微信公眾號發(fā)展迅速，很多微信號徒有好幾十萬的粉絲，所推出的文章閱讀量卻寥寥無幾，這到底是什么原因呢？為什么推出的文章沒有形成朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)呢？人們愿意分享什么樣的文章在自己的微信朋友圈呢？
微信公眾號發(fā)展至今，我們看到一個矛盾的現(xiàn)象：很多公司微信公眾號的粉絲數(shù)有幾十萬，但一篇文章被推送后，閱讀數(shù)卻只有1000多。原因何在呢？一言以破之：沒有形成朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。
不少公司盲目追求微信公眾號的粉絲數(shù)。但是，數(shù)據(jù)顯示，超過 60% 的內(nèi)容是通過朋友圈，而非被折疊的訂閱號推送被用戶看到的。（資料來源：36氪的KrLass ）這也就意味著微信公眾號粉絲數(shù)雖增長，但對于閱讀量的貢獻很有限。因此，在寫微信公眾號文章時，首先考慮的應(yīng)該是：人們愿意在微信朋友圈里分享什么樣的文章？
參考《瘋傳》一書，總結(jié)以下五類：
一、積蓄了高喚醒度的情緒
人是情感性動物。"情感共鳴"、"情緒感染"等，都在描述著一種情緒的共享性。在寫微信公眾號文章時，不少公司總是陷入喋喋不休推廣自己產(chǎn)品、不能自拔的坑里，卻從沒認真想想：有什么方法能引起消費者的情感投入？我們更需要關(guān)心消費者的感覺--一種潛在的、能影響他們行動的情感。
什么樣的情感能主動讓大家擴散呢？根據(jù)《瘋傳》一書，我們可以將情感分為：高喚醒度情感和低喚醒度情感。你可以把消費者想象成昏昏欲睡的人（事實上，他們在看那些無聊的推廣文章時，真是呵欠連天），這時，公司要注入什么"情感強心針"，喚醒他們的情緒力量？
高喚醒度情感有哪些呢？從積極情緒的角度而言：敬畏感、娛樂感等。消極情緒則有：憤怒等。低喚醒度情感呢？積極情緒有：滿足。消極情緒有：悲傷。
我們來看兩個案例：
案例一：拐賣兒童判死刑
6月17日，微信朋友圈突然被刷屏："拐賣兒童判死刑！買孩子的判無期 ！"相關(guān)話題引起了社會各界的廣泛關(guān)注和熱烈爭議。先拋開它的法律合理性，這條內(nèi)容之所以引起了朋友圈的瘋傳，就是因為生氣與擔(dān)憂這樣的情緒具備較高的喚醒性。
案例二："對不起，我只過1%的生活"
90后漫畫家陳安妮的這篇長圖文漫畫，引起了朋友圈瘋傳。漫畫講述了安妮本人是如何心揣"漫畫家"的夢想，但遭遇了各種現(xiàn)實打擊，最終初步實現(xiàn)夢想，并將迎接更大挑戰(zhàn)的勵志故事。
這幅漫畫的核心情緒是：come out of your comfortable zone（跳出舒服區(qū)），它毀滅了一種低喚醒度的情緒：滿足感。滿足感雖然不消極，但它讓人感到舒適、安逸，以至于人們不太想去談?wù)摶蛘吖蚕砼c之相關(guān)的事情。
二、圈層標識
通常而言，每個人朋友圈里流傳的信息可以劃分為兩類：一般的和專屬的。后者可以代表一種"職業(yè)標識"，它體現(xiàn)了極強的、排他的專業(yè)度。事實上，更專業(yè)的內(nèi)容可能會更強烈地被共享，因為這些內(nèi)容能提醒人們自己所屬的群體，以此來劃分哪些是自己圈里的人，哪些是門外漢。最重要的是：這種壓力會迫使人們轉(zhuǎn)發(fā)這些信息！
比如，最近在我們Social圈子里廣為流傳的文章：
《我們做Social為什么這么痛苦？》
還有一種圈層標識，它通過炫耀性消費，表明自己的某種身份。
