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在說攜程對(duì)去哪兒資本追求前先來看下去哪兒那令投資人揪心的業(yè)績(jī)。
6月2日，去哪兒網(wǎng)公布了截至2015年3月31日的2015年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度總營(yíng)收為6.711億元人民幣（1.083億美元），同比增長(zhǎng)100.0%，環(huán)比增長(zhǎng)29.1%；而運(yùn)營(yíng)虧損同比增長(zhǎng)更多。2015年第一季度運(yùn)營(yíng)虧損為4.112億元人民幣（6,630萬美元），去年同期運(yùn)營(yíng)虧損1.741億元人民幣，上季度運(yùn)營(yíng)虧損為6.666億元人民幣，虧損環(huán)比有所下降。毛利率下降。2015年第一季度毛利率為73.1%，去年同期毛利率和上季度毛利率分別為78.1%和73.5%。
讓我們來看下去哪兒同比虧損為什么增長(zhǎng)這么多
√ 產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)占比提升。2015年第一季度產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用為2.871億元人民幣（4,630萬美元），同比增長(zhǎng)136.7%，該增長(zhǎng)主要源于產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大而產(chǎn)生的薪資、福利以及其他人員相關(guān)費(fèi)用的增加。除員工股權(quán)支出以外的產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用為2.675億元人民幣（4,320萬美元），同比增長(zhǎng)152.6%，占總營(yíng)收的39.9%，去年同期該占比為31.6%，上季度該占比為43.4%。
√ 產(chǎn)品渠道費(fèi)用。2015年第一季度產(chǎn)品渠道費(fèi)用為1.244億元人民幣（2,010萬美元），同比增長(zhǎng)219.5%，主要源于地推團(tuán)隊(duì)人員數(shù)量增加。除員工股權(quán)支出以外，產(chǎn)品渠道費(fèi)用為1.233億元人民幣（1,990萬美元），同比增長(zhǎng)222.0%，占總營(yíng)收的18.4%，去年同期該占比為11.4%，上季度該占比為20.9%。
√ 銷售及市場(chǎng)推廣費(fèi)。2015年第一季度銷售及市場(chǎng)推廣費(fèi)用為3.279億元人民幣（5,290萬美元），較去年同期增長(zhǎng)150.7%，該增長(zhǎng)主要源于銷售及市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)員工數(shù)量的增加而導(dǎo)致的薪資和福利費(fèi)用的增長(zhǎng)，以及線上推廣費(fèi)用、廣告和其他推廣費(fèi)用的增長(zhǎng)。銷售及市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)員工費(fèi)用主要為運(yùn)營(yíng)相關(guān)員工的費(fèi)用，包括客服人員、攝影師、編輯和數(shù)據(jù)分析員工。除員工股權(quán)支出以外的銷售及市場(chǎng)推廣費(fèi)用為3.202億元人民幣（5,160萬美元），同比增長(zhǎng)148.7%，占總營(yíng)收的47.7%，去年同期該占比為38.4%，上季度該占比為52.9%。
此外，還有同比增長(zhǎng)68%的企業(yè)管理費(fèi)用?？梢?，去哪兒的收入增長(zhǎng)的一大部分，是靠著線下的推廣與銷售投入增長(zhǎng)推動(dòng)。而它在這塊遇到的堅(jiān)強(qiáng)壁壘就是攜程。只要攜程的定位與戰(zhàn)略不變，有資本市場(chǎng)支持，去哪兒以虧損換增長(zhǎng)的發(fā)展之路就還看不到頭。
與百度知心分手
值得注意的是另一項(xiàng)費(fèi)用同比的大幅下降。即2015年第一季度百度知心合作產(chǎn)生的線上推廣費(fèi)用為3,030萬元人民幣（490萬美元），同比下降54.7%。去哪兒在財(cái)報(bào)中給出的解釋是“知心合作協(xié)議相關(guān)線上推廣費(fèi)用的下降主要源于當(dāng)期知心相關(guān)瀏覽量的大幅下降。”
去哪兒同時(shí)還宣布，從2015年6月1日起，百度與其同意終止知心合作協(xié)議并立即生效。
2015年6月1日，百度與我們同意終止知心合作協(xié)議并立即生效。我們相信協(xié)議終止符合雙方股東的最佳利益。在此協(xié)議下，考慮到百度為我們帶來的知心瀏覽量，我們授予了百度1,145萬股B類普通股的認(rèn)股權(quán)證，并于今日全部行權(quán)。本協(xié)議下不再授予百度額外的認(rèn)股權(quán)證。隨著知心合作協(xié)議的終止，百度同意支付我們2.07億元人民幣。在知心合作協(xié)議終止后，百度對(duì)我們的支持和包含旅游行業(yè)競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議在內(nèi)的承諾不會(huì)改變，協(xié)議終止對(duì)我們的運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況沒有任何重大影響。
百度在去哪兒上市前夕，將知心搜索旅游產(chǎn)品和旅游類中間頁(yè)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)授予去哪兒, 是去哪兒流量及業(yè)務(wù)量的重要來源，與其同時(shí)，百度換來的是可以增持去哪兒的股份的認(rèn)股權(quán)?，F(xiàn)在雙方停止知心合作協(xié)議，或暗示雙方對(duì)彼此的深入合作不再抱有期待。
百度的卻步或許與它跟去哪兒在公司發(fā)展方向上的選擇分歧有關(guān)。有消息稱，作為大股東，百度想力推去哪兒與攜程的合并，而去哪兒堅(jiān)拒。
關(guān)于攜程與去哪兒的合并，市場(chǎng)上早有傳聞，包括虎嗅在內(nèi)的不少媒體對(duì)兩者的合并合理性也有邏輯與產(chǎn)業(yè)層面的分析。但這些均碰壁于去哪兒（莊辰超）的態(tài)度：不愿意。
拒絕攜程資本追求
去哪兒在此次財(cái)報(bào)里正式披露了一個(gè)月前發(fā)生的事。
2015年5月8日，我們收到了Ctrip.com國(guó)際有限公司（攜程）主動(dòng)收購(gòu)我們所有流通股的要約。經(jīng)過深思熟慮，我們于2015年6月1日書面拒絕了該提議。然而，根據(jù)我們一貫的政策，我們會(huì)考慮所有有利于公司和股東的潛在戰(zhàn)略機(jī)遇，對(duì)與同業(yè)戰(zhàn)略伙伴進(jìn)一步的討論持開放態(tài)度。
不過這也許并不會(huì)成為攜程資本追求去哪兒的結(jié)局，或許才拉開一幕。
在拒絕攜程的同時(shí)，去哪兒與銀湖投資集團(tuán)（Silk Lake）今日共同宣布，去哪兒將獲得由銀湖投資集團(tuán)領(lǐng)投的共5億美元的戰(zhàn)略投資。
此次投資中，有3.3億美元來自銀湖投資集團(tuán)，其余1.7億美元來自其他投資方。去哪兒將利用這一投資繼續(xù)拓展移動(dòng)平臺(tái)、驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并進(jìn)一步提升和強(qiáng)化技術(shù)能力。
莊辰超繼續(xù)為自己募集彈藥，以圖自立。
來源：虎嗅網(wǎng)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)