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吃播、慘播、蹭播…曾經(jīng)的流量密碼,如今的高危雷區(qū)
2021-05-02 11:00:00

時隔9個月,大胃王又雙叒叕被點名了。


昨天正式通過的《反食品浪費(fèi)法》上規(guī)定,發(fā)布傳播暴飲暴食視頻節(jié)目將最高罰10萬!這條規(guī)定,也可被看作對“大胃王吃播”的再次警告。

去年8月,央視新聞曾對某些大胃假吃、催吐等浪費(fèi)糧食的行為進(jìn)行批評。隨后,抖音、快手、B站、微博等平臺都對“大胃王”關(guān)鍵詞進(jìn)行屏蔽,部分主打大胃王的內(nèi)容創(chuàng)作者逐漸轉(zhuǎn)型為探店分享類的吃播。

雖然大胃王幾近消失,但近期又涌現(xiàn)出各種短視頻直播亂象,從吃播到慘播、炫播、蹭播……你永遠(yuǎn)無法猜到下一個短視頻直播會是什么樣的劇情。
 
五一將近,又是一波流量高峰,為避免掉坑,今天我們帶簡單梳理了近期“暴雷”的短視頻直播類型,圍觀那些曾經(jīng)的流量密碼,現(xiàn)在的高危禁區(qū),幫大家提前排雷。

慘播:看似博取同情,實則造假割韭菜

首先是“賣慘造假類”的短視頻直播,形式通常是編造一個凄慘的人物故事,博取觀眾們的同情,轉(zhuǎn)而加上賣貨鏈接。

4月26日,央視新聞曝光了一則賣慘造假類短視頻的新聞。
 
其中一條短視頻中,一位小女孩父親去世,沒見過母親,上不起學(xué),身世凄慘,令人唏噓。不少觀眾在同情之余,購買了視頻中自稱“涼山貧困村民自產(chǎn)的蘋果”,希望可以幫助到這位小女孩。
 
據(jù)悉,該視頻由賬號“韓文團(tuán)隊”發(fā)布,后經(jīng)網(wǎng)友曝光,發(fā)現(xiàn)以上短視頻的內(nèi)容竟是團(tuán)隊策劃好的劇本。在鏡頭拍不到的地方,是團(tuán)隊采用滴眼藥水、掐孩子等手段,人為逼迫小女孩流淚,小女孩的身世并沒有那么凄慘,父親更沒有去世,“村民自產(chǎn)的蘋果”也是市場上采購的普通蘋果。

在當(dāng)?shù)鼐浇槿胝{(diào)查的情況下,“韓文團(tuán)隊”賬號的策劃人坦白,之所以滴眼藥水逼哭小女孩,是因為這樣可以引起更多社會關(guān)注,流量就會更高。為了吸粉增加流量,“韓文團(tuán)隊”視頻里出現(xiàn)最多的就是年邁的老人、哭泣的孩子和破敗的老房子。


除了“賣蘋果”,還有主播以資助孩子為名,售賣假珠寶。
 
據(jù)央視新聞披露,某賬號以伸張正義、資助孩子為名,直播賣珠寶,短視頻吸粉超200萬,但當(dāng)粉絲收到珠寶后,卻發(fā)現(xiàn)居然是假珠寶。
 
前后購買兩萬多元的“假珠寶”的楊女士便是其中一名受騙者,不僅自己購買的蜜蠟是塑料,連激發(fā)同情心的短視頻故事也都是虛構(gòu)的。
 
 
面對這種情況,平臺對賬號進(jìn)行下架處理,但視頻作者卻遷移到另一個平臺,披上新的馬甲,繼續(xù)開始他伸張正義的“正能量”故事。
 
假借正能量之名,編造一個個凄慘離奇的故事,博取觀眾的同情心,本質(zhì)上就是在重復(fù)一個又一個“狼來了”的故事。當(dāng)觀眾累了,人也散了,如果真實的“狼來了”,那么該怎么辦呢?

炫播:2688元一碗的龍蝦面,199萬的月子中心

除了賣慘博取同情心,還有一類短視頻是通過抓住大多數(shù)觀眾的獵奇心理,從而獲得流量,這其中包括圍觀有錢人的生活,滿足普通人的窺富欲。我們暫稱其為“炫播”。


前不久,短視頻博主“大LOGO吃垮北京”(以下簡稱“大LOGO”)被新華社、人民日報點名批評,指責(zé)創(chuàng)作者一味追求流量,頻繁展示紙醉金迷的內(nèi)容。
 
大LOGO的視頻話題有“75000一晚的中國大飯店總統(tǒng)套房”“2668塊一碗龍蝦面”等等,截至目前已積累2779.7萬粉絲。

 
被官媒點名后,大LOGO下架了大部分炫富視頻,并回應(yīng)稱,拍視頻的初衷僅僅是給大家分享一種體驗,并沒有想引導(dǎo)大家去消費(fèi)那些過于昂貴的東西。近期,大LOGO賬號名已經(jīng)改為“大LOGO吃遍中國”,新視頻走的是探訪央企食堂的風(fēng)格。
 