比如：我的一個才女朋友曾為某電商平臺寫了一篇軟文。她在文中表述了一個觀點：如果你的廚房里還放著綿白糖，這說明你的內(nèi)心從來沒有脫貧。因為內(nèi)心脫貧的人會用楓糖等高檔糖。雖然這個結(jié)論看著偏激，極易引發(fā)口水仗，但是那又何妨？它直擊了目標消費群的內(nèi)心認同感。結(jié)果，這家電商平臺的糖賣到斷貨。
三、鑄造社交貨幣
文案在策劃每一篇文章時，都要有"鑄造社交貨幣"的意識。換句話說：怎么讓這篇文章成為談資？
就像人們使用貨幣能買商品或服務(wù)-樣，人們在轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章時，能否獲得朋友更多的好評和更積極的印象？
如果轉(zhuǎn)發(fā)的這篇文章，能讓人們看起來更有身份（格調(diào)）、更有某種正面的性格特征（比如：精明、有創(chuàng)造力，引領(lǐng)潮流）、更有學(xué)識、更能彰顯自己的消息靈通性等，那么，它們自然會變成社交貨幣，被人們談?wù)摗?/font>
你是否注意到：當你在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)某部你喜歡的電影，或者你認為特別有范兒的餐廳信息時，你是在表達著自己的品味、文化認同、口味偏好等個人特征。
比如這篇文章："別浪費了你的VISA，你真的知道十年美簽的用途么？"，就能給轉(zhuǎn)發(fā)人鑄造這樣的"社交貨幣"："我喜歡旅游，我是旅游達人。"
四、提供實用價值
《瘋傳》一書寫道："人們喜歡傳遞實用的信息，即-些別人能用得上的信息。假如社交貨幣是信息發(fā)送者利用共享行為改變他們形象的途徑，實用價值則主要針對的是信息接收者。共享有用的信息對共享者很有好處，因為共享者可以就此獲得社交貨幣，不過關(guān)鍵在于要為信息接收者提供有用的幫助。"
在這里，我們要避免"假實用"。一個"標題黨"感覺很實用，但點擊進去，七拼八湊、空洞乏味。這就如同"狼來了"的故事，用戶不會總是上當。
以下是一些例子。
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五、誘因
《瘋傳》里寫道："與其尋找引人注目的話題，還不如考慮話題流傳的情境。"
產(chǎn)品和思想一樣有它們的棲息空間，這就是誘因。誘因是我們熟悉的，能高頻次感受到的。比如你夏天想著要喝冷飲、看電影想著要吃爆米花一樣。只有尋找這種和目標受眾經(jīng)常綁定在一起的誘因，才能獲得口碑傳播。但是，并非所有的產(chǎn)品和思想都有天然的誘因。如果沒有天然誘因，就需要人為開發(fā)。
案例："小黃人"和城管
@百度糯米電影 為了給《小黃人大眼萌》這部電影的上映造勢，策劃了一起事件："小黃人"在街邊賣香蕉，結(jié)果被城管抓住了。
有沒有更深入地想想：為什么"小黃人+城管"就能引起瘋傳？如果是"小黃人+其它"呢？在這起事件營銷中，"城管"就是該事件流傳的誘因。
又如我這篇文章的標題，其實可以取名：什么樣的文章容易分享？但是我用了"微信朋友圈"這個誘因。因為太多人每天不知要刷多少遍朋友圈。
此外，競爭對手也可以作為誘因。比如魅族做的系列懸疑海報：
這是一篇無法畫上句號的文章。歡迎各位把你們朋友圈里引起高頻次轉(zhuǎn)發(fā)的文章，告訴我，在后臺留言。我來分析、總結(jié)。期待下一篇……
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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