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內(nèi)容一直以來都是獲取流量的基本，除了要把內(nèi)容做好以外，還要找到合適的渠道以及方法把內(nèi)容推送出去。
這時一個合適的渠道、運營方法等就是非常重要的了；本文分享了關(guān)于商家怎么在頭條做內(nèi)容運營，我們一起來看一下。
前面幾篇文章相繼向大家介紹商家及個人如何在抖音，公眾號，b站等平臺做內(nèi)容傳播的思路，本期我向大家介紹商家如何在頭條平臺做內(nèi)容運營。
不知道大家對頭條的第一印象如何，頭條雖然與抖音都是字節(jié)跳動下的一個產(chǎn)品，但它與抖音的運營方式以及傳播方式有著微妙的區(qū)別。（本文只談思路，不講技巧）
說白了頭條相比其他的平臺更加適合做內(nèi)容覆蓋，那么作為商家以及個人在頭條內(nèi)容上如何做內(nèi)容覆蓋呢？
首先讓我們了解小官方對于頭條平臺的定義；“一個分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大平臺”，它即使一個內(nèi)容分發(fā)平臺也賦予另一層含義即“內(nèi)容資訊”。
在內(nèi)容分發(fā)的前提下還是一個涵蓋資訊類別的平臺，而資訊則代表著最新，最快速，最權(quán)威的內(nèi)容傳播。
了解平臺的內(nèi)容屬性，后續(xù)傳播內(nèi)容就更加容易上手了。同理，我們先了解下活躍在頭條平臺上是那些類型的人群以及賬號！
權(quán)威媒體（央視新聞，談資，紅網(wǎng)）政府機構(gòu)（最高人民檢察院，上海發(fā)布，中國政府網(wǎng)）企業(yè)頭條號（小米，支付寶，駕照寶典）等等。
以上權(quán)威媒體以及政府機構(gòu)等入駐，可以體現(xiàn)著頭條平臺的內(nèi)容屬性，最新，最快速，最權(quán)威，所以你的內(nèi)容要圍繞這“三最”入手。
無論你是個人呢或是企業(yè)號，做出來的內(nèi)容具備“三最”，那么你的內(nèi)容自然而然的會受到平臺流量的支持，從而擴大你的內(nèi)容傳播并達(dá)到你想要的目的。
以上是今日頭條去年（2020年今日頭條年度報告）中的用戶分享圖，從圖中可以看出頭條目前內(nèi)容呈現(xiàn)出流量的龐大。
用戶在內(nèi)容上很樂于參與內(nèi)容的討論以及分享，他們的點贊，評論，分享量可看出頭條的流量龐大無比。（對比全球才60多億人群）。
只有對內(nèi)容發(fā)布平臺有較多的了解，后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作才會更加順利；下面我們從“三最”分析，個人及商家如何在頭條平臺上發(fā)布內(nèi)容并形成大范圍的傳播。
在內(nèi)容創(chuàng)作上如何做到內(nèi)容最新呢？類似權(quán)威媒體的新聞事件，國際新聞等等，在娛樂賬號方面還可以針對最新的娛樂新聞娛樂事件做內(nèi)容。
譬如；各類熱點事件”在此事件發(fā)生最短的事件內(nèi)發(fā)布內(nèi)容，受到的關(guān)注度就會越大，從而你的內(nèi)容傳播也會最廣。
那么如何做到內(nèi)容最新呢？舉例介紹：你做餐飲方面的那你就應(yīng)該了解市場上熱賣的網(wǎng)紅單品；你做娛樂新聞的，那你內(nèi)容傳播的事件在時間點上就要越貼近“事件發(fā)生事件點”。
比如；你做潮流服飾的，也必須了解當(dāng)下年輕人喜歡的單品以及各類奢侈大牌所主推的商品；或者說你要對行業(yè)內(nèi)的各類時尚盛世以及權(quán)威的機構(gòu)都要有所知曉并且在內(nèi)容咨詢上比媒體更快拿到“一手資訊”。
總之第一環(huán)節(jié)內(nèi)容最新，你就是要對內(nèi)容各類突發(fā)事情（行業(yè)事件，娛樂事件，社會事件，時事熱點）具有較高的敏感度！
并且將事件快速的形成內(nèi)容并傳播出去，如此以來你的內(nèi)容就可以達(dá)到最新了！記住；相似主題，一個用戶只會看到一篇。
這里的內(nèi)容最快可理解為針對熱點事件或者行業(yè)權(quán)威事件，拿到資料后要用最快的事件把內(nèi)容編輯出來，此內(nèi)容展示可圍繞重點展開，不需要太過于全面。
譬如：你是餐飲的一個頭條號，對于今天突發(fā)的網(wǎng)紅產(chǎn)品可以做一個簡答的解讀，而后在根據(jù)事件的的走向以及進(jìn)度再對產(chǎn)品的調(diào)性以及用戶群體做深入的報道。
