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對(duì)于身處創(chuàng)業(yè)初期的公司來說，構(gòu)建品牌知名度是企業(yè)最重要的工作之一。為了獲得成功，你必須要大力宣傳自己的品牌，培養(yǎng)用戶群體，讓更多人能夠了解你的公司。其中除了要獲得資金支持以外，最重要的是一件事兒，就是品牌必須要有線上競爭力。
但是，對(duì)于一個(gè)經(jīng)驗(yàn)不足的創(chuàng)業(yè)者來說，網(wǎng)站想要獲得大量的流量，或是受到公關(guān)專業(yè)人士和記者的興趣，實(shí)際上并不容易。當(dāng)然，這也是筆者要編輯此文的原因所在。
下面這14個(gè)建議，都是來自行業(yè)專業(yè)人士，以及創(chuàng)業(yè)者。這些人會(huì)幫助你如何吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注，同時(shí)還能獲得媒體報(bào)道，為你的業(yè)務(wù)發(fā)展提供指導(dǎo)。
“你所處的行業(yè)正在做什么?這個(gè)問題的答案就是我們所認(rèn)為的行業(yè)趨勢。你要搞清楚這個(gè)趨勢，然后從行業(yè)趨勢報(bào)道中選擇一個(gè)記者，讓他報(bào)道你公司的故事。要知道，記者通常都喜歡報(bào)道行業(yè)趨勢，而不喜歡一次性報(bào)道單獨(dú)一家公司?！薄狿eter Shankman，來自www.Shankman.com
“開發(fā)一些客戶想不到的產(chǎn)品，這樣能夠激發(fā)起你的客戶熱情。充滿激情的客戶是世界上最好的銷售員?！薄狫ohn Rampton，來自www.adogy.com
“企業(yè)尤其是要專注在品牌推廣上面，強(qiáng)大的品牌自然會(huì)吸引很多關(guān)注，其他網(wǎng)站會(huì)附上友情鏈接，人們也經(jīng)常會(huì)談?wù)撃愕钠放疲匾氖?，它?huì)幫助你的品牌在搜索引擎上獲得靠前的排名。事實(shí)上，構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌還可以幫助你提升SEO(搜索引擎優(yōu)化)，讓你快速獲得更強(qiáng)的競爭力?！薄狫ayson DeMers，來自www.audiencebloom.com
“如果你希望能提升營銷效果，在傳統(tǒng)的公關(guān)公司上面砸下重注并不保證能夠獲得成功。對(duì)于那些科技博客主，或是記者而言，你開發(fā)的單獨(dú)產(chǎn)品或服務(wù)器是并沒有太大的報(bào)道價(jià)值。事實(shí)上，你需要讓他們感受到自己在所處領(lǐng)域里的專業(yè)度。你可以給報(bào)道你公司的那些人提供一些材料，其中要能展示出你的專業(yè)知識(shí)，以及對(duì)所處行業(yè)的專業(yè)理解。
實(shí)際上，有一些工具和服務(wù)可以幫助你簡化這一流程，比如Help a Reporter Out，Source Sleuth，以及ProfNet，這些服務(wù)可以讓你輕松的和科技記者取得聯(lián)系，為他們要發(fā)布的文章提供研究信息。不僅如此，你還可以在社交媒體上關(guān)注那些報(bào)道所處行業(yè)的記者，而且最好不要太記得失，如果這些記者有所需要，可以給他們提供一些幫助?！薄狥iras Kittaneh，來自 Amerisleep
“如果你的初創(chuàng)公司想要獲得增長，關(guān)鍵要素之一就是要了解自己的客戶。他們?cè)谀睦?他們的痛點(diǎn)又是什么?你的解決方案可以解決他們的問題嗎?他們上網(wǎng)時(shí)經(jīng)常會(huì)瀏覽哪些線上網(wǎng)站?他們使用你產(chǎn)品的頻率是多久呢?你的產(chǎn)品通過‘牙刷測試’了嗎?
