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作者 | 楊陽
要說近期最曝的APP，“國家反詐中心”必須榜上有名。
這不，前有民警連麥宣傳，后有官方以動畫大片吸引關注，可以說，為了不讓你上當受騙，官方們可是操碎了心。
而近日，又又又有一部反詐宣傳片火了。
故事中，騙子謊稱受害者的女兒被綁架了，要求其“轉錢保命”，實際上這一切都是騙局。好在警官及時的制止，才將損失減到了最小。
看完后，很多網(wǎng)友都覺得短片意外地不錯。有反轉、有懸念、有警示，雖不是什么大投入大制作，卻也足以吸引人看完，并產生轉發(fā)分享的沖動。
好奇心讓我想知道這是哪家代理公司拍的？結果發(fā)現(xiàn)導演居然是張小策，那個與朱一旦有著千絲萬縷聯(lián)系的張小策。
2019年，B站賬號「朱一旦的枯燥生活」橫空出世，以“有錢人的快樂，就是這么樸實無華且枯燥”為話題，引起了網(wǎng)友的極大關注。
而后，疫情期間，又以《一塊勞力士的回家路》諷刺哄抬口罩物價的奸商；《后浪》爆火后，又模仿推出《非浪》，實現(xiàn)了一步步出圈。
這一切背后的重要功臣，就是導演、編劇兼配音張小策。甚至可以說是他一手打造了「朱一旦」這個頂級IP。
但去年10月，這位團隊中的核心人物卻突然宣布要離開“朱一旦”，表示要重新出發(fā)。如今一年過去了，張小策和朱一旦都發(fā)展得怎么樣了呢？
當時，雙方鬧分離的時候，正值朱一旦的枯燥生活大火之時。因此張小策的離開引起了外界不小的關注與猜測。有人認為，此次分離的結果無疑是兩敗俱傷。還有人把這一離職，視為短視頻創(chuàng)作者和mcn機構宣戰(zhàn)的開始。
面對輿論猜測，“導演小策”在B站上發(fā)布了一條名為《我和我的朱一旦》的視頻，敘述了他和朱一旦共同經歷的種種，也解釋了他這次離職的原因。
短片只有5分58秒，卻足以瞥見小策導演的創(chuàng)作才華與公關能力，有人評價他為：高情商，低姿態(tài)，高水平。
離開朱一旦不久后，張小策選擇了自立門戶，和老婆一起開了家公司「造夢星和」。
轉型初期并不順利，張小策也做了很多不同方向的嘗試：拍攝《演員請坐好1》，諷刺當下表演現(xiàn)狀，結果只存活了第一期；拍攝VLOG，記錄現(xiàn)實生活，結果播放不佳草草收場；改變呈現(xiàn)形式，拍攝豎屏的《夢游江湖》系列，依舊達不到理想效果……
多番折騰后，張小策似乎也曾懷疑過自己。直到“廣場往事”第一期上線，點擊量直線上升。這讓張小策看到了新的創(chuàng)作方向。
《廣場往事》系列，故事發(fā)生在華北一帶的農村，主演們是一群看似普通的“你我身邊”的中年大媽大爺們。每集都是獨立的故事，但其中的人物關系卻具有連續(xù)性，集與集之間也埋有很多伏筆。
這系列能夠走紅，最大的原因或許在于強烈的沖突感：用宏大迂回的敘事手法，講述一些雞毛蒜皮的小事。而其中的細節(jié)和梗，還特別經得起推敲、引人深思。
另外，在《廣場往事》系列中，還總能看到，導演對各種經典作品的致敬。
電影《教父》片段
劉大鵝買瓜《教婦》片段
知乎上，有人曾提問怎么評價張小策導演的最新作品？最高贊是這么回答的：所謂致敬，說白了就是抄襲，毫無內涵、尷尬惡心，簡直是視頻屆的大垃圾！
網(wǎng)友40米的大刀都拔出來了，結果一看答主竟是張小策本人，真是“走黑子的路，讓黑子無路可走?！庇靡环N自黑的幽默方式強勢圈粉。
或許有人會說，《廣場往事》系列內容，太鄉(xiāng)土氣息，太low了。但這絲毫沒有影響到視頻的變現(xiàn)。張小策這系列視頻也大多是由品牌方贊助拍攝的。
拿“導演小策”賬號在B站播放量最高的視頻“廣場往事”之《婦仇者聯(lián)盟》來說，這條視頻播放量突破1000萬，實則是游戲穿越火線的廣告，片中甚至還友情植入了“麝香壯骨膏”的軟廣。
因為笑點密集又腦洞清奇，這則恰飯廣告，不僅收獲了滿屏發(fā)自肺腑的彩虹屁，還有不少人建議官方加錢的。
系列短劇中的主要角色“劉大鵝”也憑借著強大的角色魅力，擁有了自己的個人IP，并開設了B站專屬賬號。
而另一邊，離開張小策的朱一旦IP開始呈現(xiàn)出頹勢。
今年，簽約楊天真后，朱一旦二登《脫口秀大會》，在節(jié)目中再次cue到了那句爆火的“有錢人的生活，就是這么樸實無華，且枯燥?！睆椖粎s遺憾表示沒內味兒了。
b站上，“朱一旦的枯燥生活”也從500多萬粉掉到了400多萬。近期視頻播放量也遠低于巔峰期。
朱一旦IP的走紅與衰落，也說明在短視頻行業(yè)，優(yōu)質內容的重要性。如果當年張小策離職后，他們能及時找到一位合適的導演與編劇，或是按照之前的風格繼續(xù)推進，或是尋求新的創(chuàng)作出路，情況也許會好很多。
但是并沒有，這也導致朱一旦的B站賬號停更兩個多月后，才終于發(fā)布了一條新作品。而因為質量不如預期，視頻還遭到了部分觀眾的質疑。
由這件事，我又想起了近期陷入商務糾紛的李子柒與微念，雖然兩者并不完全相同卻有很多共通之處。
首先，并不否認微念對“李子柒”爆火的助推作用。“有專業(yè)團隊幫忙運營推廣”，也確實是各類IP變現(xiàn)的好渠道。
然而，“李子柒”品牌最重要的核心還是李子柒本人。其個人在央視采訪中也強調了，視頻的創(chuàng)作只有四個人，所有的內容都是由她自己主導與構思的。
可以說，觀眾認準的只是李子柒這個人。離開了微念，李子柒還是李子柒，而失去李子柒的微念，卻不一定了。
或許，張小策趕超朱一旦只是暫時的，或許朱一旦后續(xù)會迎頭趕上。但至少目前來看，張小策與李子柒們，讓我們看到了用心做內容的更多可能性，讓我們知道了，內容離開資本，也依舊會有爆款。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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