除了大LOGO,央媒點名的還有“說車的小宇”,該賬號展示了“花199萬元坐月子”的高端場所,目前主頁的相關(guān)視頻都已刪除,博主已將視頻風(fēng)格調(diào)整為帶粉絲挑車買車。
 
“先炫富引眼球,后帶貨賺大錢”,構(gòu)成了炫富短視頻變現(xiàn)的模式,而且炫富套路也比較相似,主要集中在豪車、豪宅、名表、大餐等內(nèi)容。

蹭播:哪里有流量,就去哪里刷存在感

相比于前兩類短視頻直播需要準(zhǔn)備劇本,策劃拍攝,短視頻直播還有一類更輕松的辦法,就是直接蹭正主的流量。
 
因為一句“一碗拉面3塊錢,賣了15年不漲價”,拉面哥在今年3月火了。不僅短短數(shù)日漲粉百萬,還被四面八方的人簇?fù)碇略诩议T口。人們一個個掏出手機(jī),對準(zhǔn)拉面哥就開始直播,嚴(yán)重打擾到拉面哥的正常生活。


有人直播拉面哥的攤子,有人在拉面哥家門口開演唱會,扮孫悟空,還有人掛著“賣身葬父”的牌子進(jìn)行乞討。一個自稱“哪里有流量就去哪里”的主播曾對《人物》表示,當(dāng)時全中國流量最高的地方就是拉面哥的家門口。

 
這之后,鄭州市一位96歲賣菜饃的老奶奶也被這一群無底線蹭流量的主播們圍堵住。

老奶奶年歲已高,卻一直堅守在深夜的街角賣六塊錢一個的菜饃,與拉面哥有著相似經(jīng)歷,成為部分主播眼中的流量香餑餑,他們整夜蹲在老奶奶的攤車前,把攤車當(dāng)做直播間。


不管是拉面哥,還是菜饃老奶奶,他們的遭遇與之前大衣哥、流浪大師沈巍的故事都有些相似,雖然生活不易但樸實友善。關(guān)注他們本是善意,但如果被有心之人當(dāng)成騙取流量的工具,善意也就變了味。

曾經(jīng)的流量密碼,現(xiàn)在的高危禁區(qū)

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計,我國擁有世界上最大的視頻用戶群體,截至2020年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶9.27億,占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶8.73億,占網(wǎng)民整體的88.3%,因此更加需要明確的管理規(guī)范。
 
2020年下半年,部分平臺聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷平臺自律公約》,平臺將共享嚴(yán)重違法主播信息,完善違法行為處置公示制度;
 
2020年底,國家廣播電視總局發(fā)出關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知,對違規(guī)不良內(nèi)容實現(xiàn)精準(zhǔn)預(yù)警和及時阻斷。


在央視新聞的采訪中,中國傳媒大學(xué)教授、北京市網(wǎng)絡(luò)法學(xué)研究會副會長王四新表示通過商業(yè)反哺,賣慘造假短視頻已經(jīng)成為一個花樣不斷翻新、規(guī)模不斷升級的流程化操作。

對于這類短視頻的整治同樣具有難度,因為范圍往往涉及多地多部門,由誰來出手,以什么方式出手,需不需要聯(lián)合,怎么聯(lián)合,這些問題在實踐中都大量存在。
 
與此同時,各大短視頻平臺對于這些短視頻直播亂象也進(jìn)行了整治。
 
今年3月起,抖音重拳出擊賣慘式帶貨直播,方向包括各種“調(diào)解感情糾紛”為名賣慘帶貨;編造離奇劇情博關(guān)注帶貨;利用同情心“套路”帶貨。截至目前已經(jīng)開展了2期專項整治,累計封禁了346個主播賬號,其中包括30個以上粉絲超百萬的主播。

3月2日,快手在其官方微博發(fā)布關(guān)于打擊宣揚(yáng)拜金類不良內(nèi)容的公告。稱平臺已經(jīng)通過技術(shù)手段與人工審核等方式對涉及相關(guān)違規(guī)行為的賬號進(jìn)行審查,并對違規(guī)用戶給予減少推薦、內(nèi)容刪除、賬號封禁等處罰。從2021年1月起共處置違規(guī)賬號10010個。
 
4月21日,小紅書上線《社區(qū)公約》,從分享、互動兩個方向?qū)τ脩舻纳鐓^(qū)行為規(guī)范做出了約定,其中也注明了對炫富內(nèi)容的考量標(biāo)準(zhǔn),主要包括“內(nèi)容是否對別人有用”,“是否有攻略性質(zhì)”。
 

對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說也需要敲響警鐘。不管是短視頻還是直播,真誠的創(chuàng)作才是最重要的,以噱頭吸引觀眾注意力,即使能夠獲得短暫的流量密碼,最終還是可能會被反噬。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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