你肯定想要建立一個(gè)用戶興趣關(guān)系網(wǎng)，這樣就可以了解更多用戶需求。你還可以利用Facebook的Graph Search搜索，去了解到客戶們的真正興趣所在。下一步，我建議可以嘗試提升自己的產(chǎn)品，以便獲得增長。如果你的客戶能夠幫助你獲得新客戶，那么簡直就太完美了。實(shí)際上，你可以以物質(zhì)刺激鼓勵(lì)你的客戶，讓他們幫助你尋找新的客戶。如果你能夠找到其中的門道，那么業(yè)務(wù)就能快速發(fā)展?！薄猅ravis Wright，來自traviswright.com
“太多創(chuàng)業(yè)者們不知道什么時(shí)候停止，什么時(shí)候進(jìn)入到下一階段。或許你隨口就能說，‘我剛剛和那家市值150億美元的公司開了八場會(huì)議’，但其實(shí)你沒有意識(shí)到，每次參加會(huì)議，你需要給兩個(gè)與會(huì)人員支付2000美元，這意味著你談成這筆生意所用的八場會(huì)議，一共的成本是1.6萬美元，而這筆生意不過價(jià)值1萬美元而已。你必須知道，自己只有在掌握信息的時(shí)候才能做出正確的判斷?！薄猄arah Austin，來自pop17.com
“如果說有一件事兒需要每家初創(chuàng)公司花些心思的話，那么它就是一段簡潔、令人愉悅的視頻。在這段視頻里面，你可以向觀眾詳細(xì)解釋下產(chǎn)品是如何運(yùn)作的。當(dāng)有記者報(bào)道你的公司時(shí)，如果你想通過手機(jī)來推廣自己的概念，那么沒有任何方式能比視頻更加有效了，視頻推廣能讓App和軟件收益。如果視頻制作的不錯(cuò)，很多記者還會(huì)在自己的文章里面嵌入視頻，這會(huì)非常加分?！薄呒?jí)編輯Omar Akhtar，來自www.thehubcomms.com
“在公司里面，或是至少在你那個(gè)圈子里面，你要努力成為最具智慧的那個(gè)人。如果你不是，那么最好轉(zhuǎn)行，或是變得更聰明些?！?/font>
在搜索引擎優(yōu)化(SEO)領(lǐng)域，很少有人擁有和我一樣的背景。我曾經(jīng)在一次名為“Greatest Living American”的挑戰(zhàn)賽中戰(zhàn)勝了其他SEO，獲得了第一名。我投入了大量時(shí)間，與谷歌的工作人員進(jìn)行交流，因?yàn)槲覝贤ǖ脑蕉?，相比于其他人，我所獲得該領(lǐng)域內(nèi)的知識(shí)也就越多。我要了解它是如何運(yùn)作的，而不是憑自己的想象去猜測它是如何運(yùn)作的。
每周，我會(huì)用四分之一的時(shí)間學(xué)習(xí)當(dāng)前SEO的趨勢，我要么親自去體驗(yàn)，要么和圈子內(nèi)的其他人進(jìn)行交互。毋庸置疑，我就是這一領(lǐng)域里面最頂尖的人才。我的客戶也證明了我是最好的，而正是由于我是最好的，才有資格去收費(fèi)，而且，我的客戶也會(huì)自豪的告訴別人我有多么出色。眾所周知，當(dāng)人們自豪的向別人介紹自己所共事的人，這意味著他對(duì)你有著充分的信任。
我認(rèn)為，如果你想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)成功，那么就必須成為所處行業(yè)內(nèi)前5%這一范圍之內(nèi)。如果你無法做到這一點(diǎn)，那么就需要嘗試逐漸改變，所以你需要盡力而為。如果你媽媽在聚會(huì)上都不會(huì)‘吹捧’你的產(chǎn)品，那么它肯定也無法贏得客戶的滿意?！薄狟randon Wirtz，來自blackwaterops.com
“記者會(huì)很趕時(shí)間，如果你為他們提供相關(guān)內(nèi)容，那么最好能讓他們立馬用得上，有一個(gè)故事框架就會(huì)更好，如果你能夠給一個(gè)粗略的文章那就最好不過，要是你能夠模仿記者的寫作手法，那簡直是超級(jí)棒了。說不定還會(huì)因此多了一個(gè)新朋友?！薄骶嶮ary C. Long，來自Digital Media Ghost
