從狹義角度看，寫好一個標題，意味著可以激起用戶點擊閱讀的興趣。同時寫好一個標題，也意味著你完全想好了整個這篇文章怎么寫，基調(diào)是從標題開始的。
這兩天朋友圈轉(zhuǎn)的比較火的一篇文章是李叫獸寫的《你為什么你會寫自嗨型文案》，主要就是在說寫文案的人經(jīng)常站在自我的角度去寫一段冷冰冰的“官話”，而不是站在用戶角度去寫一段“人話”。
今天的文章總結(jié)了4種寫文案標題的公式，目的是歸納出一些核心要素，讓大家直接套用，可以直接用在自己的工作中，這樣更有一些實際的意義。
在講具體的文案標題公式之前，咱們先明確一下寫一段文案，具體到寫一個標題，應該注意的原則。
第一個原則：像哥們一樣說話
99%失敗文案的共同特征是就是壓根不說人話。用一個做美國外教線上教學的產(chǎn)品做例子。不要寫什么：本產(chǎn)品經(jīng)過國家教委批準，什么國內(nèi)唯一指定XX，通過什么IOS9001認證，根本不說人話。如果你給你哥們推薦這個課程，你會怎么推薦呢？你會說，臥槽，在這上課就跟人在美國一樣。ok，這就是一個說人話的文案。
人們不會用書面語來傳播和交流，所以你寫一句書面語的文案，用戶可以讀，但他不會用來說話，也不會把這句話說給別人聽，你的傳播也就斷送了。
第二個原則：說清楚事兒
你去寫文案，不論你在寫一句企業(yè)宣傳語，還是寫一段微博或者博客，你的目的都是讓大家去進行分享，造成2次，3次傳播。先把事兒說清楚！用戶A看懂了，才能傳播給用戶B。比如某大媽在小區(qū)里跟其他大媽說“物美超市買5升魯花花生油，買2送1啦”，眾大媽奔走相告，因為這個文案的信息很明確。如果超市活動寫出“在超市購物有神秘禮物贈送”，是不會有人傳播和購買的，難道大媽A悄悄跟大媽B悄悄說，“哎，超市有神秘禮物贈送”嗎？聽起來好搞笑是不是。
再強調(diào)一次，寫文案，是為了讓大家看到之后，很容易，很樂意把這段話說給別人聽。
問題說完了，咱們回到這堂文案課本身。咱們說說幾種寫文章標題的方法，試圖總結(jié)一些規(guī)律，大家看完在自己的工作中馬上就可以套用試試看，咱們解決一些大家實際的問題。
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第一種標題寫法：把用戶想要的結(jié)果提煉在標題上
人家看你的文章，是因為你的文章有價值，什么叫有價值，把讀完這篇文章能得到的好處說清楚，這樣用戶非常容易判斷這個文章是不是對自己有用，是不是要點進去看看。同時記住上面提到的兩個原則，“像哥們一樣說話”，“說清楚事兒”。
文案標題公式：【誰】+【怎么做】+【可以得到什么好處】
看栗子，“老鄉(xiāng)，參加紅軍，可以分到土地”，誰？老鄉(xiāng)。怎么做？參加紅軍。什么好處？分到土地。
如果換一種說法，“為了共產(chǎn)主義事業(yè)參加紅軍吧！”等等，老鄉(xiāng)知道共產(chǎn)主義事業(yè)是什么么？
再來一個栗子，《今天做人流，明天就上班》誰？做人流的女性。怎么做？做人流。什么好處？明天就上班。直擊目標用戶想要的結(jié)果，明天就上班！人流是心病，怕就怕拖拖拉拉，怕被大家發(fā)現(xiàn)，怕耽誤工作，想要的結(jié)果是什么，我想明天就上班。
如果換一種說法，《最高超的人流技術(shù)，xx醫(yī)院》，目標用戶關(guān)心的是結(jié)果！明天就上班，盡快解決做人流這個惡心的事情才是他們想要的結(jié)果，我要選擇明天就能上班的人流方法，下一步才是再看看這個安全不。
第二種標題寫法：用數(shù)據(jù)給人直觀的概念
甭整雞湯文別說虛的，這種文章大家看多了早產(chǎn)生抗體了，1就是1，2就是2。阿拉伯數(shù)字是個好東西，讓人瞬間就能對一件事有量化和概念，你招聘說有優(yōu)厚的薪資福利，不如說月薪15000元。你說你的職業(yè)生涯取得了質(zhì)的飛躍，不如說從月薪2000到年薪25萬，你說從胖女人變成苗條女人，不如說從130斤變成80斤。每個人心里都有關(guān)于自己的“數(shù)據(jù)”，你只要在標題里說出數(shù)字，用戶馬上用這個數(shù)據(jù)和自己的數(shù)據(jù)進行對比，于是馬上可以判斷這個文章是不是值得一讀。
文案標題公式：【寫給誰】+【數(shù)字對比】+【已經(jīng)發(fā)生的結(jié)果】
栗子1