如此以來只有掌握第一批熱點聚焦用戶，你才會引起事件觀眾的關(guān)注。并得到平臺流量的加持，從而在事件上領(lǐng)先于人。
再者在內(nèi)容發(fā)布后后，可根據(jù)事情的走向以及觀眾對事件的各方面角度進(jìn)行中肯的回答，以增加其他關(guān)注事件用戶涌入。
注（對于社會事件或者全民關(guān)注的事件不可在事件沒有官方公布時做肯定性的答復(fù)）
內(nèi)容最權(quán)威可理解為你賬號發(fā)布的內(nèi)容是具有綜合性并具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊罁?jù)的。譬如：官方的媒體，各大企業(yè)號以及平臺上的大V等等有具有人們認(rèn)知中的權(quán)威性。
作為個人以及企業(yè)，如何做到內(nèi)容權(quán)威呢？或許說內(nèi)容權(quán)威可理解成內(nèi)容專業(yè)，不容讓旁人質(zhì)疑。
如何做到內(nèi)容權(quán)威以及具有更好的專業(yè)性？
以下讓我們重點解析：
頭條是一個深度閱讀的平臺，盡管頭條的用戶興趣各異，對于內(nèi)容的要求大概可歸類以下方面：
故事性強，情節(jié)比較完整，有一定的描寫，可看性強
有話題性，抓住當(dāng)下社會的熱點話題
內(nèi)容弱化商業(yè)信息，標(biāo)題中少出現(xiàn)商業(yè)信息
能為用戶解決問題的有用的資訊，能為用戶帶來價值的內(nèi)容更受用戶的歡迎
同時，頭條用戶較偏好閱讀短視頻及圖集
以上是頭條平臺用戶對號內(nèi)容或者專業(yè)內(nèi)容的要求，換而言之你的內(nèi)容輸出必須盡量滿足以上事項，出來的內(nèi)容才會得到閱讀者的喜歡。
再者作為一個內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容的發(fā)布也盡可能做到原創(chuàng)性，且內(nèi)容圖片不侵權(quán)；內(nèi)容發(fā)布后，用戶的舉報以及**，無效點擊，過時等都會讓用戶對你的內(nèi)容權(quán)威性下降。
除此之外，權(quán)威性的內(nèi)容在報告引用熱點事件中應(yīng)當(dāng)十分嚴(yán)謹(jǐn)，且發(fā)布的內(nèi)容涉及的專業(yè)度以及時間線都要讓讀者看完后覺得刷新了之前對此類內(nèi)容的認(rèn)知。
在這里我拿一個專門寫娛樂圈事件的頭條賬號（萬小刀）舉例：該個人號撰寫的內(nèi)容無論是內(nèi)容篇幅還是內(nèi)容深度等對閱讀者來說都比較具備有很好的閱讀性。
因該賬號輸出的內(nèi)容都是刷新了閱讀者對之前相關(guān)內(nèi)容的認(rèn)知，并滿足閱讀者對娛樂事件的談資，所以該頭條號上發(fā)布的內(nèi)容都是幾百萬+，是一個十分優(yōu)秀的內(nèi)容頭條號。
另外內(nèi)容的權(quán)威性解讀的含義頗多，其主要的目的就是滿足閱讀者對高質(zhì)量內(nèi)容的要求。
如若你的內(nèi)容做到高質(zhì)量的持續(xù)輸出，并在內(nèi)容運營上做好相關(guān)評論，點贊，收藏等方面的運營事宜，滿足閱讀者的期待，你的內(nèi)容就是逐漸被平臺加持推送。
作為一個內(nèi)容的創(chuàng)作者，無論產(chǎn)出何種內(nèi)容都不能為了閱讀量越過法律紅線以及道德底線，在內(nèi)容上一時間獲得高效的內(nèi)容傳播往往是有很多因素（事件，標(biāo)題，觀眾關(guān)注度）等等。
在持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作中，學(xué)會慢慢總結(jié)；總結(jié)出好的內(nèi)容方法，并通過平臺良性的運營方式為你的內(nèi)容加持助力，如此以來你創(chuàng)作的內(nèi)容也會被大眾所接受并形成很好的用戶粘性。
相對傳統(tǒng)商家以及企業(yè)而言，頭條更加適合做各類內(nèi)容的覆蓋，以及行業(yè)資訊的分享，傳統(tǒng)企業(yè)可恰當(dāng)?shù)倪\營頭條平臺進(jìn)行內(nèi)容輸出并創(chuàng)造更多的可能。
個人可將自己的專長與平臺恰當(dāng)?shù)男问阶鰞?nèi)容輸出，畢竟對2021年而言，個人價值的體現(xiàn)將會越來越重要。
-END-
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)