“經(jīng)營一家精益型的公司，但是在構(gòu)建基本的市場模塊時(shí)，不意味你需要去偷工減料。成長型市場都是由一個(gè)清晰的愿景開始的，你要理解自己為什么存在，還要了解自己服務(wù)于哪些人。你需要和客戶建立起清晰、可持續(xù)性的溝通機(jī)制，這是優(yōu)秀內(nèi)容營銷的基礎(chǔ)。你需要和客戶建立起真正的對(duì)話，了解他們從哪里獲得信息，積極提升用戶參與度。
如果公司想要廣播一條信息，實(shí)際上有很多渠道可以發(fā)布。但是對(duì)自己發(fā)布的內(nèi)容，什么時(shí)候發(fā)布內(nèi)容，以及向誰去發(fā)送內(nèi)容，你需要非常謹(jǐn)慎?！薄狶A LAssek，來自twitter.com/LA
“如果你想要具備一定的競爭力，那么就要了解那些新創(chuàng)公司經(jīng)常討論哪些東西，你又該如何駕馭科技發(fā)展的浪潮。千萬別去找到一個(gè)記者，然后發(fā)布一篇只談?wù)撃慊蚴悄愎镜奈恼?，?shí)際上大多數(shù)初創(chuàng)公司創(chuàng)始人都這么干過。記者其實(shí)沒有太多時(shí)間去了解你的公司。在你想尋求報(bào)道的時(shí)候，要確定自己的故事是否有報(bào)道價(jià)值。
你可以從問題開始，在新聞?lì)I(lǐng)域里，要像個(gè)學(xué)生一樣多多學(xué)習(xí)。認(rèn)真、深入、詳盡地去鉆研其他公司是如何報(bào)道自己的。他們的報(bào)道覆蓋了哪些行業(yè)趨勢?你能夠像他們報(bào)道的那樣推銷自己嗎?你希望在報(bào)道的文章里涉及公司的哪些方面?如果記者想要了解更多，他們會(huì)去深入挖掘的。”——John Boitnott，來自http://jboitnott.com
“花些時(shí)間思考一下，想想在過去的幾年時(shí)間里，自己能夠回憶起來的所有成功事跡。有兩件事兒是再明顯不過的了，一個(gè)是自己的顛覆能力，另外一個(gè)就是要依賴于那些有影響力的人。在做市場推廣的時(shí)候，你需要在社交媒體上提升曝光率，也需要利用自己的人脈關(guān)系。如今那些有影響力的人，他們的力量是巨大的，幾乎可以看作是一個(gè)‘銷售渠道’了。你需要提升自己的產(chǎn)品曝光度，此時(shí)就需要和那些有影響力的人，或是所謂的品牌布道者們合作，他們可以幫助你在正確的時(shí)間里獲得成功?！薄狟rent Csutoras，來自kairaymedia.com
“你可能不太善于社交，但是當(dāng)你真正和客戶建立好關(guān)系之后，收獲將會(huì)非常大。如果你能夠?qū)Ｗ⑻峁﹥?yōu)秀的客戶體驗(yàn)，那么你的客戶就會(huì)大吃一驚。假如你的產(chǎn)品能給用戶帶來很深的印象，他們肯定原因分享給自己的朋友。這種優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)不是依靠猜測，也不是憑個(gè)人直覺，而是通過對(duì)你網(wǎng)站，服務(wù)，產(chǎn)品，或是App所提供價(jià)值的實(shí)際可用性測試所感受到的?！薄狣uane Forrester，來自bing.com
“我建議創(chuàng)業(yè)者們可以看看Reddit.com，特別是他們的AMA(Ask Me Anything)模塊，并且要仔細(xì)思考一下來自社區(qū)的問題解答。實(shí)際上，Reddit上面有很多專業(yè)社區(qū)，比如創(chuàng)業(yè)社區(qū)和商業(yè)社區(qū)?！薄狣rew Hendricks，來自DrewAHendricks.com
對(duì)于一家年輕的初創(chuàng)公司而言，獲得穩(wěn)定的媒體報(bào)道其實(shí)是非常困難的，但是如果你專注在不同的線上推廣，實(shí)際上增加競爭力的可能性就會(huì)大大增加。最終，你會(huì)得到高質(zhì)量的媒體報(bào)道，也可以提升品牌知名度，更會(huì)發(fā)展出一批粉絲群。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)