前一陣微信朋友圈轉(zhuǎn)載很多次的文章：《月薪3000與30000文案的區(qū)別》
挖槽，我就是文案，我就掙3000，真tm想看看掙3w的是什么鬼。
換一個標題寫法：《優(yōu)質(zhì)文案和劣質(zhì)文案的區(qū)別在哪里》額，又是一個什么tmd理論文章，我雖然就是一個文案，又怎么樣呢？fuck，自動屏蔽這篇文章吧。
栗子2
寫一篇職場晉級的文章
標題1：《策劃小白，2年，從月薪2000到年薪50萬》身份帶入，寫給誰的，策劃，數(shù)字是什么，2年，月薪2000，年薪50萬，每個數(shù)字都能跟你自己作對比，我想看看跟我一樣的人是怎么做的。
換一個標題寫法：《我從一個屌絲變成了策劃大師》，再次 what the fuck！您這個標題到起的沒邊兒了吧，什么叫屌絲，什么叫策劃大師，陌生用戶一點概念都沒有，我不僅不點開，我還得把分享這個文章的人給屏蔽了。
第三種標題寫法：場景化的標題
每個人高頻的生活場景是什么，例如：擠公交，看球賽，跟你媽吵架，今兒吃的什么，偷看美女…..細分到不同職業(yè)的人，一個策劃，每天苦逼做PPT、做Demo；一個銀行柜員，每天苦逼辦業(yè)務。所以文章的作者越了解用戶生活的真實場景，標題就更容易擊中用戶，這樣文章點擊率自然好很多。
文案標題公式：【寫給誰】+【目標用戶痛點】
栗子1
用針對垂直人群的一篇文章標題舉栗子：《那些年，被客戶虐過的銀行柜員》這篇文章我身邊所有的銀行柜員幾乎無人不轉(zhuǎn)，“虐過”就是他們工作中的每天遇到的抓狂場景，所以特別有身份帶入感，他們每個人都有幾個吐槽被虐的段子，外人都說銀行這個工作好，風吹不著雨打不著，但是他們天天被虐...這個文案就是寫給他們的，他們終于有一篇文章可以轉(zhuǎn)發(fā)證明一下柜員不好干了。當然，不同的人有不同被虐的場景，比如《你媽逼你結(jié)婚了嗎》，又比如《那些年，被方案虐過的文案策劃》等等。
換一個寫法：《銀行柜員一天的工作生活》，so what？沒場景，就沒帶入感，沒有擊中目標讀者的內(nèi)心，就沒有轉(zhuǎn)發(fā)和分享！
栗子2
農(nóng)夫山泉：《我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運工》用戶使用痛點，使用場景的焦慮是什么？食品、飲品安全問題。農(nóng)夫山泉整個文案都沒說自己“純天然”，而是給了大家一個感性的畫面，把純天然的水搬運給用戶，沒有任何添加劑，安全，牛逼！就得喝這種！
換一種文案寫法：《純天然礦泉水，選擇XXX》，我作為一個消費者，你讓我怎么想象它是怎么一個純天然法？！我只能說，“哦，好吧”我還是喝大自然的搬運工那款吧...
第四種標題寫法：符號化的標題
有些詞天生就能讓你產(chǎn)生信任感和好感。地標、名人、每天常見的事物，都能讓人有熟悉的感覺，標題里融入這些元素，不僅更容易得到讀者的好感，而且當他幫你傳播的時候，也更容易脫口而出
文案標題公式：【什么事兒】+【符號】
栗子1
固安新城廣告語：
《固安新城，天安門正南50里》，哇靠，給人感覺挨著天安門的感覺，好流弊啊。
我們換個說法：
《固安新城，南三環(huán)正南20里》，挖槽，這是什么野地兒窮鄉(xiāng)僻壤。
有體感了么
栗子2
《新聞圖集：日本體育女主播走紅 被贊范冰冰楊冪混合版》
符號標志雙保險，范冰冰，楊冪混合版，我倒想看看范冰冰和楊冪混合版長什么樣子。
去掉符號試試：
《新聞圖集：日本體育女主播走紅》，沒什么體感，女主播走紅跟我有什么關(guān)系，如果我很閑的蛋疼，我沒準會點開看一眼吧。如果你提到范冰冰和楊冪的話，我可能會馬上點開看。
ok，今天這堂文案標題課程講到這里就差不多了。
廣告植入時間到
本文作者張君，搞了一個專門學習互聯(lián)網(wǎng)營銷的網(wǎng)站：踏浪100（踏浪100 － 專注學習互聯(lián)網(wǎng)營銷知識）。目的就是想讓大家學到，學了就能用到工作中的互聯(lián)網(wǎng)營銷知識，課程體系從文案，到微信、數(shù)據(jù)分析，sem，跟營銷整個流程需要用到的實際技能，都有講到
本文系作者：
運營那些事兒
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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