)機(jī)很快就要到來，高通已經(jīng)官宣將在11月30日-12月2日舉行高通技術(shù)峰會，按照慣例會發(fā)布4 NM 的驍龍898芯片。所以各家旗艦機(jī)都趁著雙 11 出貨，把這批 5G “紅龍”旗艦機(jī)“清倉處理”。
從Tech星球匯總的入網(wǎng)信息看，目前各家主力機(jī)型的發(fā)布時間如下。各家都在爭驍龍898 的首發(fā)機(jī)型，預(yù)計12月發(fā)布的小米 12 、努比亞代號為NX679J的手機(jī)（預(yù)計是紅魔7），以及聯(lián)想摩托羅拉Edge 30 Ultra ，是最有可能搭載這款芯片的首發(fā)智能機(jī)。
近期智能手機(jī)新品發(fā)布會預(yù)計時間
但是，期望驍龍898別再有設(shè)計問題，下屆安卓國產(chǎn)旗艦機(jī)就能拿到勝利了嗎？
從今年行情看，iPhone 12 和 13 統(tǒng)治了5000元以上的高端機(jī)市場。5000檔以上前五名中僅有小米 Mix 4一款機(jī)型，然而，這款手機(jī)的降價幅度之大，靠促銷沖進(jìn)的前5含金量有多高？
對于OPPO來說也是如此，OPPO的Find X3 盡管降價幅度也達(dá)到了上千元，但酷似蘋果的外觀，加上一開始過高的定價，都讓這款手機(jī)在5000-10000元的雙11 前10名排位賽中不見蹤影。
當(dāng)然，京東競速榜的5-10名中還是有一些看點，比如獨立并不久的榮耀 Magic 3，在高端機(jī)線上銷量排名第七。另外是斷芯一年的華為 Mate 40 Pro 還有貨，高端機(jī)銷量中排名第8。vivo iQOO 8 Pro 則成功作為5千價位守門員，排在第十。
在熱鬧的雙11結(jié)束后，各家又發(fā)布了自定義的各種第一名。話說回來，雙11也并不代表一整年的成績，類似OV的企業(yè)在線下目前具備一定的優(yōu)勢，2021年的國內(nèi)市場整體出貨量格局也在發(fā)生變化。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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